頓黎明

內(nèi)容提要：面對新的形勢，電視傳統(tǒng)媒體要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，樹立“面向用戶、你愛我播、互動(dòng)參與”的新觀念，運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，融合發(fā)展，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。

關(guān)鍵詞：深度融合；傳播規(guī)律；輿論合力；輿論制高點(diǎn)

現(xiàn)在已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對新的形勢，電視傳統(tǒng)媒體如何積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展，通過融合發(fā)展，使主流媒體科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。筆者從以下幾方面進(jìn)行理性分析。

一、充分尊重和遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律

縱覽馬克思主義新聞?dòng)^的發(fā)展歷程，便會看到一條發(fā)展線索：堅(jiān)持新聞和宣傳工作的黨性原則與遵循新聞傳播的規(guī)律是一致的，堅(jiān)持黨性原則需建立在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)之上。圍繞總目標(biāo)和習(xí)總書記對新聞輿論工作48字工作要求，地州級電視媒體和新媒體必須做到優(yōu)勢互補(bǔ)，融合發(fā)展，形成輿論合力。

新聞客戶端（APP）、微信公眾平臺、微博等新媒體也要把遵循新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律作為最基本的要求。昌吉電視臺審時(shí)度勢，依托山東手機(jī)臺創(chuàng)辦了昌吉手機(jī)臺，作為宣傳推介昌吉的重要移動(dòng)客戶端，2016年11月正式上線運(yùn)行以來影響力不斷擴(kuò)大，目前，昌吉手機(jī)臺共設(shè)18個(gè)版塊，集電視直播、節(jié)目點(diǎn)播、在線服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信功能為一體，實(shí)現(xiàn)了地方電視節(jié)目、信息服務(wù)跨地域、跨時(shí)空傳播，取得了良好的社會效果。還根據(jù)宣傳工作的需要，隨時(shí)更新設(shè)置新的宣傳內(nèi)容模塊，充實(shí)了昌吉電視臺傳統(tǒng)的線性播出方式。

筑巢引得鳳凰來，經(jīng)過近一年時(shí)間的推廣打造，昌吉手機(jī)臺app社會效果和經(jīng)濟(jì)效益開始顯現(xiàn)，現(xiàn)在注冊用戶達(dá)到6萬戶，總訪問量達(dá)到200萬人次，日訪問量最高時(shí)達(dá)到2萬人次，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目資金支持和各類經(jīng)濟(jì)收入80多萬元。2017年10月份，昌吉電視臺正式入駐央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，昌吉電視臺將充分利用央視新聞移動(dòng)網(wǎng)平臺資源，與入駐各級廣電媒體秉持合作共贏精神，在融媒體領(lǐng)域把已有的規(guī)模優(yōu)勢、視頻優(yōu)勢、直播優(yōu)勢、版權(quán)優(yōu)勢向移動(dòng)端遷移，通過資源整合實(shí)現(xiàn)共享、共用、共贏，從而在網(wǎng)絡(luò)拓展、版權(quán)保護(hù)、媒體運(yùn)營等領(lǐng)域獲得前所未有的發(fā)展空間，開創(chuàng)融合發(fā)展的全新業(yè)態(tài)和移動(dòng)時(shí)代傳播的新格局。

二、搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論的制高點(diǎn)是媒體融合發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8億，隨著4G的推廣和應(yīng)用，未來的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模必將迅猛增加。就昌吉州范圍而言，全州160萬人口手機(jī)用戶就有130多萬戶，微信、微博、移動(dòng)客戶端等新媒體的發(fā)展使信息傳播的主體、內(nèi)容、媒介、方式，都出現(xiàn)了極大改變，信息傳播呈網(wǎng)狀擴(kuò)散，更具開放性和包容性。對傳統(tǒng)電視媒體而言，在內(nèi)容、形式等方面，都出現(xiàn)很大的不適應(yīng)性。

面對這一現(xiàn)狀，昌吉手機(jī)臺力求在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間建立起競爭與合作相融合、整合與分工相協(xié)調(diào)的新型的傳媒體系。昌吉電視臺傳統(tǒng)媒體和昌吉手機(jī)臺在理念、內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面，各有優(yōu)勢和特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體具有新聞?wù){(diào)查的職業(yè)權(quán)威性，理論積淀和人才儲備比較充分，對網(wǎng)絡(luò)傳聞能起到驗(yàn)證作用等優(yōu)勢。新興媒體則具有即時(shí)、多向、海量傳播，注重用戶體驗(yàn)，充分開放競爭等優(yōu)勢。一年來，昌吉手機(jī)臺借助傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，注重技術(shù)和形式、內(nèi)容方面的融合，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，保障媒體信息的客觀性、真實(shí)性、專業(yè)性，提升了昌吉電視臺這一主流媒體的社會公信力，贏得了觀眾認(rèn)可，為實(shí)現(xiàn)昌吉電視臺可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，今年初，昌吉州黨委專門成立了網(wǎng)信辦，以適應(yīng)新時(shí)期媒體管理和發(fā)展的需要，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，提升治理的能力。

三、破解媒體融合發(fā)展的“瓶頸”

受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，以央視為例，很多骨干人才大量流失到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和民營文化企業(yè)。毋庸置疑，媒體發(fā)展的關(guān)鍵在人才，人才的大量流失無疑于釜底抽薪。就地州級電視媒體而言，因?yàn)楦鞣N歷史原因，很多電視臺是差額撥款的二類事業(yè)單位，從2012年下半年開始，因受互聯(lián)網(wǎng)和沖擊和各種因素交織在一起，也造成了各電視臺廣告收入的斷崖式下滑，保障職工的飯碗舉步維艱。從2015年開始，內(nèi)地部分省市將電視傳統(tǒng)媒體納入全額財(cái)政支持，這對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級有一定的作用，但要真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，還有相當(dāng)長的路程要走。

造成這一矛盾的原因主要有以下幾個(gè)方面。首先，傳統(tǒng)媒體改革的步伐和當(dāng)?shù)卣闹С诌h(yuǎn)遠(yuǎn)小于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的巨大影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體，而無論政府部門還是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)識無疑是滯后的，這也導(dǎo)致了一步落后，步步落后；二是傳媒單位對互聯(lián)網(wǎng)的投資和發(fā)展方面力量薄弱，雷聲大雨點(diǎn)?。蝗莻鹘y(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)者“等、靠、要”觀念嚴(yán)重，認(rèn)為無論如何，黨和政府都會兜底。

在信息大爆炸的時(shí)代，存在著過度信息泛濫與有效信息極度匱乏之間的矛盾。具體表現(xiàn)為受眾對信息的需求更加個(gè)性化、定制化和精準(zhǔn)化，這就要求傳統(tǒng)媒體必須從之前的面向所有用戶都是一樣內(nèi)容的大眾傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)闉椴煌脩籼峁└鼮閭€(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的分眾傳播。如何有效地實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變呢？關(guān)鍵是要建立起基于大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息智能匹配，即通過數(shù)據(jù)挖掘和分析用戶的需求，進(jìn)而把信息和用戶個(gè)性化、定制化的信息進(jìn)行智能匹配。即必須從當(dāng)前單獨(dú)重視內(nèi)容的“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曅畔⒅悄芷ヅ涞摹靶畔⒎?wù)為王”，在這一點(diǎn)上，今日頭條公眾號的成功經(jīng)驗(yàn)很值得借鑒和推廣。

至于媒體融合，其關(guān)鍵是要順應(yīng)用戶的閱讀趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)思維，真正做到用戶體驗(yàn)為王，即以用戶需求為導(dǎo)向，以提升用戶體驗(yàn)為核心。對于傳統(tǒng)媒體來說，這就需要拋棄“高高在上、我播你看、愛看不看”的舊觀念，建立起基于互聯(lián)網(wǎng)的“面向用戶、你愛我播、互動(dòng)參與”的新觀念，真正和用戶打成一片，做出用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。

總之，要實(shí)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為主體的媒體融合模式的可持續(xù)發(fā)展，首先必須順應(yīng)傳播規(guī)律來轉(zhuǎn)變自身觀念，關(guān)鍵在于當(dāng)?shù)攸h委和政府要真正承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)媒體的積極作用，為互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合提供良好的制度和人才環(huán)境。另外，在促進(jìn)二者有機(jī)融合時(shí)，必須充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，在競爭中相互學(xué)習(xí)、共同成長。

（作者單位：昌吉電視臺）