高雁

摘 要： 在黨和政府的倡導(dǎo)下，學(xué)術(shù)出版進入繁盛時期。數(shù)字出版的火熱、融合出版的倡議、國際出版的熱潮、新媒體的廣泛運用等對傳統(tǒng)出版業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，又是難得的機遇。在此新形勢下學(xué)術(shù)出版可以抓住機遇，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，強調(diào)運用學(xué)術(shù)規(guī)范，“走出去”爭取國際話語權(quán)，從而取得新的成績。本文主要探討學(xué)術(shù)出版當(dāng)下存在的主要問題，研究如何實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 學(xué)術(shù)圖書出版 融合發(fā)展 數(shù)字轉(zhuǎn)型 學(xué)術(shù)出版規(guī)范

一、學(xué)術(shù)出版的概念及市場規(guī)模

學(xué)術(shù)出版指的是服務(wù)于學(xué)術(shù)研究，進行成果轉(zhuǎn)化的出版行為。也就是說，學(xué)術(shù)出版天然地與學(xué)術(shù)研究聯(lián)系在一起，是為學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化服務(wù)的。學(xué)術(shù)出版涵蓋的領(lǐng)域是全方位的，既包括自然科學(xué)，又包括社會科學(xué)。相對專業(yè)出版和大眾出版而言，學(xué)術(shù)出版更能滿足人們對原創(chuàng)性、專業(yè)性和知識性消費的需求?！耙粋€國家的學(xué)術(shù)出版水平在很大程度上決定了出版業(yè)的發(fā)展水平”[1]。從這個角度上講，學(xué)術(shù)出版承載的功能和發(fā)揮的作用是其他大眾出版和專業(yè)出版所不能替代的，具有重大的意義。

廣義上的學(xué)術(shù)出版包括圖書出版包括期刊、報紙及其數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級等，本文主要討論學(xué)術(shù)圖書出版行為。

近年來學(xué)術(shù)出版呈現(xiàn)出版品種數(shù)逐漸增多的趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，截至2015年年底，共有出版社425家（不含副牌），出版圖書475768種（含重印書），出版品種數(shù)較上年增長6.10%。根據(jù)不完全統(tǒng)計，約有90%的出版社涉及學(xué)術(shù)出版。其中不乏專業(yè)做學(xué)術(shù)出版的出版社，如商務(wù)印書館、中華書局、社會科學(xué)文獻出版社、中國社會科學(xué)出版社等，這些出版社出版的圖書90%以上是學(xué)術(shù)圖書，且精品多，叢書、套書多。隨著社會對學(xué)術(shù)的認可，尤其是對高端學(xué)術(shù)的需求越來越旺盛，學(xué)術(shù)出版的規(guī)模將進一步擴大。

二、學(xué)術(shù)出版的特殊性

1.專業(yè)性

學(xué)術(shù)出版不同于大眾出版和專業(yè)出版，是與學(xué)術(shù)研究緊密相連的，是學(xué)術(shù)研究的延伸和衍化，是學(xué)術(shù)生產(chǎn)鏈條上不可或缺的一環(huán)。由于學(xué)術(shù)研究是一種非常專業(yè)的行為，其研究領(lǐng)域廣泛，學(xué)科眾多，學(xué)術(shù)出版處于學(xué)術(shù)研究的下游，是為學(xué)術(shù)研究服務(wù)的，因此專業(yè)性不言自明。學(xué)術(shù)出版的選題策劃、編輯、推廣等環(huán)節(jié)無不體現(xiàn)了專業(yè)性。學(xué)術(shù)研究涉及多種學(xué)科，比如人文社會科學(xué)劃分為歷史、政治、哲學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟、管理等，那么在出版領(lǐng)域，相應(yīng)地對著這些專業(yè)的出版編輯，只有進行專業(yè)的編輯活動，才能轉(zhuǎn)化為專業(yè)的出版活動。

2.社會效益大于經(jīng)濟效益

學(xué)術(shù)研究是一種創(chuàng)造性的思維活動，出創(chuàng)新成果比較困難，成果產(chǎn)出周期長，多則長達數(shù)十年，即便在當(dāng)下學(xué)術(shù)生產(chǎn)節(jié)奏加快的情況下，一般的學(xué)術(shù)研究活動成果產(chǎn)出的周期也在兩到三年。學(xué)術(shù)出版作為學(xué)術(shù)生產(chǎn)鏈條的下游，自然受學(xué)術(shù)研究的生產(chǎn)周期影響。從立項到出版周期長，決定了出版機構(gòu)取得經(jīng)濟效益的周期也較長。除了周期長外，學(xué)術(shù)圖書的讀者主要是從事學(xué)術(shù)研究的群體，讀者面窄，決定了發(fā)行量無法與大眾圖書相比。因此，經(jīng)濟效益低下是學(xué)術(shù)出版長期以來面臨的一個問題。正因為如此，社會效益是學(xué)術(shù)出版注重的一個主要方面。堅守學(xué)術(shù)出版的單位看中的往往是學(xué)術(shù)出版的社會效益，雖然在一定程度上制約了學(xué)術(shù)出版的發(fā)展，但是有利于提高學(xué)術(shù)出版的質(zhì)量。

3.學(xué)術(shù)質(zhì)量是生命線

總體而言，學(xué)術(shù)出版的社會效益要大于其經(jīng)濟效益。不受利益驅(qū)動某種程度上有利于提高學(xué)術(shù)出版質(zhì)量。學(xué)術(shù)出版的受眾群體主要是學(xué)術(shù)生產(chǎn)者本身，他們既是學(xué)術(shù)成果的生產(chǎn)者，又是學(xué)術(shù)出版成果的使用者，這種內(nèi)循環(huán)的體制有利于在學(xué)術(shù)出版圈內(nèi)形成一個學(xué)術(shù)監(jiān)督共同體。這個學(xué)術(shù)監(jiān)督共同體在學(xué)術(shù)生態(tài)圈中松散地存在，但能夠促使學(xué)者珍惜聲譽，重視創(chuàng)新，生產(chǎn)更高質(zhì)量的學(xué)術(shù)成果；促使學(xué)術(shù)出版單位規(guī)范出版行為，出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)圖書，從而形成良性循環(huán)。

三、當(dāng)下存在的問題

當(dāng)下正處于經(jīng)濟全球化、技術(shù)更新迭代加快的時代，學(xué)術(shù)生產(chǎn)和出版不可避免地受這樣的趨勢驅(qū)動。

出版單位直接面向市場，受到技術(shù)更新、讀者閱讀體驗改變、學(xué)術(shù)傳播方式不斷變化等的影響更甚，面臨的現(xiàn)實問題更多，主要有以下幾個方面：

1.學(xué)術(shù)出版規(guī)范尚未出臺

出版質(zhì)量是學(xué)術(shù)出版單位的第一生命線，對于學(xué)術(shù)出版單位來講更是如此。國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林在“2014中國學(xué)術(shù)出版年會”上表示，學(xué)術(shù)出版水平的高低決定了一個國家出版業(yè)的水平，當(dāng)前我國出版業(yè)緊緊圍繞著思想創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)進展和管理經(jīng)驗這四個核心任務(wù)規(guī)劃和發(fā)展學(xué)術(shù)出版物，形成有效支撐和保證國家經(jīng)濟發(fā)展所需要的知識體系[2]。國家非常重視出版質(zhì)量問題，連續(xù)多年進行了專項檢查。但是關(guān)系到學(xué)術(shù)出版質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版規(guī)范尚未出臺，不利于學(xué)術(shù)出版質(zhì)量的提升。目前狀態(tài)是從事學(xué)術(shù)出版的單位各有出版規(guī)范，社會科學(xué)文獻出版社的《社會科學(xué)文獻出版社出版規(guī)范》，科學(xué)出版社的《作者手冊》等，均涉及學(xué)術(shù)出版規(guī)范的要素，比如關(guān)鍵詞的編制、索引的提取、圖表的制作規(guī)范等，各家出版的學(xué)術(shù)出版規(guī)范各有異同，使學(xué)者面對不同出版社的時候需要不斷轉(zhuǎn)換學(xué)術(shù)出版規(guī)范角度，莫衷一是。未來學(xué)術(shù)出版勢必要走向全球化，與國際出版規(guī)范的接軌有利于學(xué)術(shù)出版的“走出去”，因此，建立一個全行業(yè)遵守的規(guī)范勢在必行。既能讓學(xué)者在進行學(xué)術(shù)研究時有基本的規(guī)范可循，又能讓出版單位產(chǎn)出的圖書有統(tǒng)一的規(guī)范。

2.出版質(zhì)量參差不齊

盡管學(xué)術(shù)出版單位很注重自己的聲譽和質(zhì)量，但不可否認的是，目前出版單位已經(jīng)基本完成轉(zhuǎn)制，成立獨立運營的經(jīng)營實體，在經(jīng)營的巨大壓力下，不可避免地有一些學(xué)術(shù)出版單位會選擇放松把關(guān)，降低準入標準，只要在經(jīng)濟效益上能夠達標的作品，那么無論是否有學(xué)術(shù)價值都可以成為學(xué)術(shù)著作；而在生產(chǎn)流程中，既不對編輯進行專業(yè)培訓(xùn)，又不要求編輯專業(yè)對口，編輯出版成為某些出版的最終目的，導(dǎo)致出版物無論在學(xué)術(shù)質(zhì)量上還是編校質(zhì)量上都不達標。這些現(xiàn)象的存在擾亂了學(xué)術(shù)出版市場，更使一些學(xué)術(shù)出版在學(xué)術(shù)圈內(nèi)飽受詬病。endprint

3.應(yīng)對新的形勢反應(yīng)不一

當(dāng)下的形勢瞬息萬變，市場對學(xué)術(shù)熱點的關(guān)注時刻發(fā)生變化。新的出版形態(tài)不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)出版的神經(jīng)。比如，數(shù)字出版、融合出版、國際出版、新媒體營銷等，都不斷在市場中洗牌。在融合出版、國際出版方面走在前列的出版社自然能夠占得先機，但大多數(shù)出版社仍舊守著傳統(tǒng)出版的陣地，未能適應(yīng)形勢變化。

四、學(xué)術(shù)出版再思考

面對學(xué)術(shù)出版的問題，需要拿出有效的應(yīng)對措施，主要可以從以下幾個方面入手：

1.盡快出臺全行業(yè)認可的學(xué)術(shù)出版規(guī)范

學(xué)術(shù)出版規(guī)范是學(xué)術(shù)出版行為是否規(guī)范的標尺之一，應(yīng)盡快出臺全行業(yè)認可的學(xué)術(shù)出版規(guī)范。可以建立由幾家龍頭學(xué)術(shù)出版單位牽頭的學(xué)術(shù)出版規(guī)范制定聯(lián)合體，共同商討出版規(guī)范確立、出臺和應(yīng)用問題。

2.“走出去”取得國際話語權(quán)

出版國際化是一個大的趨勢，如何與國際接軌，使更多學(xué)者的優(yōu)秀出版成果能夠走出去，彰顯學(xué)術(shù)出版能力，是一個重大的課題。出版社應(yīng)該創(chuàng)造條件，實現(xiàn)出版成果的國際化，助推學(xué)者在國際舞臺上發(fā)言。比如積極參加國際書展，如倫敦書展、法蘭克福書展等；積極申報國家出版基金的中華外譯項目；積極組織學(xué)者參加國際出版年會活動，與國外出版社對接，實現(xiàn)學(xué)術(shù)出版的國際化。

3.積極利用新媒體

當(dāng)下，新媒體日益發(fā)達，尤其是自媒體，成為新媒體中的一支生力軍，傳播方式的轉(zhuǎn)變直接影響了讀者的閱讀方式和知識的接受方式。既給出版社帶來了機遇，又帶來了挑戰(zhàn)。機遇在于，如果能主動適應(yīng)新的形勢，進行新的創(chuàng)新和調(diào)整，就能占據(jù)新的出版細分領(lǐng)域。比如，互聯(lián)網(wǎng)眾籌是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新而出現(xiàn)的一種籌資方式，應(yīng)用在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的案例逐漸增多。眾籌雖然本質(zhì)上是一種籌資行為，但其實是一種營銷手段，學(xué)術(shù)出版因為資金緊張，可以利用這一新的形式，一方面可以融資，給出版環(huán)節(jié)減輕成本壓力，另一方面，好的眾籌方式就是一次好的營銷推廣的機會，借此可以讓受眾了解圖書及出版機構(gòu)，提升市場影響力。

4.堅持品牌化出版

未來的世界是一個品牌致勝的世界。圖書出版，不論是大眾出版還是學(xué)術(shù)圖書出版都應(yīng)該看重出版品牌。學(xué)術(shù)出版界有影響力的出版社都比較注重品牌的培育，一是注重出版社整體品牌聲譽的培育和維護，二是注重培育單獨的圖書品牌，比如商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、中華書局、新秀社會科學(xué)文獻出版社等，這些出版社都是深耕學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，一直堅持學(xué)術(shù)出版品質(zhì)，注重培育自己的品牌，贏得了市場的認可。比如，社會科學(xué)文獻出版經(jīng)營20年的“皮書”系列，便是一個智庫出版的高端品牌，在學(xué)術(shù)界和出版界贏得了一致的贊譽。

5.培養(yǎng)一支專業(yè)的編輯出版隊伍

專業(yè)化的出版隊伍是學(xué)術(shù)出版必不可少的一支力量。堅持學(xué)術(shù)出版必須培養(yǎng)專業(yè)學(xué)術(shù)出版力量。堅持出版的專業(yè)對口是不可或缺的環(huán)節(jié)。首先，在人才任用上，應(yīng)該有分工，各個學(xué)科的編輯負責(zé)各個學(xué)科的出版工作。其次，在專業(yè)編輯的再培訓(xùn)方面下足功夫。每年應(yīng)堅持培訓(xùn)，適應(yīng)新的環(huán)境和形勢。既可以進行內(nèi)部自我培訓(xùn)，又可以參加新聞出版廣電總局及其他出版機構(gòu)舉辦的出版編輯培訓(xùn)。最后，加強對出版新形勢和新情況的認識。國際出版、數(shù)字出版等已經(jīng)成為大的出版潮流，如何適應(yīng)這個潮流，加強認識，提高能力，是人力資源建設(shè)的一個重要方面，出版社應(yīng)該培養(yǎng)一批適應(yīng)能力和學(xué)習(xí)能力較強的編輯隊伍，從而在未來的出版領(lǐng)域立足和長遠發(fā)展。

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