林幸民+連曉波+石玉

摘要：福建省有著歷史悠久的“海絲文化”，挖掘閩臺旅游業(yè)的優(yōu)勢，建立閩臺旅游業(yè)與福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效的互動(dòng)發(fā)展策略，樹立產(chǎn)業(yè)邊緣衍生新的形態(tài)，營造良好的多重增值效應(yīng)。有對于推動(dòng)閩臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大海上絲綢之路的影響力，對推動(dòng)兩岸關(guān)系的和平穩(wěn)定有著非常重要的意義。

關(guān)鍵詞：“海絲文化”；閩臺旅游；文化創(chuàng)意；策略研究

1877年普魯士學(xué)者里希特霍芬教授將陸路通道稱為“海上絲綢之路”（Silk Route），得到國際學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)同，后來海路則被稱為“絲綢之路”。對比閩臺兩地相似相近乃至相同的家鄉(xiāng)方言、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、飲食習(xí)俗等，可以看出“海絲文化”對于閩臺文化傳承的直接性。福建省政府高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2012年頒布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，在財(cái)政稅收、金融信貸、土地使用、市場準(zhǔn)入等方面出臺了一系列扶持措施。

一、關(guān)于閩臺旅游業(yè)發(fā)展

福建省是海峽西岸旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)的主體，南北與珠三角、長三角兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)銜接，東與臺灣島、西與浙贛等內(nèi)陸腹地貫通，具備獨(dú)特地域旅游優(yōu)勢、人文優(yōu)勢。福建省通過積極開展先行先試，兩岸經(jīng)貿(mào)、科技、文化、教育等領(lǐng)域合作力度逐步加大。閩臺都有豐富而深厚的海洋性文化資源，尤其是宋元時(shí)期泉州港成為國內(nèi)最大的對外貿(mào)易港口之一，海上絲綢之路的形成和海外貿(mào)易推動(dòng)了福建經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，將福建盛產(chǎn)的陶瓷、漆器等遠(yuǎn)銷日本、朝鮮，甚至遠(yuǎn)到非洲。

二、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活領(lǐng)域的一個(gè)熱門關(guān)鍵詞。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被業(yè)界稱為朝陽產(chǎn)業(yè)， 隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展水平的不斷提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要作用日益凸顯并產(chǎn)生著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是將文化和創(chuàng)意融合形成新的的產(chǎn)業(yè)，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（一）地緣優(yōu)勢

福建省位于東南沿海，與臺灣隔海相望，鄰近港澳，地處長江三角洲與珠江三角洲兩大經(jīng)濟(jì)圈之間，獨(dú)特的地緣優(yōu)勢給福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很大的助力作用，尤其是閩臺文化同源、民俗相近、語言相同，福建借鑒臺灣等地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與模式有著地理優(yōu)勢，加快與臺灣形成優(yōu)勢互補(bǔ)的區(qū)域文化態(tài)勢。

（二）文化資源較為豐富

福建歷史源遠(yuǎn)流長，文化資源豐厚，題材豐富。五千年前，人們創(chuàng)造了可與仰韶文化、河姆渡文化相媲美的曇石山文化。福建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著優(yōu)越的條件，閩北武夷山的朱子文化，閩南廈漳泉的海派文化，莆仙地區(qū)的媽祖文化、閩西客家土樓文化等一大批有待開發(fā)的豐富題材，近年來，海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流合作較為密切，在廈門舉辦的海峽兩岸文博會就是最好的平臺窗口，臺灣展位約占全部展位的1/3，僅文博會開幕當(dāng)天，合計(jì)簽約項(xiàng)目39個(gè)，總金額達(dá)54.59億元，事實(shí)證明，海峽兩合則兩利，合則雙贏。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了閩臺旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特有的思維方式和發(fā)展模式對閩臺旅游業(yè)具有革命性的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性、高附加值、高科技含量等特征，為閩臺旅游業(yè)注入持續(xù)的生機(jī)和動(dòng)力，并豐富其內(nèi)涵和外延。

（一）閩臺旅游業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈條

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以從多方面進(jìn)一步延伸閩臺的旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可與旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)滲透與融合，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)和下游銷售渠道更具創(chuàng)造力。以某個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身作為旅游核心吸引物，帶動(dòng)支持產(chǎn)業(yè)群、配套產(chǎn)業(yè)群和衍生產(chǎn)業(yè)群，主動(dòng)與交叉產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建跨越各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門的多層次旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，例如臺灣墾丁音樂節(jié)就是典型案例，每年春假期間舉行，吸引大量的游客量，提供創(chuàng)作音樂團(tuán)體或個(gè)人發(fā)揮的舞臺并帶動(dòng)年輕族群愛、和平、自由等精神，為墾丁地區(qū)帶來了龐大的觀光商機(jī)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）閩臺旅游業(yè)提升整體競爭力

哈佛大學(xué)邁克爾·波特教授在《國家競爭優(yōu)勢中提出了著名的鉆石理論。認(rèn)為某一產(chǎn)業(yè)是否形成競爭力，主要取決于生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、以及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn)。他將生產(chǎn)要素劃分為初級和高級生產(chǎn)要素。高級生產(chǎn)要素中包括了受過高等教育的人力、研究機(jī)構(gòu)等。目前從事旅游行業(yè)一線員工整體素質(zhì)有局限性，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的加入有助于擴(kuò)大人才隊(duì)伍和碰撞思想火花。福建方面可通過臺灣引進(jìn)當(dāng)?shù)丶巴鈬鴥?yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，提高旅游行業(yè)品質(zhì)與整體競爭實(shí)力。

四、閩臺旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略分析

（一）發(fā)展區(qū)域特色的創(chuàng)意旅游

立足閩臺旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點(diǎn)，是促進(jìn)二者融合互通的關(guān)鍵。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對創(chuàng)意的需求越來越大，創(chuàng)意旅游尤為重要，創(chuàng)意旅游是游客在游覽過程中學(xué)習(xí)旅游目的地國家的地域文化或技巧的旅游產(chǎn)品；創(chuàng)意旅游者通過參與旅游互動(dòng)集會，結(jié)合專業(yè)特色，融入當(dāng)?shù)鼐用?，進(jìn)一步體驗(yàn)旅游目的地的文化氛圍。充分挖掘閩臺地域民俗技能、知識、傳統(tǒng)以及地方特色的歷史文化，并結(jié)合以創(chuàng)意因子，提升旅游吸引物系統(tǒng)，提供滿足游客多方面、多層次精神需求的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。

（二）打造創(chuàng)意性的閩臺文化旅游產(chǎn)品體系

閩臺旅游業(yè)尤其是福建旅游業(yè)長期處于粗放型增長模式，導(dǎo)致其逐漸喪失了地緣及政策優(yōu)勢。應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持對“海峽旅游”品牌的塑造，著重增添產(chǎn)品體系的創(chuàng)意性，要對最有影響力的文化資源進(jìn)行重點(diǎn)扶持、集中開發(fā)，采用新載體、新視角、新手段拓展閩臺文化發(fā)展空間，探索新的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)形式，凸顯“海峽旅游”品牌形象。

（三）加快培養(yǎng)和引進(jìn)“旅游 + 創(chuàng)意”復(fù)合型人才

閩臺旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，需要一大批既懂旅游又熟悉文化創(chuàng)意的復(fù)合型高級人才，人才是推動(dòng)二者盡快融合發(fā)展，并發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的決定性力量。閩臺兩地的教育部門和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要加快制訂“旅游 + 創(chuàng)意”復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進(jìn)的政策與計(jì)劃，整合旅游與文化創(chuàng)意相關(guān)學(xué)科，提高一線從業(yè)者旅游業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識，提高服務(wù)水平、溝通技巧及應(yīng)變能力等素質(zhì)。

（四）構(gòu)建閩臺旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)作發(fā)展的平臺

閩臺旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的先行試點(diǎn)，必須從搭建良好的政策平臺開始。平臺的建設(shè)需要從法規(guī)及政策扶持、資本投入、組織協(xié)調(diào)、信息共享、機(jī)制保障、對外宣傳等諸方面著手。要大力爭取中央系列配套政策的支持，賦予閩臺合作更開放、更優(yōu)惠的政策。成立由閩臺文化、旅游、財(cái)政、勞保等部門組成的旅游工作組，統(tǒng)一協(xié)調(diào)解決閩臺旅游業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)發(fā)展中出現(xiàn)的問題。

閩臺旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展對于推動(dòng)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展和擴(kuò)大海上絲綢之路有著積極影響，未來福建將通過傳承兩岸文化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，逐步成為臺灣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)鏈對接和物流中轉(zhuǎn)的重要基地，進(jìn)一步推動(dòng)兩岸關(guān)系的和平發(fā)展。

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