盛燁珺

摘要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已成為總的發(fā)展趨勢(shì)。所謂融媒體傳播，是傳播的一種概念，區(qū)別于過(guò)去單一或者少量媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)多種媒體形態(tài)（如視頻、音頻、文字、圖形）在不同媒介（如報(bào)紙、廣播App、知乎、微信公眾號(hào)等）上的傳播。未來(lái)的日子，媒體機(jī)構(gòu)之間將會(huì)進(jìn)一步融合。融媒體時(shí)代的傳播途徑、方式、效果等發(fā)生的變化，使節(jié)目主持人的角色定位被賦予了更多的新內(nèi)涵，同時(shí)對(duì)其專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，其自身發(fā)展也面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文就融媒背景下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目主持人的創(chuàng)新進(jìn)行了討論。

關(guān)鍵詞：融媒體；對(duì)農(nóng)電視節(jié)目；主持人；創(chuàng)新

一、融媒體

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，不能片面強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而應(yīng)確立“融合思維”，開(kāi)發(fā)“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，而新媒體則應(yīng)吸收傳統(tǒng)媒體的“嚴(yán)謹(jǐn)性思維”，更好地保證內(nèi)容質(zhì)量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不只是增加了新渠道、平臺(tái)、產(chǎn)品，而是人被改變，需求與消費(fèi)行為發(fā)生重大變化，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)隨之演變。

二、融媒體給對(duì)農(nóng)電視節(jié)目主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)

隨著新興媒體的不斷發(fā)展壯大，媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略的提出和推進(jìn)，電視節(jié)目的播送渠道大為拓展。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)豐富了電視節(jié)目的傳播手段。多渠道、多平臺(tái)帶來(lái)的挑戰(zhàn)一方面是移動(dòng)化，手持終端使電視節(jié)目的便攜度大大提高，更促進(jìn)了音頻媒介在大眾中的普及，這些都大大提高了收聽(tīng)質(zhì)量。這使得主持人在應(yīng)對(duì)碎片化移動(dòng)收聽(tīng)習(xí)慣上遇到挑戰(zhàn)，節(jié)目形態(tài)、主持狀態(tài)、內(nèi)容節(jié)奏、情緒節(jié)奏，在不同渠道和平臺(tái)上的投放要有不同的處理。多渠道、多平臺(tái)帶來(lái)另一方面的挑戰(zhàn)是口碑平臺(tái)的出現(xiàn)，在新媒體網(wǎng)絡(luò)中，除了節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播，在社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)的交互模式下，也伴隨著對(duì)節(jié)目和主持人評(píng)價(jià)的口碑平臺(tái)在進(jìn)行傳播，節(jié)目與主持人的質(zhì)量?jī)?yōu)劣將相互影響。隨著智能手機(jī)在農(nóng)村的普及以及新生代農(nóng)民工群體的崛起，上述問(wèn)題對(duì)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)同樣存在，并且日益加強(qiáng)，因此對(duì)他們來(lái)說(shuō)，多渠道、多平臺(tái)也是一種挑戰(zhàn)。

三、融媒背景下對(duì)農(nóng)電視節(jié)目主持人的創(chuàng)新途徑

（一）具備全媒體觀念，掌握多媒體傳播所必需的技術(shù)手段

全媒體用文字、圖形、圖像、音頻、視頻等各種媒介表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)媒體（紙媒、廣播媒體、電視媒體等）和新興媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）進(jìn)行融合，使受眾獲得全方位的媒介體驗(yàn)并進(jìn)行深層社交，讓人們的感覺(jué)器官及中樞神經(jīng)系統(tǒng)得到全方位的延伸，因而全媒體的出現(xiàn)是信息時(shí)代“以人為本”的必然結(jié)果。融媒時(shí)代的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目主持人首先應(yīng)該具有全媒體的大信息傳播的意識(shí)和概念。新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。這種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型傳播方式，要求對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的主持人打破原有的傳統(tǒng)媒體傳播的概念和思路，以全新的思維方式去學(xué)習(xí)和掌握新媒體的傳播規(guī)律，在策劃、主持、編輯、播出節(jié)目等環(huán)節(jié)，全方位地貼近時(shí)代、市場(chǎng)和受眾的需要。

（二）注重學(xué)習(xí)，善于積累

瀏覽全國(guó)主要農(nóng)業(yè)網(wǎng)站：節(jié)目主持人要言之有物、有感而發(fā)，要貼近受眾、富有感染力，以能引起受眾的共鳴為目的。然而這些需要主持人具有深厚的文化底蘊(yùn)、良好的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備為后盾。當(dāng)然，這里的專業(yè)知識(shí)不是播音發(fā)聲學(xué)、廣播電視學(xué)的知識(shí)，而是自己所從事的專題類節(jié)目的專業(yè)知識(shí)，比如對(duì)農(nóng)電視節(jié)目主持人就得關(guān)注學(xué)習(xí)“三農(nóng)”信息；大到了解國(guó)家最新的農(nóng)業(yè)政策、小到認(rèn)識(shí)田間作物，了解當(dāng)?shù)刂髟云贩N的名稱和生長(zhǎng)特性，這些積累可能一時(shí)用不上，但是一定會(huì)在做節(jié)目中有所體現(xiàn)。

了解常見(jiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)：除了“三農(nóng)”信息、傳統(tǒng)節(jié)氣之外，還有一類知識(shí)是對(duì)農(nóng)電視節(jié)目主持人需要了解的，那就是農(nóng)業(yè)技術(shù)類的相關(guān)知識(shí)，這類知識(shí)由于專業(yè)性比較強(qiáng)，所以如果不加以了解，往往就會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)專家說(shuō)了一個(gè)詞，主持人卻不知所云的情況。當(dāng)然，主持人沒(méi)有必要通曉每一個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)的背景、內(nèi)容、操作、利弊，但是起碼能夠大概對(duì)其有個(gè)了解，這樣在做節(jié)目的時(shí)候就不會(huì)感到生疏了；同時(shí)還要注意得一點(diǎn)是，不要刻意為了提問(wèn)而提問(wèn)，有些對(duì)農(nóng)節(jié)目的主持人為了營(yíng)造一種親切活潑的節(jié)目形式，會(huì)故意裝傻賣乖，向?qū)＜姨嵋恍┻^(guò)分簡(jiǎn)單的問(wèn)題，使觀眾不由得要質(zhì)疑主持人的專業(yè)知識(shí)和掌控節(jié)目的能力。

（三）成為復(fù)合型的全能主持人

媒介融合帶來(lái)的受眾細(xì)分、節(jié)目形態(tài)化、信息二次編輯、主持人話語(yǔ)形態(tài)、故事敘述呈現(xiàn)等全方位的變化，無(wú)疑給節(jié)目和主持人帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。隨著融媒時(shí)代傳播方式的變革，要求播音員、主持人調(diào)整甚至改變對(duì)自我身份的定位，掌握除聲音以外的傳播方式，比如各種信息的重組，跨媒體的整合，微信平臺(tái)的小視頻、圖像和文本的結(jié)合與交互等多媒體傳播所必需的技術(shù)手段。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目主持人在整個(gè)資源深度整合的過(guò)程中，其形象和身份代表了一個(gè)節(jié)目和媒體的品牌形象。因此，在這種融媒語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的主持人已經(jīng)不能只是聲音好、播講好，或者形象好就能勝任的，必須要有過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力，以及能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)當(dāng)下的媒介環(huán)境和收聽(tīng)市場(chǎng)的變化的能力。

結(jié)束語(yǔ)：

隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合與發(fā)展，融媒體成為新的發(fā)展方向，而利用新媒體的快捷和海量的信息來(lái)源，全方位提升主持人、節(jié)目、電視臺(tái)的知名度和影響力，成為電視臺(tái)謀求發(fā)展的有效途徑。作為對(duì)農(nóng)電視的主持人，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)和借助新媒體的幫助，以融媒體的視角與發(fā)展作為自身專業(yè)素質(zhì)發(fā)展的重要內(nèi)容，立足融媒體視角下的媒體發(fā)展現(xiàn)實(shí)，結(jié)合融媒體，加強(qiáng)創(chuàng)新，立足大農(nóng)業(yè)，開(kāi)創(chuàng)新形式，進(jìn)一步做好對(duì)農(nóng)電視節(jié)目。以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

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