曹陳夏

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)上升趨勢，經(jīng)濟(jì)市場的迅速崛起決定了市場的千變?nèi)f化，市場細(xì)分化使產(chǎn)品的競爭力變得激烈，宣傳范圍也變得愈加廣泛，在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境大背景下，決定了廣告作為宣傳的主要途徑和橋梁，市場對于廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意要求和質(zhì)量要求也越來越高，優(yōu)秀的平面廣告不只是讓消費(fèi)者對于相關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)品家喻戶曉，而是商家利用平面廣告的設(shè)計(jì)理念來打造完美的品牌效應(yīng)，用圖形創(chuàng)意來打造品牌創(chuàng)造和設(shè)計(jì)理念，在這個(gè)過程當(dāng)中，廣告設(shè)計(jì)工作者作為創(chuàng)造利益者，消費(fèi)者作為設(shè)計(jì)對象，這兩者在經(jīng)濟(jì)交易效益產(chǎn)生的同時(shí)無不在科學(xué)掌握著廣告創(chuàng)意的發(fā)展進(jìn)程。優(yōu)秀的平面廣告和創(chuàng)新價(jià)值強(qiáng)的圖形設(shè)計(jì)決定著其獨(dú)特的語言和主題，這些成功都來自于思維的精髓。

關(guān)鍵詞：平面廣告 圖形設(shè)計(jì) 創(chuàng)意思維

一、平面廣告的設(shè)計(jì)元素及其理念

要想設(shè)計(jì)出一個(gè)好的平面廣告案例，就要將廣告元素中的各個(gè)細(xì)節(jié)都設(shè)計(jì)到位，其中包括的幾個(gè)重要的廣告元素有廣告信息、廣告文案策劃、廣告圖形創(chuàng)意、廣告鞭炮辦事和宣傳媒體、廣告目標(biāo)以及廣告接收者等，這些廣告優(yōu)勢的運(yùn)用和彰顯隨處體現(xiàn)在各個(gè)元素創(chuàng)意當(dāng)中，其重要的利用價(jià)值體現(xiàn)在經(jīng)得起推敲并且能夠在商業(yè)價(jià)值得到最大的利益共求化，由于廣告最基本的特點(diǎn)是眾人皆知的宣傳，所以要想有一個(gè)面向市場和社會的招牌，在彰顯產(chǎn)品或者企業(yè)形象時(shí)不僅需要考慮到對于產(chǎn)品的介紹，還要迎合大眾的消費(fèi)眼光和整個(gè)市場體系的大環(huán)境，由于我國各行各業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競爭壓力的加大，導(dǎo)致廣告水平參差不齊，廣告種類五花八門，要想做到使人耳目一新的廣告效果，首先應(yīng)該懂得其廣告創(chuàng)造情境和廣告語等應(yīng)該善于抓住消費(fèi)者的眼球，做到獨(dú)樹一幟，與眾不同，這對于廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來說是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，曾經(jīng)愛因斯坦說過“想象力對于追逐知識的腳步更具有重要性和執(zhí)行力”，這就說明在完成這項(xiàng)工作的過程中，設(shè)計(jì)者要善于關(guān)注內(nèi)心的潛力挖掘，做到每一個(gè)廣告都有其自己獨(dú)到的靈魂并非大同小異，那就失去了廣告自身真正的意義和價(jià)值所在。

二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)作的意義

廣告之所以能夠深入人心，在于其魅力的初衷是創(chuàng)意，創(chuàng)意是需要設(shè)計(jì)者通過靈活的思維方式和高技術(shù)性的專業(yè)素養(yǎng)來完成其內(nèi)在的操作，只有工作者正確地掌握創(chuàng)意自身發(fā)展機(jī)制的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，關(guān)鍵程序步驟和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆桨笀?zhí)行方法，就能夠使廣告藝術(shù)在實(shí)踐性很強(qiáng)的基礎(chǔ)上能夠有審美意義，使廣告市場整體質(zhì)量和水平有一個(gè)質(zhì)的提升，從廣泛意義上來講這是屬于精神領(lǐng)域范疇的，是兼顧美與時(shí)的終極目標(biāo)，給人鮮明靈活的視覺體驗(yàn)和聽覺享受。

圖形創(chuàng)意作為平面廣告的重要組成部分，其主要指的是圖解、圖示，表現(xiàn)形式簡單明了，說明概括論述性強(qiáng)，通過這種渲染能力強(qiáng)的廣泛傳播效應(yīng)加大知名度，圖形在表現(xiàn)張力上更是作為信息載體將直觀生動的廣告信息內(nèi)容無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而形成預(yù)期效果的廣告效應(yīng)，這種視覺元素與廣告成效的巨大關(guān)聯(lián)性決定了信息傳遞功能的強(qiáng)大，也帶給人們一個(gè)不一樣的市場體驗(yàn)。

三、圖形創(chuàng)意與平面廣告

在對平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，圖形、色彩和文字是構(gòu)成一個(gè)廣告的基本元素，圖形創(chuàng)意作為其中重要和關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，對于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法和展現(xiàn)方式都起到了不可估量的媒介作用，在圖形的設(shè)計(jì)中添加新鮮元素和耳目一新的設(shè)計(jì)圖案，會給整體的廣告效果起到難以置信的成效，他不僅可以增加廣告的視覺沖擊力，還能使廣告主題更清晰且有層次感，在與消費(fèi)者溝通時(shí)更能夠生動形象地將打造的品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。圖形創(chuàng)意換言之是一種用創(chuàng)造性打造的實(shí)際風(fēng)格，是根據(jù)設(shè)計(jì)師精心打造出來的思考成果，恰到好處地運(yùn)用了藝術(shù)細(xì)節(jié)和造型技巧，將圖形的全過程進(jìn)行中心劃分，并且通過系統(tǒng)分析將創(chuàng)造力和想象力發(fā)揮地淋漓盡致，這雖然是創(chuàng)造設(shè)計(jì)的最后環(huán)節(jié)，但這也是整條設(shè)計(jì)鏈的關(guān)鍵步驟。隨著當(dāng)今社會是以信息技術(shù)為奠基的現(xiàn)代化社會，陳舊傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式和視覺體驗(yàn)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的喜愛和水準(zhǔn)，圖形語言作為沒有文字解釋的圖形藝術(shù)，在表現(xiàn)方式上無疑是對消費(fèi)者的生活實(shí)踐，消費(fèi)水平上都起到重要的影響。

四、結(jié)語

所謂的廣告，其目的并非只是簡單地刺激消費(fèi)者消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提高，而在于通過新穎的廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意在彰顯產(chǎn)品品牌理念精神的同時(shí)能夠改善消費(fèi)者的不同生活層次，從而影響消費(fèi)者的衣食住行，這種變化既是內(nèi)在深邃的也是潛移默化的，會有趣味性的使消費(fèi)者適應(yīng)其消費(fèi)能力之內(nèi)的生活消費(fèi)方式。平面廣告設(shè)計(jì)作為消費(fèi)社會當(dāng)中最具有利益時(shí)效性和圖形思維傳播的橋梁和媒介，在于國際發(fā)展的交流過程當(dāng)中，也迎合了全球經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展需求，這種價(jià)值所在和影響是不可估量的，更是值得借鑒的，這種廣告上的發(fā)展無疑為社會迎來了一個(gè)新的現(xiàn)代化科技時(shí)代，為經(jīng)濟(jì)全球一體化的進(jìn)程給予了最大的助力，促進(jìn)文化交流同時(shí)還大大增強(qiáng)我國的綜合實(shí)力。

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（作者單位：西安工程大學(xué)，指導(dǎo)教師：邵璐副教授）endprint