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        中國電影貿(mào)易國際競爭力研究

        2017-11-09 16:10:57邢國繁王爽高一蘭
        對外經(jīng)貿(mào) 2017年9期
        關鍵詞:國際競爭力

        邢國繁 王爽 高一蘭

        [摘要]電影產(chǎn)品是一種特殊的文化商品,電影貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。根據(jù)1992—2016年中國電影進出口貿(mào)易數(shù)據(jù),從國際市場占有率、貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、對稱性顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)四個方面衡量中國電影貿(mào)易的國際競爭力,得出中國電影貿(mào)易的國際競爭力非常弱的結(jié)論,并對此提出對策建議。

        [關鍵詞]電影貿(mào)易;國際競爭力;國際市場占有率;貿(mào)易競爭力指數(shù);顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)

        [中圖分類號]F7526

        [文獻標識碼]A

        [文章編號]2095-3283(2017)09-0022-04

        一、電影貿(mào)易數(shù)據(jù)說明與來源

        根據(jù)《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》中2007年協(xié)調(diào)制度(HS)代碼定義的電影國際貿(mào)易內(nèi)容,電影共2個HS代碼,如表1所示:

        根據(jù)表1,利用聯(lián)合國貿(mào)易數(shù)據(jù)庫,若使用2007年HS僅可查詢到2007年之后的數(shù)據(jù),因此,使用1992年HS可查詢到1992—2016年中國電影進出口數(shù)據(jù)。需要指出的是,本文所提到的中國電影貿(mào)易的分析只針對中國大陸地區(qū),不包括中國臺灣、香港及澳門地區(qū)。

        二、中國電影貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

        1992—2000年中國電影出口總額大于進口總額,表現(xiàn)為電影貿(mào)易順差;2001—2016年中國電影進口總額大于出口總額,表現(xiàn)為貿(mào)易逆差,這主要緣于中國于2001年底加入WTO,承諾每年引進20部影片,從2005年開始,逆差持續(xù)擴大,到2009年逆差達到最大,為32890萬美元,之后逆差又開始迅速減少,到2016年,逆差減少至1137萬美元(見表2和圖1)。

        三、中國電影貿(mào)易國際競爭力分析

        (一)國際市場占有率(MS)

        國際市場占有率是指一國某產(chǎn)品的出口總額占世界出口總額的比重,可反映一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國際競爭力或競爭地位的變化,比重提高說明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口競爭力增強,值越高就表示該產(chǎn)品所處的產(chǎn)業(yè)所具有的國際競爭力越強,反之則越弱。

        從圖2可知,1992—2016年中國電影產(chǎn)業(yè)國際市場占有率始終都處于小于2%的水平,1996年最高為18%,而大部分年份MS均低于1%,由此可知,中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力非常弱。

        (二)貿(mào)易競爭力指數(shù)(TC)

        貿(mào)易競爭力指數(shù)是一國產(chǎn)品進出口貿(mào)易差額占進出口總額的比重,是分析產(chǎn)品進出口結(jié)構(gòu)國際競爭力的一種有效工具。TC=(出口額-進口額)/(出口額+進口額)。TC指數(shù)取值范圍為[-1,+1]。TC 指數(shù)大于0時,說明具有競爭優(yōu)勢,反之,產(chǎn)品競爭力越弱。

        從圖3可知,1992—2016年中國電影貿(mào)易TC指數(shù)變化分為兩個階段。第一階段是1992—2000年,TC指數(shù)為正,說明中國電影貿(mào)易具有競爭優(yōu)勢,1996年TC指數(shù)最高達到064,競爭力達到歷史最高點,隨后1999年,TC指數(shù)下降到001,接近于0,說明中國電影貿(mào)易競爭優(yōu)勢接近平均水平,進出口交叉明顯。第二階段是2001—2016年,TC指數(shù)為負,說明中國電影貿(mào)易不具有競爭優(yōu)勢。尤其是2005—2011年,TC指數(shù)接近于-1,說明中國電影產(chǎn)品幾乎只有進口,沒有出口,電影產(chǎn)品競爭力非常薄弱。而2000年處于中國電影貿(mào)易競爭力的拐點,2000年之前,中國電影具有一定的競爭力,2000年之后,則不具有競爭力。

        (三)顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)

        RCA=(Xij/Xj)/(Wij/ Wj),其中,Xij表示i國j種產(chǎn)品的出口額,Xj表示i國全部產(chǎn)品的總出口額,Wij表示世界j種產(chǎn)品出口額,Wj表示世界所有產(chǎn)品的總出口額。一般認為,若RCA小于08,則表明該國該產(chǎn)品競爭力比較弱。

        從圖4可知,1992—2016年中國電影貿(mào)易RCA指數(shù)一直低于08,表明中國電影貿(mào)易競爭力一直比較弱。雖然1996年RCA指數(shù)最高達到063,但是仍然低于08。而2000年仍成為中國電影貿(mào)易競爭力進一步下降的拐點,2000年之前,雖然電影競爭力較弱,但RCA指數(shù)仍然表現(xiàn)為上下波動,而2000年之后,RCA指數(shù)接近于一條直線,接近于0,表明中國電影的競爭力進一步弱化。

        (四)對稱性顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(SRCA)

        SRCA=(RCA-1)/(RCA+1),經(jīng)過變換后的SRCA指數(shù)取值范圍在(-1,1)之間,若 0

        從圖5可知,1992—2016年中國電影貿(mào)易SRCA指數(shù)一直位于(-1,0)之間,說明中國電影產(chǎn)品缺乏比較優(yōu)勢。雖然1996年RCA指數(shù)最高達到-022,但是仍然低于0。而2000年之后,中國電影的比較優(yōu)勢進一步弱化。

        四、結(jié)論與對策建議

        (一)結(jié)論

        從MS來看,1992—2016年中國電影產(chǎn)業(yè)國際市場占有率始終都小于2%的水平,中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力非常弱;從TC指數(shù)來看,1992—2000年中國電影貿(mào)易具有競爭優(yōu)勢,2001—2016年中國電影貿(mào)易不具有競爭優(yōu)勢;從RCA指數(shù)來看,中國電影貿(mào)易競爭力一直比較弱,且2000年之后競爭力進一步弱化;從SRCA指數(shù)來看,中國電影產(chǎn)品缺乏比較優(yōu)勢,且2000年之后,中國電影的比較優(yōu)勢進一步弱化。

        (二)對策建議

        電影產(chǎn)品作為一種特殊的文化商品,承載著傳播民族文化、傳承歷史文明的任務,電影產(chǎn)品的輸出是一個國家的文化輸出。中國若要在世界文化市場中站穩(wěn)腳跟,離不開我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

        1.加大政府扶持電影產(chǎn)業(yè)力度

        電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升不僅依靠自身的努力,同時政府應重點扶持。政府應在人力、物力、政策上給予幫扶,把中國電影出口視為文化輸出的一種方式,每年生產(chǎn)出更多、更有競爭力的電影。以電影形式輸出中國文化,可以達到事半功倍的效果,因為電影可實現(xiàn)寓教于樂,能使人們自愿付費接受教育,這種方式遠比中國出資在國外辦學,用說教式文化傳播更有效率。

        2.中國電影應努力擺脫模仿,提升自身價值

        中國電影在近30年的發(fā)展中,受到來自美國、日本、韓國、印度等國家的影響明顯,很多作品中都有模仿和抄襲的痕跡。尋求捷徑、快速變現(xiàn),已經(jīng)成為一種思維慣性,這種粗制濫造的理念和手法,使本土電影失去了靈魂,失去了存在的價值和空間,取而代之的是粗鄙、膚淺、迎合及雷同。粗放式的制作理念,使中國電影出口失去了競爭力,難以走出國門。中國有著五千年的燦爛文明,一脈相承,中國電影本身有太多的故事可向世人展示。因此,擺脫模仿,找尋自我才是中國電影走出國門的根本途徑。

        3.電影出口定位要準確

        全世界有200多個國家和地區(qū),從中國電影輸出的地域視角來看主要為亞洲區(qū)。亞洲很多國家受華夏文明的影響,如日本、韓國、越南、馬來西亞、新加坡等,在泛華人圈層中,可有針對性地拍攝并出口有共同認知內(nèi)容的影片。文化是歷史的傳承,是數(shù)千年沉淀的結(jié)果,只有具有共同認知的族群經(jīng)年累月共同生活才能體悟其中的內(nèi)涵和意義,泛華人文化圈是中國電影最廣泛的受眾。

        4.中國電影應打造龍頭,進行系列開發(fā)

        電影作為一種文化產(chǎn)品,由企業(yè)生產(chǎn)出來推向市場,其盈利能力對于生產(chǎn)者而言至關重要。如果開發(fā)一款產(chǎn)品能連續(xù)不斷地為企業(yè)帶來利潤,這是經(jīng)營者最期待的。中國電影也應借鑒好萊塢系列電影的模式,打造中國自己的電影龍頭產(chǎn)品,并進行系列開發(fā),達到獲利的同時又輸出了中國的文化價值觀。

        [參考文獻]

        [1]聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計研究所.2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架[R].2011.

        [2]王爽,張曙霄.中美文化貿(mào)易與經(jīng)濟增長關系的實證研究[J].經(jīng)濟經(jīng)緯,2014(4).

        [3]王爽,邢國繁,張曙霄.中國文化服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)及競爭力實證研究[J].商業(yè)研究,2014(6).

        [4]王爽.中國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)研究[D].長春:東北師范大學,2015.

        [5]王爽,邢國繁,王濤.中美文化服務貿(mào)易國際競爭力比較研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2016(10).

        (責任編輯:張彤彤藍亮)

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