桑蘭蘭

摘 要 依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革而興起的新媒體，正在潛移默化當(dāng)中改變著現(xiàn)代人的交際方式以及生活方式。新媒體的普及對傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)模式造成了一定的沖擊，使其趨向于更加便利化發(fā)展。新媒體對社會主義核心價值觀的傳播意義深遠，只有將二者有效結(jié)合，取其精華，棄其糟粕，才能使得社會主義核心價值觀傳播得更廣，傳播得更遠，更好地發(fā)揮其應(yīng)有的價值。

關(guān)鍵詞 新媒體；社會主義核心價值觀；傳播；作用研究

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0111-02

近年來，新媒體的興盛改變了人們的生活習(xí)慣，是全民信息時代開啟的標(biāo)志。新媒體不僅是傳統(tǒng)媒體優(yōu)點的融合，更憑借其便利性擴展出了優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的新特點。由于新媒體具有大眾化、全球化的優(yōu)勢，從而使得信息的傳播更加迅捷。而對于社會主義核心價值觀的傳播而言，同新媒體結(jié)合的新型宣傳方式更為有利。同時，網(wǎng)絡(luò)又是當(dāng)今時代新思想、新思維的主要宣傳陣地，新媒體的便捷性能夠消除地域的限制性，更有利于傳播主流思想，宣傳正能量。因此，新媒體對于社會主義核心價值觀的傳播具有重要作用。

1 新媒體對社會主義核心價值觀傳播有什么作用

1）新媒體沖破了區(qū)域性限制。新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體易受地域限制的格局，在一定程度上為每一個人提供了更為便利的信息獲取渠道。新媒體的發(fā)展為社會主義核心價值觀的傳播制造了一個較為復(fù)雜的大環(huán)境。由于網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，既有正能量信息，也有負面信息。大多數(shù)人往往不具備識別的能力，因此常常會在不知情的情況受到一些網(wǎng)絡(luò)負面信息的影響。所以說，新媒體的興起既為社會主義核心價值觀的傳播提供了便利，又改變了原本的整體傳播格局。

2）新媒體的興起為社會主義核心價值觀的傳播提供了新的方式。思想教育傳播方式必須包含關(guān)于思想教育的信息，為傳播者所控制，同時，也能夠同受教育者進行一定的互動。而新媒體，恰恰符合這幾個條件。思想教育的宣傳者可以將社會主義核心價值觀同新媒體相結(jié)合，通過例如文字、視頻等各種方式向大眾傳播正確的價值觀念。而且大眾還可以根據(jù)自己的需求，對不同類型的宣傳方式進行選擇。最終達到宣傳的作用，使大眾能夠有所感悟，有所體會，從而提高自身的思想道德品質(zhì)。同時，新媒體本身就具有互動性的特征，更為廣大人民群眾各抒己見、發(fā)表觀點提供了便捷的平臺。

3）新媒體為社會主義核心價值觀的發(fā)展注入了新的活力。目前，新媒體成為了社會主義核心價值觀重要的宣傳陣地和傳播方式。通過新媒體將社會主義核心價值觀根據(jù)實際情況進行藝術(shù)加工，更能吸引大眾的眼球，達到教育的目的。除此之外，還能將社會主義核心價值觀應(yīng)用到時下的新聞熱點當(dāng)中，既能保證信息的新鮮性又能便于大眾理解社會主義核心價值觀的真實內(nèi)涵。而且，還能通過受眾的反饋，對現(xiàn)有的宣傳方式進行改良升級。針對新媒體上的一些負面思想，應(yīng)當(dāng)采取正確的監(jiān)管措施，使整個新媒體環(huán)境積極健康，更有利于社會主義核心價值觀的傳播。新媒體的出現(xiàn)為社會主義核心價值觀的傳播注入了一股全新的活力，為促進主流思想的傳播貢獻了不可忽視的力量。

2 新媒體對于社會主義核心價值觀傳播有什么深遠影響

1）改變了社會主義核心價值觀的原有傳播格局。傳統(tǒng)的宣傳媒體往往具有一定的局限性，容易受到地域限制，很大程度上限制了信息的傳播。新媒體則不受到地域限制的影響，更加便捷，人民群眾可以隨時隨地接收最新的消息。新媒體的出現(xiàn)為民眾獲取信息提供了一個平臺，打破了傳統(tǒng)的獲取信息方式，更有利于信息的傳播，提高了社會主義核心價值觀傳播的范圍和深度發(fā)展，使其不再受到空間的限制。

2）人人都是消息的接受者和傳播者。傳統(tǒng)的媒體同受眾的關(guān)系是單一方向的關(guān)系。媒體對消息進行藝術(shù)加工，使其便于民眾理解，并且對其進行傳播。而民眾而是單一的對消息進行接收，自己的觀點和想法并不能夠及時與他人分享，從而限制了進步思想的傳播。如今，隨著新媒體的廣泛使用，受眾不再是單一的被動接收信息者，成為了消息的傳播者，通過網(wǎng)絡(luò)這個途徑發(fā)表著自己的觀點與看法。這樣有利于表達民眾對于社會主義核心價值觀學(xué)習(xí)的態(tài)度。

3）新媒體的出現(xiàn)提高了社會主義核心價值觀的互動性。新媒體的互動價值同樣不容忽視，網(wǎng)友可以通過多種新媒體平臺及時的與他人溝通交流。社會主義核心價值觀在諸如微博、空間等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中得到不斷的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，能夠形成巨大的傳播作用。新媒體的廣闊應(yīng)用不僅加強了信息的及時溝通性，而且還能通過諸多的平臺在網(wǎng)絡(luò)上引起大量民眾的關(guān)注，從而引發(fā)巨大的思想潮流。新媒體的應(yīng)用，不僅為廣大人民群眾提供了廉價便捷的信息獲取平臺，還使得社會主義核心價值觀的傳播得到了更多人的關(guān)注，使其真正發(fā)揮出了教育意義。

4）新媒體的廣泛應(yīng)用改變了社會主義核心價值觀的原有傳播方式。從嚴(yán)格意義上講，新媒體誕生于傳統(tǒng)媒體，卻又更優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。新媒體正是現(xiàn)代科技的不斷進步結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)物，是時代的一種標(biāo)志。作為一種媒介物質(zhì)，新媒體能夠發(fā)揮同傳統(tǒng)媒體相同的作用，新媒體的第一作用與傳統(tǒng)媒體相同，都是傳播作用。而相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體更加大眾化、便捷化，且更加自由，不受地域和時間的限制。憑借新媒體的這些作用，社會主義核心價值觀必將達到一個全新的宣傳高度，對社會產(chǎn)生深遠的影響。除此之外，新媒體的互動作用同樣不可忽視，人民群眾在接收到信息的同時還夠結(jié)合自身實際情況，發(fā)表觀點，從而使得社會主義核心價值觀更具現(xiàn)實價值。

3 新媒體在傳播社會主義核心價值觀中體現(xiàn)的功能

1）新媒體有利于實現(xiàn)社會主義核心價值觀的教育功能。教育意義，是社會主義核心價值觀傳播的最終目的。而新媒體的出現(xiàn)，為實現(xiàn)這一目的提供了最便捷的方式。首先，在人民群眾接收消息的時候，本身就是對社會主義核心價值觀的學(xué)習(xí)，而隨著對觀念的理解加深，發(fā)表自己的看法和意見則是對社會主義核心價值觀深化學(xué)習(xí)的產(chǎn)物。其次，每一個發(fā)表觀點的人民群眾，都會具有一定的社會經(jīng)驗，其觀點更具有現(xiàn)實意義。通過不斷的接收信息，加工信息，人民群眾會逐漸養(yǎng)成思考的習(xí)慣，從而達到社會主義核心價值觀的教育目的。

2）新媒體有利于促進社會主義核心價值觀的傳播。由于新媒體的大眾化和廣闊性，通過新媒體傳播社會主義核心價值觀將使得更多的人接收到消息。新媒體憑借自身的諸多優(yōu)勢，能夠吸引到足夠多的社會關(guān)注。除了為人民群眾提供便捷的信息服務(wù)以外，還能將社會主義核心價值觀同人民群眾的實際生活相結(jié)合，更有利實現(xiàn)其社會價值。而通過新媒體的傳播功能，能使得社會主義核心價值觀達到一種全方位的覆蓋，更能激發(fā)人民群眾的學(xué)習(xí)熱情，制造出濃厚的學(xué)習(xí)環(huán)境。

3）新媒體具有引導(dǎo)輿論走向正規(guī)的功能。當(dāng)社會主義核心價值觀通過新媒體途徑傳播時，能夠?qū)F(xiàn)有的社會輿論引導(dǎo)到一個正確的道路上去。由于網(wǎng)絡(luò)魚龍混雜，各種思想觀念彼此對壘，正確的思想容易遭受到非主流思想沖擊。因此，通過新媒體傳播社會主義核心價值觀，不僅僅要做到向人民群眾傳播思想，還要及時將網(wǎng)絡(luò)上的錯誤思想進行糾正，引導(dǎo)他們走向正確的價值道路，形成和諧的社會風(fēng)氣。所以，通過新媒體傳播社會主義核心價值觀，還要充分發(fā)揮好主流思想引導(dǎo)者的作用。

4 結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)及普及不僅改變了人們接收信息的方式，還在指導(dǎo)人民群眾思想上有著重要的意義。而社會主義核心價值觀的傳播不僅要與時代相結(jié)合，做到與時俱進，同時也要改變固有思維，讓社會主義核心價值觀的傳播達到嶄新的高度。

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