摘 要：商標(biāo)名翻譯是中國(guó)汽車企業(yè)和產(chǎn)品走出國(guó)門不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，能否讓海外消費(fèi)者在心理上接受自己將起到關(guān)鍵作用。以一些常見(jiàn)的國(guó)內(nèi)汽車品牌的商標(biāo)英譯名作為案例，從文化認(rèn)同的角度對(duì)當(dāng)前汽車品牌的英文譯名進(jìn)行分析，為我國(guó)汽車商標(biāo)名的英譯活動(dòng)提出建議。

關(guān)鍵詞：文化認(rèn)同；自主汽車品牌；英譯名

一、 引言

由于我國(guó)的汽車產(chǎn)品力有了質(zhì)的飛躍，產(chǎn)品質(zhì)量和口碑得到廣大海外用戶的肯定，在海外市場(chǎng)邁上了一個(gè)新的臺(tái)階和進(jìn)入了一個(gè)新的階段，所以更加要注重自身汽車品牌價(jià)值的傳播，給汽車商標(biāo)詞取一個(gè)能讓國(guó)外消費(fèi)者過(guò)目不忘的譯名十分關(guān)鍵。本文將從文化認(rèn)同的角度對(duì)汽車自主品牌商標(biāo)詞的英譯名進(jìn)行探討。

二、 文化認(rèn)同的涵義

文化認(rèn)同（cultural approval）是一種持肯定態(tài)度的文化價(jià)值判斷，即指文化群體或文化成員承認(rèn)群內(nèi)新文化或群外異文化因素的價(jià)值效用符合傳統(tǒng)文化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可態(tài)度與方式，經(jīng)過(guò)認(rèn)同后的新文化或異文化因素將被接受、傳播。中國(guó)本土事物要在國(guó)外生根發(fā)芽必須要有一個(gè)獲得外國(guó)文化認(rèn)同的譯名。舉個(gè)中國(guó)菜名的淺顯例子，“夫妻肺片”原來(lái)譯作Husband and wife lung slice，會(huì)讓外國(guó)人覺(jué)得這道菜是丈夫和妻子的肺切片做成的菜，這樣的翻譯表達(dá)也讓人對(duì)中國(guó)的飲食文化望而卻步，如果我們翻譯為Pork lung in Chili Sauce。這樣既保持菜名蘊(yùn)含的文化色彩，又拉進(jìn)了漢語(yǔ)和英語(yǔ)的文化距離。在汽車商標(biāo)名翻譯方面也是同樣的道理。

三、 汽車自主品牌商標(biāo)詞的英譯名與文化認(rèn)同

如果汽車商標(biāo)名單單用漢語(yǔ)拼音直接轉(zhuǎn)換成對(duì)等的英文，勢(shì)必會(huì)讓譯名顯得干澀，索然無(wú)味，消費(fèi)者也會(huì)覺(jué)得莫名其妙。所以我們?cè)诜g時(shí)必須從文化認(rèn)同的角度，巧妙地運(yùn)用多種譯法相結(jié)合的方法。下面我們就來(lái)分析幾個(gè)海外銷量較高的自主汽車品牌的商標(biāo)名，如吉利、奇瑞、東風(fēng)、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、江淮。

1. 吉利

帝豪（EMGRAND）

這個(gè)英譯名由兩部分組成，em取自emperor“國(guó)王，皇帝，統(tǒng)治者”或empire“帝國(guó)”，grand指“雄偉、偉大”。這個(gè)英譯名體現(xiàn)一種“豪華、穩(wěn)健、力量”的內(nèi)涵，與漢語(yǔ)名稱巧妙呼應(yīng)。

自由艦（Freedom Cruiser）

這是一個(gè)直譯的英譯名，代表“揚(yáng)帆啟航，走向全世界”，給消費(fèi)者一種稱霸世界、野心勃勃的感覺(jué)。這也十分符合吉利沖出中國(guó)，走向世界的宏愿。

吉利小皮卡（Geely PU Rural Nanny）

這個(gè)譯名就有點(diǎn)讓人誤解，因?yàn)镽ural指“鄉(xiāng)下的，田園的，鄉(xiāng)村風(fēng)味的”，Nanny指“保姆，奶媽”，Rural Nanny容易讓人理解為一個(gè)中國(guó)農(nóng)民的保姆，或者照顧田園、鄉(xiāng)村的人，與這款皮卡車剛猛、結(jié)實(shí)的形象不符，達(dá)不到消費(fèi)者文化和心理認(rèn)同的最佳效果。

2. 上汽

榮威（Roewe）

這個(gè)譯名源自德語(yǔ)字根Loewe“獅子”，與榮威的第一個(gè)漢語(yǔ)拼音的首字母r相結(jié)合，Roewe和Loewe發(fā)音又十分相似，這個(gè)名稱給人帶來(lái)一種威猛和王者的感覺(jué)，這樣英漢名字都能做到殊途同歸。值得一提的是，這款車的車標(biāo)圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號(hào)就是字母“RW”的融合，這不但是品牌名稱的縮寫，還在古埃及語(yǔ)中代表獅子。

3. 奇瑞

奇瑞本身的譯名chery就十分討喜，它由cherry“歡呼地、興高采烈地”減去一個(gè)“r”而來(lái)。

瑞虎（Tiggo）

這個(gè)譯名由tiger和go組合而成，去掉中間的er，表示奔跑的老虎，有著生猛和快速的涵義在里面，該名字將SUV車型的霸氣時(shí)尚體現(xiàn)出來(lái)，能夠迎合消費(fèi)者心理上的訴求。

風(fēng)云（Fulwin）

由ful和win構(gòu)成，意為“全贏”。同樣也是一個(gè)很討喜的名字。

4. 東風(fēng)

東風(fēng)銳騏（Rich）

這個(gè)譯名有點(diǎn)簡(jiǎn)單粗暴，直截了當(dāng)。Rich代表富裕，想發(fā)財(cái)?shù)娜藨?yīng)該不會(huì)拒絕這款汽車。

東風(fēng)風(fēng)神（Aeolus）

這是一款采用神話人物名稱的譯名。Aeolus，中文叫埃俄羅斯，是希臘神話中的風(fēng)神。美國(guó)通用公司以大力士的名字命名的“泰坦（Titan）”、克萊斯勒公司的“復(fù)仇女神（Nemesis）”、法國(guó)雷諾公司以司掌歷史的繆斯女神命名的“克里奧（Clio）”、日本以創(chuàng)造鐵器和車輛的文明之神命名的“馬自達(dá)”……等車名均來(lái)自古希臘神話。東風(fēng)汽車制造商正是模仿了這一點(diǎn)，讓人感到汽車像風(fēng)一樣快，并且十分上檔次。

5. 長(zhǎng)城

風(fēng)駿（Wingle）

該譯名由win“勝利”與single“唯一的”組合，指的是“唯一的勝利者”、“唯一的王者”，另外，“wingle”一詞中包含了單詞wing“翼、翅膀”，寓意本產(chǎn)品如大鵬展翅。

哈弗（Haval）

這個(gè)譯名由have和all融合，意為“擁有一切”和“無(wú)所不能”。

普銳達(dá)（Proteus）

這是指希臘海神“普羅透斯”。這又是一款以希臘神話命名的汽車。

6. 長(zhǎng)安

歐諾（Honor）

譯作“榮譽(yù)、榮耀”。這也是個(gè)不會(huì)出什么差錯(cuò)的譯名。

悅翔（Alsvin）

Alsvin是北歐神話中的神馬，它和另一匹神馬每天拉著太陽(yáng)神車從天空中劃過(guò)，想表達(dá)的意思是“快步走”，意指車跑得非?？?。雖然這個(gè)譯名也是取自神話，但西方人早期教育中的讀本是和希臘神話有關(guān)而不是北歐神話。Alsvin這個(gè)名稱在國(guó)外是鮮為人知的，恐怕不能獲得國(guó)外消費(fèi)者強(qiáng)烈的文化認(rèn)同。

7. 江淮

瑞風(fēng)（Refine）

指的是“精煉”。給消費(fèi)者的感覺(jué)就是這款車是汽車中的精華，精致又完美。

和悅（Hooray）

表示高興、激動(dòng)的叫喊聲，意思是“棒極了，萬(wàn)歲”，這款車名帶給人積極向上的感覺(jué)。

四、 結(jié)語(yǔ)

古訓(xùn)有云：“賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子好名”，孔子曰：“名不正，則言不順；言不順，則事不成?！彪m說(shuō)汽車本身的條件是決定客戶是否購(gòu)買的先決條件，但一個(gè)好的車型名稱卻是可以給車輛的熱銷錦上添花的。自主汽車商標(biāo)詞的英譯名翻譯時(shí)應(yīng)以譯語(yǔ)讀者為中心，結(jié)合語(yǔ)言語(yǔ)境的差異性，盡量將原語(yǔ)語(yǔ)言與譯語(yǔ)語(yǔ)言相融合，尋求海外消費(fèi)者的文化認(rèn)同，最終獲得海外消費(fèi)者在心理上的接受和喜愛(ài)。

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作者簡(jiǎn)介：

盧微，講師，廣西壯族自治區(qū)南寧市，廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院外語(yǔ)系。endprint