李安

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，科技發(fā)展的迅速程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，各種新媒體逐漸走進(jìn)千家萬戶，這給電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，也對電視媒體提出了更高的要求，媒介融合勢在必行。因此，在媒介融合的背景下，探討電視媒體資源如何轉(zhuǎn)型是十分必要的

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視媒體資源；轉(zhuǎn)型；探討

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技水平日益提高的必然選擇。但與此同時(shí)，隨著媒介融合的不斷發(fā)展，給電視媒體帶來了新的危機(jī)和更嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如何根據(jù)具體情況，分析存在的各種問題，采取有效的策略，做好電視媒體資源的轉(zhuǎn)型工作是值得探究的問題?，F(xiàn)將自己對電視媒體資源轉(zhuǎn)型的一些初淺認(rèn)識總結(jié)如下：

一、什么是媒介融合

簡單的說媒介融合就是把不同形式的媒介有機(jī)的結(jié)合在一起，形成一個(gè)統(tǒng)一的相互聯(lián)系相互作用的整體，進(jìn)而使媒體的功能更加多樣化，形式更加立體化。媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用信息技術(shù)借助于衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等傳輸途徑把獲得的數(shù)據(jù)、現(xiàn)象、語言等信息進(jìn)行融合，進(jìn)而增強(qiáng)不同媒介之間彼此的相互交替、相互融合，逐步實(shí)現(xiàn)媒介一體化的過程。

二、媒介融合的必要性

隨著科技的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶，各種新媒體深受人們的喜愛。新媒體運(yùn)用廣泛、方便快捷，是它能夠存在、不斷發(fā)展和完善的基礎(chǔ)和源動力。觀眾的需求是媒介融合的根本原因，微信、公眾號、微博等各種新媒體的出現(xiàn)，使人們越來越習(xí)慣于運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行人際交往、新聞瀏覽、觀看各種視頻等，隨著信息的種類和數(shù)量的不斷增多，人們對信息的需求也各不相同，媒介融合恰恰解決了這個(gè)問題，滿足了人們的個(gè)性化需求，使信息的內(nèi)容更加豐富，傳播的方式更加多元化，因此媒介融合是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

三、電視媒體資源轉(zhuǎn)型的有效策略

（一）提高工作人員素質(zhì)

電視工作者自身的素質(zhì)是電視媒體資源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，作為電視工作者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)理論知識，提高自身的業(yè)務(wù)修養(yǎng)，熟悉相關(guān)領(lǐng)域的有關(guān)內(nèi)容，做到游刃有余，融會貫通，加強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng)，踏實(shí)工作，心系觀眾，發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞、無私奉獻(xiàn)的精神，做好本職工作。提高技術(shù)水平和業(yè)務(wù)能力，緊跟時(shí)代的步伐，熟悉各種現(xiàn)代化設(shè)施的操作流程，有效運(yùn)用各種新媒體。在可能的情況下多為工作人員提供外出學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會，開闊視野，聘請知名人士做定期講座，為工作人員隊(duì)伍注入新鮮的血液，促進(jìn)整個(gè)隊(duì)伍的建設(shè)。

（二）運(yùn)用分屏傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的引入，使電視媒體視聽合一的模式受到?jīng)_擊，那種播出時(shí)間固定、單向的傳播模式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。電視媒體要想在激烈的競爭占有一席之地，就必須在播出渠道上下功夫。分屏傳播能夠把許多有價(jià)值的資源通過不同的方式傳播出去。通過媒介融合實(shí)現(xiàn)多屏互動，這不僅是內(nèi)容的深度整合，更是技術(shù)的滲透和融合，通過電視、App客戶端、手機(jī)、電腦構(gòu)建了一個(gè)完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)，使電視媒體的內(nèi)容的表現(xiàn)形式多元化，信息傳播的方式立體化。

（三）通過網(wǎng)絡(luò)資源促進(jìn)電視媒體的發(fā)展

在全球網(wǎng)絡(luò)化的今天，互聯(lián)網(wǎng)被運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。電視媒體可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過微信平臺、客戶端等了解不同用戶的收視情況、興趣愛好，通過和用戶的溝通交流和各種互動，進(jìn)而去挖掘真正滿足用戶的需求的內(nèi)容。根據(jù)觀眾的反饋信息隨時(shí)調(diào)整電視媒體節(jié)目的內(nèi)容和播放策略。在媒介融合背景下，電視媒體面對的受眾群體更加多元化，要求也越來越高，以往傳統(tǒng)的方式，無論從信息的采集、篩選還是播放的進(jìn)度，都無法滿足現(xiàn)代信息量的需求，因此，媒介融合，不僅要求電視媒體節(jié)目的形式更加多樣化，內(nèi)容更加豐富多彩，質(zhì)量更高，效率更高，更能為受眾群體提供更符合需求的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展。

（四）重視技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)就是生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新是電視媒體生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。電視媒體應(yīng)不斷適應(yīng)媒介融合背景下數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，加大資金投入，增添先進(jìn)的設(shè)備，不斷提高技術(shù)水平，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等的融入，提高電視媒體的技術(shù)水平，加強(qiáng)對專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，實(shí)行獎勵激勵制度，對技術(shù)能力強(qiáng)，貢獻(xiàn)突出的工作人員，給予適當(dāng)?shù)墓膭詈酮剟?，調(diào)動工作人員進(jìn)行技術(shù)革新的積極性，使電視媒體的發(fā)展適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

（五）以受眾群體為主導(dǎo)，媒體和受眾群體共同完成節(jié)目

雙方互動是媒介融合背景下的一種轉(zhuǎn)型方式。以受眾群體為主導(dǎo)，電視媒體由以往的提供完整的“完成品”轉(zhuǎn)向“半成品”，受眾群體是電視媒體內(nèi)容的接受者和核心力量，用戶的注意力和忠誠程度是電視媒體的順利發(fā)展的關(guān)鍵，各種由受眾群體參與的“半成品”，無論是收視率還是影響力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往完成品的效果，特別是一些體驗(yàn)性強(qiáng)的真人秀節(jié)目，通過參與者和觀眾的雙重體驗(yàn)，能夠把受眾的真實(shí)感受更直接更全面的反映出來，以便對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行更好的調(diào)整，還可以通過話題互動、現(xiàn)場投票等方式使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，參與互動，進(jìn)而增強(qiáng)觀眾的興趣和參與熱情，提高收視效果，促進(jìn)電視媒體的改善和提高。

四、結(jié)束語

媒介融合，在給傳統(tǒng)的電視媒體帶來危機(jī)的同時(shí)，也為電視媒體的發(fā)展提供了更好的發(fā)展前景和機(jī)遇，電視媒體應(yīng)正視存在的各種問題，抓住時(shí)機(jī)，銳意進(jìn)取，通過提高工作人員素質(zhì)、運(yùn)用分屏傳播、通過網(wǎng)絡(luò)資源促進(jìn)電視媒體的發(fā)展、重視技術(shù)創(chuàng)新、以受眾群體為主導(dǎo)，媒體和受眾群體共同完成節(jié)目等有效策略，從市場的需求出發(fā)，根據(jù)不同受眾群體的需要，運(yùn)用新媒體使電視節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣化，傳播方式更加多元化，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量，切實(shí)做好電視媒體的轉(zhuǎn)型升級工作，為媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展而不懈努力。

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