張晴

“圖書版權(quán)輸出獎勵計劃”項目（以下簡稱“獎勵計劃”）是“十三五”時期新聞出版走出去的重點工作之一，旨在對出版企業(yè)、各類所有制企業(yè)、版權(quán)代理機構(gòu)和個人作者申報的版權(quán)輸出且在海外實際出版的圖書進行獎勵，以期調(diào)動其工作積極性，不斷促進中國出版、中國文化走出去。該工程由國家新聞出版廣電總局組織實施，中國新聞出版研究院具體執(zhí)行。2014年底，該項目在財政部和國家新聞出版廣電總局的牽頭促成之下，最終在財政部文資辦正式立項。項目啟動后得到了出版行業(yè)各界的廣泛關(guān)注與響應(yīng)。截至目前，“獎勵計劃”一期、二期實施順利。

“獎勵計劃”項目的設(shè)立及順利實施不僅彰顯了政府對中國圖書走出去工作的堅定信念，另一方面也足以展現(xiàn)我國出版企業(yè)在走出去工作方面的努力嘗試與積極推動。對此，將“獎勵計劃”一期、二期的項目數(shù)據(jù)進行梳理、匯總、分析并由此提煉出對下一步工作有指導(dǎo)性的相關(guān)建議顯得尤為重要。本文基于“獎勵計劃”一期、二期申報項目和獲獎勵項目的相關(guān)數(shù)據(jù)進行梳理、分析，以期對我國2011-2015年輸出并在海外實際出版的圖書狀況有一個總體描述。

一、項目實施總體情況

2015年，“圖書版權(quán)輸出獎勵計劃”一期順利實施，項目申報初期，共有80家單位及2名作者個人申報了1012個項目，其中重點獎勵項目298項，普遍獎勵項目714項。最終經(jīng)過專家評議，共對2011-2013年在海外實際出版的482個圖書項目進行獎勵，其中重點獎勵項目112項，普遍獎勵項目370項，撥付獎勵資金725.2萬元。2016年，“圖書版權(quán)輸出獎勵計劃”二期正式啟動實施，項目申報初期，共有103家單位申報的876個項目通過審核，其中重點獎勵項目207項，普遍獎勵項目669項。最終經(jīng)專家評議，共對2014-2015年在海外實際出版的696個圖書項目進行獎勵，其中重點獎勵項目99項，普遍獎勵項目597項，撥付獎勵資金547.55萬元。

從“獎勵計劃”一期、二期申報項目數(shù)量來看，我國近年來走出去工作成效顯著。項目申報數(shù)量在一定程度上能夠客觀地反映出現(xiàn)階段我國版權(quán)貿(mào)易活躍程度。如，在申報項目中，2011-2013年三年間，共有1012個項目。而在2014-2015年兩年間，就有876個項目。如將兩期申報項目平均至年度，則2014年、2015年的申報項目數(shù)遠(yuǎn)大于2011-2013年。

與此同時，通過兩期申報單位數(shù)量對比我們還可以看到，通過“獎勵計劃”一期的順利實施，該項目影響力與日俱增，其覆蓋面也愈發(fā)廣泛。

“獎勵計劃”一期、二期的順利實施不僅在一定程度上調(diào)動了對外版權(quán)輸出工作主體的積極性，也堅定了其繼續(xù)推進中國圖書走出去的信心。

二、項目申報及獎勵情況

“獎勵計劃”項目實施流程與其他國家資金資助項目大致相同，均分為項目申報和項目專家評審兩大環(huán)節(jié)。申報項目多反映我國版權(quán)市場貿(mào)易現(xiàn)狀，由市場因素來主導(dǎo)。而獲獎項目多為各領(lǐng)域?qū)＜以u審出的具有中國特色且能代表中國形象的圖書。所以，申報項目及獲獎項目在版權(quán)購買者國家和地區(qū)、版稅收入、累計銷量等方面均有所不同。為此，對一期、二期“獎勵計劃”項目的數(shù)據(jù)將分別從申報項目和獲獎項目兩個維度來整理分析。同時，為方便數(shù)據(jù)對比還將從重點項目和普遍項目兩個方向入手。

（一）重點獎勵項目

重點獎勵項目設(shè)立初衷，旨在對在海外實際出版的且能深入闡釋習(xí)近平總書記系列講話精神、中國夢、社會主義核心價值觀的主題圖書；展現(xiàn)“四個全面”戰(zhàn)略布局、“五位一體”總體布局、五大發(fā)展理念等，能夠展示好中國形象，傳達好中國聲音且在海外市場產(chǎn)生重大影響的圖書給予重點獎勵。所以，重點獎勵申報項目及獲獎項目在題材、海外影響力、版稅收入等方面與普惠制的普遍獎勵有所不同。

1.項目類別

從項目類別來看，“獎勵計劃”將申報項目分為社科、科技、文藝及少兒動漫四大類。通過數(shù)據(jù)對比，在一期、二期重點申報項目中項目類別占比最大的則屬社科類圖書，在二期中社科類圖書占比甚至高達61%。文藝、科技和少兒動漫等類別兩期占比不同，有小幅波動，但社科類還有較大差距（見圖1、圖2）。究其原因，之所以社科類圖書能占到重點獎勵申報項目的半壁江山，主要有兩方面原因。一方面，社科類是一個較為廣義的圖書分類，包含的細(xì)分類別較多，例如哲學(xué)類、經(jīng)濟類、傳統(tǒng)文化類等。另一方面，符合重點獎勵申報資格且能夠體現(xiàn)中國夢、社會主義核心價值觀的主題圖書大都集中在社科類中。因最終獲獎項目為按固定比例在申報項目中進行選拔，其各項目類別占比與申報項目大致相同，故在此就不再分析。

2.受資助或獎勵情況

在“獎勵計劃”項目申報要求中，是否受到政府資金資助或獎勵為重點獎勵和普遍項目的較大區(qū)別。與普惠制的普遍獎勵不同，重點獎勵主要側(cè)重于對能夠“講好中國故事，傳播好中國聲音”的圖書進行獎勵，而這些圖書因其題材或主題原因，同時也是政府資助或獎勵工程的“寵兒”。通過對一期、二期申報項目和獲獎項目曾受資助或獎勵情況的整理、對比，不難發(fā)現(xiàn)，曾受資助或獎勵的圖書比例在不斷穩(wěn)步攀升，如一期申報項目曾受資助或獎勵的圖書占比為72.27%，二期則為82.61%；一期獲獎項目曾受資助或獎勵的圖書占比為76.8%，二期則為87.88%（見圖3）。不僅如此，獲獎項目曾受資助或獎勵圖書項目占比均大于申報項目，這從一方面也可以證明，專家評審也是一個優(yōu)中選優(yōu)的過程。

3.版權(quán)購買者國家和地區(qū)

如前文所述，申報項目在一定程度上較能客觀地反映版權(quán)貿(mào)易市場運作情況，故對申報項目版權(quán)購買者國家和地區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)的整理和分析能較為客觀地反映出2011-2015年我國版權(quán)有效輸出并落地的項目情況。就一期來看，版權(quán)購買項目數(shù)量最多的國家為韓國，占比約26%；其次為泰國約17%，德國約14%（見圖4）。而二期版權(quán)購買項目數(shù)量最多的國家為美國，占比約15%；其次為韓國約12%，英國和俄羅斯均為9%（見圖5）。由此可見，因地緣詳盡、文化同源等原因，我國與韓國間版權(quán)貿(mào)易活動較為活躍。同時，符合中國夢、社會主義核心價值觀等主題的圖書在政府資金和政策扶持下向美、英、德、法等出版業(yè)較發(fā)達國家走出去的步伐越發(fā)堅實。endprint

4.版稅收入和銷量

從版稅收入來看，一期、二期項目呈明顯金字塔形狀，即高版稅項目較少，低版稅收入項目數(shù)量較大（見表1）。從累計銷量來看，也存在銷量大的項目少，大多數(shù)項目集中于低銷量層級的困境（見表2）。由此可見，近年來雖然我國優(yōu)秀題材走出去工作不斷取得新的進展，輸出項目數(shù)量不斷增多，但在海外市場落地情況仍需關(guān)注。

（二）普遍獎勵項目

“獎勵計劃”普遍獎勵項目為普惠制獎勵，即同期在海外實際出版，未受到“經(jīng)典中國國際出版工程”“中國圖書對外推廣計劃”等國家財政資金資助的圖書均可申報并最終獲得獎勵。其設(shè)立旨在對出版單位及版權(quán)貿(mào)易相關(guān)人員的版權(quán)輸出行為進行獎勵，一方面，是對其工作成果的肯定；另一方面，也可激發(fā)其繼續(xù)推動中國圖書走出去的信心。同時，通過對一期、二期普遍獎勵申報項目和獎勵項目的相關(guān)數(shù)據(jù)進行整理、分析，能對我國目前以市場為主導(dǎo)的版權(quán)貿(mào)易市場狀況進行較為客觀的呈現(xiàn)。因除特殊情況外，普遍獎勵申報項目基本都能獲得獎勵，故在此僅以普遍獎勵申報項目的相關(guān)數(shù)據(jù)作為整理、分析對象。

1.項目類別

通過對一期、二期普遍獎勵申報項目類別進行整理、分析，社科、科技、文藝及少兒動漫四大類中的占比情況與重點獎勵項目有所不同。其中，最大的不同則在于少兒動漫的圖書占比大幅提高，如一期普遍獎勵申報項目少兒動漫類圖書占比高達54%，遙遙領(lǐng)先（見圖6）。二期普遍獎勵申報項目少兒動漫類圖書占比為35%，雖居于第二位，但與社科類圖書相差甚微（見圖7）。分析其原因主要有以下兩點：①近年來我國童書市場異軍突起，不僅內(nèi)容越加豐富，數(shù)量越發(fā)增加，且在走出去方面也表現(xiàn)不俗；②因“獎勵計劃”項目申報是以ISBN號為單位，少兒動漫類中套系圖書較多，且套系中各本也多持各自ISBN號，這也是少兒動漫類圖書數(shù)量較多的原因之一。

2.版權(quán)購買者國家和地區(qū)

一期普遍獎勵申報項目中，輸出國家和地區(qū)項目數(shù)量排名前三位的為越南、韓國、泰國，占比分別為27%、13%、8%（見圖8）。由此可見，地緣優(yōu)勢在版權(quán)貿(mào)易活動中起到較為重要的作用。二期普遍獎勵申報項目中，除越南、韓國穩(wěn)居前兩位外，美國也躋身至前三位中，其占比分別為26%、18%、16%。德國、英國、法國緊隨其后（見圖9）?？梢?，我國圖書除周邊國家外，在向美、英、德、法等出版行業(yè)發(fā)達國家走出去方面表現(xiàn)不俗。

3.版稅收入和銷量

從一期、二期普遍獎勵申報項目版稅收入及累計銷量來看，均不及重點獎勵申報項目，例如，普遍獎勵申報項目中未有版稅收入超50萬元，銷量超20萬冊的項目，且大部分圖書項目的版稅收入都不足1萬元，銷量也不足1萬冊（見表3、表4）。由此可見，走出去工作不僅要注重量，還要注重質(zhì)。版權(quán)輸出并不是最終目的，而重要的是如何落地，如何被海外受眾所接受。

三、對走出去工作的幾點思考

隨著文化強國、文化走出去等一系列頂層設(shè)計和戰(zhàn)略謀劃的提出，我國出版業(yè)在走出去的道路上步履不停、愈發(fā)穩(wěn)健，并逐步邁向出版強國的序列。與此同時，我國綜合國力、國際地位不斷提升，同時也引起了國際社會前所未有的關(guān)注，其全面認(rèn)知中國的愿望也十分迫切。作為文化傳播的重要載體，這也是中國圖書持續(xù)推動走出去的良好契機。然而，目前我國圖書走出去也面臨著若干困境，如海外受眾接受度有待提高，文化精品還不足等。為此，個人認(rèn)為我國圖書走出去還將做以下三方面努力。

1.不斷提高翻譯水平，實現(xiàn)作品本土化

好的譯者可以看作是優(yōu)秀作品的宣講者，甚至還能賦予作品新生。中國走出去圖書的國際競爭力與翻譯質(zhì)量密不可分。為此，我們要進一步提高翻譯質(zhì)量，加強培養(yǎng)國內(nèi)高級翻譯人才，努力凝聚了解中國文化的海外漢學(xué)家、譯者。使作品以地道的本土語言及表達方式進入本地主流營銷渠道，從而實現(xiàn)中國作品本土化。以《三體》為例，國內(nèi)科幻作家劉慈欣的作品《三體》系列在“獎勵計劃”一期、二期中均有申報，且通過其申報情況來看，近年來《三體》系列已向多個國家實現(xiàn)輸出并落地。其銷量、版稅收入都使許多輸出圖書望塵莫及。除作品本身質(zhì)量過硬外，譯者華裔科幻作家劉宇昆也助推了《三體》在海外的成功傳播。

2.注重“量”更注重“質(zhì)”

中國圖書走出去的根本目標(biāo)就是將代表中國形象的鮮活中國故事、代表中國現(xiàn)階段高精尖科技水平、寓中國精神和中國力量于其中的優(yōu)秀圖書傳播向海外。但目前，不乏為完成走出去任務(wù)不分精華、糟粕的一味輸出、不追求“質(zhì)”只追求“量”的現(xiàn)象存在。這不僅破壞出版物市場的有序發(fā)展、浪費出版資源，也與我國文化精品走出去的戰(zhàn)略宗旨相違背。為此，出版單位在不斷推進走出去工作的同時，還需將精品走出去作為工作要義，寧可少，也要精。我們不僅要“講述好中國故事，還要講述中國好故事”。

3.重視并用好政府出版獎勵或資助工程

為助力我國圖書走出去，提升中國主題圖書海外影響力，為此我國政府設(shè)立了一系列政府出版資金獎勵或資助工程。其中，部分工程為企業(yè)先期圖書走出去工作提供啟動資金、翻譯資金等，如“絲路書香工程重點翻譯項目”。同時，也有部分工程作為事后獎勵，獲獎企業(yè)不僅能獲得資金上的獎勵，更是一種精神上的鼓勵，如“圖書版權(quán)輸出獎勵計劃”。為此，出版企業(yè)在圖書走出去過程中可以充分借助以上工程的資金力量，找準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)申報、有的放矢。以“圖書版權(quán)輸出獎勵計劃”申報為例，為提高申報單位項目申報準(zhǔn)確性、做到申報項目“不遺漏、不重復(fù)”，在此列舉三項申報建議：①關(guān)注申報通知，時刻關(guān)注《中國新聞出版廣電報》、中國出版網(wǎng)等官方媒體，各類出版物版權(quán)輸出促進交流平臺。②提高申報準(zhǔn)確性，嚴(yán)格按申報要求準(zhǔn)備申報材料，嚴(yán)格遵守申報時間安排，從而提高申報準(zhǔn)確性，提高申報效率。③提高申報命中率，項目申報之初需對項目進行全面評估，以確定最佳申報方案，從而提高項目申報命中率。

四、結(jié)語

進入“十三五”以來，我國新聞出版業(yè)走出去又打開了新的局面。目前，國內(nèi)政策利好，國外市場逐漸開闊，越來越多極富中國特色的出版物亮相于國際舞臺。雖然，我國出版業(yè)已在走出去道路上取得了不小的突破，但依現(xiàn)實國情來看，還仍處于初級階段。為此，依靠重大項目支撐，挖掘中國好故事，開辟中國聲音傳播新渠道仍是下階段工作的重中之重。作為政府出版工程項目實施方之一，我們將始終如一地堅持推進工程項目實施，并用好、落實好政策。以出版工程項目為引擎推動中國圖書“走出去”“走進去”。我們使命光榮，任重道遠(yuǎn)。endprint