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        基于數(shù)字出版特征的現(xiàn)代出版人才技能探究

        2017-10-27 22:33:39黃成群余艷平
        出版參考 2017年8期
        關(guān)鍵詞:數(shù)字出版

        黃成群 余艷平

        摘要:本文結(jié)合中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì),結(jié)合數(shù)字出版特征探討了在此背景下傳統(tǒng)編輯人員應(yīng)如何轉(zhuǎn)型、適應(yīng)趨勢(shì),如何有針對(duì)性地提高自身的相關(guān)能力、尋找到新的發(fā)力點(diǎn)。

        關(guān)鍵詞:數(shù)字出版 出版人才 技能研究

        在數(shù)字化的國(guó)際浪潮中,出版業(yè)的發(fā)展方向已悄然發(fā)生改變,數(shù)字化出版已成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可扭轉(zhuǎn)的方向,在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、出版載體、傳播方式、產(chǎn)業(yè)模式等方面較之傳統(tǒng)出版發(fā)生了較大變化,這催生出了新的出版產(chǎn)業(yè)鏈,也對(duì)出版人才提出了新的更高的要求。作為出版從業(yè)者,如何在傳統(tǒng)出版視域與實(shí)踐背景下適應(yīng)新的變革環(huán)境,華麗轉(zhuǎn)身,并乘勢(shì)而上,是我們不得不面對(duì)的問(wèn)題。

        一、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展分析

        1.產(chǎn)業(yè)總體情況

        《2016-2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示:2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元,較上年增長(zhǎng)29.9%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙收入總數(shù)為78.5億元,比2015年增長(zhǎng)了5.44%。2016年移動(dòng)出版收入約1399億元,在線教育收入251億元,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入155億元。三者相加占到數(shù)字出版總收入的31%,比2015年增長(zhǎng)了2.49%。

        通過(guò)對(duì)比分析,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好,規(guī)模穩(wěn)步上升,且移動(dòng)出版總收入已占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入的24.4%,前景廣闊,發(fā)展?jié)摿薮螅瑢⒊蔀閿?shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

        2.網(wǎng)民增長(zhǎng)情況及閱讀習(xí)慣

        2017年7月發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2016年12月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。2016年全年共新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人,增長(zhǎng)率為6.2%。其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億,占比達(dá)95.1%,增長(zhǎng)率連續(xù)3年超過(guò)10%。

        2017年4月發(fā)布的“全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)”顯示,2016年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率達(dá)到79.9%,其中數(shù)字化閱讀方式的接觸率達(dá)到68.2%,較上年上升4.2%,繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。以下兩表為李廣超、李欣制作的我國(guó)2011 2013年數(shù)字化閱讀方式轉(zhuǎn)變和閱讀人群分布情況表。

        從兩表可以看出,數(shù)字閱讀率逐年增長(zhǎng),與此同時(shí)數(shù)字閱讀已經(jīng)成為大眾獲取信息的新方式,越來(lái)越多的人習(xí)慣于數(shù)字閱讀,而這些人也是數(shù)字出版市場(chǎng)的消費(fèi)主力(18-29周歲的人群中有49.3%的人習(xí)慣于數(shù)字化閱讀)。

        3.國(guó)家扶持政策

        在數(shù)字出版政策方面,2015-2016年,國(guó)務(wù)院及國(guó)家新聞出版廣電總局等單位先后發(fā)布了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動(dòng)綱要》《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件,都對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了有力的助推作用。

        2017年5月,國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》,中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在2017年7月3日發(fā)布了《新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)制度保障體系建設(shè)規(guī)范》,這為深入推進(jìn)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作提供了保障。

        各種政策措施的密集出臺(tái),一方面顯示出媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)之快,另一方面也顯現(xiàn)了行業(yè)管理者的憂慮。通過(guò)連續(xù)不斷的政策規(guī)劃和政策激勵(lì),不僅在資金、政策等方面提供保障支持,而且在公共服務(wù)引導(dǎo)、出版企業(yè)發(fā)展環(huán)境方面不斷完善,意在促進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí),加快數(shù)字出版發(fā)展的步伐。

        產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向已經(jīng)明晰,讀者或者說(shuō)核心讀者的閱讀方式已悄然發(fā)生變化,作為傳統(tǒng)出版重鎮(zhèn)的教育出版也在向數(shù)字化發(fā)展,作為出版人在保持優(yōu)勢(shì)和增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力——策劃、組織、編校、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷——的基礎(chǔ)上也應(yīng)該增強(qiáng)數(shù)字出版方面的能力,為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版更好的轉(zhuǎn)型升級(jí)做好準(zhǔn)備。

        二、數(shù)字出版人才技能分析

        在產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的鞭策和國(guó)家政策的指引下,以圖書(shū)、報(bào)紙,期刊出版為主的傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛踏上轉(zhuǎn)型的道路,已經(jīng)完成或正在進(jìn)行數(shù)字化改造,涉及選題策劃、編輯加工、復(fù)制發(fā)行、消費(fèi)閱讀等方面。有的出版企業(yè)還同技術(shù)商開(kāi)展廣泛、深入的合作,共同開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù),如中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地已經(jīng)與59家出版社形成戰(zhàn)略合作,共同開(kāi)展移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù),分享數(shù)字出版成果。

        人才是一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心,出版產(chǎn)業(yè)也不例外。作為傳統(tǒng)出版人在數(shù)字出版的大發(fā)展中如何才能提高自身的業(yè)務(wù)水平與技術(shù)技能,不但熟悉傳統(tǒng)出版流程,而且精通數(shù)字技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理,成為復(fù)合型人才?筆者認(rèn)為這是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)與積累的過(guò)程,廣大出版人應(yīng)努力適應(yīng)新環(huán)境,結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際提高自身的數(shù)字出版方面的技能。但數(shù)字出版能力包含的內(nèi)容很多,如熟悉數(shù)字出版涉及的技術(shù),了解數(shù)字出版基礎(chǔ)理論知識(shí),掌握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),深刻領(lǐng)會(huì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等,如果一一深入學(xué)習(xí),一方面在日常工作之余也無(wú)法全面系統(tǒng)地開(kāi)展學(xué)習(xí),另一方面學(xué)習(xí)的針對(duì)性也不強(qiáng),所以應(yīng)使學(xué)習(xí)具有明確的針對(duì)性。

        數(shù)字出版是出版業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài),其特征有內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道數(shù)字化。我們應(yīng)針對(duì)這些特征所內(nèi)含的數(shù)字出版技術(shù)及技能,有針對(duì)性地學(xué)習(xí)和提高,方能有的放矢。

        1.了解和掌握信息加工能力

        數(shù)字出版的第一個(gè)特征是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化,要求在整個(gè)出版流程中采用二進(jìn)制數(shù)字編碼等數(shù)字化形式和手段,將出版產(chǎn)品信息都記載和存儲(chǔ)于相應(yīng)的介質(zhì)中。

        傳統(tǒng)的編輯及出版載體多為紙質(zhì)及光盤等,這已經(jīng)持續(xù)了上百年,但在數(shù)字出版環(huán)境下,出版內(nèi)容不僅有文字、圖片,還有音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等,所涉及的載體不僅有紙質(zhì)圖書(shū),還有個(gè)人電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器等,由此看來(lái)光有傳統(tǒng)出版的經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還必須了解和掌握相關(guān)的計(jì)算機(jī)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)、流媒體及顯示技術(shù)等高新技術(shù),才能用全媒體、立體化的運(yùn)作方式對(duì)內(nèi)容信息進(jìn)行加工處理、開(kāi)發(fā)利用,才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品的可交互、可檢索等特性。endprint

        2.提高信息管理及重新挖掘信息的能力

        數(shù)字出版的管理過(guò)程數(shù)字化區(qū)別于傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)管理模式,指借助較為先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)流程控制和管理、后期的產(chǎn)品儲(chǔ)存和管理,尤其是需要從技術(shù)上防止對(duì)數(shù)字媒體的非法復(fù)制,只有這樣才能保證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一方面要求數(shù)字出版環(huán)境下的出版人必須掌握全數(shù)字化的信息管理系統(tǒng),對(duì)于出版整體流程中的各種信息,按照既定的管理流程實(shí)行動(dòng)態(tài)管理,并與實(shí)際生產(chǎn)流程保持一致,實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新,從而有利于出版流程涉及的各方隨時(shí)把控生產(chǎn)過(guò)程,確保編輯策劃意圖的順利實(shí)現(xiàn)和保證產(chǎn)品質(zhì)量。

        另一方面,相對(duì)于新興數(shù)字出版企業(yè),傳統(tǒng)的出版單位(出版社)的主要優(yōu)勢(shì)在于在長(zhǎng)期發(fā)展中積累、沉淀了海量的出版資源,現(xiàn)階段從務(wù)實(shí)的角度出發(fā),應(yīng)加大對(duì)出版社在以往發(fā)展過(guò)程中所積累的各種資源的開(kāi)發(fā),如建立數(shù)據(jù)庫(kù),對(duì)歷史上所出版的圖書(shū)出版物、音像出版物等分門別類地進(jìn)行檢索、關(guān)聯(lián)、重組、挖掘,以新的載體和表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給讀者,實(shí)現(xiàn)出版資源的再放光彩,這如同策劃、出版新的選題一樣,也是一種選擇、組織、鑒審和整理加工,并構(gòu)建一定的文化符號(hào)向社會(huì)傳播的過(guò)程,而且可以在營(yíng)銷上通過(guò)內(nèi)容的集中呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

        3.了解和掌握多樣化的信息處理能力

        內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化的必然結(jié)果是產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化,這也構(gòu)成了數(shù)字化傳播的基礎(chǔ)和前提條件,若沒(méi)有產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化,那么數(shù)字化傳播和數(shù)字化閱讀將是無(wú)源之水無(wú)本之木。

        傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)在于“內(nèi)容”,數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)在于其可以整合圖形、文字及音視頻于一體,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化,增強(qiáng)讀者的感官體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)立體化傳播效應(yīng)。正是由于數(shù)字化產(chǎn)品有眾多不同的表現(xiàn)形式,所以形成了多樣化的出版物,如電子圖書(shū)、報(bào)紙、期刊,網(wǎng)絡(luò)文學(xué),數(shù)字音樂(lè),網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、游戲等。

        面對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)的要求,編輯及出版人員必須處理原有的信息信號(hào),使其以二進(jìn)制編碼信息流等數(shù)字化形式和手段呈現(xiàn),與此同時(shí)還需要熟練地進(jìn)行轉(zhuǎn)換,即熟練地將數(shù)字流轉(zhuǎn)換成人類可以感知的圖形圖像、聲音、文字符號(hào)等信息信號(hào)。只有如此,方能較為靈活地在各種形態(tài)出版物的轉(zhuǎn)化中得心應(yīng)手,也能拓展出版編輯人員的選題策劃思路,豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài),提高產(chǎn)品的立體化開(kāi)發(fā)程度,從而滿足數(shù)字化時(shí)代讀者多樣化的閱讀需求及更高水平的消費(fèi)閱讀體驗(yàn)需求,快捷而靈活地實(shí)現(xiàn)深化傳播的目的。

        4.增強(qiáng)信息傳播能力

        數(shù)字出版的傳播方式包含互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及將來(lái)可能出現(xiàn)的其他數(shù)字信息傳播方式等,從而能夠多方面滿足人們的交互性閱讀需求。與傳統(tǒng)出版一樣,圖書(shū)產(chǎn)品只有實(shí)現(xiàn)了傳播與銷售,才能完成出版的閉環(huán),數(shù)字出版物亦如此,只有利用各種基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)的媒介終端進(jìn)行傳播,方能實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。數(shù)字出版因?qū)崿F(xiàn)方式多樣、傳播途徑廣泛、傳播速度快捷、內(nèi)容體驗(yàn)豐富,改變了整個(gè)出版行業(yè)的傳播方式以及讀者獲取出版物的方式。

        傳統(tǒng)出版物的傳播需要通過(guò)包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、物流等一系列環(huán)節(jié)才能實(shí)現(xiàn),而數(shù)字出版產(chǎn)品基于其產(chǎn)品本質(zhì)的數(shù)字流特性,無(wú)需依托傳統(tǒng)物流系統(tǒng),依托一定的信息及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)便能快速、便捷且低成本地傳播,讀者等待的時(shí)間變少,傳播途中受到損失的幾率也大為減少。這就要求編輯出版人必須熟悉各種媒介終端的優(yōu)劣及技術(shù)特點(diǎn),如閱讀器、APP、二維碼所涉及的數(shù)字通信技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等,一方面更深入、主動(dòng)地介入數(shù)字出版的全流程,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品傳播的便捷化,另一方面通過(guò)新的傳播手段實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng),發(fā)掘讀者的新需求,讓讀者參與到選題策劃中來(lái),不斷加深數(shù)字出版與社會(huì)的廣泛聯(lián)系。

        三、結(jié)束語(yǔ)

        以上基于數(shù)字出版的特征分析了數(shù)字出版人才應(yīng)具備的相關(guān)技能,但這些只是被動(dòng)地適應(yīng),從主觀能動(dòng)性的角度看,由于數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版有著信息海量傳播、信息開(kāi)放式傳播、信息反饋及時(shí)性、受眾與媒體交流互動(dòng)直接性及信息內(nèi)容個(gè)性化等特點(diǎn),因此我們應(yīng)轉(zhuǎn)變選題策劃意識(shí)——把數(shù)字出版技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維融入出版的選題策劃、生產(chǎn)流程、市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳中;轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)意識(shí)——在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上,一方面不斷開(kāi)發(fā)新資源,另一方面不忘挖掘舊資源,實(shí)現(xiàn)出版資源的多元挖掘和出版內(nèi)容的再生產(chǎn);轉(zhuǎn)變服務(wù)意識(shí)——時(shí)刻關(guān)注讀者的閱讀需求、不斷提高讀者的閱讀體驗(yàn),改善服務(wù)質(zhì)量,須知讀者的“關(guān)注點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”正是我們新的機(jī)遇。endprint

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