張揚(yáng)?

摘 要：實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊按需出版，唯一的制約因素是按需印刷。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外出版物按需印刷的發(fā)展?fàn)顩r及按需印刷進(jìn)行了解讀，并對(duì)學(xué)術(shù)期刊為何要實(shí)現(xiàn)按需出版、實(shí)現(xiàn)按需出版后學(xué)術(shù)期刊將會(huì)產(chǎn)生哪些變化進(jìn)行了闡述。為數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下學(xué)術(shù)期刊如何實(shí)現(xiàn)按需出版提供了一種發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；按需出版；按需印刷

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）09-0080-03

一、研究的源起

消滅庫(kù)存、減輕資金壓力、實(shí)現(xiàn)按需出版是進(jìn)入21世紀(jì)后所有出版單位始終在追求的目標(biāo)。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要解決兩個(gè)問題：按需印刷、按需申請(qǐng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)。按需申請(qǐng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)對(duì)于當(dāng)前的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)編號(hào)系統(tǒng)和國(guó)內(nèi)的書號(hào)管理模式而言，這一問題的解決，需要在政策層面對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)編碼方式和國(guó)內(nèi)管理制度作相應(yīng)的改變方可實(shí)現(xiàn)，短期內(nèi)仍然會(huì)有一定的障礙。然而，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊出版單位而言，由于在近年來推廣應(yīng)用DOI（Digital Object Unique Identifier，數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符），使得每一篇文章都擁有了唯一的身份編號(hào)。因此，在本文的研究中，唯一制約按需出版的因素，反而是看起來最不是問題的按需印刷。而按需印刷的確是實(shí)現(xiàn)按需出版最大的制約因素。

需要指出的是，按需出版就是按需+出版，即按照受眾需求，通過可大量進(jìn)行內(nèi)容復(fù)制的媒體實(shí)現(xiàn)信息傳播的一種社會(huì)活動(dòng)。因此，按需出版不僅可以生成紙質(zhì)出版物，還可以生成以數(shù)字形式傳播的數(shù)字出版物。本文后續(xù)的敘述，即以這一定義為基礎(chǔ)展開。

二、按需出版的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)

有學(xué)者指出，ABC是出版行業(yè)重要的影響因素。“A”即“AI”，也就是“Artificial Intelligence（人工智能）”；“B”即“Big Data（大數(shù)據(jù)）”；“C”即“Cloud（云）”。筆者認(rèn)為，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，要實(shí)現(xiàn)按需出版，需要ABCDE五項(xiàng)基礎(chǔ)：ABC即人工智能、大數(shù)據(jù)、云；“D”，就是“DI”，也即“Direct Imaging（直接成像）”，或言POD（Printing On Demond，按需印刷）；而“E”，則是指“EDAMS”，亦即“Enterprise Digital Asset Management System（企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)）”。

云服務(wù)器是實(shí)現(xiàn)按需出版最基礎(chǔ)的因素，它提供了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和應(yīng)用的平臺(tái)。任何用戶，只要經(jīng)過授權(quán)，便可以訪問云服務(wù)器中存儲(chǔ)的相應(yīng)信息。大數(shù)據(jù)庫(kù)是實(shí)現(xiàn)按需出版最基本的保障，它提供了按需出版的相關(guān)數(shù)據(jù)資源。只有大數(shù)據(jù)庫(kù)中的內(nèi)容足夠全，才能保障受眾可以隨時(shí)調(diào)用自己所需要的內(nèi)容。人工智能是實(shí)現(xiàn)按需出版的重要技術(shù)，它可以從受眾在客戶端上的操作，智能匹配出用戶需要的內(nèi)容，并呈現(xiàn)在用戶面前。直接成像是將人工智能從云服務(wù)器中調(diào)用出的大數(shù)據(jù)文件變?yōu)槭鼙娍梢蚤喿x的內(nèi)容的基礎(chǔ)。企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)則可以將出版單位的所有內(nèi)容資產(chǎn)、人力資源、作者、讀者、審稿專家、服務(wù)提供商等資源全部納入統(tǒng)一平臺(tái)管理，既可確保出版單位的數(shù)字資產(chǎn)安全，又可以基于大數(shù)據(jù)庫(kù)，利用人工智能，為相應(yīng)的讀者匹配專屬內(nèi)容、為相關(guān)的文章匹配合適的審稿專家、編輯。

在通常的理解中，直接成像與按需印刷并非是等價(jià)的命題，更不會(huì)是同一個(gè)概念的兩種表達(dá)。然而，按需印刷有狹義和廣義的區(qū)別：狹義的按需印刷僅只按照需要將電子內(nèi)容不通過傳統(tǒng)印刷的制版過程，直接印刷在承印物（紙、非紙材料）上；而廣義的按需印刷，則是將所有的將數(shù)字文件變成人可以閱讀的文字和圖形、圖像、影像等信息的設(shè)備。直接成像亦有廣義和狹義的區(qū)別：狹義的直接成像指的是印刷機(jī)用激光直接在印版滾筒上制版；而廣義的直接成像，則是指任何將承載著圖文信息的數(shù)字信號(hào)通過數(shù)-模（D/A）轉(zhuǎn)換顯現(xiàn)在再現(xiàn)媒體上的技術(shù)。從呈現(xiàn)原理看，電子設(shè)備的顯示和印刷是沒有區(qū)別的，都是通過三種原色（四色印刷是為了彌補(bǔ)三種色料原色等量混合無(wú)法得到純黑色而另外增加了黑色色料，因此仍然可以看成是三原色）不同比例的混合而達(dá)到還原圖文信息的目的。因此，從這個(gè)意義上，按需印刷和直接成像都是通過數(shù)-模轉(zhuǎn)換，按受眾需求將數(shù)字文件轉(zhuǎn)換為人類可以識(shí)讀的模擬信號(hào)的過程，二者完全等價(jià)，甚至完全相同。在本文的討論中，按需印刷和直接成像仍然采用狹義的概念。

三、國(guó)內(nèi)外出版物市場(chǎng)按需印刷的發(fā)展?fàn)顩r

2006年，亞馬遜網(wǎng)開始采用數(shù)字印刷設(shè)備開展圖書按需印刷業(yè)務(wù)，標(biāo)志著國(guó)外出版物市場(chǎng)正式進(jìn)入按需印刷時(shí)代。2008年，同樣是亞馬遜，發(fā)布了一份致出版商的公開信，要求出版商將印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給亞馬遜旗下的按需印刷公司，盡管當(dāng)時(shí)遭到了出版商的抵制，但最終亞馬遜還是開始了接到

圖書訂單后再安排生產(chǎn)的按需印刷時(shí)代；2016年4月，京東通過與虎彩印藝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，國(guó)內(nèi)出版物市場(chǎng)也進(jìn)入了按需印刷時(shí)代。至于學(xué)術(shù)期刊的按需印刷，從2007年開始就有學(xué)者進(jìn)行了研究，但截至本文寫作時(shí)，筆者暫未查詢到按需印刷在學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用案例。

四、按需印刷的變化

（一）按需印刷使出版單位的庫(kù)存和庫(kù)存成本降為零

據(jù)《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位的庫(kù)存，從2007年年末的44.82億冊(cè)、532.67億元，上升到2015年年末的67.83億冊(cè)、1082.44億元，雖然2016年年末下降至65.75億冊(cè)、1143.00億元，但是10年間出版物庫(kù)存數(shù)量增長(zhǎng)了46.7%，碼洋增加了114.6%。按2015年年末全國(guó)共有551家出版社（已除去33家副牌社）計(jì)算（2016年的數(shù)據(jù)尚未發(fā)布），平均每家出版社2016年年末的庫(kù)存碼洋為2.07億元；如果按定價(jià)相當(dāng)于3.3倍成本計(jì)算，相當(dāng)于平均每家出版社的庫(kù)存就用占用6210萬(wàn)元的資金，即利潤(rùn)也要減少6210萬(wàn)元。這對(duì)于任何一家出版社，都是一個(gè)相當(dāng)大的負(fù)擔(dān)。endprint

而如果采用按需印刷，這近66億冊(cè)的庫(kù)存就不需要產(chǎn)生，即使不加上庫(kù)房占用成本、庫(kù)房管理成本，相當(dāng)于可以直接為每家出版社帶來6000余萬(wàn)元的利潤(rùn)。

（二）按需印刷是相對(duì)環(huán)境友好的印刷方式

傳統(tǒng)的出版物印刷，通常采用膠印方式，印刷過程中需要輸出印版，印版的制作需要大量用水。而按需印刷通常采用直接成像印刷機(jī)，其直接在印版滾筒上進(jìn)行制版，而不再制作實(shí)體印版，用水量有較大減少，且直接成像印刷機(jī)通常采用無(wú)水印刷的方式，進(jìn)一步節(jié)約了用水，也減少了化學(xué)用品的用量，比傳統(tǒng)印刷對(duì)環(huán)境的影響要小得多，是相對(duì)而言對(duì)環(huán)境友好的印刷方式。

（三）按需印刷可改善受眾視覺體驗(yàn)

上面已經(jīng)提到，按需印刷通常使用的直接成像印刷不需要制作印版，因而可以直接生產(chǎn)200 line/inch的印刷品；而即使是計(jì)算機(jī)直接制版（Computer To conventional Plate，CTcP，即目前印刷行業(yè)內(nèi)通常說的CTP），盡管也可以生成200 line/inch的印版，但要最終生產(chǎn)出同樣效果的印刷品，難度很大。

另一方面，傳統(tǒng)印刷畢竟要生成印版，因此肯定需要有安裝印版的過程，難免會(huì)產(chǎn)生精度誤差。普通的四色印刷機(jī)采用的是套色印刷的方式，即一色印好后再印第二色，當(dāng)每塊印版都有精度誤差時(shí)（這種誤差幾乎無(wú)法避免），套印后必然會(huì)發(fā)生套印不準(zhǔn)的問題，印刷品觀感相對(duì)直接成像印刷的印刷品要差一些。

因此，按需印刷的印刷品在受眾的視覺體驗(yàn)上要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)印刷的印刷品。

五、學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)按需出版的原因

（一）學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)具備按需出版的資源條件

學(xué)術(shù)期刊通常都定位于服務(wù)于某一學(xué)科領(lǐng)域，其此前已經(jīng)發(fā)表了大量本學(xué)科的學(xué)術(shù)論文，如果將這些論文的電子版（即使是在使用桌面出版系統(tǒng)前出版的期刊，只要保留有相應(yīng)的樣刊，通過相應(yīng)的數(shù)字化設(shè)備和軟件，很容易轉(zhuǎn)換為電子文件，本文不作展開）傳輸?shù)皆品?wù)器上，必然會(huì)形成大數(shù)據(jù)庫(kù)，再通過人工智能的幫助，即可根據(jù)數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的授權(quán)，按任意關(guān)鍵詞將任何在數(shù)據(jù)庫(kù)中的資源調(diào)用出來。受眾只需要輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞，對(duì)人工智能返回的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的篩選，即可以獲得相應(yīng)的出版物。

（二）印數(shù)下降需要學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行按需出版

隨著信息技術(shù)的日益成熟、電子設(shè)備功能的逐漸完備、受眾閱讀習(xí)慣的多元化發(fā)展，以及同類型雜志的相互競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)術(shù)期刊的單期印刷量也逐漸減少，尤其一些專業(yè)性比較強(qiáng)的小眾期刊，印刷量的下降已經(jīng)向數(shù)字印刷與膠印的平衡點(diǎn)（1500冊(cè)）逼近，部分學(xué)術(shù)期刊印量已經(jīng)在1500冊(cè)以下。換言之，對(duì)于這些印量接近1500冊(cè)的學(xué)術(shù)期刊而言，如果仍然采用集中印刷、物流分發(fā)的方式，成本的壓力會(huì)遠(yuǎn)大于按需出版方式，此時(shí)按需出版已經(jīng)是降低成本的不二之選。

（三）學(xué)術(shù)期刊需要通過按需出版提高業(yè)務(wù)營(yíng)利能力

1.通過按需出版使學(xué)術(shù)期刊已發(fā)表的內(nèi)容形成二次銷售

對(duì)于國(guó)內(nèi)的圖書出版單位而言，初版書必定是不如重印書賺錢的，因?yàn)槌醢鏁诵枰Ц队?shù)稿酬之外，還需要支付基本稿酬、承擔(dān)編輯的人力資源成本、排版成本等。而對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，面臨同樣的成本負(fù)擔(dān)，盡管學(xué)術(shù)期刊通常不需要付稿酬，但其他成本與圖書并無(wú)二致。如果學(xué)術(shù)期刊可以將已發(fā)表的學(xué)術(shù)論文按不同的主題集結(jié)出版，即可獲得論文帶來的二次銷售收入，而這一次的銷售，因?yàn)椴辉傩枰袚?dān)排版成本和人力資源成本，除去直接成像印刷成本和物流成本外，幾乎都是純利潤(rùn)。

此外，隨著受眾閱讀習(xí)慣的改變，按需出版還可以通過受眾訪問相應(yīng)的網(wǎng)站，下載電子版本的文件，在任何電子終端進(jìn)行閱讀，這時(shí)受眾同樣需要付費(fèi)獲取所需內(nèi)容，同樣可以形成銷售。當(dāng)然，當(dāng)前國(guó)內(nèi)亦有部分學(xué)術(shù)期刊開始向OA（Open Access，開放獲?。┓较虬l(fā)展，在這種模式下，期刊出版單位不向讀者收取費(fèi)用，而是向作者收取費(fèi)用。此種模式下，只要限制受眾對(duì)電子文件的打印、復(fù)制等操作，同樣可以在受眾需要獲得紙質(zhì)版時(shí)，通過直接成像印刷方式形成銷售、獲得收入。

2.通過“分散印刷、集中配送”進(jìn)一步降低學(xué)術(shù)期刊按需出版的成本

按需出版已經(jīng)使得學(xué)術(shù)期刊的成本壓力降至最低。受眾先提交需求，出版單位再按需求量采用按需印刷方式印制剛好能滿足需求量的期刊份數(shù)，從而將庫(kù)存降為零，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。然而，由于按需印刷仍然未脫離集中印刷、分散配送的模式，在此條件下，物流成本將取代庫(kù)存成本成為攤薄學(xué)術(shù)期刊出版單位利潤(rùn)的主要原因。目前，分散印刷、集中配送的模式，將成為學(xué)術(shù)期刊出版單位的不二選擇。

所謂“分散印刷、集中配送”，是指出版單位與讀者所在地（或靠近讀者所在地）的印刷企業(yè)合作，通過按需印刷的方式，將期刊在讀者所在地或讀者所在地附近的印刷廠印刷完成，委托當(dāng)?shù)匚锪髌髽I(yè)就近配送，最終形成同一種期刊分

散在不同的地方印制，而不同的期刊在同一地委托同一家物流企業(yè)進(jìn)行配送，從而將物流長(zhǎng)途物流變?yōu)槎掏疚锪?，進(jìn)一步降低學(xué)術(shù)期刊的物流成本。

六、學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)按需出版后的改變

按需出版是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后的應(yīng)有之義。在傳統(tǒng)的出版模式下，編輯在期刊中收錄什么內(nèi)容，受眾就只能閱讀什么內(nèi)容；而在數(shù)字出版模式下，讀者想閱讀什么，可以由其自主決定。因此，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅是期刊形態(tài)的變化，亦需要期刊出版單位工作方式有相應(yīng)的變化。

（一）編輯、校對(duì)、技術(shù)編輯不再“各司其職”

在傳統(tǒng)出版模式下，全體編輯負(fù)責(zé)對(duì)本期所有的文章進(jìn)行編輯加工，責(zé)任編輯負(fù)責(zé)對(duì)所有文章進(jìn)行統(tǒng)籌處理，校對(duì)負(fù)責(zé)對(duì)校樣的通讀，技術(shù)編輯負(fù)責(zé)排版、制圖。而在按需出版模式下，編輯需要根據(jù)自己的專長(zhǎng)，負(fù)責(zé)不同的版塊，專注于在自己所負(fù)責(zé)版塊中盡可能多地開發(fā)文章，從而為受眾提供更多該版塊的文章的選擇。在這種全新的模式下，每一個(gè)版塊都需要有一名責(zé)任編輯，在不增加出版單位人員的情況下，意味著每一位責(zé)任編輯都需要既能編輯稿件，又能為其他編輯做好的文章進(jìn)行校對(duì)，還能自己排版、制圖。因而，需要每一位編輯都是一定程度上的一專多能人才。endprint

（二）文章內(nèi)容不再是按周期發(fā)布

在傳統(tǒng)出版模式下，期刊都是按周期進(jìn)行發(fā)布，每一周期的所有文章在既定的同一時(shí)間同時(shí)發(fā)布。而在按需出版的模式下，每一批文章完成編輯就可以立即上線，每批文章的數(shù)量不確定，只保證每一個(gè)周期內(nèi)一定會(huì)發(fā)布一定數(shù)量的文章；受眾甚至可以指定期刊電子版本的推送時(shí)間、推送頻率，或是紙質(zhì)期刊送達(dá)的時(shí)間和地點(diǎn)。

（三）受眾閱讀期刊的方式不再唯一

在傳統(tǒng)出版模式下，受眾通常只能選擇紙質(zhì)版閱讀。而在按需出版模式下，受眾既可以選擇紙質(zhì)版閱讀，也可選擇在手機(jī)APP上、電腦客戶端上、期刊官方網(wǎng)站上、手持閱讀器上閱讀。

（四）期刊內(nèi)容不僅限于二維形式

在傳統(tǒng)出版模式下，期刊的內(nèi)容通常只有文字和圖形、圖像等二維形式。而在按需出版模式下，由于可以在各種電子媒體上進(jìn)行閱讀，而電子媒體不僅可以呈現(xiàn)文字、圖形、圖像，還可以呈現(xiàn)視頻、音頻、三維動(dòng)畫，甚至可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)，身臨其境地領(lǐng)略文章敘述的相關(guān)內(nèi)容。

（五）受眾閱讀方式不再是線性的

在傳統(tǒng)出版模式下，期刊的排列總是編輯確定的。因此，閱讀時(shí)只能按既有的頁(yè)面順序進(jìn)行。而在按需出版模式下，由于人工智能的應(yīng)用，電子版本中的所有文字，都會(huì)被自動(dòng)標(biāo)記為超鏈接，并自動(dòng)與因特網(wǎng)上相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行鏈接，受眾可以隨時(shí)跳出既有的閱讀位置，去查看超鏈接所指向的相關(guān)內(nèi)容，閱讀完成后再跳轉(zhuǎn)回跳轉(zhuǎn)前的位置繼續(xù)向后閱讀，閱讀的方式不再是線性的。

（六）期刊與圖書的界限將被打破

在傳統(tǒng)出版模式下：期刊就是期刊，是按周期發(fā)布的出版物，每一期內(nèi)容都是圍繞期刊的定位來組織的；圖書就是圖書，是一次性發(fā)布的出版物，每一種圖書之前不一定有關(guān)聯(lián)性，可以獨(dú)立承載某一話題或某一領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容的完整呈現(xiàn)。而在按需出版模式下，受眾完全可以按自己的興趣或需要，將自己對(duì)某一話題或某一領(lǐng)域的集中起來下載、按需印刷，期刊就是圖書，可以成為一本某一方面的專著。

（七）期刊不再只有一個(gè)版本

在傳統(tǒng)出版模式下，編輯制作好一本雜志，通過印刷制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，送到每一位受眾手中的都是同樣內(nèi)容的一個(gè)版本，如果印刷、裝訂質(zhì)量控制得足夠穩(wěn)定，甚至任何兩位讀者拿到的期刊，連外觀都完全一致。而在按需出版模式下，每位讀者都可以擁有只屬于自己的那個(gè)版本的期刊，甚至封面圖形、內(nèi)文字體都可以專門定制。

七、結(jié) 語(yǔ)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版行業(yè)不可避免的發(fā)展方向，媒體的融合、“一次制作，多次、多平臺(tái)發(fā)布”的全新出版模式更是出版行業(yè)未來的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)。學(xué)術(shù)期刊在按需出版方面有著天然的劣勢(shì)：受眾相對(duì)固定，導(dǎo)致期刊的規(guī)模不會(huì)很大。然而學(xué)術(shù)期刊在按需出版方面又有著天然的優(yōu)勢(shì)：專業(yè)、專注于細(xì)分市場(chǎng)的耕耘，從而可以在按需出版時(shí)，為受眾提供其所需要的相關(guān)領(lǐng)域的高質(zhì)量文章合集。當(dāng)學(xué)術(shù)期刊真正找到符合自己刊物按需出版的發(fā)展路徑，必定可以達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint