林幸民+連曉波+石玉

摘要：福建省有著歷史悠久的“海絲文化”，挖掘閩臺旅游業(yè)的優(yōu)勢，建立閩臺旅游業(yè)與福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效的互動發(fā)展策略，樹立產(chǎn)業(yè)邊緣衍生新的形態(tài)，營造良好的多重增值效應(yīng)。有對于推動閩臺經(jīng)濟發(fā)展和擴大海上絲綢之路的影響力，對推動兩岸關(guān)系的和平穩(wěn)定有著非常重要的意義。

關(guān)鍵詞：“海絲文化”；閩臺旅游；文化創(chuàng)意；策略研究

1877年普魯士學者里希特霍芬教授將陸路通道稱為“海上絲綢之路”（Silk Route），得到國際學術(shù)界廣泛認同，后來海路則被稱為“絲綢之路”。對比閩臺兩地相似相近乃至相同的家鄉(xiāng)方言、風俗習慣、宗教信仰、飲食習俗等，可以看出“海絲文化”對于閩臺文化傳承的直接性。福建省政府高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2012年頒布《關(guān)于進一步推動福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，在財政稅收、金融信貸、土地使用、市場準入等方面出臺了一系列扶持措施。

一、關(guān)于閩臺旅游業(yè)發(fā)展

福建省是海峽西岸旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)區(qū)的主體，南北與珠三角、長三角兩個經(jīng)濟區(qū)銜接，東與臺灣島、西與浙贛等內(nèi)陸腹地貫通，具備獨特地域旅游優(yōu)勢、人文優(yōu)勢。福建省通過積極開展先行先試，兩岸經(jīng)貿(mào)、科技、文化、教育等領(lǐng)域合作力度逐步加大。閩臺都有豐富而深厚的海洋性文化資源，尤其是宋元時期泉州港成為國內(nèi)最大的對外貿(mào)易港口之一，海上絲綢之路的形成和海外貿(mào)易推動了福建經(jīng)濟文化的發(fā)展，將福建盛產(chǎn)的陶瓷、漆器等遠銷日本、朝鮮，甚至遠到非洲。

二、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟、文化和社會生活領(lǐng)域的一個熱門關(guān)鍵詞。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被業(yè)界稱為朝陽產(chǎn)業(yè)， 隨著中國經(jīng)濟和社會發(fā)展水平的不斷提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要作用日益凸顯并產(chǎn)生著巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是將文化和創(chuàng)意融合形成新的的產(chǎn)業(yè)，從而創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

（一）地緣優(yōu)勢

福建省位于東南沿海，與臺灣隔海相望，鄰近港澳，地處長江三角洲與珠江三角洲兩大經(jīng)濟圈之間，獨特的地緣優(yōu)勢給福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很大的助力作用，尤其是閩臺文化同源、民俗相近、語言相同，福建借鑒臺灣等地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗與模式有著地理優(yōu)勢，加快與臺灣形成優(yōu)勢互補的區(qū)域文化態(tài)勢。

（二）文化資源較為豐富

福建歷史源遠流長，文化資源豐厚，題材豐富。五千年前，人們創(chuàng)造了可與仰韶文化、河姆渡文化相媲美的曇石山文化。福建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著優(yōu)越的條件，閩北武夷山的朱子文化，閩南廈漳泉的海派文化，莆仙地區(qū)的媽祖文化、閩西客家土樓文化等一大批有待開發(fā)的豐富題材，近年來，海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流合作較為密切，在廈門舉辦的海峽兩岸文博會就是最好的平臺窗口，臺灣展位約占全部展位的1/3，僅文博會開幕當天，合計簽約項目39個，總金額達54.59億元，事實證明，海峽兩合則兩利，合則雙贏。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了閩臺旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特有的思維方式和發(fā)展模式對閩臺旅游業(yè)具有革命性的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性、高附加值、高科技含量等特征，為閩臺旅游業(yè)注入持續(xù)的生機和動力，并豐富其內(nèi)涵和外延。

（一）閩臺旅游業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈條

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以從多方面進一步延伸閩臺的旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可與旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)滲透與融合，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)和下游銷售渠道更具創(chuàng)造力。以某個文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身作為旅游核心吸引物，帶動支持產(chǎn)業(yè)群、配套產(chǎn)業(yè)群和衍生產(chǎn)業(yè)群，主動與交叉產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建跨越各個產(chǎn)業(yè)部門的多層次旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)價值體系，例如臺灣墾丁音樂節(jié)就是典型案例，每年春假期間舉行，吸引大量的游客量，提供創(chuàng)作音樂團體或個人發(fā)揮的舞臺并帶動年輕族群愛、和平、自由等精神，為墾丁地區(qū)帶來了龐大的觀光商機，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

（二）閩臺旅游業(yè)提升整體競爭力

哈佛大學邁克爾·波特教授在《國家競爭優(yōu)勢中提出了著名的鉆石理論。認為某一產(chǎn)業(yè)是否形成競爭力，主要取決于生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、以及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn)。他將生產(chǎn)要素劃分為初級和高級生產(chǎn)要素。高級生產(chǎn)要素中包括了受過高等教育的人力、研究機構(gòu)等。目前從事旅游行業(yè)一線員工整體素質(zhì)有局限性，文化創(chuàng)意設(shè)計人員的加入有助于擴大人才隊伍和碰撞思想火花。福建方面可通過臺灣引進當?shù)丶巴鈬鴥?yōu)秀的創(chuàng)意團隊，提高旅游行業(yè)品質(zhì)與整體競爭實力。

四、閩臺旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略分析

（一）發(fā)展區(qū)域特色的創(chuàng)意旅游

立足閩臺旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點，是促進二者融合互通的關(guān)鍵。隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展，人們對創(chuàng)意的需求越來越大，創(chuàng)意旅游尤為重要，創(chuàng)意旅游是游客在游覽過程中學習旅游目的地國家的地域文化或技巧的旅游產(chǎn)品；創(chuàng)意旅游者通過參與旅游互動集會，結(jié)合專業(yè)特色，融入當?shù)鼐用?，進一步體驗旅游目的地的文化氛圍。充分挖掘閩臺地域民俗技能、知識、傳統(tǒng)以及地方特色的歷史文化，并結(jié)合以創(chuàng)意因子，提升旅游吸引物系統(tǒng)，提供滿足游客多方面、多層次精神需求的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。

（二）打造創(chuàng)意性的閩臺文化旅游產(chǎn)品體系

閩臺旅游業(yè)尤其是福建旅游業(yè)長期處于粗放型增長模式，導(dǎo)致其逐漸喪失了地緣及政策優(yōu)勢。應(yīng)當堅持對“海峽旅游”品牌的塑造，著重增添產(chǎn)品體系的創(chuàng)意性，要對最有影響力的文化資源進行重點扶持、集中開發(fā)，采用新載體、新視角、新手段拓展閩臺文化發(fā)展空間，探索新的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)形式，凸顯“海峽旅游”品牌形象。

（三）加快培養(yǎng)和引進“旅游 + 創(chuàng)意”復(fù)合型人才

閩臺旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，需要一大批既懂旅游又熟悉文化創(chuàng)意的復(fù)合型高級人才，人才是推動二者盡快融合發(fā)展，并發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的決定性力量。閩臺兩地的教育部門和培訓(xùn)機構(gòu)需要加快制訂“旅游 + 創(chuàng)意”復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進的政策與計劃，整合旅游與文化創(chuàng)意相關(guān)學科，提高一線從業(yè)者旅游業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識，提高服務(wù)水平、溝通技巧及應(yīng)變能力等素質(zhì)。

（四）構(gòu)建閩臺旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)作發(fā)展的平臺

閩臺旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合互動的先行試點，必須從搭建良好的政策平臺開始。平臺的建設(shè)需要從法規(guī)及政策扶持、資本投入、組織協(xié)調(diào)、信息共享、機制保障、對外宣傳等諸方面著手。要大力爭取中央系列配套政策的支持，賦予閩臺合作更開放、更優(yōu)惠的政策。成立由閩臺文化、旅游、財政、勞保等部門組成的旅游工作組，統(tǒng)一協(xié)調(diào)解決閩臺旅游業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在互動發(fā)展中出現(xiàn)的問題。

閩臺旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展對于推動海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展和擴大海上絲綢之路有著積極影響，未來福建將通過傳承兩岸文化，推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，逐步成為臺灣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)鏈對接和物流中轉(zhuǎn)的重要基地，進一步推動兩岸關(guān)系的和平發(fā)展。

【參考文獻】

[1]何振良，李玉昆.略論海上絲綢之路與泉州[J].福建省海洋文化學術(shù)研討會，2007.

[2]曲玉維.徐福：中國海上絲綢之路的開啟者[C].登州與海上絲綢之路國際學術(shù)研討會，2008.

[3]李金明.月港興衰對構(gòu)建“21世紀海上絲綢之路”有借鑒意義[EB/OL].人民網(wǎng)http：//fj.people.com.cn/n/2014/0821/c337006-22061483.html.

[4]何振良.略論泉州“海上絲綢之路”文化遺產(chǎn)及其保護與開發(fā)[J].閩南文化研討會，2003.

[5]陳水德.“海上絲綢之路”與中外文化互動傾向[J].閩都文化研究，2004.

[6]施舟人.“海上絲綢之路”與南音[J].“泉州港與海上絲綢之路”國際學術(shù)研討會，2002.endprint