摘要：數(shù)字出版經(jīng)過多年的實(shí)踐，已經(jīng)形成了一定的成績，但與此同時(shí)，一些疑問也隨之產(chǎn)生。本文針對數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系是什么、開展數(shù)字出版是項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)還是全面鋪開、出版社是否應(yīng)該保留數(shù)字出版部門、到底什么為王、數(shù)字出版工作的發(fā)展方向是哪些、出版改變了嗎等六個(gè)問題進(jìn)行解讀，希望能給出一些合理解釋。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版 數(shù)字項(xiàng)目 轉(zhuǎn)型升級(jí)

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，出版社的數(shù)字出版工作已經(jīng)從無到有，從小到大，從理論到實(shí)踐，結(jié)出了豐碩的成果，數(shù)量既多，類型也豐富，同時(shí)還跟上了時(shí)代發(fā)展的步伐。在強(qiáng)調(diào)融合出版的今天，數(shù)字出版工作在出版社的地位也越來越重要。但是，出版社主動(dòng)開展和投入資金的情況并不多?？梢钥闯?，出版社既承認(rèn)數(shù)字出版工作的重要性、方向性，但還保持著相對謹(jǐn)慎、觀望的態(tài)度。因此，數(shù)字出版工作經(jīng)過幾年的發(fā)展，雖然取得了一些成就，但目前依然處于發(fā)展的狀態(tài)。

一、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系？

當(dāng)數(shù)字出版這一概念剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，曾經(jīng)引起了很多爭論，有很多人把數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版對立起來，認(rèn)為數(shù)字出版就是一只“狼”，對傳統(tǒng)出版來說，它會(huì)起到“狼吃羊”的效果，也就是說，它帶來的就是沖擊、改變，甚至顛覆。多數(shù)出版單位懷著既愛又恨的情緒開始慢慢嘗試數(shù)字出版。但經(jīng)過這幾年的發(fā)展，大家看到的卻是這只“狼”并沒有殺死“羊”。相反，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版共同發(fā)展，數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供了更寬廣的想像空間，從技術(shù)角度幫助傳統(tǒng)出版更新?lián)Q代，幫助出版業(yè)走進(jìn)現(xiàn)代化時(shí)代?，F(xiàn)實(shí)表明，完全沒有必要把數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版對立起來。自從信息技術(shù)出現(xiàn)后，所有的技術(shù)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的都不是死亡，都是傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)換代，比如計(jì)算機(jī)排版技術(shù)的出現(xiàn)，給出版社帶來了便利與發(fā)展，并沒有對出版造成實(shí)質(zhì)性的影響。所以，從某種意義上說，數(shù)字出版是一種技術(shù)，是一種出版技術(shù)的改變，是一種升級(jí)，并不會(huì)改變出版的實(shí)際工作。未來，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版會(huì)形成你中有我，我中有你的局面，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系是互為補(bǔ)充的，互為促進(jìn)的，不是對立的。因此，我們使用融合出版或者出版一詞可能會(huì)更合理一些，更能表明二者的關(guān)系。

二、開展數(shù)字出版是項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)還是全面鋪開？

目前，多數(shù)出版社的數(shù)字出版工作是基于項(xiàng)目做起來的，比如文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國有資本經(jīng)營性支出項(xiàng)目等。除了出版社自己設(shè)計(jì)的項(xiàng)目外，國家新聞出版廣電總局也針對出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作組織了一些研發(fā)實(shí)施工作。以項(xiàng)目帶動(dòng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以項(xiàng)目帶動(dòng)出版社的數(shù)字出版工作，這是多數(shù)出版社開展數(shù)字出版工作的一個(gè)思路。

對于出版社來說，目前還沒有摸索到一條合適的道路，在現(xiàn)階段，以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)來找準(zhǔn)方向?qū)Τ霭嫔鐝某杀旧蟻碚f相對合理。從出版業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，融合出版是必然的趨勢。要實(shí)現(xiàn)融合出版，必然要涉及技術(shù)的介入，用技術(shù)來推動(dòng)出版業(yè)的向前發(fā)展，技術(shù)對出版業(yè)的促進(jìn)不是一蹴而就的，需要經(jīng)過摸索、總結(jié)、再摸索、再總結(jié)等循環(huán)往復(fù)的過程，而目前開展的數(shù)字出版工作應(yīng)該就是其中的某一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，出版社為了能夠跟上時(shí)代的發(fā)展，需要提前做準(zhǔn)備和布局。項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)是個(gè)很好的思路，但這個(gè)項(xiàng)目一定不是一個(gè)盲目的、孤立的項(xiàng)目，它是處在整體布局中的項(xiàng)目，是用來作為改變開始的項(xiàng)目，也是用來驗(yàn)證思路的項(xiàng)目。通過項(xiàng)目，把基礎(chǔ)工作做實(shí)，再逐步拓展到其他方面，以點(diǎn)帶線，以線拓面。

三、出版社是否應(yīng)該保留數(shù)字出版部門？

目前，數(shù)字出版部門是多數(shù)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的實(shí)施部門。但在多年未產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益的情況下，某些出版社也產(chǎn)生了數(shù)字出版部門是否應(yīng)該保留的思考。仔細(xì)思考數(shù)字出版業(yè)務(wù)，它確實(shí)不是某一個(gè)部門完全可以獨(dú)立完成的，需要多個(gè)部門共同配合才可完成，它包含了內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營等多項(xiàng)任務(wù)，就像圖書出版一樣，需要編輯、生產(chǎn)、發(fā)行等部門共同合作來完成。如此說來，那就完全沒有必要單獨(dú)成立數(shù)字出版部門了，只要把相關(guān)工作分配到相關(guān)部門去完成即可了。但對于一個(gè)新生事物，當(dāng)它還處于一個(gè)探索狀態(tài)，還沒有找準(zhǔn)方向的時(shí)候，完整生產(chǎn)鏈的改造并不是一種好的策略，所以，集中在一個(gè)部門進(jìn)行實(shí)驗(yàn)可能會(huì)更有效果，也更保險(xiǎn)。當(dāng)思路已經(jīng)確定、方向已經(jīng)找到，需要全面開展工作的時(shí)候，就一定要分散開來，讓生產(chǎn)鏈上的所有部門全面參與成為必然，這時(shí)候，很多工作都可以分散到相關(guān)部門完成，一個(gè)集中的部門就不需要了。因此，是否需要保留數(shù)字出版部門并不是由業(yè)務(wù)來決定的，而是由業(yè)務(wù)進(jìn)行程度決定的。

四、數(shù)字出版到底什么為王？

從內(nèi)容為王到渠道為王，到技術(shù)為王，再到用戶為王，出版產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都被提及了一遍，但到底是什么為王呢？其實(shí)誰都不是王，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條并不是由一個(gè)單個(gè)的環(huán)節(jié)組成，一定是由多個(gè)環(huán)節(jié)、環(huán)環(huán)相扣形成的，強(qiáng)調(diào)某個(gè)環(huán)節(jié)的絕對重要性，是片面的一種看法。這種情況在出版業(yè)上同樣適用，作者、編輯、生產(chǎn)、銷售，缺少某一個(gè)環(huán)節(jié)，一本圖書都無法實(shí)現(xiàn)讓讀者看到書這個(gè)結(jié)果。對于數(shù)字出版來說，內(nèi)容是基礎(chǔ)，技術(shù)是實(shí)施方式，渠道是通路，用戶是使用者，只有把這些要素有機(jī)地結(jié)合在一起，用戶才能在合適的時(shí)機(jī)、以合適的手段、獲得合適的內(nèi)容，滿足其需求，幾個(gè)要素是相輔相成的，缺一不可的。因此，不論是內(nèi)容、渠道，還是技術(shù)、用戶，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是非常重要的，獨(dú)立一個(gè)環(huán)節(jié)并不能讓出版產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)起來。只有把這幾個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)融合，產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)所做的工作才能體現(xiàn)出它的價(jià)值。

五、數(shù)字出版工作的發(fā)展方向是哪些？

數(shù)字出版給出版社帶來了沖擊，也帶來了機(jī)遇。通過數(shù)字出版，出版社可以開辟一片新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在短時(shí)間內(nèi)，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展可能還不能完全實(shí)現(xiàn)。因此，數(shù)字出版業(yè)務(wù)還會(huì)以獨(dú)立存在。從目前的發(fā)展方向上看，出版社的數(shù)字出版工作會(huì)向以下幾個(gè)方向發(fā)展：

從數(shù)據(jù)庫制作向知識(shí)服務(wù)方向發(fā)展。數(shù)據(jù)庫制作是目前多數(shù)出版社制作的主要產(chǎn)品，但隨著技術(shù)的發(fā)展，單一的數(shù)據(jù)庫模式已經(jīng)不能滿足用戶的需求了，用戶需要更精準(zhǔn)、更個(gè)性、更有體系的知識(shí)服務(wù)。目前，總局已經(jīng)組織出版社在開展知識(shí)服務(wù)試點(diǎn)工作，取得了一些成果，但與不斷變化的用戶需求相比，還需要繼續(xù)努力。

從出版物內(nèi)容整合向大數(shù)據(jù)方向發(fā)展。技術(shù)飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用越來越普及，也越來越影響人們的生活。出版社也會(huì)必然受到技術(shù)發(fā)展的影響，改變目前的出版社開展數(shù)字出版多以出版物內(nèi)容整合為主的情況，將內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等多種數(shù)據(jù)有效整合，實(shí)現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)服務(wù)。

從產(chǎn)品制作向產(chǎn)品制作與服務(wù)相結(jié)合發(fā)展。多年來，出版社多處于生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的狀況，售后等服務(wù)工作存在有限，方式相對簡單。在數(shù)字出版工作中，這種情況依然存在。但隨著時(shí)代的發(fā)展，受到用戶需求、市場情況、競爭情況等多種因素的影響，出版社也需要做出改變。對于數(shù)字出版工作，更需要與時(shí)代接軌，走向前沿，將產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合，從一次銷售變成銷售與服務(wù)結(jié)合，持續(xù)獲取收益。

從后期整合向前期策劃轉(zhuǎn)變。近年來的數(shù)字出版工作，多數(shù)是在出版物出版后開始的，成本較高，周期也較長。隨著不斷探索，數(shù)字出版工作的源頭已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，起始端不斷前移。這種變化符合融合發(fā)展的規(guī)律，也適應(yīng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。在前期策劃時(shí)就開始考慮出版物的出版形態(tài)，有助于提前做好內(nèi)容規(guī)劃，在生產(chǎn)過程中及時(shí)實(shí)施，縮短周期，避免成本上的增加。

六、出版改變了嗎？

有人說出版改變了，這是真的嗎？出版的定義是：指編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行，以傳播科學(xué)文化、信息和進(jìn)行思想交流的一種社會(huì)活動(dòng)。作品是出版的前提，編輯、復(fù)制是手段，向公眾發(fā)行是目的。從這個(gè)定義可以看出，出版并沒有限定載體形式，只是強(qiáng)調(diào)要有作品，要通過編輯、復(fù)制和發(fā)行三個(gè)環(huán)節(jié)。換個(gè)角度看，出版從某種意義上講，也可以看成是將信息編輯整理后，形成作品，然后通過復(fù)制產(chǎn)生復(fù)本，向多個(gè)用戶進(jìn)行分發(fā)的過程。從這個(gè)角度上來看，出版工作和信息整理傳播工作的本質(zhì)并無區(qū)別。因此，說出版發(fā)生了變化，只是載體變化了而已，從書的形式向多種多樣的實(shí)的、虛的形式轉(zhuǎn)變，但不變的依然是編輯、復(fù)制和發(fā)行，不變的依然是作品。因此，出版并沒有改變。

經(jīng)過多年的實(shí)踐，數(shù)字出版工作依然處于一個(gè)探索的狀態(tài)，但有理由相信，只要方式方法得當(dāng)，這項(xiàng)探索工作會(huì)給出版社帶來持續(xù)不斷的、多種多樣的回饋，也必然會(huì)為出版社的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。endprint