師曉梅

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息的傳播媒介逐漸向多樣性和綜合性的方向發(fā)展，商品銷售競(jìng)爭(zhēng)方式越來(lái)越激烈，包裝設(shè)計(jì)作為第一時(shí)間吸引人們視線的印象，越來(lái)越受到重視，在商品競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮重要的作用，已經(jīng)成為頗具綜合性的藝術(shù)門(mén)類。在視覺(jué)文化的大環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)師們科學(xué)合理地將平面元素廣泛運(yùn)用于設(shè)計(jì)當(dāng)中，并且不斷的創(chuàng)新。本文通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)中各種平面元素運(yùn)用的討論，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供一定的參考，創(chuàng)造出一種新的風(fēng)格與氣息，以充分的美感達(dá)到樹(shù)立品牌與促銷的作用。

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì) 平面元素 運(yùn)用

物質(zhì)的豐富及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，促使商品銷售的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，正逐漸轉(zhuǎn)向外包裝的競(jìng)爭(zhēng)，其重要性也越來(lái)越明顯，好的包裝能夠使消費(fèi)者對(duì)商品有最為直觀的感受，產(chǎn)生對(duì)于商品的好感，接受這種商品。包裝設(shè)計(jì)最重要的功能就是傳遞商品信息，設(shè)計(jì)者努力通過(guò)各種有效的元素向消費(fèi)者傳遞商品的信息。其中文字、圖形、色彩是包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成的主要要素，本文主要分析了包裝設(shè)計(jì)中這三種元素的運(yùn)用，促進(jìn)藝術(shù)與實(shí)用形成完美的融合，以簡(jiǎn)練的表現(xiàn)形式傳遞商品信息，做到賞心悅目，滿足人們的實(shí)際需要。

一、包裝設(shè)計(jì)中文字元素的運(yùn)用

文字人類的寶貴財(cái)富，是一種藝術(shù)的承載形式。文字元素在包裝設(shè)計(jì)中，作為信息傳遞中最重要的載體是不可或缺的。裝設(shè)計(jì)中文字元素有其自身規(guī)律可循，比如左齊頭或右齊頭、中軸線排列、斜排動(dòng)勢(shì)文字、按曲線、文本繞圖排列、散點(diǎn)排列等。設(shè)計(jì)師能夠靈活地掌握規(guī)律，具體情況具體分析，根據(jù)需要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整打破這些規(guī)律創(chuàng)作出非比尋常的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)意識(shí)的合理指導(dǎo)下，一定要深入了解文字的發(fā)展脈絡(luò)，傳承文字造型藝術(shù)，設(shè)計(jì)出既滿足時(shí)代要求的文字藝術(shù)。

文字元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較多見(jiàn)，尤其是具有中國(guó)地方特色的產(chǎn)品包裝中更是常見(jiàn)，比如地方手工藝品、茶、酒、筆、墨等。將傳統(tǒng)的書(shū)法藝術(shù)與現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)相結(jié)合，一般情況多是將書(shū)法元素拆分圖像化后運(yùn)用到現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝中。另外，茶葉包裝中也經(jīng)常運(yùn)用到文字元素，茶葉是一種著名的保健飲品，是中國(guó)人民對(duì)世界飲食文化的貢獻(xiàn)。將書(shū)法字體“茶”作為茶葉包裝的視覺(jué)元素能夠充分突顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色。在品種繁多的茶市場(chǎng)上，茶作為一種消費(fèi)時(shí)尚，其包裝設(shè)計(jì)也有了更高的要求。茶葉具有獨(dú)特風(fēng)格和氣韻內(nèi)外包裝，對(duì)銷售起著重要的促銷作用。文字是通過(guò)象形和表意來(lái)傳遞信息的，具有不同的特征?？瑫?shū)方正穩(wěn)重、行草自由飄逸、漢隸古樸端莊，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)合理運(yùn)用文字元素的變形手法，不但繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，還能使產(chǎn)品呈現(xiàn)出嶄新的視覺(jué)效果。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用

一般情況下，消費(fèi)者對(duì)于商品包裝的第一感覺(jué)是來(lái)自于包裝設(shè)計(jì)中的色彩，色彩元素能夠直接左右消費(fèi)者對(duì)于此種商品的認(rèn)同程度，對(duì)于消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)此種商品起到關(guān)鍵的作用。色彩元素直接代表著包裝商品的屬性，不同的商品具有不同的色彩傾向，一般情況醫(yī)藥用品傾向使用的白色、綠色顏色，化妝用品傾向使用淡紫與淡粉，茶葉包裝傾向于青翠的綠色，巧克力等食品則要使用紅色、咖啡色等，因此，不同的顏色影響著人們對(duì)于商品性質(zhì)的判定。不同的包裝用色也會(huì)產(chǎn)生不同的感受，色彩元素應(yīng)用的是否合適直接決定著消費(fèi)者對(duì)于商品的喜惡，所以包裝設(shè)計(jì)人員必須按照商品將要面向的不同消費(fèi)群體，綜合考慮進(jìn)行調(diào)和配比。

在包裝的設(shè)計(jì)中色彩元素應(yīng)以商品營(yíng)銷目的為基礎(chǔ)，必須凸顯消費(fèi)群體的差別，必須體現(xiàn)民族的差異性。使色調(diào)搭配恰當(dāng)，象征商品的檔次，在不同的管理效果下保持較高的視覺(jué)效果，使商品包裝切實(shí)地達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷的目的，同時(shí)幫助消費(fèi)者迅速地對(duì)商品做出消費(fèi)的決定。

包裝設(shè)計(jì)切實(shí)地關(guān)注色彩設(shè)計(jì)工作的消費(fèi)群體差別，要符合產(chǎn)品定位以及銷售對(duì)象的情況。比如女性喜愛(ài)偏于嬌嫩柔和的粉色、淡紫、紅色等，男性偏愛(ài)剛硬清爽的黑色、褐色等。年輕人喜歡亮麗、陽(yáng)光的色彩，中年人喜歡比較沉穩(wěn)的色彩，老年人喜歡淡雅的色彩。除此之外，包裝設(shè)計(jì)者要保證商品包裝色彩達(dá)到所要面向的國(guó)家、民族的色彩要求，才能打開(kāi)產(chǎn)品的銷路。

三、包裝設(shè)計(jì)中圖形元素的運(yùn)用

圖形元素在包裝設(shè)計(jì)中主要表現(xiàn)在具象圖形和抽象圖形。具象圖形是指用寫(xiě)實(shí)性的手法來(lái)表現(xiàn)客觀形象，表現(xiàn)包裝的產(chǎn)品形象，使消費(fèi)者容易識(shí)別和產(chǎn)生聯(lián)想。一般情況下多以攝影、插圖、裝飾圖形、卡通造型等形式出現(xiàn)，其中攝影圖像可以真實(shí)地反映商品的品質(zhì)和造型，捕捉瞬間動(dòng)態(tài)形象使之成為定態(tài)表達(dá)。還可以做出真實(shí)的再現(xiàn)，對(duì)于商品的宣傳很有利。包裝上的攝影圖片應(yīng)該選擇最完美的產(chǎn)品，利用相機(jī)的性能，結(jié)合攝影技巧充分表現(xiàn)商品的品質(zhì)。插畫(huà)更加強(qiáng)調(diào)意念的表達(dá)以及個(gè)性的追求，它的使用工具和表現(xiàn)方法多種多樣，具有豐富的表現(xiàn)力。傳統(tǒng)商品可用傳統(tǒng)的剪紙等有代表性的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)商品的民族傳統(tǒng)特色。

裝飾圖形是對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行的主觀性的概括描繪，通過(guò)對(duì)自然形態(tài)的歸納，創(chuàng)作大量精美的裝飾紋樣圖形。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)，選擇適當(dāng)?shù)乃夭倪M(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用卡通造型也較常見(jiàn)，使商品包裝形象更加生動(dòng)，使商品與消費(fèi)者之間形成良好的互動(dòng)關(guān)系，贏得消費(fèi)者的好感，在企業(yè)形象的推廣宣傳中起到重要作用。另外，抽象圖形由各種規(guī)則或不規(guī)則的幾何形組成，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用也非常廣泛。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為商品銷售的一種主要營(yíng)銷手段，為了尋找簡(jiǎn)潔有效的視覺(jué)元素，設(shè)計(jì)師必須在了解和掌握各種設(shè)計(jì)元素，在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分合理的運(yùn)用各種元素。在遵循視覺(jué)規(guī)律的基礎(chǔ)上，不能忽視細(xì)節(jié)的處理。包裝設(shè)計(jì)人員必須從文字、色彩、圖形等各個(gè)方面做好包裝的設(shè)計(jì)。對(duì)文字元素的運(yùn)用中應(yīng)追求純粹文字符號(hào)個(gè)性化和構(gòu)成版面的多樣化，盡量淡化設(shè)計(jì)中的裝飾意味視覺(jué)上形成強(qiáng)化的風(fēng)格定位。對(duì)色彩元素的運(yùn)用中，設(shè)計(jì)人員必須加強(qiáng)復(fù)雜元素的考察和分析，力求使色彩因素在包裝中達(dá)到事半功倍的能效。對(duì)于圖形元素的運(yùn)用一定要根據(jù)包裝的特點(diǎn)及屬性選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，符合時(shí)代的要求，充分發(fā)揮現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的水平，創(chuàng)造出具有魅力和競(jìng)爭(zhēng)力的包裝，滿足消費(fèi)者的心理需求。