李 耀

雜志與報(bào)紙的紀(jì)實(shí)性報(bào)道不同，雜志內(nèi)容主要是科普與生活相關(guān)的知識(shí)，如穿衣搭配，飲食習(xí)慣，交通出行等，內(nèi)容有側(cè)重與選擇。閱讀雜志是人們豐富自身知識(shí)，擴(kuò)大視野，提高自身修養(yǎng)的一種有效方式。雜志作為一種知識(shí)讀物受到廣大讀者的歡迎，然而一些專業(yè)性雜志在注重專業(yè)性的同時(shí)，忽略或缺失了可讀性與趣味性，內(nèi)容描寫的概念比較抽象復(fù)雜，缺乏生動(dòng)形象的例子，讀者并不能讀懂其中的意思。

一、專業(yè)性雜志的現(xiàn)狀分析

專業(yè)性雜志相對(duì)于非專業(yè)性雜志來(lái)說(shuō)，內(nèi)容所科普的要求更加專業(yè)，傳播的信息要求更為規(guī)范，內(nèi)容不能涉及太多方面，否則會(huì)失去嚴(yán)謹(jǐn)性。專業(yè)性雜志具有許多非專業(yè)性雜志無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，如比較權(quán)威，表達(dá)信息比較準(zhǔn)確，但也存在一些不足，如缺乏可讀性與趣味性，這種缺點(diǎn)使得一些讀者難以理解雜志要表達(dá)的概念。對(duì)專業(yè)性雜志分析后，將專業(yè)性雜志的現(xiàn)狀分為三個(gè)方面:

（1）概念抽象難懂，讀者難以理解其中意思。人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，互聯(lián)網(wǎng)的普及，紙質(zhì)印刷讀物的大量發(fā)行，使得人們獲得雜志，閱讀雜志成為一件非常容易的事情。市場(chǎng)上擺放著許許多多的雜志，可惜的是，一些專業(yè)性雜志很少人購(gòu)買，銷量有限，該類雜志社收集許多讀者不購(gòu)買專業(yè)性雜志的理由，大部分讀者給出的答復(fù)是，內(nèi)容過(guò)于深?yuàn)W抽象，而自身文化層次低，明顯沒有到能夠讀懂的程度，無(wú)法獲得有效信息，于是選擇購(gòu)買一些非專業(yè)雜志，盡管這類雜志不夠權(quán)威，還是能夠理解其中的意思。

（2）選材缺乏可讀性。社會(huì)生活中，人們偏向于簡(jiǎn)單輕松，容易使自己快樂的題材，如旅游，購(gòu)物，游戲，娛樂等。人們喜歡通過(guò)輕松的方式收集最多的信息，這種方式能夠滿足人們的內(nèi)心需求，而一些需要大量的邏輯理論支持的概念必須付出大量的時(shí)間與精力鉆研，最后還不一定能夠得出結(jié)果，這種題材并不容易被廣大群眾接受，人們的閱讀時(shí)間是有限的，沒有辦法花費(fèi)大量的時(shí)間去理解雜志所講內(nèi)容。

（3）內(nèi)容或表達(dá)缺乏趣味性。內(nèi)容是否專業(yè)是區(qū)分專業(yè)性雜志與非專業(yè)性雜志的重要標(biāo)準(zhǔn)，一般來(lái)講，非專業(yè)性雜志涉及的不同方面的內(nèi)容較多，在有限的篇幅內(nèi)，只需要將不同方面的內(nèi)容簡(jiǎn)單介紹，因此在內(nèi)容的選擇上常常風(fēng)趣幽默，富有趣味性。對(duì)于專業(yè)性雜志而言，同樣內(nèi)容的篇幅較長(zhǎng)，如果結(jié)構(gòu)無(wú)法層層遞進(jìn)，深入分析，只選取簡(jiǎn)單的案例進(jìn)行分析討論，就沒有辦法在長(zhǎng)篇幅的基礎(chǔ)上形成完整的體系。

二、提高專業(yè)性雜志的可讀性與趣味性

很久以來(lái)，許多讀者與作者都陷入一個(gè)思維上的誤區(qū)，他們認(rèn)為專業(yè)性與趣味性是不能并存的，專業(yè)性雜志強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，那就沒有辦法保留刊物的可讀性與趣味性，專業(yè)必然要涉及到大量的理論知識(shí)，大量的理論知識(shí)離不開許多解釋與說(shuō)明，那么專業(yè)性雜志必然缺乏可讀性與趣味性。這種邏輯有一定的道理，卻也忽視了將一些通俗趣味的案例代入其中，就能使讀者理解這個(gè)方法，再專業(yè)的雜志，提高可讀性與趣味性都是有方法，有技巧的，對(duì)提高專業(yè)性雜志的可讀性與趣味性以下三點(diǎn):

（一）選擇題材符合大眾審美與閱讀需求

選題是雜志出版的第一步，雜志社編輯與作者在選題的基礎(chǔ)上一步步構(gòu)建雜志內(nèi)容，盡管選題只是雜志刊物編寫的基礎(chǔ)，但它卻起到引導(dǎo)定位雜志需要編寫內(nèi)容的作用。對(duì)于接地氣，與大眾生活息息相關(guān)的選題，能夠滿足讀者審美需求的閱讀視角的題材，此類相關(guān)雜志會(huì)備受讀者的青睞，引起讀者的廣泛關(guān)注與重視。一些題材如航天工程的理論基礎(chǔ)與大眾生活聯(lián)系不大，但雜志上編寫對(duì)食譜的研究，閱讀后能夠?qū)κ萆砻廊萦幸欢ǖ牧私?，讀者會(huì)欣然接受，爭(zhēng)相購(gòu)買。

（二）減少理論說(shuō)明，多用通俗語(yǔ)言

專業(yè)性雜志中理論性說(shuō)明與概念的解釋占到文章內(nèi)容的百分之三十到百分之五十，許多沒有從事這種專業(yè)的讀者并不能夠理解文章的含義，因此會(huì)選擇放棄該類雜志的閱讀。事實(shí)上，再難懂的專業(yè)性知識(shí)也能夠用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)明，聯(lián)系人們的日常生活，改變敘述的視角，能夠達(dá)到不一樣的效果。

（三）增加修辭手法，提高文章趣味性

在一些必要的理論說(shuō)明與闡述后，還應(yīng)該舉一些案例作為比喻，或者用修辭手法讓讀者耳目一新，倍覺有趣。案例起到代入的作用，概念理論即使敘述再簡(jiǎn)單，也是復(fù)雜抽象的，而案例是一種具象化的比喻，能夠讓讀者迅速代入其中，了解相關(guān)知識(shí)。如雜志中有關(guān)人工智能發(fā)展的內(nèi)容中，可以舉例未來(lái)機(jī)器人打掃清潔家庭，人工智能家具裝上防盜系統(tǒng)等，使讀者在閱讀的時(shí)認(rèn)為內(nèi)容與自己有關(guān)，選擇深入閱讀。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平提高后也使得文化需求的日益增長(zhǎng)，閱讀雜志作為滿足文化需求的方式之一被許多人所接納喜愛。如今市場(chǎng)上擺滿琳瑯滿目的雜志，而許多專業(yè)性雜志因?yàn)槿狈勺x性與趣味性而出現(xiàn)購(gòu)買量少的情況，專業(yè)性雜志應(yīng)在保持專業(yè)性的同時(shí)增強(qiáng)其可讀性與趣味性。高中生作為社會(huì)主義建設(shè)者，祖國(guó)未來(lái)的接班人，應(yīng)豐富自己文化素養(yǎng)，在平時(shí)多閱讀專業(yè)性雜志，在潛移默化的積累中豐富自身學(xué)識(shí)與提升人文修養(yǎng)。

［1］王穎聰，王雪野.我國(guó)時(shí)尚雜志品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)實(shí)證研究——以女性高碼洋期刊市場(chǎng)為例［J］.企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011（1）.

［2］趙云澤.中國(guó)時(shí)尚雜志的歷史反思［J］.國(guó)際新聞界，2011（5）.

［3］吳樂平.雜志書又有新發(fā)展［J］.出版參考，2000（21）.