邢國繁　王爽　高一蘭

[摘要]電影產(chǎn)品是一種特殊的文化商品，電影貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。根據(jù)1992—2016年中國電影進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)，從國際市場占有率、貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、對稱性顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)四個方面衡量中國電影貿(mào)易的國際競爭力，得出中國電影貿(mào)易的國際競爭力非常弱的結(jié)論，并對此提出對策建議。

[關鍵詞]電影貿(mào)易；國際競爭力；國際市場占有率；貿(mào)易競爭力指數(shù)；顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)

[中圖分類號]F7526

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2017）09-0022-04

一、電影貿(mào)易數(shù)據(jù)說明與來源

根據(jù)《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》中2007年協(xié)調(diào)制度（HS）代碼定義的電影國際貿(mào)易內(nèi)容，電影共2個HS代碼，如表1所示：

根據(jù)表1，利用聯(lián)合國貿(mào)易數(shù)據(jù)庫，若使用2007年HS僅可查詢到2007年之后的數(shù)據(jù)，因此，使用1992年HS可查詢到1992—2016年中國電影進出口數(shù)據(jù)。需要指出的是，本文所提到的中國電影貿(mào)易的分析只針對中國大陸地區(qū)，不包括中國臺灣、香港及澳門地區(qū)。

二、中國電影貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

1992—2000年中國電影出口總額大于進口總額，表現(xiàn)為電影貿(mào)易順差；2001—2016年中國電影進口總額大于出口總額，表現(xiàn)為貿(mào)易逆差，這主要緣于中國于2001年底加入WTO，承諾每年引進20部影片，從2005年開始，逆差持續(xù)擴大，到2009年逆差達到最大，為32890萬美元，之后逆差又開始迅速減少，到2016年，逆差減少至1137萬美元（見表2和圖1）。

三、中國電影貿(mào)易國際競爭力分析

（一）國際市場占有率（MS）

國際市場占有率是指一國某產(chǎn)品的出口總額占世界出口總額的比重，可反映一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國際競爭力或競爭地位的變化，比重提高說明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口競爭力增強，值越高就表示該產(chǎn)品所處的產(chǎn)業(yè)所具有的國際競爭力越強，反之則越弱。

從圖2可知，1992—2016年中國電影產(chǎn)業(yè)國際市場占有率始終都處于小于2%的水平，1996年最高為18%，而大部分年份MS均低于1%，由此可知，中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力非常弱。

（二）貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）

貿(mào)易競爭力指數(shù)是一國產(chǎn)品進出口貿(mào)易差額占進出口總額的比重，是分析產(chǎn)品進出口結(jié)構(gòu)國際競爭力的一種有效工具。TC=（出口額-進口額）/（出口額+進口額）。TC指數(shù)取值范圍為[-1，+1]。TC 指數(shù)大于0時，說明具有競爭優(yōu)勢，反之，產(chǎn)品競爭力越弱。

從圖3可知，1992—2016年中國電影貿(mào)易TC指數(shù)變化分為兩個階段。第一階段是1992—2000年，TC指數(shù)為正，說明中國電影貿(mào)易具有競爭優(yōu)勢，1996年TC指數(shù)最高達到064，競爭力達到歷史最高點，隨后1999年，TC指數(shù)下降到001，接近于0，說明中國電影貿(mào)易競爭優(yōu)勢接近平均水平，進出口交叉明顯。第二階段是2001—2016年，TC指數(shù)為負，說明中國電影貿(mào)易不具有競爭優(yōu)勢。尤其是2005—2011年，TC指數(shù)接近于-1，說明中國電影產(chǎn)品幾乎只有進口，沒有出口，電影產(chǎn)品競爭力非常薄弱。而2000年處于中國電影貿(mào)易競爭力的拐點，2000年之前，中國電影具有一定的競爭力，2000年之后，則不具有競爭力。

（三）顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）

RCA=（Xij/Xj）/（Wij/ Wj），其中，Xij表示i國j種產(chǎn)品的出口額，Xj表示i國全部產(chǎn)品的總出口額，Wij表示世界j種產(chǎn)品出口額，Wj表示世界所有產(chǎn)品的總出口額。一般認為，若RCA小于08，則表明該國該產(chǎn)品競爭力比較弱。

從圖4可知，1992—2016年中國電影貿(mào)易RCA指數(shù)一直低于08，表明中國電影貿(mào)易競爭力一直比較弱。雖然1996年RCA指數(shù)最高達到063，但是仍然低于08。而2000年仍成為中國電影貿(mào)易競爭力進一步下降的拐點，2000年之前，雖然電影競爭力較弱，但RCA指數(shù)仍然表現(xiàn)為上下波動，而2000年之后，RCA指數(shù)接近于一條直線，接近于0，表明中國電影的競爭力進一步弱化。

（四）對稱性顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（SRCA）

SRCA=（RCA-1）/（RCA+1），經(jīng)過變換后的SRCA指數(shù)取值范圍在（-1，1）之間，若 0

從圖5可知，1992—2016年中國電影貿(mào)易SRCA指數(shù)一直位于（-1，0）之間，說明中國電影產(chǎn)品缺乏比較優(yōu)勢。雖然1996年RCA指數(shù)最高達到-022，但是仍然低于0。而2000年之后，中國電影的比較優(yōu)勢進一步弱化。

四、結(jié)論與對策建議

（一）結(jié)論

從MS來看，1992—2016年中國電影產(chǎn)業(yè)國際市場占有率始終都小于2%的水平，中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力非常弱；從TC指數(shù)來看，1992—2000年中國電影貿(mào)易具有競爭優(yōu)勢，2001—2016年中國電影貿(mào)易不具有競爭優(yōu)勢；從RCA指數(shù)來看，中國電影貿(mào)易競爭力一直比較弱，且2000年之后競爭力進一步弱化；從SRCA指數(shù)來看，中國電影產(chǎn)品缺乏比較優(yōu)勢，且2000年之后，中國電影的比較優(yōu)勢進一步弱化。

（二）對策建議

電影產(chǎn)品作為一種特殊的文化商品，承載著傳播民族文化、傳承歷史文明的任務，電影產(chǎn)品的輸出是一個國家的文化輸出。中國若要在世界文化市場中站穩(wěn)腳跟，離不開我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

1.加大政府扶持電影產(chǎn)業(yè)力度

電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升不僅依靠自身的努力，同時政府應重點扶持。政府應在人力、物力、政策上給予幫扶，把中國電影出口視為文化輸出的一種方式，每年生產(chǎn)出更多、更有競爭力的電影。以電影形式輸出中國文化，可以達到事半功倍的效果，因為電影可實現(xiàn)寓教于樂，能使人們自愿付費接受教育，這種方式遠比中國出資在國外辦學，用說教式文化傳播更有效率。

2.中國電影應努力擺脫模仿，提升自身價值

中國電影在近30年的發(fā)展中，受到來自美國、日本、韓國、印度等國家的影響明顯，很多作品中都有模仿和抄襲的痕跡。尋求捷徑、快速變現(xiàn)，已經(jīng)成為一種思維慣性，這種粗制濫造的理念和手法，使本土電影失去了靈魂，失去了存在的價值和空間，取而代之的是粗鄙、膚淺、迎合及雷同。粗放式的制作理念，使中國電影出口失去了競爭力，難以走出國門。中國有著五千年的燦爛文明，一脈相承，中國電影本身有太多的故事可向世人展示。因此，擺脫模仿，找尋自我才是中國電影走出國門的根本途徑。

3.電影出口定位要準確

全世界有200多個國家和地區(qū)，從中國電影輸出的地域視角來看主要為亞洲區(qū)。亞洲很多國家受華夏文明的影響，如日本、韓國、越南、馬來西亞、新加坡等，在泛華人圈層中，可有針對性地拍攝并出口有共同認知內(nèi)容的影片。文化是歷史的傳承，是數(shù)千年沉淀的結(jié)果，只有具有共同認知的族群經(jīng)年累月共同生活才能體悟其中的內(nèi)涵和意義，泛華人文化圈是中國電影最廣泛的受眾。

4.中國電影應打造龍頭，進行系列開發(fā)

電影作為一種文化產(chǎn)品，由企業(yè)生產(chǎn)出來推向市場，其盈利能力對于生產(chǎn)者而言至關重要。如果開發(fā)一款產(chǎn)品能連續(xù)不斷地為企業(yè)帶來利潤，這是經(jīng)營者最期待的。中國電影也應借鑒好萊塢系列電影的模式，打造中國自己的電影龍頭產(chǎn)品，并進行系列開發(fā)，達到獲利的同時又輸出了中國的文化價值觀。

[參考文獻]

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[3]王爽，邢國繁，張曙霄.中國文化服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)及競爭力實證研究[J].商業(yè)研究，2014（6）.

[4]王爽.中國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)研究[D].長春：東北師范大學，2015.

[5]王爽，邢國繁，王濤.中美文化服務貿(mào)易國際競爭力比較研究[J].對外經(jīng)貿(mào)，2016（10）.

（責任編輯：張彤彤藍亮）