李俊杰

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)等新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，新媒體不斷發(fā)展的背景之下，過去傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能夠再適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，這就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，本文主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的必要性、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)和新媒體融合所面臨的挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)和新媒體融合的意義、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何進(jìn)行平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合等方面進(jìn)行了全面的分析和探究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；平面設(shè)計(jì)；新媒體；融合

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷高速發(fā)展，新媒體（New Media）作為當(dāng)下涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，正在通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等各種各樣的終端設(shè)備，不斷的向用戶傳遞著信息和提供著娛樂服務(wù)。在新媒體不斷深入的情況下，過去傳統(tǒng)媒體模式正在發(fā)生著翻天覆地的變化，在這種新媒體的背景下，就對(duì)我國的平面設(shè)計(jì)工作提出了全新的挑戰(zhàn)，平面設(shè)計(jì)工作如果想要跟隨新媒體時(shí)代的步伐不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)工作就必須要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)媒體中的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念，不僅僅是要通過新媒體快速有效的傳達(dá)方式讓人眼前一亮，給人以強(qiáng)烈的印象，更重要的是借助與新媒體的融合，達(dá)到用戶視覺上的認(rèn)知和情感上共鳴的目的。只有平面設(shè)計(jì)與新媒體的不斷融合，利用新媒體多元化的方式不斷強(qiáng)化人們的情感，才能使互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息具有更濃郁的情感特色和更好的傳達(dá)效果。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的必要性

隨著我國科學(xué)技術(shù)日新月異的快速發(fā)展，新媒體以其具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等諸多的特點(diǎn)，在不斷的改變著過去傳統(tǒng)媒體的選題、情節(jié)設(shè)置、拍攝、剪輯、編輯、風(fēng)格等各個(gè)方面，使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體所傳達(dá)出的信息開始變得更加具有人情味和活潑性。面對(duì)新媒體這種寓教于樂的方式，如何能夠使用戶在理解和收獲信息的同時(shí)，又能夠達(dá)到身心愉悅的效果，從而引起用戶的感官刺激和興趣，這些都為現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)工作提出了更高的要求，我國的平面設(shè)計(jì)師不能再繼續(xù)滿足于過去傳統(tǒng)媒體下的工作方式，而要牢牢把握當(dāng)前的形勢，通過不斷探索和完善互聯(lián)網(wǎng)背景下平面設(shè)計(jì)與新媒體相互融合和創(chuàng)新的辦法，使平面設(shè)計(jì)能夠站在更高的視角，以更多元化的方式俘獲用戶的芳心。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)和新媒體融合所面臨的挑戰(zhàn)

平面設(shè)計(jì)（graphic design），實(shí)際上就是指通過圖像、圖形、符號(hào)等對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)和設(shè)計(jì)的一個(gè)過程。過去我國的平面設(shè)計(jì)主要是通過對(duì)圖形、文字以及符號(hào)的創(chuàng)造與使用在向用戶傳遞著信息，但現(xiàn)代隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體不斷的普及，越來越多的人們開始愿意花費(fèi)更多的閑暇時(shí)間在各種新媒體上。例如，乘坐地鐵或者公交的間隙，就可以通過智能手機(jī)快速瀏覽到各種碎片化的信息，茶余飯后更是人們主要通過新媒體了解和獲得信息的主要方式。可以說，新媒體正在以各種影像、文字、音頻等多種多樣的方式不斷刺激著廣大受眾的感官。新媒體能夠讓用戶擁有更加強(qiáng)烈的感同奇受和身臨其境的感覺，因而，平面設(shè)計(jì)工作如何能夠利用新媒體，在眼花繚亂的新媒體市場中，成功和有效的抓住更多受眾的注意力，使受眾對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的親近感和忠誠感，從而實(shí)現(xiàn)占有有限用戶資源的目的，這都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體和平面設(shè)計(jì)的融合提出了更高的要求。同時(shí)，隨著新媒體技術(shù)的不斷提高，各種信息資源的共享度越來越高，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下怎樣的平面設(shè)計(jì)能夠更加吸引受眾，新媒體和平面設(shè)計(jì)怎樣的融合形式，才能夠更加與眾不同并且花樣百出，如何能夠利用新媒體使平面設(shè)計(jì)的感染力和吸引力逐漸疊加和推進(jìn)，這都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合提出了更高和更難的要求[1]。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)和新媒體融合的意義

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合，使得用戶擁有了更強(qiáng)的互動(dòng)式體驗(yàn)。例如，當(dāng)用戶在觀看電視購物節(jié)目的時(shí)候，平面設(shè)計(jì)就能夠通過可視的圖像信息和內(nèi)容，直接呈現(xiàn)到用戶的面前。用戶通過商品的形態(tài)、色彩等各類形象化、情感化的視覺體驗(yàn)，以新媒體作為中介，可以有效的擺脫過去傳統(tǒng)媒體單一單板的傳遞和呈現(xiàn)方式，而是通過新媒體產(chǎn)生一種互動(dòng)式的體驗(yàn)新模式。將平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合，能夠比過去傳統(tǒng)的媒體更加注重用戶的參與性以及互動(dòng)性，這種嘗試將主動(dòng)權(quán)交給用戶的方式，可以使用戶有強(qiáng)烈的感同奇受和身臨其境的感覺，仿佛用戶就在信息發(fā)生地的現(xiàn)場，這種給用戶帶來強(qiáng)烈參與感的創(chuàng)新方式，能夠讓用戶一起感受和期待信息發(fā)生和傳遞的全部過程。通過充分的調(diào)動(dòng)起用戶的興趣和情緒，使用戶可以更加清晰和明白信息的同時(shí)，還能夠大大增加信息的層次感，使用戶不再僅僅局限于我國過去傳統(tǒng)媒體的視角，而是以更加豐富多樣的立場去真正了解到信息的本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，這種通過平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合，所產(chǎn)生的互動(dòng)式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，不僅使得信息的傳遞和呈現(xiàn)更加生動(dòng)、豐富多彩以及貼近生活，也更能夠吸引人們的眼球，使人們以互動(dòng)的方式增加對(duì)信息流的好感[2]。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何進(jìn)行平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各種各樣的文字、圖像、視頻、音頻等信息的傳播方式都在發(fā)生著巨大的變化，各種數(shù)字化的媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等都在不斷沖擊著人們的眼球。在這種背景之下，平面設(shè)計(jì)逐漸出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，通過進(jìn)一步加強(qiáng)平面設(shè)合計(jì)和新媒體的融合，使平面設(shè)計(jì)盡快適應(yīng)我國現(xiàn)代新媒體的全新需求。具體平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合方式，主要可以通過借鑒國外新媒體中平面設(shè)計(jì)的技巧、形態(tài)、表現(xiàn)形式以及組合方式等各個(gè)方面已經(jīng)形成的成熟經(jīng)驗(yàn)，但這并不意味著純粹的模仿國外新媒體已有的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是要建立起符合我國新媒體的平面設(shè)計(jì)特色，只有這樣才能更好的培養(yǎng)用戶對(duì)新媒體的忠誠度，才能確保其新媒體的內(nèi)容和形式不會(huì)被其他類似的媒體所超越，才能真正使自身獨(dú)樹一幟，同時(shí)，使平面設(shè)計(jì)能夠更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展需求。

五、結(jié)束語

新媒體已經(jīng)成為了當(dāng)今時(shí)代不可阻擋的潮流，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息正在通過新媒體以更加多樣化、生動(dòng)化、豐富多彩且貼近生活的方式進(jìn)行傳播和呈現(xiàn)著，這就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的平面設(shè)計(jì)工作提出了更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，平面設(shè)計(jì)必須要順應(yīng)新媒體的要求，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，加快與新媒體的融合，這有這樣，才能滿足社會(huì)和時(shí)代不斷發(fā)展的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]張麗媛.融入當(dāng)代新媒體藝術(shù)中的平面設(shè)計(jì)思考[J].今傳媒，2015（7）：117-118.

[2]李曉春.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代平面設(shè)計(jì)對(duì)新媒體呈現(xiàn)的影響研究[J].新聞戰(zhàn)線，2014（14）.endprint