任麗麗

【摘 要】傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深入普及社會(huì)生活的方方面面做出的必要改變。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢(shì)，但在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型后，不再依靠傳統(tǒng)模式作為傳播的基礎(chǔ)，而是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信等渠道，向用戶提供信息、娛樂、事件等資訊。作為新環(huán)境下的新媒體，所覆蓋的信息傳播范圍已經(jīng)深入人們的生活之中，所以在傳播功能上有針對(duì)性地拓展與改進(jìn)，才能更好適應(yīng)社會(huì)環(huán)境的變化并更好地成長。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳播功能；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）18-0126-01

一、新媒體傳播方式的拓展

新媒體作為依托大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息整合、制定并進(jìn)行推送的信息平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所掌握的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及其相關(guān)工具、連接渠道等，使之能夠與新聞資訊的傳播相結(jié)合。例如運(yùn)用照片與文字結(jié)合，或通過動(dòng)態(tài)影像、聲音等方式，基于新媒體新聞信息平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的一大不同就是具有網(wǎng)絡(luò)綜合性的新聞信息平臺(tái)，并且在此基礎(chǔ)上擁有用戶之間交流互動(dòng)的新聞信息社交平臺(tái)，用戶們?cè)谄脚_(tái)上閱讀了不同的新聞后進(jìn)行交流探討，發(fā)表自己的見解，同時(shí)對(duì)認(rèn)同或感興趣的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與推廣，實(shí)現(xiàn)了讀者對(duì)媒體信息傳播的認(rèn)可與支持。

用戶除了在新媒體信息平臺(tái)上閱讀新聞外，同時(shí)也會(huì)在社交平臺(tái)上上傳發(fā)表自己身邊的新聞事件，讓更多的人通過平臺(tái)傳遞身邊的故事。新媒體的信息傳播不僅是傳遞方，而是作為一個(gè)雙向的新聞信息交互平臺(tái)，建立更加豐富且長遠(yuǎn)的新聞信息傳播路徑。

如今，豐富的新聞對(duì)許多用戶群體造成了很大的困擾。就像報(bào)紙上對(duì)不同的新聞資訊進(jìn)行分類，讓用戶更好選擇一樣，新媒體應(yīng)當(dāng)在信息平臺(tái)的基礎(chǔ)上充分了解用戶的特點(diǎn)與偏好，讓不同的讀者用戶能夠快速查閱到所要了解的新聞信息，這樣才能使新聞信息能夠充分傳播到用戶。例如一位讀者是軍事政治新聞愛好者，那么新媒體就要對(duì)新聞進(jìn)行篩選，根據(jù)用戶喜好推送相關(guān)新聞，這樣新聞傳播的路徑才會(huì)更加高效。

需要注意的是，隨著我國人民知識(shí)水平的不斷提高，思想不斷升華，對(duì)許多事件與情況也有自己的見解。這就需要新媒體在大環(huán)境下加強(qiáng)自身新聞編寫能力，寫出更有思想和文化水平的新聞資訊，拒絕新聞抄襲與復(fù)制，在新聞事件上客觀發(fā)表觀點(diǎn)，促進(jìn)用戶們的溝通與交流，這樣才能提高用戶群體對(duì)新聞的關(guān)注與喜好，使更多的讀者喜歡在新媒體傳播平臺(tái)上了解新聞，這樣新聞傳播的質(zhì)量才會(huì)大大提升且更具有意義，這也是對(duì)傳播路徑的拓展。

二、新媒體傳播功能路徑的改進(jìn)

首先，從新媒體自身來說，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在用戶終端上推送新聞資訊，若是新聞質(zhì)量過于底下且新聞信息沒有意義，反而會(huì)引起用戶們的反感，造成用戶流失，所以要從新聞資訊的推送內(nèi)容上抓起，提升與改善新聞編寫與新聞抓取能力，再根據(jù)相關(guān)用戶群體的喜好進(jìn)行推送，這也就是我們常說的編導(dǎo)思維。重視對(duì)新聞事件的整體理解，并對(duì)事件進(jìn)行完整梳理，闡述編導(dǎo)思維，從而吸引用戶關(guān)注。

其次，提高新聞作品的藝術(shù)性與技術(shù)。這不僅在于對(duì)新聞的客觀闡述，還可以在其中加入一定的敘事藝術(shù)，使新聞在傳播過程中更具有閱讀魅力，讓人沉浸其中。通過新聞采編與藝術(shù)審美的結(jié)合，突破現(xiàn)行的電視新聞框架，做成紀(jì)實(shí)作品。在技術(shù)方面，新媒體現(xiàn)在大多運(yùn)用圖片與視頻進(jìn)行新聞的推送與傳遞，所以必然要對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)與提升，例如在拍攝設(shè)備、后期處理、拍攝技術(shù)等方面要進(jìn)行突破，使用戶群體在閱讀時(shí)能有身臨其境的感受。

最后，新媒體需要內(nèi)部通力合作，不斷進(jìn)行資源整合與交流，在不同的部門之間建立資源有效共享通道，也就是“融合媒體”。如對(duì)外交流平臺(tái)，可以為記者們提供相關(guān)信息來源；視頻記者可以為文字記者提供現(xiàn)場(chǎng)最直觀的資料，方便其編寫等，這些都是十分高效且有意義的媒體傳播功能內(nèi)部路徑的拓展。

三、結(jié)語

新媒體轉(zhuǎn)型后的新聞傳播功能的發(fā)展，要深入了解其所處的環(huán)境帶來的優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步提高內(nèi)部協(xié)作，才能發(fā)展得更為迅速。傳播功能拓展與改進(jìn)要根據(jù)社會(huì)環(huán)境的發(fā)展進(jìn)行全面探索，為新聞傳播的受眾群體帶來全方位與系統(tǒng)化的服務(wù)。

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