姚鑫 徐馮鵬

【摘要】隨著社會(huì)發(fā)展，物質(zhì)生活水平已經(jīng)提高了很多，而廣告設(shè)計(jì)這一活動(dòng)已經(jīng)不單純是個(gè)人行為了，而是社會(huì)化的產(chǎn)物，更能夠考慮消費(fèi)者的的情感體驗(yàn)和需求，引起情感上的共鳴，從而打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者能夠從作品中獲得愉悅的體驗(yàn)以及心理平衡。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；情感化；思維訓(xùn)練

一、關(guān)于情感化設(shè)計(jì)思維

自上個(gè)世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)發(fā)展很快，人民生活水平提高，而隨之而來的生活壓力也不斷增大，使得人們感到精神空虛，從而洗完在情感方面得到慰藉，由此，情感化的設(shè)計(jì)概念就出現(xiàn)了。這一概念的出現(xiàn)可以看作是總結(jié)了20實(shí)際形成的注重情感因素的設(shè)計(jì)潮流。具體來說，情感化設(shè)計(jì)思維就是從情感的角度出發(fā)去，挖掘設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品。站在廣告設(shè)計(jì)的角度，這種設(shè)計(jì)方式被視作是一種創(chuàng)意工具，將設(shè)計(jì)者的思想和目的表達(dá)出來，但隨著時(shí)間的推移，設(shè)計(jì)師們紛紛想去掌握、運(yùn)用這種創(chuàng)意工具。廣告設(shè)計(jì)采用的是人性化的基礎(chǔ)打底，使消費(fèi)者對(duì)作品產(chǎn)生情感上的共鳴，就會(huì)依靠產(chǎn)品、相信產(chǎn)品，從而形成非常穩(wěn)固的情感紐帶。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的情感化表現(xiàn)

對(duì)于一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師來說，除了本人的素質(zhì)和技術(shù)要過硬外，還必須要有較高的情商，只有情商高的人才能夠設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含身后情感的作品。如果一個(gè)設(shè)計(jì)者情感木納，即使技術(shù)爐火純青，經(jīng)過再多年的歲月洗禮，都是無法設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品的。在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式當(dāng)中，主要融入了五種情感化特征：

（一）愉快型

情感化設(shè)計(jì)一般可以讓人產(chǎn)生更多的愉快體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)中最為常見的情感主要是欣喜、滿意、高興等氣氛和感受，比如說在三星相機(jī)的廣告中就融入了這種愉快的情景，這里面有一個(gè)廣角超過24毫米的施耐德鏡頭，在這個(gè)鏡頭下，畫面可以容納所有人，還能夠把更加寬廣的鏡頭收到鏡頭之中，從而創(chuàng)造出了完美的歡樂氣氛，被視作是一個(gè)愉快型設(shè)計(jì)的經(jīng)典作品。

（二）安逸型

一般情況下，我們所理解的安逸是指的精神放松、身體適意，在當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中這種令人安逸的情感化表達(dá)。比如在面膜廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的作品采用了聯(lián)想和攝影相結(jié)合的手法，設(shè)計(jì)者將人物放到了一些可以讓人感覺舒適的地方，從而給人一種別樣的情調(diào)，這樣就可以瞬間將為生計(jì)奔波的廣大職場(chǎng)女性創(chuàng)造溫馨、愉悅的情景，能夠從設(shè)計(jì)中收獲舒適和快樂。在這樣的情形下，設(shè)計(jì)者不需要再去解釋什么就能夠輕松抓住消費(fèi)者的心理，從而起到很好的宣傳效果。

（三）關(guān)愛型

在人的情感中，關(guān)愛的情感占有很重要的地位，比如說親情關(guān)愛、友情關(guān)愛等。在這些愛被設(shè)計(jì)者在作品中賦予其崇高的情感體驗(yàn)時(shí)，設(shè)計(jì)作品將會(huì)有巨大的感染力。比如說在做某個(gè)品牌的辣椒粉廣告時(shí)，在設(shè)計(jì)畫面出現(xiàn)了非常大的火，也溫暖了人心，這這燃燒的火卻是辣椒粉。在這幅作品中，辣椒不僅是糧食作物，同時(shí)還是精神食糧。在整個(gè)廣告中，特別強(qiáng)調(diào)地道的民族口味，同時(shí)也給在外面的人送去了關(guān)愛，關(guān)愛甚至是覆蓋到了整個(gè)印度。

（四）復(fù)古型

歷史、回首這些詞語可以勾起人們的復(fù)古情感，而任何一種復(fù)古情感都是可以給人帶來溫暖的，比如說經(jīng)常出現(xiàn)的一些老建筑、老報(bào)紙、老電影等，而時(shí)代的進(jìn)步同歷史的情懷成為了時(shí)尚和復(fù)古的交接點(diǎn)。比如說在推銷一些復(fù)古汽車時(shí)，通過汽車訴說獨(dú)特的文化情感，從舊的形態(tài)展現(xiàn)另外一種美態(tài)，而且還給人了耐用的感覺，這同當(dāng)下比較流行速食主義是有差別的，而更多是注重商品的內(nèi)涵和高品質(zhì)生活。

（五）品牌型

在設(shè)計(jì)品牌的過程中，怎么樣建立消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和認(rèn)知，這是設(shè)計(jì)師必須為之努力的。比如說耐克公司非常重視品牌的效果，這使得耐克品牌迅速成長(zhǎng)，受到觀眾喜愛，從而發(fā)展成為世界性的品牌。從耐克成功的案例可以知道，一個(gè)品牌就好像是一個(gè)奔跑的人，只要其目標(biāo)和信仰不發(fā)生變化，就一定能夠走向終點(diǎn)。耐克發(fā)展到目前已經(jīng)被神話成了國(guó)家的文化符號(hào)，世界都被其魅力所吸引。

三、情感化設(shè)計(jì)思維的訓(xùn)練實(shí)例

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，情感化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為其非常重要的特征，對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，首先要從思想上能夠認(rèn)識(shí)到情感化的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，也要熟悉把握情感化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，從而進(jìn)一步提高情感化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力，能夠跟上設(shè)計(jì)界的時(shí)代步伐。對(duì)于一個(gè)廣告設(shè)計(jì)者來說，需要在設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠飽含熱情，還要有足夠的信心，不要單純?yōu)榱嗽O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。比如說由設(shè)計(jì)者在做佳潔士牙膏項(xiàng)目的時(shí)候，設(shè)計(jì)者都是從關(guān)愛牙齒健康的角度入手，無論是廣告語還是從畫面上都圍繞這一主題來的，這種關(guān)愛之情很容易讓人感動(dòng)，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。在選擇具體的題材時(shí)，很多設(shè)計(jì)者喜歡利用大品牌來進(jìn)行練習(xí)，比如說可口可樂、阿迪達(dá)斯這種世界性品牌。設(shè)計(jì)過程是將情感藝術(shù)完全釋放，而設(shè)計(jì)者則正是房費(fèi)和投入這種情感的實(shí)施者，因此，需要設(shè)計(jì)者能夠在設(shè)計(jì)過程中投入更多的情感。這樣，設(shè)計(jì)出來的作品才更加富有感情，能夠迅速吸引人的眼球，將人的注意力集中。

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