余霞

【摘 要】本文以印度影片《神秘巨星》為例，從主題設(shè)置、細(xì)節(jié)刻畫(huà)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面分析其成功原因，為國(guó)產(chǎn)青春勵(lì)志電影的發(fā)展帶來(lái)重要啟示。

【關(guān)鍵詞】《神秘巨星》；成功要素；主題

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）30-0091-01

2018年1月，阿米爾·汗的又一部勵(lì)志電影《神秘巨星》上映，延續(xù)了《摔跤吧，爸爸》引發(fā)的熱潮，在中國(guó)以7億多的票房收入完美收官；而該部影片沒(méi)有驚心動(dòng)魄的情節(jié)，制作成本僅約5000多萬(wàn)人民幣，為何會(huì)受到大眾的青睞呢？

一、觸動(dòng)人心的多重主題

影片圍繞少女尹希婭追尋音樂(lè)夢(mèng)想的勵(lì)志主題展開(kāi)，融入了親情、愛(ài)情、女權(quán)等多重主題，極易觸動(dòng)受眾的心靈。首先，尹希婭克服重重困難追逐音樂(lè)夢(mèng)想是全片的主線(xiàn)，在追尋夢(mèng)想中不斷成長(zhǎng)，最終成為神秘巨星，是青少年勵(lì)志成才的典范。其次，母親娜吉瑪?shù)娜χС质且I的堅(jiān)強(qiáng)后盾；母親一直盡最大努力給予尹希婭自由，想法偷偷為尹希婭買(mǎi)吉他，甚至不惜賣(mài)掉唯一的項(xiàng)鏈為女兒換取筆記本電腦；影片末尾標(biāo)注此片是獻(xiàn)給母親及偉大的母愛(ài)，說(shuō)明母愛(ài)是影片的重要主題，也是打動(dòng)觀眾的重要法寶。再次，男孩欽騰純真的愛(ài)戀是尹希婭成功的重要助推者；當(dāng)尹希婭受挫時(shí)，欽騰送她棒棒糖，逗她開(kāi)心，鼓勵(lì)她，即便被怒斥也毫不在意，積極為她逃課去孟買(mǎi)錄歌出謀劃策，貼心地打印好機(jī)票和做好乘機(jī)攻略等，傷心離別時(shí)還樂(lè)觀地安慰她，這樣青澀的純美校園戀情讓人感動(dòng)。同時(shí)，女權(quán)主題讓影片沖突不斷，特別是媽媽娜吉瑪從最初遭遇家庭暴力委曲求全、逆來(lái)順受，認(rèn)為男人打妻子是常態(tài)，慢慢地轉(zhuǎn)變，后來(lái)在機(jī)場(chǎng)勇敢地與丈夫?qū)?，讓人印象深刻，而家庭暴力?wèn)題是無(wú)國(guó)度的普遍社會(huì)問(wèn)題，容易引發(fā)觀眾的共鳴。

二、溫情感人的細(xì)節(jié)刻畫(huà)

影片故事情節(jié)雖有點(diǎn)老套，但是注重細(xì)節(jié)刻畫(huà)，呈現(xiàn)出不少溫情感人的場(chǎng)面。如尹希婭看著眼角烏青的媽媽?zhuān)贿呅睦锫裨箣寢屵^(guò)于懦弱，一邊不由自主地關(guān)心媽媽?zhuān)p輕地?fù)崦鴭寢尩膫?，心疼地找藥給媽媽擦上，這一母女互動(dòng)的細(xì)節(jié)描繪充分體現(xiàn)了女兒對(duì)媽媽深深的愛(ài)。又如弟弟古杜面對(duì)尹希婭的斥責(zé)不爭(zhēng)辯，卻悄悄地用膠布一點(diǎn)點(diǎn)粘補(bǔ)姐姐摔碎的電腦，兩相對(duì)比表現(xiàn)出了弟弟對(duì)姐姐純粹的愛(ài)與孺慕之情，弟弟的懂事讓人揪心。再如尹希婭到欽騰家去做客，影片特寫(xiě)鏡頭中展現(xiàn)出欽騰書(shū)桌前墻上貼了許多和尹希婭的合照及相關(guān)賀卡，還有神秘巨星報(bào)道的報(bào)紙，以及桌上一本厚厚的筆記，體現(xiàn)了欽騰對(duì)尹希婭的默默關(guān)注和純真的愛(ài)戀。最后，尹希婭登臺(tái)去領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，在萬(wàn)眾矚目的聚焦燈下脫了黑色的布卡罩服，露出了粉色亮麗的衣服，臉上呈現(xiàn)自信的笑容，這一細(xì)節(jié)暗示尹希婭擺脫了束縛，獲得了自由；她走上舞臺(tái)并沒(méi)有立即接過(guò)獎(jiǎng)杯，而是接過(guò)話(huà)筒，情真意切地表達(dá)了對(duì)于母親的感謝，稱(chēng)贊母親才是真正的神秘巨星，和主題遙相呼應(yīng)，這一細(xì)節(jié)升華了影片的主題，母愛(ài)的偉大遠(yuǎn)比實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想更激動(dòng)人心。

三、真實(shí)鮮活的女性角色

影片塑造了尹希婭、媽媽、姑婆三個(gè)典型的印度女性角色，代表了少女、青年婦女、老婦人三代女性。對(duì)于主角尹希婭的性格塑造飽滿(mǎn)而鮮活，一開(kāi)場(chǎng)的尹希婭穿著桃紅色的紗袍，披著鮮艷的紗巾，歡快地彈著吉他，開(kāi)心地唱著對(duì)于夢(mèng)想的向往，刻畫(huà)了一位活潑、明艷的少女形象，也契合追尋夢(mèng)想的主題；尹希婭大膽而勇于反抗，一再勸說(shuō)媽媽離婚，但領(lǐng)悟到媽媽做出的偉大犧牲以后，深?lèi)?ài)著媽媽的她又選擇了放棄夢(mèng)想屈從于爸爸的安排；同時(shí)，尹希婭性格有著中二少女的自以為是、急躁等特點(diǎn)，一個(gè)有著音樂(lè)天分的并不完美的少女形象更具真實(shí)感。對(duì)于母親娜吉瑪?shù)乃茉焓侨牧咙c(diǎn)，其溫婉、樸素的形象代表了大多數(shù)普通印度婦女，女性意識(shí)在逐步覺(jué)醒中，她在兒女面前展現(xiàn)出的是樂(lè)觀、開(kāi)朗的一面，她喜愛(ài)音樂(lè)，和女兒一起收看、評(píng)論音樂(lè)節(jié)目，想方設(shè)法為女兒實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想創(chuàng)造條件，給予兒女無(wú)微不至的呵護(hù)；在丈夫面前則戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、卑微、順從，一再忍受丈夫暴力是為了兒女能接受良好教育并健康成長(zhǎng)；其間也有勇敢的一面，曾為保護(hù)女兒降生與家族奮力抗?fàn)?；最后機(jī)場(chǎng)與丈夫的決裂表現(xiàn)出聰明的一面，巧妙借助輿論力量來(lái)阻止丈夫的暴力行為。對(duì)于姑婆的形象塑造則代表傳統(tǒng)的印度女性，重男輕女思想根深蒂固，認(rèn)為自己和尹希婭的降生都是錯(cuò)誤，女孩生下來(lái)毫無(wú)用處，沒(méi)有一點(diǎn)女性意識(shí)的覺(jué)醒。

四、細(xì)致有效的營(yíng)銷(xiāo)策略

專(zhuān)業(yè)的影視營(yíng)銷(xiāo)公司為影片制定細(xì)致有效的營(yíng)銷(xiāo)方案是成功的重要保障。影片由成功宣傳《摔跤吧，爸爸》的小桌電影負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，經(jīng)驗(yàn)豐富。一是充分利用口碑營(yíng)銷(xiāo)為影片造勢(shì)，如正式上映前一周在昆明等47個(gè)城市召開(kāi)點(diǎn)映會(huì)，在貓眼、豆瓣網(wǎng)等收獲觀眾高分評(píng)價(jià)，延伸阿米爾·汗良心電影的品牌效應(yīng)。二是借助公共活動(dòng)進(jìn)行品牌傳播，如上映前導(dǎo)演攜主演出席北京電影首映禮，引發(fā)觀眾的關(guān)注；上映后阿米爾·汗到上海參加影片見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)鄧超作為嘉賓，其后又在北京參加影片座談會(huì)，邀請(qǐng)黃渤參加，充分發(fā)揮粉絲效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。三是熟練運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)，如加強(qiáng)關(guān)注度高的母愛(ài)為主題的宣傳，連續(xù)發(fā)布“媽媽特輯”和“母愛(ài)特輯”兩條相關(guān)視頻資料，直擊人心，引發(fā)觀影熱潮。

綜上所述，《神秘巨星》的成功給國(guó)產(chǎn)青春勵(lì)志片的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，期待未來(lái)國(guó)產(chǎn)青春勵(lì)志片的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧嘉琪.淺析印度電影《神秘巨星》中的女性形象[J].視聽(tīng)，2018（3）.