孫華謙

【摘 要】面對(duì)新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)也需要順應(yīng)當(dāng)今媒介融合的大趨勢(shì)，在新環(huán)境中尋找適合于自身的定位，從而更好地滿足時(shí)代的需求。本文就新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向展開(kāi)論述，以此為播音主持從業(yè)人員學(xué)習(xí)發(fā)展提供更多的幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 媒體融合 播音主持 發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

1.播音主持身份多元化。新媒體環(huán)境下，電視媒體播音主持發(fā)生了較大的變化。許多電視媒體節(jié)目為了在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，博得觀眾的關(guān)注度，在節(jié)目許多環(huán)節(jié)改變了以往的模式。在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目更多地請(qǐng)用了諸如歌手或是演員來(lái)?yè)?dān)任一檔節(jié)目的播音主持人，也就是時(shí)下流行的跨界主持人。而一些傳統(tǒng)媒體的專業(yè)播音主持人，也通過(guò)擔(dān)任不同風(fēng)格節(jié)目的主持人，來(lái)實(shí)現(xiàn)工作的跨界，以此讓更多觀眾看到電視媒體在播音主持人選上的改變與嘗試。

2.播音主持形式多元化。在新媒體環(huán)境下，播音主持的形式也逐漸趨于多樣化。傳統(tǒng)的電視節(jié)目播音主持作為串聯(lián)整個(gè)節(jié)目的把控人，在整個(gè)工作的模式上還是以節(jié)目?jī)?nèi)容為主。但是到了新媒體時(shí)代，為了吸引觀眾的關(guān)注度，電視播音主持人在節(jié)目中的地位得到了明顯的加強(qiáng)，如民生新聞節(jié)目中，主持人會(huì)完全融入到新聞事件中，在鏡頭前實(shí)時(shí)對(duì)新聞做出評(píng)論，而不是簡(jiǎn)單地串聯(lián)。再比如娛樂(lè)節(jié)目主持人會(huì)加入到節(jié)目?jī)?nèi)的活動(dòng)中，與受邀嘉賓一起完成活動(dòng)。這種模式讓播音主持人與電視節(jié)目成為了一個(gè)整體，通過(guò)多樣化播音主持的形式，給觀眾以新鮮感，并豐富節(jié)目制作的風(fēng)格選擇。

3.播音主持平臺(tái)多元化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持的平臺(tái)只有電視這一種，形式較為單一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，更多的播音主持平臺(tái)脫穎而出，讓觀眾有了更多選擇的同時(shí)，也擴(kuò)大了播音主持工作平臺(tái)覆蓋面。如今播音主持人既可以在電視媒體進(jìn)行工作，還有機(jī)會(huì)受邀參與其他節(jié)目平臺(tái)，作為節(jié)目主持人或是節(jié)目嘉賓亮相，甚至可以在新媒體平臺(tái)上建立屬于自己的專欄，以音頻或視頻的方式展示自己，表達(dá)觀點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.媒體多樣化為播音主持帶來(lái)危機(jī)感。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，讓每個(gè)普通人都能夠隨時(shí)隨地享用互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的一切。這也給網(wǎng)絡(luò)媒體提供了生存的大空間。人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)，都能通過(guò)移動(dòng)終端在網(wǎng)絡(luò)上搜索到各式各樣的媒體資訊，無(wú)論是文字還是視頻，足以可見(jiàn)人們的選擇權(quán)得到了明顯的強(qiáng)化。新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體具備著高時(shí)效性，這也讓其能夠在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得足夠的分流，很大程度地加大了電視媒體的壓力。不同的電視節(jié)目力求收視率走高，在多種方面的工作都在進(jìn)行著革新，這其中播音主持工作的革新顯得格外重要，原因分為兩方面。其一是電視播音主持工作質(zhì)量的高低在一定程度上決定了節(jié)目的整體質(zhì)量，也自然會(huì)影響到收視率。其二則是隨著媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，導(dǎo)致了電視播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，這就造成電視播音主持工作一旦有失水準(zhǔn)，電視節(jié)目很可能會(huì)被觀眾所拋棄的局面。無(wú)形中也加大了電視播音主持工作的壓力?？梢?jiàn)，電視播音主持行業(yè)的革新必須全力展開(kāi)。

2.媒體話語(yǔ)權(quán)的創(chuàng)新為播音主持行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，讓許多知名的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖得以獲得人們的關(guān)注，他們的話語(yǔ)在一定程度上具備左右普通人對(duì)于某個(gè)事件看法的能力，這就讓媒體話語(yǔ)權(quán)有了較大的創(chuàng)新。每當(dāng)人們關(guān)注熱點(diǎn)事件時(shí)，自然會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看到這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的獨(dú)立見(jiàn)解，以此讓公眾對(duì)事件展開(kāi)思考。而電視播音主持人員往往無(wú)法為人們提供專業(yè)客觀的見(jiàn)解，這就讓一些對(duì)權(quán)威觀點(diǎn)較為關(guān)注的人主觀性地過(guò)濾掉一些電視媒體，造成播音主持行業(yè)的壓力逐漸增高。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向

一直以來(lái)，由傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出的播音主持人曾占據(jù)行業(yè)內(nèi)較大的比重，影響力也頗高。但是在新媒體環(huán)境下，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的播音主持人已無(wú)法順應(yīng)當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的媒體走勢(shì)，也逐漸無(wú)法滿足觀眾日益增加的觀看需求。這就需要每一個(gè)從業(yè)人員都要在新媒體環(huán)境下找出播音主持未來(lái)的發(fā)展方向，才能在工作中扭轉(zhuǎn)這一頹勢(shì)。

1.播音主持專業(yè)從業(yè)者應(yīng)從轉(zhuǎn)述者轉(zhuǎn)變成內(nèi)容加工者。在新媒體時(shí)代，播音主持工作人員不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的工作要求，還要充分利用到新媒體等傳播平臺(tái)，讓自己由一個(gè)內(nèi)容轉(zhuǎn)述者變成內(nèi)容加工者，通過(guò)自身的影響力讓播音主持行業(yè)在新媒體時(shí)代找到發(fā)展的方向。播音主持工作人員由于是公眾人物，在社會(huì)上自然是有一定影響力的，所以播音主持人的微博等自媒體平臺(tái)必然受到大量網(wǎng)友的關(guān)注。而這就給播音主持人轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容加工者提供了先天的優(yōu)勢(shì)。播音主持人可以憑借自身的專業(yè)素質(zhì)對(duì)一些公眾熱議事件進(jìn)行分析后，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。這樣的個(gè)人觀點(diǎn)勢(shì)必會(huì)對(duì)公眾造成不小程度的影響。這就要求當(dāng)今的電視播音主持工作人員更應(yīng)具備優(yōu)良的綜合素質(zhì)，認(rèn)真對(duì)待自己的言行，從而對(duì)社會(huì)以及媒體公信力負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任。

2.播音主持專業(yè)從業(yè)者應(yīng)具有全媒體觀念及技術(shù)能力。新媒體時(shí)代讓各個(gè)媒體之間的融合度日益提高，很多媒體通過(guò)學(xué)習(xí)研究其他媒體的優(yōu)勢(shì)后，以實(shí)現(xiàn)合理的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)一方面雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的壓力，但是正是因?yàn)樗某霈F(xiàn)，傳統(tǒng)媒體才能夠有機(jī)會(huì)在信息傳播層面得以促進(jìn)。播音主持專業(yè)從業(yè)者在傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的時(shí)刻，必須勇于突破傳統(tǒng)界限，通過(guò)吸收新的思想以具備全媒體概念，獲取技術(shù)能力。播音主持專業(yè)從業(yè)者應(yīng)充分學(xué)習(xí)利用現(xiàn)階段最為流行的新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢(shì)，利用自媒體與公眾進(jìn)行深度的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)公眾了解熱點(diǎn)的積極性，并以此來(lái)為電視節(jié)目進(jìn)行引流，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力。

3.播音主持專業(yè)從業(yè)者應(yīng)主動(dòng)參與到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)。在新媒體時(shí)代，一檔節(jié)目若要提高其整體質(zhì)量，必須在各個(gè)方面都要有著顯著的提升才能得以實(shí)現(xiàn)。這其中，電視播音主持人必須打破以往的工作界限，深入到節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)、領(lǐng)域中去，真正地去了解節(jié)目從策劃到選題，再?gòu)闹谱鞯讲コ龅纫幌盗协h(huán)節(jié)，才能對(duì)節(jié)目的整體有著較為精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)。并通過(guò)自身所具備的內(nèi)容再加工能力，及時(shí)地與節(jié)目幕后的工作人員積極配合，提供自己的建議，優(yōu)化節(jié)目制作體系。此外，電視播音主持人還應(yīng)在節(jié)目播出的過(guò)程中，充分發(fā)揮自身播音主持的個(gè)性化風(fēng)格，通過(guò)自己對(duì)節(jié)目整體的理解，融入一些個(gè)性化的元素，突出節(jié)目在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特性，從而進(jìn)一步提升電視節(jié)目在觀眾心中的受歡迎程度。endprint