張小英+魏穎+楊再高

基金項目：2016年度廣州市哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展“十三五”規(guī)劃青年課題（2016GZQN40）；

建設(shè)國際貿(mào)易中心創(chuàng)新團隊研究課題；廣州國家中心城市研究基地項目（2015-2017）資助

中圖分類號：F713 文獻標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，信息傳播方式、渠道、效率都發(fā)生了質(zhì)的變化，信息流成為帶動資金流、物流、人流集散的關(guān)鍵性因素。在此背景下，本文以廣州市為例，分析當(dāng)前專業(yè)批發(fā)市場面臨的發(fā)展形勢，在歸納總結(jié)國內(nèi)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級路徑選擇及具體做法的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣州專業(yè)批發(fā)市場的發(fā)展困境展開研究。本文認(rèn)為展貿(mào)化、信息化是批發(fā)市場提升信息傳播效率、促成交易的重要路徑，標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)化是優(yōu)化購物環(huán)境，提升購物體驗與市場品牌影響力的重要支撐，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代 專業(yè)批發(fā)市場 發(fā)展模式 廣州

國內(nèi)專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的形勢分析

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)變革期

當(dāng)前，全球正迎來新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，科技創(chuàng)新加速推進并深度融合，對商品供應(yīng)鏈、消費者行為、企業(yè)信息化和商業(yè)業(yè)態(tài)模式等商貿(mào)流通體系和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進行了顛覆性變革，新一輪科技產(chǎn)業(yè)變革與傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級形成歷史性交匯?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟形態(tài)的出現(xiàn)、電子商務(wù)蓬勃發(fā)展、第三方電商平臺搶灘批發(fā)市場及網(wǎng)上零售商集群化發(fā)展對線下批發(fā)市場造成巨大沖擊。

（二）消費升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革機遇期

“十三五”時期，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，消費也呈現(xiàn)新特征，消費總體規(guī)模增速、減速換擋，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)消費、綠色消費、時尚消費、服務(wù)消費成為新亮點，科技創(chuàng)新驅(qū)動成為消費新動能。我國模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，國內(nèi)居民消費潮追求品質(zhì)、個性化和多樣化趨勢更加明顯。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革釋放消費潛力，為發(fā)展品質(zhì)消費、時尚消費、服務(wù)消費，引領(lǐng)消費升級提供機遇。消費需求特征轉(zhuǎn)變對商貿(mào)流通業(yè)提出新要求，要求流通效率、流通服務(wù)水平的進一步提升，呈現(xiàn)商品以生產(chǎn)制造為主導(dǎo)向以消費者需求為導(dǎo)向重心轉(zhuǎn)移，要求商貿(mào)流通企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式、商業(yè)業(yè)態(tài)快速響應(yīng)市場需求，要求制造商加快新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，向彈性生產(chǎn)、個性化定制、軟性制造轉(zhuǎn)型，要求批發(fā)市場在傳統(tǒng) “三現(xiàn)交易”、攤位式經(jīng)營方式向現(xiàn)代商貿(mào)流通綜合服務(wù)功能轉(zhuǎn)型。

（三）全國批發(fā)市場進入轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期

實體批發(fā)市場作為商品流通的重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展對提高流通效率、降低交易成本、拉動經(jīng)濟增長、吸納社會就業(yè)具有重要作用。專業(yè)市場的繁榮讓廣州、義烏、成都等城市成為全國商品集散地。當(dāng)前，隨著國內(nèi)經(jīng)濟進入新常態(tài)、商貿(mào)流通體系變革，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟興起，城市化進程加快，城市建設(shè)管理要求提升，批發(fā)市場面臨著新的發(fā)展形勢，國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的變化倒逼批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級，國內(nèi)批發(fā)市場競爭更加激烈，新興批發(fā)市場紛紛崛起，全國批發(fā)市場發(fā)展格局發(fā)生調(diào)整，國內(nèi)批發(fā)市場加快轉(zhuǎn)型升級。

國內(nèi)專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑探索

（一）加快與會展業(yè)融合互動發(fā)展

推進傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場向展貿(mào)化方向發(fā)展是國內(nèi)外專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的重要趨勢。展貿(mào)型專業(yè)市場的市場經(jīng)營形態(tài)由原來的現(xiàn)場、現(xiàn)貨、現(xiàn)金交易的傳統(tǒng)批發(fā)市場經(jīng)營形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榧唐氛故?、洽談、接單和電子商?wù)、物流配送為一體的現(xiàn)代批發(fā)經(jīng)營形態(tài)。目前，國內(nèi)批發(fā)市場已經(jīng)開始嘗試向展貿(mào)型批發(fā)市場轉(zhuǎn)型，如北京動物園批發(fā)市場按照控制低端、引進高端、打造品牌、提升品質(zhì)的升級原則，改造升級批發(fā)市場，規(guī)劃建設(shè)展示功能區(qū)，依托北京展覽館舉辦“動物園時尚服裝節(jié)”，定期舉辦時裝發(fā)布會，引進服裝設(shè)計工作室、服裝設(shè)計名人等，力爭打造北京服裝設(shè)計與展示聚集地。東莞虎門政府搭建虎門國際服裝交易會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、電子商務(wù)平臺等重點公共服務(wù)平臺，促進服裝上下游企業(yè)對接，做大做強“大虎門”服裝品牌，促進產(chǎn)業(yè)集群、批發(fā)市場與會展融合互動發(fā)展。

（二）加快線上線下融合發(fā)展

當(dāng)前，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物興起對傳統(tǒng)批發(fā)市場造成巨大壓力，國內(nèi)傳統(tǒng)專業(yè)市場紛紛“觸電”謀求轉(zhuǎn)型。以義烏小商品城為例，義烏政府把發(fā)展電子商務(wù)作為戰(zhàn)略方向，依托全球最大的小商品批發(fā)市場，打造全球最大的線上線下融合、虛擬實體融合的小商品采購平臺，建設(shè)“電商應(yīng)用云”，做大做強“義烏購”，激發(fā)市場活力，完善電商信用體系，規(guī)范和發(fā)展電商。企業(yè)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，積極“觸網(wǎng)”，依托“義烏購”互聯(lián)網(wǎng)市場平臺，小商品城商戶全部兼營電商。小商品城還積極發(fā)展電商配套服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，實現(xiàn)有形市場、物流、金融服務(wù)與電子商務(wù)融合發(fā)展。截至2014年底，義烏建成各類電子商務(wù)園區(qū)19個，各類電商賬戶達24萬戶，年銷售額超千萬元電商企業(yè)1350多家，電商交易額1153億元，小商品市場成交額達到857億元，比2011年增長308%和166.4%。再如杭州四季青街區(qū)已經(jīng)有2600多家商戶加盟O2O模式，買家數(shù)量也突破了13萬家，通過整合實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，提升實體經(jīng)濟效率與規(guī)模。

（三）注重標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范升級

面對來自外資批發(fā)企業(yè)進入和零售業(yè)擠壓的壓力，我國專業(yè)市場進入加速調(diào)整和改造提升時期，許多大型市場紛紛進行建筑形態(tài)改造，吸引品牌商戶入駐，參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使專業(yè)市場向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化方向轉(zhuǎn)型。一是通過市場載體形態(tài)改造、市場環(huán)境和功能設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化改造，促進市場向高端化現(xiàn)代化發(fā)展轉(zhuǎn)型。如北京中關(guān)村通過基礎(chǔ)配套設(shè)施改造和建筑形態(tài)改造，積極引進各相關(guān)業(yè)態(tài)商家入駐和促進原商戶轉(zhuǎn)型發(fā)展等方式，促進業(yè)態(tài)、功能和商家結(jié)構(gòu)以及經(jīng)營方式的全面轉(zhuǎn)型，從電子產(chǎn)品街轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)的聚集。二是通過創(chuàng)新交易方式，實施品牌化經(jīng)營，促進市場標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。如上海、深圳等地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場嘗試采用拍賣交易，石家莊、山東等一些市場鼓勵商戶由個體工商戶向公司制法人轉(zhuǎn)變，促進市場規(guī)范化經(jīng)營成效初顯。三是積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布行業(yè)價格指數(shù)，爭取價格話語權(quán)，成為國內(nèi)許多成功專業(yè)市場的重要經(jīng)驗之一。如義烏小商品城發(fā)布義烏中國小商品城指數(shù)，逐漸確立起小商品貿(mào)易定價及“世界超市”標(biāo)桿形象。endprint

（四）注重培育綜合商貿(mào)功能

當(dāng)前，我國許多已建的和在建的批發(fā)市場紛紛開始重新定位，通過不斷完善配套服務(wù)功能，提升綜合服務(wù)、增值服務(wù)能力，促進贏利模式創(chuàng)新，加快市場轉(zhuǎn)型升級。如深圳華強北依托其世界最大電子元器件集散中心和電子產(chǎn)品制造中心優(yōu)勢，以“創(chuàng)客孵化中心”為轉(zhuǎn)型方向，以打造“創(chuàng)客天堂”為發(fā)展目標(biāo)，積極為創(chuàng)業(yè)者提供技術(shù)、項目培訓(xùn)、產(chǎn)品展示、創(chuàng)投基金、金融服務(wù)、電商推廣、創(chuàng)客公寓等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持服務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)客生態(tài)圈，促進市場轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展，目前，華強北已經(jīng)吸引了一批硬件創(chuàng)新和設(shè)計企業(yè)、創(chuàng)客團隊集聚以及英特爾、微軟、高通等巨頭企業(yè)青睞，向創(chuàng)客孵化中心轉(zhuǎn)型。

廣州專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的困境分析

（一）展貿(mào)化水平仍較低，商流物流難以剝離

目前，廣州專業(yè)批發(fā)市場的展貿(mào)化水平仍然較低。以越秀區(qū)為例，243家專業(yè)市場中，開設(shè)展示展銷功能區(qū)的市場僅37家，占15%。組織商戶參與場外相關(guān)展會的市場僅26家，占比11%。導(dǎo)致展貿(mào)化進程慢的主要原因是批發(fā)市場商流物流難以剝離，市場周邊滋生了大量“住改倉”現(xiàn)象。眾多商戶的大量多批次、小批量的物流配送業(yè)務(wù)，導(dǎo)致大量占道停車裝卸貨、路邊集貨配載、“五類車”泛濫現(xiàn)象頻發(fā)，這給城市交通、消防、社區(qū)安全帶來較大壓力。

（二）“專業(yè)市場+互聯(lián)網(wǎng)”融合慢，“三現(xiàn)”問題仍突出

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廣州批發(fā)市場積極探索線上線下融合的新模式，但在“觸網(wǎng)”過程中遇到各種障礙與困難。根據(jù)越秀區(qū)批發(fā)市場調(diào)查結(jié)果顯示，專業(yè)市場的電子商務(wù)服務(wù)功能建設(shè)基本處于起步階段，應(yīng)用水平低。在243家市場中，開設(shè)市場專門網(wǎng)站的市場僅34家，占14%；設(shè)有市場專門電子商務(wù)平臺的17家，占比7%；具有電子交易功能的11家，占5%。批發(fā)市場信息化過程中遇到批發(fā)市場自建網(wǎng)站平臺模式難以為繼、網(wǎng)站盈利模式不可持續(xù)、“信息孤島”、難以發(fā)揮平臺經(jīng)濟集聚效應(yīng)等問題。

（三）普遍單體市場規(guī)模小，標(biāo)準(zhǔn)化推進難度大

目前我國專業(yè)批發(fā)市場向第五代“產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺”轉(zhuǎn)型升級，其中標(biāo)準(zhǔn)化是重要衡量指標(biāo)之一。從目前廣州專業(yè)市場標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)情況來看，除了塑料、金屬、木材等大宗商品交易外，其他品類的專業(yè)批發(fā)市場標(biāo)準(zhǔn)化水平低，專業(yè)批發(fā)市場規(guī)模普遍偏小，市場交易主體組織化程度低，是影響廣州專業(yè)市場標(biāo)準(zhǔn)化進程推進的最主要的障礙。市場規(guī)模小在一定程度上導(dǎo)致了市場不具備環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化升級改造的基本條件，就地轉(zhuǎn)型升級難度大；其次也不利于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的實施。經(jīng)營者為了生存和受利益驅(qū)使，經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品事件時有發(fā)生，導(dǎo)致整個市場始終擺脫不了低檔次、低水平經(jīng)營狀況，也影響了行業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定實施。

（四）土地權(quán)屬和利益主體復(fù)雜，轉(zhuǎn)型內(nèi)部動力缺乏

廣州市專業(yè)市場土地權(quán)屬及利益主體復(fù)雜，導(dǎo)致批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級動力缺乏。廣州大部分市場用地分屬于村、社、私人、企業(yè)等所有，市場方大多為租賃土地興建市場，沒有實際產(chǎn)權(quán)。原地升級需要大量前期資金投入，經(jīng)營成本將大幅提高，在用地性質(zhì)不能轉(zhuǎn)為永久用地及租賃使用期較短的情況下，推動市場原地轉(zhuǎn)型升級難度較大。同時，基于復(fù)雜的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，市場轉(zhuǎn)型升級觸及了不同的利益主體，各種利益代表在轉(zhuǎn)型升級問題上無法取得共識，缺乏有效參與，導(dǎo)致市場轉(zhuǎn)型內(nèi)部動力不足。

廣州專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑與模式選擇

傳統(tǒng)以“三現(xiàn)”交易方式為主導(dǎo)的批發(fā)市場發(fā)展主要是依托人流帶動信息流、資金流、物流在區(qū)域間集聚與擴散。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，信息傳播方式、渠道、效率都發(fā)生質(zhì)的變化，信息流成為帶動資金流、物流、人流集散的關(guān)鍵性因素。在此背景下，批發(fā)市場如何集聚最新最全行業(yè)信息，并以最快速度擴散傳播成為提升競爭力的關(guān)鍵。展貿(mào)化、信息化是批發(fā)市場提升信息傳播效率、促成交易的重要路徑，標(biāo)準(zhǔn)化是優(yōu)化購物環(huán)境，提升購物體驗與市場品牌影響力的重要支撐，三者互相促進、密切聯(lián)系，是互聯(lián)網(wǎng)時代批發(fā)市場發(fā)展方向。結(jié)合國內(nèi)外專業(yè)批發(fā)市場發(fā)展趨勢及前景，廣州專業(yè)批發(fā)市場發(fā)展應(yīng)從“三現(xiàn)”為主，向展貿(mào)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)化及物流配送網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展為主方向轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級及擴大輻射影響力。

（一）展貿(mào)化發(fā)展：打造現(xiàn)代展貿(mào)交易中心

依托廣州現(xiàn)有集聚輻射影響力較大的市場和豐富的會展資源，引導(dǎo)和支持市場（含商鋪）拓展展覽展示和電商功能平臺，鼓勵市場與各大展館合作或與國際知名展會公司合作辦展等多種方式，打造“實體市場+專業(yè)展覽+電商”現(xiàn)代展貿(mào)交易平臺，創(chuàng)新展示方式和技術(shù)手段，舉辦系列化、常年化和產(chǎn)業(yè)化的專業(yè)展示展銷活動，大力發(fā)展展覽展示、展示交易、合約交易、采購零售、商品集散、電子商務(wù)、價格形成、研發(fā)創(chuàng)新及相關(guān)服務(wù)，積極拓展市場增值服務(wù)，形成專業(yè)特色突出、展貿(mào)與批發(fā)互動、內(nèi)外貿(mào)一體的現(xiàn)代化國際展貿(mào)交易中心。批發(fā)市場展貿(mào)化發(fā)展可以探索通過物業(yè)改造提升，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展、商業(yè)模式創(chuàng)新等多種方式，實現(xiàn)展貿(mào)化發(fā)展。主要路徑有規(guī)劃展示交易中心、召開信息發(fā)布會、開辦行業(yè)博覽會、發(fā)布價格指數(shù)、建設(shè)博物館等方式。

（二）信息化發(fā)展：打造國際電商交易平臺

在廣州，信息化的發(fā)展將成為專業(yè)市場新的經(jīng)濟增長點。把握“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實施等機遇，統(tǒng)籌建設(shè)集電商、倉儲、物流、金融等于一體的批發(fā)市場綜合服務(wù)平臺，鼓勵支持批發(fā)市場積極探索電子商務(wù)交易新模式，積極促進現(xiàn)有市場及商戶觸網(wǎng)上線或與第三方電子商務(wù)平臺對接，鏈接整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和物流鏈，大力發(fā)展電子交易、跨境電商、網(wǎng)上支付、訂單管理、倉單經(jīng)營、電子物流配送、線下體驗、電商孵化、電商服務(wù)等新功能新業(yè)態(tài)，強化電商物流配送支撐功能，構(gòu)建集線上與線下（O2O）市場融合、上下游鏈接的專業(yè)批發(fā)市場生態(tài)圈，擴大電子交易規(guī)模，拓展國內(nèi)外市場營銷網(wǎng)絡(luò)，形成線上無形市場與線下有形市場融合、銷售與營運統(tǒng)籌的國際電商交易和電商聚集發(fā)展平臺。主要路徑有搭建網(wǎng)上交易平臺，推進互聯(lián)網(wǎng)智慧應(yīng)用，促進線上線下融合發(fā)展，依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)創(chuàng)意定制服務(wù)等。endprint

（三）標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展：打造品牌孵化集聚平臺

現(xiàn)有專業(yè)批發(fā)市場及具體的商戶、店鋪兩個層，結(jié)合國家、行業(yè)和本地相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，制訂實施包括基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、樣品展示、交易方式、物流配送、檢測監(jiān)管、信息發(fā)布、宣傳推薦、商鋪裝飾等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，優(yōu)化批發(fā)經(jīng)營環(huán)境和秩序。鼓勵采用現(xiàn)代交易方式，鼓勵開展統(tǒng)一結(jié)算，對結(jié)算資金實行統(tǒng)一管理等現(xiàn)代交易方式和技術(shù)手段轉(zhuǎn)型。大力吸納國內(nèi)外品牌商品和商家以及總經(jīng)銷商、總代理商等高端商家入駐發(fā)展，優(yōu)化提升市場商戶結(jié)構(gòu)，建設(shè)集品牌商品展示交易、品牌聚集、品牌培育、品牌交流、品牌認(rèn)證管理、品牌推廣、電商孵化等功能于一體的品牌孵化集聚高地，打造廣州國際化的批發(fā)市場品牌。主要路徑有促進軟硬環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化改造以及提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平等。

（四）服務(wù)化發(fā)展：打造商貿(mào)綜合服務(wù)平臺

依托廣州原地轉(zhuǎn)型升級或搬遷的批發(fā)市場，優(yōu)先解決市場用地及優(yōu)化空間布局，改善基礎(chǔ)與公共配套設(shè)施，促進倉儲物流分離及外遷，優(yōu)化發(fā)展商品交易、商品集散、展示展覽、財務(wù)結(jié)算、信息傳播等功能，延伸發(fā)展購物休閑、文化旅游、酒店餐飲、金融服務(wù)、研發(fā)設(shè)計、中介服務(wù)、總部辦公等功能，形成批發(fā)市場功能與其它功能互動、線上與線下雙向驅(qū)動的多功能現(xiàn)代批發(fā)市場平臺。主要路徑有促進批發(fā)市場集群統(tǒng)籌規(guī)劃，不斷完善城市配套服務(wù)功能，構(gòu)建展貿(mào)交易、物流配送、產(chǎn)業(yè)集群支撐、綜合服務(wù)一體化平臺，實現(xiàn)一站式采購服務(wù)。

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