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摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使新媒體對(duì)我們的生產(chǎn)與生活產(chǎn)生了重大影響，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的威脅，電視公益廣告在新媒體時(shí)代能夠發(fā)揮巨大的思想引導(dǎo)以及行為規(guī)范作用，對(duì)我國社會(huì)的安定以及電視媒體的發(fā)展都具有很大的積極意義。

關(guān)鍵詞：新傳媒；電視媒體；公益廣告；傳播價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體越來越多的出現(xiàn)在我們的視野，由于新媒體具有實(shí)時(shí)性、交互性、廣泛性等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體傳播形式造成了很大的威脅，很多傳統(tǒng)媒體的受眾群體開始轉(zhuǎn)向新媒體。但是在新媒體中，存在著海量的信息，這些信息既有正面的，同時(shí)也有很多負(fù)面的，這對(duì)于受眾的媒體選擇也造成了很大的困擾，面對(duì)這種情況，“媒體公信力”成為電視媒體進(jìn)行品牌形象塑造的重點(diǎn)內(nèi)容。電視公益廣告是電視媒體向我們傳播正能量的一種重要途徑，它以廣告的形式對(duì)我們進(jìn)行進(jìn)行教育，促進(jìn)我們思想和行為的改善，很多新的理念從電視公益廣告中不斷涌現(xiàn)出來，即使是在新媒體激烈搶奪傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的時(shí)代，電視公益廣告也具有極大的傳播價(jià)值。

1.電視公益廣告的社會(huì)價(jià)值

電視媒體在傳統(tǒng)媒體中是對(duì)我們影響最大的一種媒體形式，它能夠兼具報(bào)紙、廣播以及雜志三種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，從視覺、感官以及其他各個(gè)方面對(duì)我們的生產(chǎn)與生活造成重大影響。電視廣告也具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和強(qiáng)大的感染力，在電視廣告中，聲音和顏色能極大的觸動(dòng)人們的內(nèi)心，讓觀眾在潛移默化中受到廣告的刺激，使自己的思想和行為發(fā)生變化。電視公益廣告是電視廣告的一種重要形式，在電視公益廣告的創(chuàng)作過程中，它運(yùn)用了很多種藝術(shù)形式，在公益廣告中營造了很強(qiáng)的內(nèi)涵與氣氛，吸引了很多觀眾的眼球，使觀眾能夠在觀看公益廣告時(shí)引發(fā)共鳴，充分體會(huì)到公益廣告的藝術(shù)價(jià)值，而電視公益廣告所傳達(dá)的內(nèi)涵在經(jīng)過藝術(shù)處理之后也得到了極大的升華。

在電視媒體中也存在著很多的商業(yè)廣告，但是商業(yè)廣告是從商業(yè)和產(chǎn)品的角度出發(fā)進(jìn)行制作的，目的也是為了展現(xiàn)商品的商業(yè)價(jià)值，提高產(chǎn)品的銷量，公益廣告與商業(yè)廣告存在著本質(zhì)上的區(qū)別，公益廣告是從社會(huì)、人與自然三個(gè)方面出發(fā)來進(jìn)行制作的，它所傳播的都是一些積極向上的內(nèi)容，主要目的在于引導(dǎo)人們唾惡揚(yáng)善，在當(dāng)今負(fù)面信息充斥人們視野的新媒體時(shí)代，電視公益廣告更能夠凸顯它應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值，為人們傳播更多的社會(huì)正能量，凈化人們的思想，規(guī)范人們的行為，維護(hù)我國社會(huì)的和平與穩(wěn)定，促進(jìn)我國的和諧社會(huì)建設(shè)。從這方面來看，電視公益廣告的傳播價(jià)值不僅僅表現(xiàn)在審美和藝術(shù)方面，更重要的是電視公益廣告能夠傳播更多的社會(huì)價(jià)值，對(duì)于保障我國的安定與發(fā)展具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。[1]

很多電視臺(tái)都是以新聞立臺(tái)作為電視媒體的價(jià)值傳播標(biāo)準(zhǔn)，所以電視臺(tái)也是黨和政府進(jìn)行政策宣傳的重要途徑，但是黨和政府的政策如果只是通過新聞的形式來進(jìn)行宣傳，宣傳形式過于單一，那么宣傳效果就會(huì)受到很大的限制。如果電視臺(tái)把黨和政府的政策制作成公益廣告內(nèi)容進(jìn)行宣傳，就可以在不同的時(shí)段進(jìn)行滾動(dòng)播放，這樣不但增加了受眾觀看公益廣告的幾率，還能夠起到更好的宣傳效果，提高我國政府機(jī)關(guān)的行政效率。

2.電視公益廣告能夠增強(qiáng)電視媒體的社會(huì)公信力，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展

我們的社會(huì)是作為一個(gè)整體而存在的，這樣的社會(huì)形態(tài)要想獲得健康、持續(xù)的發(fā)展，就需要社會(huì)成員之間達(dá)成一種“共識(shí)”，也就是人們要對(duì)于事物的存在與發(fā)展達(dá)成一致或者相近的認(rèn)識(shí)，在這種情況下，各個(gè)國家、民族以及社會(huì)成員才能夠友好相處。[2]電視媒體作為傳統(tǒng)的主流大眾媒體，傳播范圍非常廣，傳播效果也非常強(qiáng)，它不僅是一種重要的傳播渠道，而且是社會(huì)各方進(jìn)行溝通的重要平臺(tái)，能夠起到強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用，在我們的生產(chǎn)與生活中都扮演著非常重要的角色。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國與其他國家之間的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等的交流越來越密切，中西方思想也產(chǎn)生了劇烈碰撞，我國民眾的道德觀與價(jià)值觀處于較為迷茫的時(shí)期，再加上新媒體的發(fā)展使民眾的言論更加自由，發(fā)表言論的渠道大大擴(kuò)展，微博以及微信等個(gè)人言論平臺(tái)的發(fā)展使我國的信息自由度得到了進(jìn)一步的發(fā)展，但是我國在進(jìn)行信息監(jiān)督和引導(dǎo)方面尚未形成較為完善的機(jī)制，這會(huì)給社會(huì)的安定與和諧帶來很大的問題。

雖然新媒體發(fā)展比較迅速，但是電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，在社會(huì)上還是具有很強(qiáng)的影響力，電視媒體在營造和諧社會(huì)與引導(dǎo)社會(huì)輿論方面仍然起著主導(dǎo)作用。所以電視媒體要通過公益廣告來引導(dǎo)和影響我國人民的思想意識(shí)和社會(huì)價(jià)值觀，為我國進(jìn)行社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。電視媒體在進(jìn)行公益廣告的宣傳時(shí)，不僅向社會(huì)傳達(dá)了正確的價(jià)值觀，而且能夠在公眾心中樹立自身的品牌形象，增強(qiáng)電視媒體在社會(huì)上的公信力，使電視媒體在新媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展。

電視公益廣告一般都比較短，大部分電視公益廣告都是15秒或者30秒，稍長些的可能有1分鐘，但是在這短短的時(shí)間內(nèi)，電視公益廣告便能夠傳達(dá)重要的社會(huì)價(jià)值，這對(duì)于公益廣告的制作者提出了相當(dāng)高的要求，所以很多的電視公益廣告都具有較高的創(chuàng)意水平，能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)公益廣告主題進(jìn)行明確的表達(dá)。[3]電視公益廣告的主要特點(diǎn)就是“微”而“精”，與當(dāng)前的主流傳播形式不謀而合，這也使電視公益廣告表現(xiàn)出極大的傳播優(yōu)勢(shì)。比如廣東某電視臺(tái)就專門為公益廣告的傳播留出了時(shí)間，同時(shí)還與各大媒體以及各種新媒體進(jìn)行合作，開設(shè)了“南方公益”專欄，建立了官方微博以及微信公眾號(hào)等，在這種情況下，電視公益廣告將更多的走進(jìn)我們的生活，更好的對(duì)社會(huì)進(jìn)行公益精神的傳達(dá)。

結(jié)語：

電視公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的是一種無形的、正面的社會(huì)價(jià)值觀，具有極高的社會(huì)公益價(jià)值，即使在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，電視公益廣告在公眾之間也能夠發(fā)揮非常大的影響力，在公眾思想引導(dǎo)以及行為規(guī)范方面發(fā)揮出重要的積極意義，此外，電視公益廣告對(duì)于電視媒體突破新媒體的威脅，取得更好的發(fā)展也能夠奠定重要基礎(chǔ)，在新時(shí)代表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫麗婭. 新傳媒時(shí)代電視媒體的社會(huì)公益價(jià)值探析--以公益廣告?zhèn)鞑檠芯總€(gè)案[J]. 赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）， 2016（5）：133-135.

[2]張德才， 吳雷. 創(chuàng)新渠道 共建公益廣告工作室融合平臺(tái) 媒體聯(lián)動(dòng)提升影響力——成都市開展公益廣告創(chuàng)作傳播新探索綜述[J]. 西部廣播電視， 2014（24）：6-6.

[3]徐健. 我們需要什么樣的公益廣告——淺析公益廣告的傳播價(jià)值[J]. 視聽界：廣播電視技術(shù)， 2015（3）：169-170.endprint