溫乃赫　薛勇

摘 要：2015年8月國務院扶貧辦提出將電子商務工程納入扶貧開發(fā)體系，著力推進電商扶貧工程，有效地提高扶貧績效。通過電商的現(xiàn)代營銷途徑將貧困地區(qū)的特色農產品進行開拓和培育。針對重慶石柱縣這樣一個國家貧困縣，我們采取問卷、訪談和查閱文獻的方法，在電商扶貧的需求及認知方面做了詳細調研。

關鍵詞：電商扶貧；需求；認知

7月27日，“中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”隆重發(fā)布2017京東電商精準扶貧年度報告。報告顯示，從2016年第一季度至2017年第二季度，京東電商平臺共扶持注冊地來自832個國家級貧困縣的商戶6003家，幫助貧困縣銷售商品153億元，平均季度復合增長率為26.5%，同比增幅最高達200%。這一系列的數(shù)據(jù)都說明了“互聯(lián)網+”的電商扶貧模式是有所成效的。

一、重慶石柱縣情況簡介

石柱土家族自治縣（簡稱石柱縣）是集少數(shù)民族自治縣、三峽庫區(qū)淹沒縣、國家扶貧工作重點縣于一體的特殊縣份。名優(yōu)特產包括：土家鞋墊、土家咂酒、莼菜。重慶石柱縣旅游資源豐富，集中體現(xiàn)出綠色生態(tài)、土家風情、歷史文化三大特色。石柱縣為全國水土保持生態(tài)環(huán)境建設示范縣，獲得過“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”、“國家農業(yè)標準化辣椒生產示范區(qū)”等榮譽稱號。

2011年以來，在縣委、縣政府的堅強領導下，石柱縣以建檔立卡貧困村、貧困戶為對象，以整村整片扶貧為戰(zhàn)場，以精準扶貧為抓手，主動作為、攻堅克難，扶貧開發(fā)取得階段性成效，累計實現(xiàn)5.23萬人穩(wěn)定脫貧，年均減貧率達19.57%，該老區(qū)有建檔立卡貧困村85個，按照年人均可支配收入2736元的扶貧標準，有國家級貧困戶54908人，貧困發(fā)生率為15.7%。另有農村低保人口9708人、五保老人1311人。

二、石柱縣農村對電商扶貧的需求

在國家提出將將電子商務工程納入扶貧開發(fā)體系，以電商的現(xiàn)代營銷途徑將貧困地區(qū)的特色農產品進行開拓和培育，實現(xiàn)農村電商發(fā)展的自我造血功能來緩解城鄉(xiāng)貧富差距的不斷拉大的大背景下，必須認識到扶貧工作不會因此而終結，收入最低的農村群體納入政府幫扶范圍，從而全面消除農村貧困人口，逐步提高農村低收入人群的收入水平，是新時期一項長期的系統(tǒng)性工作。

（一）對產業(yè)鏈完善化和物流便利化的需求

完善產業(yè)之鏈，構建雙向互動的網銷體系，實現(xiàn)農產品進城。堅持因地、因人施策的原則，針對貧困地區(qū)、貧困對象的實際情況。在產業(yè)發(fā)展上，通過實施“電商企業(yè)+貧困戶”的模式，在家門口生產。另外，與各大快遞公司合作，達成互利互惠的協(xié)議，使成本大幅降低。與電商企業(yè)達成合作，事先鮮活代儲、代發(fā)、代遞業(yè)務，物流便利化的實現(xiàn)能夠真正方便農村生鮮產品在電商行業(yè)的發(fā)展。

（二）對專業(yè)人才和對政府支持政策的需求

構建人才培育體系，增強脫貧之技，引導貧困戶進入電商產業(yè)價值鏈。為幫助有脫貧能力的貧困對象加快脫貧，堅持“精準分類選對象，精心培育強本領”相結合的原則。構建行政推進體系，凝聚發(fā)展之力，打造電商扶貧成長優(yōu)質軟環(huán)境。成立負責電商扶貧工作領導小組，負責領導、組織、協(xié)調和調度各地電商扶貧工作。為從事電商的創(chuàng)業(yè)者們提供一個良好的創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

三、石柱縣農村對電商扶貧的認知及前景

（一）石柱縣農村對電商扶貧的認知現(xiàn)狀

1.農村電子商務基礎設施薄弱。電子商務是一個依賴于網絡進行交易與服務的商業(yè)活動，其存在的基礎就是互聯(lián)網。數(shù)據(jù)顯示，網民中農村僅占比28.2%。僅有20%的家庭擁有個人電腦或使用互聯(lián)網，主要原因是缺乏使用技能和不了解電腦和互聯(lián)網。

2.農村電子商務物流落后。對于農產品，由于其特殊的保質期限，物流的快慢就更十分重要。但目前廣大農村，農業(yè)物流的基礎設施十分薄弱，農村交通不發(fā)達，有些偏遠地區(qū)的農村甚至沒有公路。而農業(yè)物流前期的投入是非常昂貴的，在經濟不發(fā)達地區(qū)，根本無力承受如此高昂的成本代價來發(fā)展物流。

（二）石柱縣農村對電商扶貧的前景

電子商務已經成為商務活動中重要的組成部分，對于電子商務的未來，我們要打造當?shù)氐碾娚唐放疲茝V直銷石柱當?shù)靥禺a的一個電商平臺，應保證所銷售的產品均為正品。另外，創(chuàng)建優(yōu)質的服務，優(yōu)質的客戶服務是最好的企業(yè)品牌。尤其是物流服務和客戶服務，只有物流效率的提高，及時的跟蹤訂單，才能在最短的時間內讓客戶收到自己的貨物。

四、結語

農村電子商務不能按照城市電商模式，而是需要積極創(chuàng)新，找到屬于自己的發(fā)展道路，只有逐步滿足農村電商對產業(yè)鏈完善化的需求、對物流便利化的需求、對專業(yè)人才的需求、對網絡普及化的需求以及對政府支持政策的需求。

要發(fā)揮政府在農村電子商務中的領導作用，政府積極扶持和鼓勵農業(yè)企業(yè)的信息化建設。讓地方龍頭企業(yè)充當農業(yè)電子商務的急先鋒，或者作業(yè)農戶與電子商務市場的橋梁，從而帶動整個農業(yè)電子商務的繁榮。

其次，加強農村電子商務基礎設施建設，打好基礎才能談快速發(fā)展，培養(yǎng)屬于自己的信息化人才。構建信息共享與信息預警平臺，加強網站建設、組織大型的綜合性農村信息化網站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的電子商務網站。

最后應大力打造特色農副產品，隨著城市化進程的發(fā)展，對于農業(yè)產業(yè)而言，本地消化的能力將大大降低，在農村發(fā)展電子商務的根本是幫助農民增收，關鍵是減少農產品的滯銷以及讓農產品獲得單量溢價。只在本地生產的特色產品，能夠在繁雜多樣的電商市場中抓住消費者的眼球，而易腐易壞的生鮮類農副產品投入甚高且運作復雜，農村經濟體初涉電商，操作門檻太高。因此，打造特色農副產品才是農村電商需要做的。endprint