王楠

摘 要：MG動畫英文全稱為Motion Graphics，中文名稱動態(tài)圖形。動態(tài)圖形是影像藝術(shù)中的一種，是隨著時間流動而改變的圖形形態(tài)。 是一種圖形形態(tài)的表達方式是近年來十分流行的表達方式之一，MG動畫融合了圖形設(shè)計、動畫設(shè)計、電影鏡頭語言、配音配樂等多方面綜合表達形式。其主要特點在于圖形設(shè)計表述包容性強，圖形風(fēng)格多樣，圖形應(yīng)用廣泛等特點。

關(guān)鍵詞：MG動畫；動態(tài)圖形；表達方式

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）29-0047-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為每個人生活不能缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)改變著人們的生活習(xí)慣和認知。人們的生活節(jié)奏也越來越快，基于以上因素人們獲得資訊的方式也越來越直接，越來越迅速。那么怎樣利用最短的時間獲得最大的信息傳遞就是作為行業(yè)內(nèi)的設(shè)計者應(yīng)該思考的問題。

傳統(tǒng)的資訊傳遞方式以平面設(shè)計為主，主要針對的方式是靜態(tài)傳播。由于人們對于審美和資訊的傳播要求越來越高，人們不愿意只接受靜態(tài)傳播這一種單一的傳播方式，而更愿意接受來自更多方式帶來的感官刺激，比如：聲音、動畫、文字等。

互聯(lián)網(wǎng)線上營銷時代其重要特點之一就是互動，只有消費者產(chǎn)生了興趣才能產(chǎn)生相應(yīng)的互動，傳統(tǒng)電視廣告很難跟觀眾產(chǎn)生互動效果，MG動畫相反，社會化媒體進步，大大降低了傳播成本，短小精悍，幽默創(chuàng)意的病毒視頻非常容易在朋友圈傳播。引發(fā)大量關(guān)注和討論.

MG動畫的圖形表達方式富于想象力，輕松幽默，對于傳統(tǒng)電視廣告更適合于互聯(lián)網(wǎng)在線推廣。

拿目前國內(nèi)制作比較優(yōu)秀的MG動畫飛碟說，是比較成功的商業(yè)案例，它以介紹傳播各種知識為主要內(nèi)容，以MG動畫形式，當(dāng)今熱點的話題，輕松愉快的傳播科普知識和觀點，人們無論在哪里，只要擁有手機，電腦，都可以隨時觀看，因此聚集大量粉絲，也同時創(chuàng)立了飛碟說的品牌帶來了大量良性的經(jīng)濟利益。那么如何把眾多的文字表述有效的轉(zhuǎn)化成動態(tài)圖形，并有效的表達出來，達到一定的娛樂性，美觀性。MG動畫圖形表達方式的方法探究這是我們現(xiàn)在思考的問題。

首先，MG動畫在劇本表述上應(yīng)該盡量的簡潔明確，在保證劇本內(nèi)容的情況下，少用抽象表達方式，多用具象表達方式。由于MG動畫通常是一種非敘事性動畫，沒有跌宕起伏的故事情節(jié)甚至沒有完整的故事結(jié)構(gòu)，但是表述的邏輯必須正確精準，傳達的內(nèi)容可以事數(shù)據(jù)統(tǒng)計列表、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品說明等。如果過于抽象化不利于MG動畫的圖形表達。

其次，MG動畫的圖形表達方式應(yīng)該遵循以下原則：

第一，構(gòu)圖平衡。在圖形表達方式上應(yīng)該注意動態(tài)圖形設(shè)計的構(gòu)圖是否平衡，形象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素分布作用于視覺判斷的平衡。動態(tài)圖形中平衡也是動態(tài)的特征，如人體運動、生長運動、翻轉(zhuǎn)運動、都是平衡的形式。

第二，圖形對比。在MG動畫的表達方式中，可以用對比的方式來進行描述，把反差很大的兩個要素成功的配列在一起。這樣能更好的烘托主題，視覺效果也會更加活躍。圖形對比原則并不單一的只圖形的形態(tài)對比，它的顏色對比、數(shù)量對比、位置對比、靜動對比都屬于圖形對比原則內(nèi)容之內(nèi)。

第三，圖形韻律。音樂中會講究節(jié)奏和韻律，詩歌中的高低起伏、抑揚頓挫同樣也有適合的韻律。在動態(tài)圖形設(shè)計中，單純的圖形重復(fù)容易單調(diào)。如果將動態(tài)圖形有規(guī)律的進行變化，色群間的數(shù)比、等比、排列使動態(tài)圖形產(chǎn)生詩歌，音樂的節(jié)奏感和韻律感。在動態(tài)運動的節(jié)奏上同樣也要遵循韻律的原則，尤其是需要根據(jù)配音和背景音樂來把握節(jié)奏的分配。

第四，圖形聯(lián)想。動態(tài)圖形表達中應(yīng)偶爾采用圖形聯(lián)想的方式來進行表述。不宜總是直譯表達。聯(lián)想是思維的延伸，它可以由正在表述的本來事物延伸到另個相同本質(zhì)事物的表達上。增加圖形表述的多樣性，MG動畫的圖形表述內(nèi)容可以更有創(chuàng)意空間，更夸張。不受現(xiàn)實表述的限制。

第五，圖形虛實。在動態(tài)圖形的空間設(shè)計中同樣要注意虛實的方法，并不是把想表達的圖形全盤脫出，當(dāng)作者想要表達多種信息，此時需要給信息排序，在圖形上根據(jù)重要信息、次重要信息、基本信息圖形按照排序，做出虛實表現(xiàn)?？臻g有時候也可以引起注意，不能面面俱到，要注重主次重點。

網(wǎng)絡(luò)營銷時代MG動畫將大行其道，MG動畫的形式新穎，可加載更大的信息量，在信息量的圖形表達上更是應(yīng)該研究的重點。

動態(tài)圖形表達遠比靜態(tài)圖形表達考慮的因素更多，因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷的大時代下作為教育者的我們，更應(yīng)該緊跟時代變化，希望有跟多的教育者參與到動態(tài)圖形的表達方式的研究中來。

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