王曉婷?

摘 要：發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要內(nèi)容，影視動(dòng)畫以其獨(dú)特的藝術(shù)形式、藝術(shù)形象和藝術(shù)魅力，對(duì)人們生活的方方面面產(chǎn)生了較大的影響。近幾年，隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)畫領(lǐng)域的重視，我國(guó)優(yōu)秀的動(dòng)畫作品層出不窮，很多影視動(dòng)畫的制作風(fēng)格在借鑒他國(guó)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)逐步摸索出了我國(guó)獨(dú)有的特色。在新媒體時(shí)代，作為動(dòng)畫設(shè)計(jì)師，在影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)中應(yīng)該不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式，并結(jié)合我國(guó)本土元素，加強(qiáng)對(duì)視覺傳播的運(yùn)用，以此來(lái)提升動(dòng)畫呈現(xiàn)效果，本文主要對(duì)視覺傳播在影視動(dòng)畫中所發(fā)揮的作用進(jìn)行探究，以期對(duì)影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺傳播；影視動(dòng)畫；作用；影響

中圖分類號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）09-0145-02

信息化時(shí)代的傳播環(huán)境致使人們對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的需求也在發(fā)生著改變，要求影視動(dòng)畫既要有娛樂性又要具備多樣性的特征，影視動(dòng)畫在推動(dòng)文化發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多國(guó)家對(duì)于影視動(dòng)畫的重視程度也在增加，視覺傳播在影視動(dòng)畫中的運(yùn)用為影視動(dòng)畫的創(chuàng)新帶來(lái)了活力，推動(dòng)著影視動(dòng)畫的展現(xiàn)方式和內(nèi)容的不斷革新。只有重視視覺傳播在影視動(dòng)畫中的影響，不斷探索動(dòng)畫制作的新方式，才能探索出適合我國(guó)影視動(dòng)畫發(fā)展的模式和路徑，促進(jìn)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)向著多元化、本土化方向發(fā)展。

一、視覺傳播的特征

1.傳播過程中的感覺理論和知覺理論。視覺傳播是一個(gè)較為復(fù)雜的過程，這一過程不僅包括視覺的沖擊，還包括對(duì)信息的獲取與處理。所謂感覺理論是指格式塔理論，包括相似性法則、接近性法則以及連續(xù)性法則等，這些都是人在進(jìn)行信息處理時(shí)對(duì)視覺沖擊的自我感覺。知覺理論包括符號(hào)學(xué)理論、圖標(biāo)型符號(hào)、象征性符號(hào)等，是人們對(duì)于影視動(dòng)畫中的視覺沖擊的形式的一種判定，通過不同形式的信息傳遞方式，來(lái)傳達(dá)不同的信息。

2.靜態(tài)傳播和動(dòng)態(tài)傳播的特征。簡(jiǎn)單地說(shuō)，視覺傳播就是通過可視的符號(hào)、行為等來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，[1]包括靜態(tài)傳播和動(dòng)態(tài)傳播兩種形式，靜態(tài)視覺傳播所傳播的形象注重對(duì)外在要素的設(shè)計(jì)，追求外在形象的簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，可以高度概括所要傳達(dá)的信息，直接刺激神經(jīng)，將信息反饋給大腦，可以實(shí)現(xiàn)信息的簡(jiǎn)單記憶，但是靜態(tài)傳播孔洞、抽象，理解難度大。動(dòng)態(tài)視覺傳播內(nèi)容豐富，可以通過多個(gè)角度展現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容，綜合視覺、聽覺等多種感官元素，使得信息的傳播量更大，內(nèi)容更加綜合，傳播形式更加立體，動(dòng)態(tài)傳播的理解難度較小，人們可以直觀地獲得信息。但是動(dòng)態(tài)傳播的成本高，技術(shù)含量高，傳播需要借助一定的工具和載體，所以其覆蓋范圍窄、傳播面窄[2]。

3.視覺傳播的目的和優(yōu)勢(shì)。視覺傳播要達(dá)到使人們記住某些信息的目的，所以，視覺傳播的傳播方式更有優(yōu)劣，靜態(tài)傳播主要存在于公共場(chǎng)合，對(duì)消費(fèi)群體的信息傳輸具有強(qiáng)制特點(diǎn)，靜態(tài)傳播存在時(shí)間長(zhǎng)、簡(jiǎn)單易記，可以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生長(zhǎng)久持續(xù)的心理影響。[3]動(dòng)態(tài)傳播的傳播形式逼真、生動(dòng)，可以給消費(fèi)群眾直接的心理印象，可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，給觀眾帶來(lái)震撼，使得信息的傳播更為直接，印象更加深刻。視覺傳播通過多種表現(xiàn)形式，運(yùn)用各種要素，使得信息的傳播更加生動(dòng)、形象，結(jié)合了靜態(tài)傳播和動(dòng)態(tài)傳播的優(yōu)勢(shì)，使得影視動(dòng)畫的傳播效果更高，對(duì)于推動(dòng)影視動(dòng)畫的發(fā)展有著重大意義，在進(jìn)行影視動(dòng)畫制作時(shí)應(yīng)該靈活轉(zhuǎn)變兩種傳播方式，使得視覺傳播的目的可以真正實(shí)現(xiàn)。

二、各國(guó)影視動(dòng)畫的特點(diǎn)

現(xiàn)階段，影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以歐美、日本為主，影視動(dòng)畫市場(chǎng)實(shí)力雄厚，技術(shù)也非常成熟，作為日本財(cái)政收入的重要組成部分，影視動(dòng)畫的規(guī)模越來(lái)越大。

1.歐美影視動(dòng)畫的特征。大多歐美動(dòng)畫都以劇情片為主，具有情節(jié)曲折、生動(dòng)有趣的特點(diǎn)。為了滿足觀眾的心理需求，很多影視動(dòng)畫的結(jié)局都是圓滿的，悲劇性影片較少，歐美影視動(dòng)畫的題材廣泛，老少皆宜，雅俗共賞，動(dòng)畫中的人物形象塑造鮮明，音樂恰當(dāng)，多以細(xì)節(jié)描寫引人注意，影視動(dòng)畫的適應(yīng)范圍廣[4]。

2.日本影視動(dòng)畫的特點(diǎn)。日本的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)崛起于20世紀(jì)70年代，最大的特色是鮮明的民族韻味，影視動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)特夸張，作品數(shù)量眾多。主要以新穎的題材、獨(dú)特的表現(xiàn)手法深受現(xiàn)代人喜愛，日本的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，給本國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很大的刺激作用。

3.中國(guó)影視動(dòng)畫的發(fā)展情況。中國(guó)影視動(dòng)畫最顯著的特征就是堅(jiān)持民族繪畫傳統(tǒng)，我國(guó)繪畫、服飾歷史悠久，戲曲、民樂發(fā)展良好，為各類影視動(dòng)畫的制作奠定了基礎(chǔ)，提供了借鑒材料。我國(guó)的影視動(dòng)畫中中國(guó)特色濃郁，但題材多以古代為主，多數(shù)主題陳舊，缺乏創(chuàng)新，很難受到現(xiàn)代青少年喜愛。

三、視覺傳播在影視動(dòng)畫的重要性及影響

（一）影視動(dòng)畫中運(yùn)用視覺傳播重要性

在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)于信息的傳播和接收的有效性顯得更加重要，視覺傳播運(yùn)用多媒體技術(shù)，將視覺和聽覺結(jié)合在一起，以動(dòng)態(tài)的視覺畫面作為信息傳播的主體，在推動(dòng)動(dòng)畫影視作品的發(fā)展上起著很大的作用。本文以《最終幻想》為例進(jìn)行探索，最終幻想本來(lái)是一款很受歡迎的電子游戲，該作者在受到全電腦動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員》的啟發(fā)下，決定制作《最終幻想》的電影版，該影視作品融合東西方文化，將游戲藝術(shù)與影視藝術(shù)結(jié)合在一起，體現(xiàn)了影視動(dòng)畫的風(fēng)格，其獨(dú)特性和探索性使其成為影視動(dòng)畫作品中的杰作。

該作品中通過運(yùn)用視覺傳播，實(shí)現(xiàn)了游戲與電影的互補(bǔ)，通過視覺傳播的方式將真人模擬效果發(fā)揮到極限，該影片色彩運(yùn)用嫻熟，將游戲中的色彩直接展現(xiàn)在電影中，通過三維技術(shù)的運(yùn)用，將游戲中的空間感表現(xiàn)得淋漓盡致，光線的交錯(cuò)運(yùn)用非常得當(dāng)合理，將最終幻想實(shí)現(xiàn)了游戲與電影的綜合，生動(dòng)地再現(xiàn)了游戲中帶給觀眾的體驗(yàn)，給觀眾帶來(lái)了很大的視覺沖擊。最終幻想系列多，故事情節(jié)隨著劇情發(fā)展在深入也在改進(jìn)，將時(shí)空的轉(zhuǎn)換和大量謎題的引入，使得故事非常吸引人的眼球，將視覺傳播運(yùn)用到動(dòng)畫過程中，使得影視作品的呈現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合，效果更佳。endprint

（二）視覺傳播對(duì)影視動(dòng)畫的作用

1.光線與色彩。不同的色彩給人以不同的視覺效果，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生迥異的生理反應(yīng)，不同的色彩給人以不同的感覺，紅色、橙色、黃色給人以溫暖、熱情的感覺，屬于暖色系顏色；藍(lán)色、綠色會(huì)讓人產(chǎn)生更多的聯(lián)想，屬于冷色系色彩。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，針對(duì)不同的場(chǎng)景需求，需要對(duì)色彩的明度、色相、純度等要素進(jìn)行考慮，保證色彩的組合可以滿足強(qiáng)弱感的結(jié)合，不同的顏色的色相、明度差別越大，整體的對(duì)比度就越強(qiáng)，給人造成的視覺沖擊就越大。明度較高的色彩給人以輕快感，色澤加重會(huì)給人沉重感。暖色系的純度和明度較高，給人以向前推進(jìn)的感覺。色彩對(duì)人的心理沖擊力很大不同顏色對(duì)人的心理產(chǎn)生的影響也是千差萬(wàn)別的，這是視覺傳播的一種重要表達(dá)方式。這樣的效果也同樣適用于光線，不同的光線給人以不同的感覺。例如，《秦時(shí)明月》可以說(shuō)是我國(guó)影視動(dòng)畫行業(yè)中較為突出的成就了。其中濃郁的中國(guó)風(fēng)將風(fēng)云巨變的現(xiàn)象展現(xiàn)的淋漓盡致[5]，色彩的變幻與光線的運(yùn)用將人物所處的環(huán)境刻畫得生動(dòng)形象，使得影片的呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了事半功倍的效果，給觀眾較大的視覺沖擊，為影片獲得了很好的口碑奠定了基礎(chǔ)。

2.三維空間的構(gòu)造。立體的展示給人以更直觀的視覺享受，三維動(dòng)畫的制作是影視后期制作中出現(xiàn)的核心組成部分，主要借助電腦技術(shù)將實(shí)際情況中無(wú)法捕捉到的鏡頭進(jìn)行合成，將人物、實(shí)物和景物的三維數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，使之呈現(xiàn)在影視動(dòng)畫作品中，觀看者可以從各個(gè)角度去觀察，三維軟件可以自動(dòng)計(jì)算光照和明暗程度，使得三維動(dòng)畫的效果更加逼真，對(duì)于現(xiàn)實(shí)中不存在的事物也可以通過三維技術(shù)合成，使得影視動(dòng)畫中的形象更加全面直觀。在進(jìn)行三維空間的構(gòu)建時(shí)，應(yīng)該遵循一定的流程，首先進(jìn)行實(shí)物的建模造型時(shí)應(yīng)該遵循逼真的原則，通過材質(zhì)編輯將實(shí)物進(jìn)行三維構(gòu)造，通過控制著色、合成序列，在三維空間構(gòu)建動(dòng)畫角色和場(chǎng)景，使得人物、景觀動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，在影視動(dòng)畫的展示過程中給人以直觀的視覺沖擊，將要表達(dá)的信息傳達(dá)給觀眾。秦時(shí)明月就是依靠三維動(dòng)畫技術(shù)將整個(gè)動(dòng)畫作品進(jìn)行的呈現(xiàn)，可以給人以置身事內(nèi)的感覺，三維空間的構(gòu)造使得信息的傳播更加深入人心，運(yùn)用視覺傳播使得影視作品更加深入人心，對(duì)于很多微觀世界的模擬更加多樣，可以不受實(shí)拍的限制，滿足觀眾的幻想心理。

3.靜態(tài)傳播與動(dòng)態(tài)傳播的結(jié)合。靜態(tài)傳播和動(dòng)態(tài)傳播是視覺傳播的兩種重要方式，二者的科學(xué)結(jié)合可以使作品的呈現(xiàn)更加全面，觀看的過程是“感覺+選擇+理解”的過程，想要了解的更多，看到的信息也就更多，畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息越多，觀眾的感覺越深刻，記住的內(nèi)容也越多，這就需要影視動(dòng)畫作品將內(nèi)容進(jìn)行合理地呈現(xiàn)，既能給觀眾自己的獨(dú)立思考時(shí)間，也能將信息通過一定的動(dòng)態(tài)展示表現(xiàn)出來(lái)。靜態(tài)傳播通過文字來(lái)彌補(bǔ)觀眾獲得信息不全面的缺陷，動(dòng)態(tài)傳播通過多視角展示，給人以親身經(jīng)歷的感覺，記憶更加深刻，動(dòng)態(tài)的形象傳播是其主要形式，結(jié)合聲音等進(jìn)行補(bǔ)充，使得影視動(dòng)畫的視覺傳播效果更加顯著，如何選擇視覺傳播的形式是影響影視動(dòng)畫作品成功與否的關(guān)鍵因素?！肚貢r(shí)明月》中將動(dòng)態(tài)傳播與靜態(tài)傳播很好地結(jié)合在一起，在動(dòng)態(tài)的打斗變化過程中結(jié)合環(huán)境的靜態(tài)渲染，使得視覺傳播的效果更加顯著，給人以直觀深刻的視覺沖擊，加深人們的觀看體驗(yàn)，促進(jìn)信息的傳遞。

四、總 結(jié)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)多元化和市場(chǎng)化發(fā)展迅速，影視動(dòng)畫已不再是一種文化形式，更是一種市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)，需要以極強(qiáng)的技術(shù)為支撐，才能提高影視動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，影視動(dòng)畫的制作和設(shè)計(jì)必須將視覺傳播技術(shù)熟練應(yīng)用，在結(jié)合傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上對(duì)動(dòng)畫的造型、人物設(shè)定以及色彩搭配進(jìn)項(xiàng)創(chuàng)新，制作出最直觀、最完整的視覺畫面，給觀眾帶來(lái)全新的視覺享受，從而為影視動(dòng)畫的發(fā)展贏得更廣闊的發(fā)展空間。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)影視動(dòng)畫中對(duì)視覺傳播的重視度也在增加，所帶來(lái)的視覺效果也在提高，對(duì)于推動(dòng)影視動(dòng)畫的發(fā)展起到了舉足輕重的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周世明.郭韜.芻議影視動(dòng)畫中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用[J].采寫編，

2017（1）：116-117.

[2] 王冠.傳統(tǒng)文化的影像生成與視覺傳播[G.].蚌埠學(xué)院學(xué)報(bào)，2017

（1）：45-49，61.

[3] 狄野.楊彬.基于圖像敘事策略的“視覺碼”傳播設(shè)計(jì)——以《中國(guó)出版》雜志二維碼優(yōu)化設(shè)計(jì)案為例[G].中國(guó)出版.2017（5）：

38-42.

[4] 趙容浩.無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)在動(dòng)畫廣告中的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用[J].藝海，2017（2）：

79-81.

[5] 緒言.韓光宇.淺析視覺傳播在影視動(dòng)畫中的作用[J].科學(xué)大眾：科學(xué)教育，2017（2）：142

[責(zé)任編輯：傳馨]endprint