賈海濤

【摘要】在廣播新聞傳播中，微博和微信的優(yōu)勢不容忽視。本文通過分析這兩大新媒體平臺在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢，進一步探討了其具體應(yīng)用，認(rèn)為通過吸收微博和微信的精華，巧妙利用，可以凸顯廣播新聞的權(quán)威性，彰顯媒體的公信力，使得廣播新聞能夠收獲更多的聽眾。

【關(guān)鍵詞】廣播 新聞傳播 微博 微信

【中圖分類號】 G221 【文獻標(biāo)識碼】A

目前，在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展影響下，各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的涌現(xiàn)使得新聞的傳播速度更快，類型更加豐富，人們通過手機就可以閱讀海量信息。特別是微博和微信幾年間就迅速占領(lǐng)了新聞傳播高地，使人們的閱讀進入了碎片化時代。廣播新聞若要得到進一步發(fā)展，就要善于吸取新媒體的優(yōu)勢，并結(jié)合自身特點，創(chuàng)新發(fā)展，為聽眾帶來更多的驚喜，提高廣播新聞的傳播效果。本文圍繞廣播新聞傳播中微博微信的優(yōu)勢，探討其具體應(yīng)用。

一、微博與微信概述

2007年，中國出現(xiàn)了第一個帶有微博色彩的社交網(wǎng)絡(luò)——飯否網(wǎng)。2009年8月，互聯(lián)網(wǎng)公司新浪推出了社交軟件——微博。微博的內(nèi)容組成比較簡單，主要包括圖片和文字，用戶隨時可以通過手機客戶端和電腦端實現(xiàn)信息的即時分享。如果出現(xiàn)突發(fā)事件和一些重要事件，通過微博還可以實現(xiàn)直播，使用戶能夠在第一時間內(nèi)感知和體驗信息傳播的快捷性。

微信是騰訊公司于2011年1月推出的一個為智能終端提供即時通信服務(wù)的免費應(yīng)用程序。人們通過微信可以發(fā)送文字、語音、視頻、圖片等信息，大大豐富了人際交流。用戶可通過多種方式添加好友、關(guān)注公眾平臺，還可以將有趣的內(nèi)容分享給好友。如今，越來越多的人依賴微信發(fā)送信息，并通過微信衍生了朋友圈。微信公眾平臺成為許多人青睞之地，許多品牌、企業(yè)、個人開通了微信公眾號，發(fā)布信息和提供服務(wù)。

二、廣播新聞傳播中微信和微博的優(yōu)勢分析

1.加快信息傳播速度，提高傳播影響力

微信和微博使得新聞信息的傳播渠道變寬、速度變快。廣播新聞傳播需要借鑒這種優(yōu)勢，使新聞信息的獲取與傳播更加便捷。

（1）對重大事故進行現(xiàn)場直播

在微博上經(jīng)?？吹酵话l(fā)新聞，這些新聞往往并不是由官方新聞機構(gòu)和記者提供，而是由現(xiàn)場人員在微博上發(fā)布文字和圖片，并通過轉(zhuǎn)發(fā)傳播從而迅速擴散。這些信息的提供者可能是每一個玩微博的普通人，他們借助微博可以隨時隨地進行直播，將所見所聞發(fā)布出去。而新聞媒體記者卻常常做不到在第一時間深入到所有突發(fā)事件的現(xiàn)場，特別是一些重大的事故、災(zāi)難現(xiàn)場，這時就可以利用微博獲得第一手信息。廣播新聞記者可以結(jié)合微博上的新聞素材，通過核實，進行整理后，以媒體途徑進行報道。

例如：2010年2月，網(wǎng)友使用新浪微博直播了中國登山隊在印度尼西亞脫困的整個過程，圖文并茂，十分詳細(xì)。印度尼西亞距離遙遠(yuǎn)，媒體記者不可能立刻到現(xiàn)場進行報道。利用微博上發(fā)布的信息，通過核實后再進行系統(tǒng)整合，就可以及時發(fā)布整個事件的詳細(xì)經(jīng)過，形成完整的新聞，以供大眾及時了解。此時，微博不僅僅是一種社交工具，還是一種重要的新聞信息獲取渠道。

（2）制造輿論影響力

微博作為大眾喜聞樂見、利用率高的社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，其社會影響力不可小覷。利用微博對某一事件持續(xù)跟蹤，不僅有助于了解整個事件，還可以使需要幫助的人得到相應(yīng)的幫助、需要澄清的真相得以昭彰。

與微博類似，通過微信的廣泛傳播同樣也可以達到良好的傳播效果。比如，一封求救信、一張觸及心靈的照片、一段令人沉思的視頻，在朋友圈中分享、傳播，都可以引起人們的關(guān)注。

微博和微信都具有引發(fā)社會性新聞事件的潛力，這是因為這二者普及程度較高，影響力也很大。2011年，中國社科院研究生院教授于建嶸收到了一封幫忙尋找自己孩子的求助信。隨后，他開通了微博，并發(fā)布了讓隨手拍解救乞討兒童的倡議，消息通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)，引起社會各界人士的廣泛關(guān)注，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，越來越多的網(wǎng)友關(guān)注這一事件，還有許多志愿者積極響應(yīng)。

2.拓展新聞傳播廣度并提高新聞質(zhì)量

時至今日，微博與微信的發(fā)展，在短短的幾年之間對社交和新聞的傳播影響頗深。憑借微博微信的效應(yīng)，大量的自媒體應(yīng)運而生。微信支持文字、圖片、視頻，可以多人語音和視頻，而且正在從社交信息平臺拓展到資訊平臺。微博微信不僅拓展了新聞輻射的廣度，同時在新聞質(zhì)量上也有顯著的提升。

（1）獲得更多用戶

微博與微信的新聞傳播范圍廣泛，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，同時注冊使用門檻低，既可以獲得更多的用戶，又能夠打破傳統(tǒng)廣播地域限制。而微博中眾多的用戶，他們經(jīng)常關(guān)注最新的新聞動態(tài)，為廣播電臺的發(fā)展提供良好的契機，使廣播電臺收獲更多忠實的粉絲。

（2）與聽眾形成互動

廣播電臺注冊微博和微信公眾號之后，可以與聽眾形成線上互動，還可以進行語音采訪，有效提高用戶的黏性。電臺要善于利用微信公眾平臺與微博推送消息。

（3）滿足用戶多元化需求

微信公眾號使得廣播的收聽更加方便，無需下載電臺軟件。廣播與微信相結(jié)合可以為在線用戶提供新聞文藝等各種節(jié)目，為用戶提供更加周到便捷的服務(wù)。

（4）降低通話成本

微信使用幾乎是零成本，在無線網(wǎng)絡(luò)下其發(fā)送信息是免費的；即使是移動網(wǎng)絡(luò)，其流量耗費也較小。廣播電臺可以充分利用微信低成本交流的優(yōu)勢，與用戶進行互動，通過微信進行文字和語言交流，這與打電話相比，不僅降低了通話成本，也更加方便溝通。同時，用戶喜歡哪個節(jié)目還可以直接關(guān)注，而不必像傳統(tǒng)方式那般必須要打熱線電話，提高了廣播電臺與用戶交流的便利性。

三、廣播新聞傳播中微博微信的應(yīng)用分析

1.合理借鑒和篩選新聞

對于廣播新聞傳播而言，為了獲得高質(zhì)量新聞，需要合理借鑒微博內(nèi)容，篩選適合節(jié)目的素材，進行整理編輯。在微博中存在著大量魚龍混雜的信息，需要廣播新聞編輯記者進行合理篩選和借鑒，并且要具備新聞的甄別能力，把握正確的輿論導(dǎo)向。endprint

2.提高媒體權(quán)威性與公信力

廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要代表之一，其不僅發(fā)展時間長，而且具備很高的權(quán)威性和公信力。而微博微信由于發(fā)布的門檻很低，有些人為博眼球而散播謠言和虛假新聞，整體可信度相對較低。大眾迫切需要有官方的、可信賴的媒體來澄清網(wǎng)絡(luò)信息、答疑解惑，而這正是廣播機構(gòu)的職責(zé)所在。

微博微信新聞絕不可以拿來就用，對于廣播新聞人員而言，一定要站在媒體的角度上，保持高度的媒體自覺性，在確保微博微信內(nèi)容真實的前提下，以客觀、理智的聲音去報道和評論。相對于微博和微信而言，廣播媒體的公信力更高。比如：在新浪微博中曾經(jīng)廣泛流傳的“金庸去世”假消息，依靠微博微信迅速傳播。中央人民廣播電臺中國之聲利用了官方電臺的權(quán)威，在官方微博微信上及時辟謠，收到了良好的效果。

3.引導(dǎo)聽眾發(fā)現(xiàn)正能量

廣播新聞傳播中在應(yīng)用微博微信時，還要多多關(guān)注正能量，積極引導(dǎo)聽眾發(fā)現(xiàn)生活中的真善美，對受眾身邊新聞更應(yīng)充分報道。接地氣的新聞才是受眾感興趣的新聞。同時需要對相關(guān)負(fù)面報道進行合理控制，積極營造和諧的輿論環(huán)境，使人們對生活充滿希望，積極樂觀。

4.吸引公眾積極參與互動

廣播新聞開設(shè)微博微信公眾平臺之后，需要充分結(jié)合社交媒體的特點，引導(dǎo)公眾積極參與，加強與聽眾的互動。在報道重大新聞時，廣播媒體可以專門開設(shè)相關(guān)內(nèi)容專題，設(shè)置熱點話題，方便受眾在第一時間內(nèi)了解到事件的進展，并產(chǎn)生積極評論的興趣，實現(xiàn)即時互動。

為了充分挖掘微信的優(yōu)勢，新聞廣播媒體要培養(yǎng)一批強大的微信編輯團隊，具有敏銳的嗅覺，善于在短時間內(nèi)挖掘最有趣、最有吸引力的信息，立刻進行編輯和整理，確保聽眾可以在最短的時間內(nèi)聽到精華部分，配合主持人，實現(xiàn)節(jié)目順利播出。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播新聞傳播的微博和微信平臺具有獨特的優(yōu)勢，融合了當(dāng)代新媒體的精華，使得廣播新聞?wù)宫F(xiàn)出無限生機。隨著新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，廣播新聞需要做到與時俱進，充分結(jié)合微博和微信的優(yōu)勢，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢，使得廣播新聞得到創(chuàng)新發(fā)展。

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（作者單位：河北廊坊廣播電視臺）

（本文編輯：聶巧）endprint