黃成群　余艷平

摘要：本文結(jié)合中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，結(jié)合數(shù)字出版特征探討了在此背景下傳統(tǒng)編輯人員應(yīng)如何轉(zhuǎn)型、適應(yīng)趨勢(shì)，如何有針對(duì)性地提高自身的相關(guān)能力、尋找到新的發(fā)力點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 出版人才 技能研究

在數(shù)字化的國(guó)際浪潮中，出版業(yè)的發(fā)展方向已悄然發(fā)生改變，數(shù)字化出版已成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可扭轉(zhuǎn)的方向，在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、出版載體、傳播方式、產(chǎn)業(yè)模式等方面較之傳統(tǒng)出版發(fā)生了較大變化，這催生出了新的出版產(chǎn)業(yè)鏈，也對(duì)出版人才提出了新的更高的要求。作為出版從業(yè)者，如何在傳統(tǒng)出版視域與實(shí)踐背景下適應(yīng)新的變革環(huán)境，華麗轉(zhuǎn)身，并乘勢(shì)而上，是我們不得不面對(duì)的問(wèn)題。

一、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展分析

1.產(chǎn)業(yè)總體情況

《2016-2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示：2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元，較上年增長(zhǎng)29.9%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙收入總數(shù)為78.5億元，比2015年增長(zhǎng)了5.44%。2016年移動(dòng)出版收入約1399億元，在線教育收入251億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入155億元。三者相加占到數(shù)字出版總收入的31%，比2015年增長(zhǎng)了2.49%。

通過(guò)對(duì)比分析，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，規(guī)模穩(wěn)步上升，且移動(dòng)出版總收入已占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入的24.4%，前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮螅瑢⒊蔀閿?shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

2.網(wǎng)民增長(zhǎng)情況及閱讀習(xí)慣

2017年7月發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。2016年全年共新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為6.2%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%，增長(zhǎng)率連續(xù)3年超過(guò)10%。

2017年4月發(fā)布的“全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)”顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率達(dá)到79.9%，其中數(shù)字化閱讀方式的接觸率達(dá)到68.2%，較上年上升4.2%，繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。以下兩表為李廣超、李欣制作的我國(guó)2011 2013年數(shù)字化閱讀方式轉(zhuǎn)變和閱讀人群分布情況表。

從兩表可以看出，數(shù)字閱讀率逐年增長(zhǎng)，與此同時(shí)數(shù)字閱讀已經(jīng)成為大眾獲取信息的新方式，越來(lái)越多的人習(xí)慣于數(shù)字閱讀，而這些人也是數(shù)字出版市場(chǎng)的消費(fèi)主力（18-29周歲的人群中有49.3%的人習(xí)慣于數(shù)字化閱讀）。

3.國(guó)家扶持政策

在數(shù)字出版政策方面，2015-2016年，國(guó)務(wù)院及國(guó)家新聞出版廣電總局等單位先后發(fā)布了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動(dòng)綱要》《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件，都對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了有力的助推作用。

2017年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在2017年7月3日發(fā)布了《新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)制度保障體系建設(shè)規(guī)范》，這為深入推進(jìn)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作提供了保障。

各種政策措施的密集出臺(tái)，一方面顯示出媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)之快，另一方面也顯現(xiàn)了行業(yè)管理者的憂慮。通過(guò)連續(xù)不斷的政策規(guī)劃和政策激勵(lì)，不僅在資金、政策等方面提供保障支持，而且在公共服務(wù)引導(dǎo)、出版企業(yè)發(fā)展環(huán)境方面不斷完善，意在促進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快數(shù)字出版發(fā)展的步伐。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向已經(jīng)明晰，讀者或者說(shuō)核心讀者的閱讀方式已悄然發(fā)生變化，作為傳統(tǒng)出版重鎮(zhèn)的教育出版也在向數(shù)字化發(fā)展，作為出版人在保持優(yōu)勢(shì)和增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力——策劃、組織、編校、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷——的基礎(chǔ)上也應(yīng)該增強(qiáng)數(shù)字出版方面的能力，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版更好的轉(zhuǎn)型升級(jí)做好準(zhǔn)備。

二、數(shù)字出版人才技能分析

在產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的鞭策和國(guó)家政策的指引下，以圖書(shū)、報(bào)紙，期刊出版為主的傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛踏上轉(zhuǎn)型的道路，已經(jīng)完成或正在進(jìn)行數(shù)字化改造，涉及選題策劃、編輯加工、復(fù)制發(fā)行、消費(fèi)閱讀等方面。有的出版企業(yè)還同技術(shù)商開(kāi)展廣泛、深入的合作，共同開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，如中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地已經(jīng)與59家出版社形成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)展移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)，分享數(shù)字出版成果。

人才是一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，出版產(chǎn)業(yè)也不例外。作為傳統(tǒng)出版人在數(shù)字出版的大發(fā)展中如何才能提高自身的業(yè)務(wù)水平與技術(shù)技能，不但熟悉傳統(tǒng)出版流程，而且精通數(shù)字技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理，成為復(fù)合型人才？筆者認(rèn)為這是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)與積累的過(guò)程，廣大出版人應(yīng)努力適應(yīng)新環(huán)境，結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際提高自身的數(shù)字出版方面的技能。但數(shù)字出版能力包含的內(nèi)容很多，如熟悉數(shù)字出版涉及的技術(shù)，了解數(shù)字出版基礎(chǔ)理論知識(shí)，掌握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，深刻領(lǐng)會(huì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等，如果一一深入學(xué)習(xí)，一方面在日常工作之余也無(wú)法全面系統(tǒng)地開(kāi)展學(xué)習(xí)，另一方面學(xué)習(xí)的針對(duì)性也不強(qiáng)，所以應(yīng)使學(xué)習(xí)具有明確的針對(duì)性。

數(shù)字出版是出版業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài)，其特征有內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道數(shù)字化。我們應(yīng)針對(duì)這些特征所內(nèi)含的數(shù)字出版技術(shù)及技能，有針對(duì)性地學(xué)習(xí)和提高，方能有的放矢。

1.了解和掌握信息加工能力

數(shù)字出版的第一個(gè)特征是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化，要求在整個(gè)出版流程中采用二進(jìn)制數(shù)字編碼等數(shù)字化形式和手段，將出版產(chǎn)品信息都記載和存儲(chǔ)于相應(yīng)的介質(zhì)中。

傳統(tǒng)的編輯及出版載體多為紙質(zhì)及光盤等，這已經(jīng)持續(xù)了上百年，但在數(shù)字出版環(huán)境下，出版內(nèi)容不僅有文字、圖片，還有音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等，所涉及的載體不僅有紙質(zhì)圖書(shū)，還有個(gè)人電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器等，由此看來(lái)光有傳統(tǒng)出版的經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須了解和掌握相關(guān)的計(jì)算機(jī)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)、流媒體及顯示技術(shù)等高新技術(shù)，才能用全媒體、立體化的運(yùn)作方式對(duì)內(nèi)容信息進(jìn)行加工處理、開(kāi)發(fā)利用，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品的可交互、可檢索等特性。endprint

2.提高信息管理及重新挖掘信息的能力

數(shù)字出版的管理過(guò)程數(shù)字化區(qū)別于傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)管理模式，指借助較為先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)流程控制和管理、后期的產(chǎn)品儲(chǔ)存和管理，尤其是需要從技術(shù)上防止對(duì)數(shù)字媒體的非法復(fù)制，只有這樣才能保證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一方面要求數(shù)字出版環(huán)境下的出版人必須掌握全數(shù)字化的信息管理系統(tǒng)，對(duì)于出版整體流程中的各種信息，按照既定的管理流程實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，并與實(shí)際生產(chǎn)流程保持一致，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新，從而有利于出版流程涉及的各方隨時(shí)把控生產(chǎn)過(guò)程，確保編輯策劃意圖的順利實(shí)現(xiàn)和保證產(chǎn)品質(zhì)量。

另一方面，相對(duì)于新興數(shù)字出版企業(yè)，傳統(tǒng)的出版單位（出版社）的主要優(yōu)勢(shì)在于在長(zhǎng)期發(fā)展中積累、沉淀了海量的出版資源，現(xiàn)階段從務(wù)實(shí)的角度出發(fā)，應(yīng)加大對(duì)出版社在以往發(fā)展過(guò)程中所積累的各種資源的開(kāi)發(fā)，如建立數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)歷史上所出版的圖書(shū)出版物、音像出版物等分門別類地進(jìn)行檢索、關(guān)聯(lián)、重組、挖掘，以新的載體和表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給讀者，實(shí)現(xiàn)出版資源的再放光彩，這如同策劃、出版新的選題一樣，也是一種選擇、組織、鑒審和整理加工，并構(gòu)建一定的文化符號(hào)向社會(huì)傳播的過(guò)程，而且可以在營(yíng)銷上通過(guò)內(nèi)容的集中呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

3.了解和掌握多樣化的信息處理能力

內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化的必然結(jié)果是產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化，這也構(gòu)成了數(shù)字化傳播的基礎(chǔ)和前提條件，若沒(méi)有產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，那么數(shù)字化傳播和數(shù)字化閱讀將是無(wú)源之水無(wú)本之木。

傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)在于“內(nèi)容”，數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)在于其可以整合圖形、文字及音視頻于一體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，增強(qiáng)讀者的感官體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)立體化傳播效應(yīng)。正是由于數(shù)字化產(chǎn)品有眾多不同的表現(xiàn)形式，所以形成了多樣化的出版物，如電子圖書(shū)、報(bào)紙、期刊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，數(shù)字音樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、游戲等。

面對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)的要求，編輯及出版人員必須處理原有的信息信號(hào)，使其以二進(jìn)制編碼信息流等數(shù)字化形式和手段呈現(xiàn)，與此同時(shí)還需要熟練地進(jìn)行轉(zhuǎn)換，即熟練地將數(shù)字流轉(zhuǎn)換成人類可以感知的圖形圖像、聲音、文字符號(hào)等信息信號(hào)。只有如此，方能較為靈活地在各種形態(tài)出版物的轉(zhuǎn)化中得心應(yīng)手，也能拓展出版編輯人員的選題策劃思路，豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)，提高產(chǎn)品的立體化開(kāi)發(fā)程度，從而滿足數(shù)字化時(shí)代讀者多樣化的閱讀需求及更高水平的消費(fèi)閱讀體驗(yàn)需求，快捷而靈活地實(shí)現(xiàn)深化傳播的目的。

4.增強(qiáng)信息傳播能力

數(shù)字出版的傳播方式包含互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及將來(lái)可能出現(xiàn)的其他數(shù)字信息傳播方式等，從而能夠多方面滿足人們的交互性閱讀需求。與傳統(tǒng)出版一樣，圖書(shū)產(chǎn)品只有實(shí)現(xiàn)了傳播與銷售，才能完成出版的閉環(huán)，數(shù)字出版物亦如此，只有利用各種基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)的媒介終端進(jìn)行傳播，方能實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。數(shù)字出版因?qū)崿F(xiàn)方式多樣、傳播途徑廣泛、傳播速度快捷、內(nèi)容體驗(yàn)豐富，改變了整個(gè)出版行業(yè)的傳播方式以及讀者獲取出版物的方式。

傳統(tǒng)出版物的傳播需要通過(guò)包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、物流等一系列環(huán)節(jié)才能實(shí)現(xiàn)，而數(shù)字出版產(chǎn)品基于其產(chǎn)品本質(zhì)的數(shù)字流特性，無(wú)需依托傳統(tǒng)物流系統(tǒng)，依托一定的信息及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)便能快速、便捷且低成本地傳播，讀者等待的時(shí)間變少，傳播途中受到損失的幾率也大為減少。這就要求編輯出版人必須熟悉各種媒介終端的優(yōu)劣及技術(shù)特點(diǎn)，如閱讀器、APP、二維碼所涉及的數(shù)字通信技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，一方面更深入、主動(dòng)地介入數(shù)字出版的全流程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品傳播的便捷化，另一方面通過(guò)新的傳播手段實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，發(fā)掘讀者的新需求，讓讀者參與到選題策劃中來(lái)，不斷加深數(shù)字出版與社會(huì)的廣泛聯(lián)系。

三、結(jié)束語(yǔ)

以上基于數(shù)字出版的特征分析了數(shù)字出版人才應(yīng)具備的相關(guān)技能，但這些只是被動(dòng)地適應(yīng)，從主觀能動(dòng)性的角度看，由于數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版有著信息海量傳播、信息開(kāi)放式傳播、信息反饋及時(shí)性、受眾與媒體交流互動(dòng)直接性及信息內(nèi)容個(gè)性化等特點(diǎn)，因此我們應(yīng)轉(zhuǎn)變選題策劃意識(shí)——把數(shù)字出版技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維融入出版的選題策劃、生產(chǎn)流程、市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳中；轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)意識(shí)——在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，一方面不斷開(kāi)發(fā)新資源，另一方面不忘挖掘舊資源，實(shí)現(xiàn)出版資源的多元挖掘和出版內(nèi)容的再生產(chǎn)；轉(zhuǎn)變服務(wù)意識(shí)——時(shí)刻關(guān)注讀者的閱讀需求、不斷提高讀者的閱讀體驗(yàn)，改善服務(wù)質(zhì)量，須知讀者的“關(guān)注點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”正是我們新的機(jī)遇。endprint