柳海靜

【摘 要】當(dāng)今時代互聯(lián)網(wǎng)所帶來的浪潮掀起了一波又一波的媒體更迭，原本就競爭激烈的報紙媒體再加上新媒體等一系列新興事物所帶來的壓力，讓報社的經(jīng)營出現(xiàn)了諸多問題。而在新時期通過創(chuàng)新求變令報紙媒體煥發(fā)新生的工作，急需每一個報社編輯在觀念上做出足夠的改變，以此來滿足讀者日益提升的閱讀要求。本文結(jié)合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的諸多變化，淺析報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變的價值。

【關(guān)鍵詞】報紙媒體 創(chuàng)新 報社編輯觀念 適時轉(zhuǎn)變

一、報社編輯觀念的轉(zhuǎn)變

報社編輯作為報紙媒體整個行業(yè)工作在第一線的人員，其觀念的轉(zhuǎn)變關(guān)乎整個行業(yè)在新時期發(fā)展下去的命運(yùn)。報社編輯觀念是否適應(yīng)時代要求，很大程度上決定了報紙內(nèi)容的質(zhì)量高低，更會決定其報紙品牌是否符合當(dāng)下時代的要求。

1.報紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別。報紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體最大的區(qū)別，在于其受眾角度的不同。雖然面向的人群是相同的，但是隨著雙方的內(nèi)容呈現(xiàn)出完全不同的形式，所能吸引的讀者也就大不相同。報紙媒體的受眾偏向于利用報紙了解社會新聞，以及一些權(quán)威性質(zhì)的新聞評論。這種具有較大社會感染力的內(nèi)容很長一段時間內(nèi)成為了人們?nèi)粘＋@取資訊的主要渠道。而隨著眾多新媒體平臺走進(jìn)人們的生活，憑借著大數(shù)據(jù)云計算的優(yōu)勢，新媒體越發(fā)注重細(xì)分市場的未來。各個網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸在越發(fā)細(xì)化的受眾群體中尋求自身的價值。一方面能夠讓受眾自行設(shè)定自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行長期有習(xí)慣性的觀看；另一方面還能搜集用戶資料，對其進(jìn)行用戶畫像的描繪，從而以符合用戶需求的方式將內(nèi)容區(qū)分推送，讓用戶被動式地接受信息的傳播。

2.網(wǎng)絡(luò)對報社編輯觀念的影響。互聯(lián)網(wǎng)憑借其信息傳播的高時效、持續(xù)性的特點(diǎn)，搶占了媒體行業(yè)很大的份額，更重要的是網(wǎng)絡(luò)改變了以往用戶的閱讀習(xí)慣。如今人們借助移動互聯(lián)網(wǎng)能夠在全時段進(jìn)行內(nèi)容瀏覽、搜索以及傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)文化日趨多樣化，人們也能夠在網(wǎng)絡(luò)上了解到更多不同的內(nèi)容，極大程度地豐富了人們的業(yè)余生活，這便給報社編輯的固有觀念帶來了較大程度影響。隨著年輕人逐漸成為社會的主導(dǎo)人群，這類人群對于報紙的關(guān)注度卻快速下降，報社編輯為了能夠轉(zhuǎn)變目前的現(xiàn)狀，也做出了很大的改變，報紙媒體不再局限于報道時事政治、民生輿情等內(nèi)容，而是加入了更多的受到年輕人關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行報道，讓報紙在內(nèi)容形式上都相較于過去有了時代的氣息。有的主流報紙媒體發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體對于事件報道浮于表面的情況，則利用報社編輯記者專業(yè)的素質(zhì)努力深挖新聞深度，推出獨(dú)家新聞或是深度新聞評論，也讓報紙媒體的權(quán)威性及公信力進(jìn)一步提升。

二、報社編輯觀念適時轉(zhuǎn)變的特征

1.內(nèi)容傾向多樣化。為了提升報紙媒體在行業(yè)內(nèi)的影響力，報社編輯在固有觀念上做出了很多適時轉(zhuǎn)變。這其中較為明顯的特征便是當(dāng)今報紙的內(nèi)容傾向于多樣化。媒體環(huán)境競爭激烈，讓新聞行業(yè)在選題層面出現(xiàn)了較為明顯的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。為了在激烈的競爭中，吸引更多的讀者關(guān)注，報紙媒體在原有的基礎(chǔ)上，使內(nèi)容傾向于多樣化，從而在廣泛選題中挖掘讀者的興趣，并將其融入到報紙媒體中。報社編輯通過運(yùn)用自身專業(yè)的新聞傳播技能與高尚的道德修養(yǎng)，將很多同質(zhì)化的內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，深入挖掘信息背后的內(nèi)容，以此擺脫內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)狀，也避免了報紙媒體的信息與其他媒體別無二致的情況發(fā)生，進(jìn)一步吸引讀者關(guān)注。

2.解讀視角發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r代，報社編輯觀念適時轉(zhuǎn)變的第二項特征，便是報社編輯改變了以往對于內(nèi)容的解讀視角。由于之前媒體對于內(nèi)容的解讀，方式往往過于單一，僅僅是將事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果報道出。用戶在看到此類信息時，也僅僅是了解到事件的大概，并不會產(chǎn)生主觀性深度思考。而如今的報紙媒體則轉(zhuǎn)變了以往的解讀視角，不再對事件進(jìn)行侃侃而談，而是抓住事件的細(xì)節(jié)，通過不斷深挖潛在內(nèi)容，以更具懸念感的口吻吸引讀者的關(guān)注，從內(nèi)容上促進(jìn)讀者對于事件的主觀性思考，產(chǎn)生話題效應(yīng)。這樣的內(nèi)容解讀所激起的輿論效應(yīng)，既能夠深化事件在社會上的影響力，又能夠令報社在報道中被讀者所注意。

3.更注重新聞價值的挖掘。如此激烈的媒體競爭環(huán)境，加速了報紙媒體尋求改變的行動。為了提升報紙媒體的獨(dú)特性，必須要讓報紙媒體在權(quán)威解讀以及新聞價值上有明顯的突出。這就令當(dāng)今報社編輯在制作新聞時更為注重對新聞價值的挖掘。通過輸出新聞更為深層的價值，讓讀者認(rèn)識到報紙媒體的權(quán)威性所在，進(jìn)而讓讀者重塑追求深度新聞的閱讀習(xí)慣，以提升報紙媒體的受關(guān)注度。當(dāng)今報社編輯急需通過自身專業(yè)的素質(zhì)，在面對任何一條新聞素材時，都能夠盡可能發(fā)現(xiàn)新聞背后不為人知的內(nèi)容，即使沒有更為獨(dú)特的新聞切入點(diǎn)，也要在內(nèi)容上避免俗套，努力在新聞價值上下功夫，以發(fā)揮報紙媒體的社會影響力。

三、報社編輯觀念適時轉(zhuǎn)變的價值

報紙媒體從誕生到現(xiàn)在，經(jīng)歷了很多艱難但需要改變的時代，報社編輯也經(jīng)歷了媒體行業(yè)的諸多階段的發(fā)展。而報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變是媒體行業(yè)競爭發(fā)展所必然要發(fā)生的，同時也是出于媒體競爭所演變的競爭行為。

從理論層面看，報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變，是報紙媒體在發(fā)展中必須進(jìn)行的，報社編輯在不同時代如擁有著觀念上的適時轉(zhuǎn)變，有利于其更快速地接受新事物，并對報紙媒體整體的發(fā)展布局有著較為超前的預(yù)判，并在合理的時間內(nèi)對報紙媒體采取有意義的創(chuàng)新。

從實(shí)踐層面上看，正是由于報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變，從而盤活了較為呆板的報紙媒體，向其注入了新鮮血液，使報紙媒體能夠更為科學(xué)地發(fā)展下去。而報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變是極具社會價值的，報紙媒體作為媒體行業(yè)的一塊重要拼圖，對新聞行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，在思想上實(shí)現(xiàn)與時俱進(jìn)，在提升報紙媒體整體水平的同時，還能夠?qū)⒊绺叩膬r值觀傳遞給公眾，讓公眾對正面內(nèi)容有著更為深刻的認(rèn)識，一定程度上起到了安定社會的作用，這些成就離不開每一個報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語

報紙媒體在新時期的發(fā)展，離不開報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變，報社編輯觀念與思想上的與時俱進(jìn)，是報紙媒體揚(yáng)長避短、持續(xù)創(chuàng)新的動力源泉。報紙媒體只有依靠每一個報社編輯不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，才能在如此激烈的競爭環(huán)境中，找到屬于自身的合理定位，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引大量的讀者關(guān)注，從而為黨和國家的新聞事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。endprint