黃婷婷

【摘 要】 信息技術(shù)的不斷更新發(fā)展為人類的生活發(fā)展帶來極大程度上的改變，與此同時為營銷帶來革命性的變革，網(wǎng)絡(luò)營銷以計算機為載體，為企業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。本文將簡要分析微信營銷傳播的主要環(huán)境，其中主要包含的法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、市場環(huán)境等，并分析微信影響的主要特點及主要策略，通過本文的分析及研究，促進手機媒體環(huán)境下微信營銷發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 手機媒體環(huán)境；微信營銷；策略研究

[Abstract] The continuous update of information technology has brought great changes to the development of human life， and at the same time， it has brought revolutionary changes to marketing. Network marketing takes computer as the carrier and brings new development opportunities for the development of enterprises. This paper will briefly analyze the main environment of WeChat marketing communication， including legal environment， technical environment， market environment， etc.， and analyze the main features and main strategies of WeChat influence. Through the analysis and research in this paper， WeChat marketing development will be promoted under the mobile media environment.

[Key words] mobile media environment； WeChat marketing； strategy research

隨著科學(xué)技術(shù)的進步發(fā)展及智能手機的普及化發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第42次的統(tǒng)計報告之中顯示，截止2018年6月30日我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)高達8億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為57.7%，足以見得我國的互聯(lián)網(wǎng)普及速度之快且范圍之廣。現(xiàn)階段針對微信營銷的研究方興未艾，對于微信在市場營銷傳播中的使用研究尚未成熟，因此本次手機媒體環(huán)境下微信營銷策略研究具有重要的價值及意義。

1 微信營銷傳播主要特點

微信營銷是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景下，企業(yè)或是個人開展網(wǎng)絡(luò)在線營銷的一種模式，能夠?qū)崿F(xiàn)點對點的直接營銷。微信具有營銷傳播及時性、傳播內(nèi)容多樣化、傳播渠道多元化的主要特點。能夠?qū)I銷活動進行準確的而定位，并且形式及內(nèi)容多樣，充分激發(fā)消費者的消費欲望。微信營銷平臺中主要包含兩種形式，即開放平臺及公眾平臺。與此同時微信營銷具有互動性較強的特點，在微信平臺中企業(yè)能夠與粉絲進行實時的交流和互動，有效的打破了時間及空間的限制，幫助企業(yè)與消費者建立起朋友關(guān)系，提高營銷的成功幾率?，F(xiàn)階段使用微信進行營銷的手段存在雷同問題，并且缺少專業(yè)的運營人才，因此針對微信的研究具有重要的價值及意義。

2 微信營銷傳播環(huán)境分析

2.1 法律環(huán)境

微信平臺之中，企業(yè)借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)及推送技術(shù)，能夠?qū)⑵放菩畔⑸钊氲膫鞑ブ潦袌鰻I銷環(huán)境，在微信平臺之中擁有巨大的客戶群及潛在的客戶，由于微信的成本較低且效率較高，因此微信營銷傳播方式能夠推動市場營銷工作的進步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息在微信用戶之間能夠進行快速的傳播，現(xiàn)階段的微信內(nèi)容傳播存在著一定的問題，但是隨著國家的相關(guān)法律建設(shè)，微信營銷將會不斷普及化發(fā)展。

2.2 技術(shù)環(huán)境

微信平臺的出現(xiàn)及廣泛使用主要源于移動信息技術(shù)的發(fā)展及智能手機技術(shù)、移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及化發(fā)展。移動信息技術(shù)的發(fā)展極大程度上促進了信息內(nèi)容的傳播速度，并轉(zhuǎn)變了人們的生活方式及學(xué)習(xí)方式。現(xiàn)階段移動信息技術(shù)是最具有活力的企業(yè)之一，大量的資金投入及技術(shù)研發(fā)更新將會促進新型技術(shù)創(chuàng)新，滿足人們個性化及現(xiàn)代化的需求，使得人們的生活變得更加智能化。因此微信營銷的傳播發(fā)展，是源于微信正處于現(xiàn)階段技術(shù)創(chuàng)新變革的發(fā)展時期，為微信營銷發(fā)展提供了技術(shù)支持與技術(shù)環(huán)境。

2.3 市場環(huán)境

社會主義市場經(jīng)濟背景下，市場環(huán)境對于企業(yè)的發(fā)展及人們的消費理念將產(chǎn)生深刻的影響?，F(xiàn)階段微信營銷作為最火的營銷方式，市場對于微信營銷的傳播成效具有重要的影響意義。眾多企業(yè)將市場營銷方式的轉(zhuǎn)變方向定位微信影響，并針對微信營銷傳播投入了大量的技術(shù)支持及資金支持。由于微信具有高效率、成本較低、傳播范圍較廣、投放精準、受眾面積較大的優(yōu)勢特點，因此微信營銷的市場前景較為優(yōu)良?，F(xiàn)階段微信用戶的數(shù)量正在不斷增加，因此有越來越多的企業(yè)開始使用微信平臺開展市場營銷活動，微信營銷的市場環(huán)境優(yōu)良。

2.4 用戶分析

微信營銷傳播是主要面向用戶進行傳播，因此在微信營銷之中無論采取何種策略及方式，獲得用戶的認可便能夠取得盈利，因此微信營銷的基礎(chǔ)為足夠了解用戶的需求，向用戶推薦的內(nèi)容具有針對性或趣味性。通過相關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果分析，現(xiàn)階段微信的使用群體中，男性的數(shù)量普遍高于女性，并且年齡分布主要為20～30之間，在這一年齡階段的男性青年對于新鮮事物及高科技事物的接受能力較強，因此微信營銷應(yīng)堅持創(chuàng)新，并且基于微信用戶的性格特點及消費需求明確用戶的消費習(xí)慣及消費欲望，基于此提高微信營銷的針對性及有效性。

3 手機媒體環(huán)境下微信營銷策略研究