張吉順

【摘 要】廣播電視臺能打造成世界一流童聲合唱團，這在常人看來有些不可思議，然而沈陽廣播電視臺卻做到了，而且將其作為沈陽對外交流的城市名片，在德國總理默克爾訪問沈陽期間，沈陽廣播電視臺童聲合唱團為其演唱德國名曲。那么沈陽廣播電視臺是如何做到的呢？探索沈陽廣播電視臺童聲合唱團成功逆襲，無論是對媒體改革轉(zhuǎn)型還是對媒體創(chuàng)新都有非常重要意義。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 品牌延伸 本地資源 團隊管理

2016年6月14日，當?shù)聡偫砟藸柕皆L沈陽時，沈陽廣播電視臺童聲合唱團15個孩子與來自德國的15個孩子組成合唱團，用一首德文歌曲歡迎默克爾的到來，受邀為默克爾獻唱。與此同時，合唱團先后在沈陽盛京大劇院與巴黎男童合唱團、維也納男童合唱團同臺演出，沈陽廣播電視臺童聲合唱團實際上已經(jīng)成為沈陽對外交流交往的一張亮麗的名片。

下面先簡單回顧一下沈陽廣播電視臺童聲合唱團的成長歷史，它成立于2014年1月11日，在短短幾年時間內(nèi)，它連獲國際大獎——2014年6月，合唱團榮獲第十二屆北京國際合唱節(jié)童聲組銀獎；2015年7月，合唱團再上臺階，榮獲第九屆約翰·勃拉姆斯（德國）國際合唱賽童聲組金獎；2016年7月，合唱團赴俄羅斯索契參加第九屆世界合唱賽獲兒童組冠軍賽金獎，它是全球規(guī)模最大、水平最高，被譽為“合唱界的奧林匹克”比賽，因此這個獎項的含金量非常之高。2017年8月23日，受邀參加第十三屆輕井澤（日本）國際合唱節(jié)?？梢哉f一年一小步，三年一大步。如今，沈陽廣播電視臺童聲合唱團已經(jīng)躋身國內(nèi)一流童聲合唱團之列，那么這么好的成績是如何取得的呢？對省內(nèi)乃至國內(nèi)的同類合唱團有哪些借鑒？這就是本文要解答和評述的意義所在。

一、成功借助品牌延伸：主流媒體的品牌優(yōu)勢是關(guān)鍵

什么是品牌延伸？是指利用現(xiàn)有品牌，成功進入新的產(chǎn)品類別，推出新產(chǎn)品的做法。品牌延伸能夠讓企業(yè)以較低的成本推出新產(chǎn)品，因而它成為企業(yè)推出新產(chǎn)品的主要手段。如國內(nèi)著名家電企業(yè)美的集團在上世紀80年代成功推出家用空調(diào)之后，又陸續(xù)利用美的品牌推出了冰箱、洗衣機、微波爐、吸塵器等家用電器。而在傳媒領域利用品牌優(yōu)勢打造新的品牌也是非常多的。如對廣播電視臺來說，一般都是推出新的廣播電視節(jié)目，而利用廣播電視媒體品牌優(yōu)勢推出節(jié)目之外品牌產(chǎn)品的并不多見，像我們沈陽廣播電視臺利用當?shù)刂髁髅襟w品牌優(yōu)勢，成功打造全國一流的童聲合唱團的，在現(xiàn)階段國內(nèi)媒體行業(yè)可以說是比較少見，因此才有探討的意義。

2013年下半年，時任沈陽廣播電視臺臺長張東毅提議沈陽廣播電視臺應當利用遼沈主流媒體的優(yōu)勢打造一個純公益性的、高起點的童聲合唱團。他要求合唱團要樹立國際影響，要參加國際重大賽事，尤其要參加有影響的比賽而且要全力取得好成績。那么這個童聲合唱團由誰來操作，怎么操作，以及如何運作？最早進入張臺長視野的人選就是在臺內(nèi)少兒部做過多檔優(yōu)秀節(jié)目的趙穎杰編導。在張東毅臺長的直接授意和過問下，趙穎杰迅速組建了沈陽廣播電視臺童聲合唱團的管理團隊。

管理團隊有了，師資怎么辦？要知道，打造一個高水平的童聲合唱團，最關(guān)鍵的還是師資隊伍。趙穎杰通過遼寧省合唱協(xié)會找到了孫雷。孫雷是音樂學院藝術(shù)學院合唱指揮系系主任，請孫雷做沈陽廣播電視臺童聲合唱團藝術(shù)總監(jiān)。通過孫雷又請到了沈陽音樂學院藝術(shù)學院合唱指揮系副主任郭建平，并請郭建平擔任沈陽廣播電視臺童聲合唱團常任指揮。同時通過他們，再次請到了沈陽音樂學院的朱紅，請朱紅擔任沈陽廣播電視臺童聲合唱團的鋼琴伴奏。無論是孫雷，還是郭建平，他們都是遼沈地區(qū)業(yè)內(nèi)的知名人士，他們能接受邀請擔任沈陽廣播電視臺童聲合唱團的藝術(shù)總監(jiān)、常任指揮，都是和沈陽廣播電視臺的主流媒體的品牌影響力的優(yōu)勢有關(guān)。

二、媒體招聘合唱成員：省會城市的人才資源

沈陽作為遼寧乃至東北的政治經(jīng)濟中心城市，同時也是個文化底蘊深厚的城市。有大量的學齡前兒童學習各種藝術(shù)門類，如鋼琴班、小提琴班、二胡班等。這就讓沈陽廣播電視臺童聲合唱團的招生生員有了很大的保證。據(jù)負責招生挑選學生的郭建平老師介紹，沈陽廣播電視童聲合唱團在成立的時候，它面向全市做了大量的廣告推廣。沈陽廣播電視臺這種媒體平臺的影響力和知名度，吸引了大量藝術(shù)素質(zhì)高的孩子來參與這支合唱團。

郭建平在接受記者采訪時說：“我們當時的孩子就有400多人，這就給老師們更大的選擇空間和余地，在這其中優(yōu)中選優(yōu)，選出其中最優(yōu)秀的組成童聲合唱團成員。其次選擇相對還可以對孩子進行一些基礎的訓練，讓他們做合唱團的后備力量?！鄙蜿柾暫铣獔F有三個團：初級團，中級團，合唱團。這樣從開始的時候就有一個好的班底，而且從訓練中發(fā)現(xiàn)，孩子們在8到12歲之間藝術(shù)進步是非?？?、非常大的，他們的記憶能力以及對指揮要求的理解能力，都是老師們在沒有帶他們之前想象不到的。

優(yōu)秀的學苗找到了，還要進行系統(tǒng)的訓練和培養(yǎng)。尤其對于童聲合唱團來說，團隊的和諧與協(xié)作至關(guān)重要。據(jù)合唱團的領隊趙穎杰講，一個8歲的孩子參加這個合唱團，首先是培養(yǎng)童聲合唱團的團隊精神、凝聚力，歌唱技藝只是最基本的訓練要求。沈陽廣播電視臺童聲合唱團參加比賽也好，交流也好，國內(nèi)也好、國外也好，這幾年到處演出，一路走了全世界好多地方，參加各種比賽。通過孩子們在一起訓練和比賽，讓孩子有了互相的溝通能力，讓孩子在成長過程中培養(yǎng)自己的價值，這其實是孩子的社會屬性的最初體驗。在對孩子培養(yǎng)和訓練過程當中，除了專業(yè)技術(shù)上的提升之外，還要提高孩子的人文水平，包括團隊的凝聚力、榮譽感，這也是老師在教童聲合唱團孩子做人的一個重要的啟蒙點，這一點足足會影響他們的一生，這也是一個好的童聲合唱團走向成熟的必要過程，所謂成長的煩惱。

沈陽廣播電視臺這個平臺能吸引好的孩子，來共同達到沈陽廣播電視臺童聲合唱團管理團隊的要求。下一步，沈陽廣播電視臺準備在現(xiàn)在的童聲合唱團的基礎上，充分借用沈陽廣播電視臺主流媒體的影響力，力主再打造一個沈陽廣播電視臺青少年合唱團。endprint

三、世界級大師的指導：合唱團三年一大步的關(guān)鍵

沈陽廣播電視臺童聲合唱團的領隊趙穎杰老師對筆者講，她帶領的童聲合唱團，要符合高水平、高起點、國際化這三點要求。通過藝術(shù)總監(jiān)孫雷、常任指揮郭建平二位老師，她請到了在童聲合唱界世界級的老師。這是合唱團三年一大步的關(guān)鍵，這讓合唱團在專業(yè)水平上能夠得益于國際大師們的指導，這個指導不但讓孩子們有了很大的進步，而且也開闊了孩子們的視野。

合唱團成立三年來，國內(nèi)外的專家請了很多，先后邀請世界合唱藝術(shù)總監(jiān)Frand（瑞士）、Ljunggren（瑞典）、國際合唱聯(lián)盟藝術(shù)總監(jiān)Stephen Leek（澳大利亞）、合唱指揮家Andre van der Merwe（南非）、Johan Rooz（荷蘭）、Habermann（德國）、Andrea Angelini（意大利）、楊鴻年和孟大鵬（中國）等國際大師親臨指導合唱團。而這些專家都是特別有影響的，都是一線專家。由于一直和國際合唱團的大家接觸，他們來幫團隊把脈，幫團隊提高，這也是很重要的。這就使得沈陽廣播電視臺童聲合唱團從專業(yè)培養(yǎng)上就一直沒有走彎路。

這里要重點說一說日本的松下耕先生，松下耕是目前日本乃至全世界最具影響力的作曲家、合唱指揮家及合唱教育工作者，目前他共指揮十幾個世界各地的專業(yè)合唱團。他的合唱作品曾多次贏得歐洲各項合唱大賽金獎，并曾兩度獲得“奧福作曲獎”。當?shù)貢r間2017年8月25日13點，中國“青花瓷”亮相日本第十三屆輕井澤國際合唱節(jié)盛裝巡游現(xiàn)場！來自世界各地的合唱團歡聚一堂，以歌會友，用合唱交流，由此拉開了2017日本輕井澤國際合唱節(jié)的序幕，沈陽廣播電視臺童聲合唱團在日本第十三屆輕井澤國際合唱節(jié)的演出也大獲成功。

四、管理團隊的執(zhí)行力：確保合唱團的孩子快速成長

沈陽廣播電視臺有一個以趙穎杰老師為核心的執(zhí)行力非常強的管理團隊，這特別重要，她在團隊管理上，包括這支隊伍每次出去比賽，之前開家長會，包括統(tǒng)一思想，包括這支隊伍一些細節(jié)上的管理。小到孩子們平時的行為規(guī)范，大到孩子們出國比賽一些具體的要求，做得非常細致和到位。這就讓合唱團的老師們在實際的訓練過程當中，不會因為執(zhí)行團隊執(zhí)行上出問題而分心，趙穎杰領導的管理團隊在這個過程當中做得非常地出色。這個管理團隊要求藝術(shù)總監(jiān)以及其他老師在對孩子的培養(yǎng)和訓練過程當中，除了專業(yè)技術(shù)上的提升之外，還要提高孩子的人文水平，包括團隊的凝聚力、榮譽感，以及團隊精神的培養(yǎng)。既讓孩子學習藝術(shù)，也要讓孩子培養(yǎng)團隊精神，這些對童聲合唱團的發(fā)展都是特別重要的。趙穎杰的管理團隊，對合唱團的定位，這些都是非常重要的。讓童聲合唱團的老師們在培養(yǎng)孩子的過程中都進行了一步步的貫徹。

沈陽廣播電視臺童聲合唱團的藝術(shù)總監(jiān)孫雷說：“因為我們這些年也一直在做這個合唱，但像這樣的管理團隊還是第一次接觸，確實做得非常好。很多問題，趙老師管理團隊想得非常細且用心，團隊的凝聚力和控制力都特別地強。”沈陽廣播電視臺的童聲合唱團具有代表性，不僅是在遼寧，在東北，在全國，都是很有代表性。在這么短的時間內(nèi)取得這么大的成績，一個以傳媒為平臺的童聲合唱團在全國也是有典型代表意義的，它對東北乃至全國的童聲合唱團成長都有借鑒引領意義。

五、借力童聲合唱團：沈陽廣播電視臺走向世界

得益于沈陽廣播電視臺童聲合唱團屢獲國際大獎，在國外一些媒體上，例如美國著名社交媒體臉書上就有對沈陽廣播電視臺童聲合唱團獲得國際大獎的很多報道，因此國外其他主流媒體也有興趣，邀請沈陽廣播電視臺童聲合唱團去演出。日本的合唱水平一直是世界一流的，得知沈陽廣播電視臺童聲合唱團屢獲國際大獎，日本合唱界主流人士請他們?nèi)パ莩龊徒涣鳌?017年8月23日，沈陽廣播電視臺童聲合唱團就受邀參加第十三屆輕井澤（日本）國際合唱節(jié)。還有中國臺灣地區(qū)的合唱團也讓他們?nèi)ソ涣鳎梢哉f借助自己的童聲合唱團，大大地擴大了沈陽廣播電視臺在國外尤其是東亞地區(qū)的影響力。

當下的中國媒體界，傳統(tǒng)媒體的界線也成為過去，媒體的界線越來越模糊?？梢哉f已經(jīng)進入了全媒體時代，媒體的融合趨勢越來越明顯。想在競爭日益激烈的媒體競爭時代占有一席之地，一方面需要管理者站在戰(zhàn)略高度和長遠角度謀劃未來，以便借船出海，借力突圍。沈陽廣播電視臺通過三年時間打造出了一支具有國際影響力的童聲合唱團，在使童聲合唱團成為沈陽對外交往的一張亮麗的名片的同時，也擴大了自己作為主流媒體的國際影響力。

2018年8月，沈陽廣播電視臺童聲合唱團將沖擊2018年（南非）第十屆世界合唱賽冠軍賽，從以往的經(jīng)驗看，合唱團取得好成績應當是非常有希望的。我們希望隨著沈陽廣播電視臺童聲合唱團在世界范圍內(nèi)影響的不斷擴大，也能讓沈陽廣播電視臺在國內(nèi)主流媒體，乃至世界主流媒體圈內(nèi)占有一席之地。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）endprint