廖釗明

【摘 要】隨著電腦和智能手機(jī)的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的出現(xiàn)。既為人們提供了一種新型的消費(fèi)模式，同時(shí)也為各種各樣的產(chǎn)品提供了一種新型的銷售方式。農(nóng)產(chǎn)品也不例外，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商形式下，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售有著非常重要的影響，本文對(duì)于電商形式下農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探析，希望可以通過(guò)本文為我們國(guó)家電商形式下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供一些參考和幫助。

【關(guān)鍵詞】電商；農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

一、我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

這里所說(shuō)的農(nóng)產(chǎn)品指的是通過(guò)農(nóng)業(yè)活動(dòng)獲得的農(nóng)產(chǎn)品，一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品包括通過(guò)農(nóng)業(yè)獲得的各種植物、動(dòng)物以及微生物等等，我們國(guó)家相關(guān)部門對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的定位包含了通過(guò)農(nóng)業(yè)活動(dòng)得到的蔬菜、水果、花草、中藥材、糧食、畜牧業(yè)、海水產(chǎn)品、農(nóng)林產(chǎn)品以及蟲類和兩棲動(dòng)物等等。目前來(lái)看，我們國(guó)家對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝還沒(méi)有起到足夠的重視，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性都缺乏意識(shí)，我們國(guó)家大部分農(nóng)產(chǎn)品還處于塑料袋或者硬紙箱等進(jìn)行包裝的階段，并且這種包裝的主要功能是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品起到保護(hù)的作用，便于裝卸和運(yùn)輸，并沒(méi)有在設(shè)計(jì)的層面上進(jìn)行重視。這方面我們國(guó)家相較于國(guó)際上的先進(jìn)國(guó)家還具有比較大的差距，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上和相關(guān)的技術(shù)能力上，國(guó)際上較為先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品包裝都非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)于企業(yè)的品牌非常的注重。雖然我們國(guó)家的相關(guān)部門已經(jīng)開(kāi)始重視對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，但是總的來(lái)說(shuō)，我們國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)的電商環(huán)境下，還需要提升和完善的方面比較多。

二、電商與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系

我們國(guó)家在世界范圍內(nèi)都屬于農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的銷售占據(jù)著較大的比例，但是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品自身屬性的原因，使得農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)當(dāng)中的銷售情況受到了一定的負(fù)面影響，所以對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在電商形勢(shì)下的銷售成為了當(dāng)下最為要緊的任務(wù)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品在電商形勢(shì)下的銷售能力，不但可以增加我們國(guó)家農(nóng)場(chǎng)品的銷售渠道，同時(shí)也能夠提升我們國(guó)家農(nóng)業(yè)工作者的品牌思想，幫助農(nóng)業(yè)工作者熟悉市場(chǎng)，從而學(xué)會(huì)按照市場(chǎng)的規(guī)律去銷售農(nóng)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電商銷售平臺(tái)逐漸普及，人們的購(gòu)物模式以及生活方式也隨之改變，所以農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該積極的去適應(yīng)這種新的模式，那么在這種新型的模式當(dāng)中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)就顯得非常重要。

三、電商形勢(shì)下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)探析

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，不管是從材料和工藝設(shè)計(jì)的角度，還是從造型和結(jié)構(gòu)的角度，以及視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度，都要結(jié)合電商的特殊性以及電商形勢(shì)下的消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，才能從根本上通過(guò)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)來(lái)在電商平臺(tái)上建立農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的良好發(fā)展。

（一）農(nóng)產(chǎn)品包裝的材料以及工藝設(shè)計(jì)探析

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)是基本的要求，所以在對(duì)包裝的材料進(jìn)行選擇的時(shí)候，要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)包括容易腐爛變質(zhì)，季節(jié)性較強(qiáng)以及產(chǎn)量相對(duì)不穩(wěn)定等方面，這就要求包裝的材料要以防止腐爛防止變質(zhì)為基本前提，同時(shí)對(duì)于一些害怕光線長(zhǎng)時(shí)間照射以及需要密封的農(nóng)產(chǎn)品要求包裝的材料要具有避光性和密閉性，從這方面來(lái)看，鋁箔是比較好的包裝材料。另外一方面，對(duì)于電商形勢(shì)下的農(nóng)產(chǎn)品銷售，比較重要的方面是物流運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最大特點(diǎn)就在于送貨上門，為消費(fèi)者提供便利，如果農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中無(wú)法得到有效的保護(hù)，造成一定的損壞，那么對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌自身也會(huì)形成一定的負(fù)面影響，所以對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝的材料選擇上，要充分的考慮到物流運(yùn)輸過(guò)程中可能出現(xiàn)的擠壓和磕碰，在這個(gè)問(wèn)題上，灌裝設(shè)計(jì)或者塑料包裝設(shè)計(jì)會(huì)起到一定的抗震，抗擠壓的作用，同時(shí)塑料的化學(xué)穩(wěn)定性也相對(duì)較高，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品能夠起到一個(gè)良好的保護(hù)作用。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝在考慮到保護(hù)性的同時(shí)，也要考慮到其生產(chǎn)成本，特別是在電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售，價(jià)格往往要比線下銷售低，所以對(duì)于材料的性價(jià)比控制非常重要，通常來(lái)看，牛皮紙和鋁箔相結(jié)合的包裝方式較為實(shí)用，例如我們?cè)诔薪?jīng)常能看到的三只松鼠的堅(jiān)果產(chǎn)品，在為堅(jiān)果產(chǎn)品提供保護(hù)的同時(shí)，也在一定程度上控制了包裝的成本，是較為成功的案例。

（二）農(nóng)產(chǎn)品包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)探析

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝的造型與結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在考慮到對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的同時(shí)，更需要考慮到人們?cè)陔娚唐脚_(tái)購(gòu)物時(shí)的需求，要去了解和調(diào)查人們的消費(fèi)理念以及食用特征，從而進(jìn)行有依據(jù)的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)，才能從根本上符合電商銷售的特點(diǎn)。不同的農(nóng)產(chǎn)品有著不同的特點(diǎn)，對(duì)于不同特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也不會(huì)相同，要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的具體特征來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要以簡(jiǎn)潔為主，避免過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)，充分的控制包裝的成本，同時(shí)也要考慮到對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品打包過(guò)程，要便于打包，提升發(fā)貨的速度，另外，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的包裝要便于運(yùn)輸，為物流運(yùn)輸提供較為合理的空間。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝的造型與結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)非常的重要，主要要從成本的控制層面和物流運(yùn)輸方面以及美觀方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，最重要的是要體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的品牌特點(diǎn)，讓消費(fèi)者印象深刻。

（三）農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)探析

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通常是通過(guò)包裝上面的文字，圖案以及顏色這幾個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)出視覺(jué)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。因?yàn)橄M(fèi)者在電商平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物的過(guò)程中，首先要關(guān)注的是農(nóng)產(chǎn)品本身，然后才會(huì)去關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品包裝，這也就是說(shuō)，在電商形勢(shì)下的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，包裝的設(shè)計(jì)所能起到的作用會(huì)逐漸的減小，而包裝對(duì)于產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量性能的體現(xiàn)會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售起到一定的幫助作用。我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候，更多的是關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程是否綠色，是否有機(jī)，以及加工的過(guò)程等等，這些情況都可以通過(guò)包裝上通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)引起消費(fèi)者的注意。所以，在電商形勢(shì)下通過(guò)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的包裝體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的品牌以及農(nóng)產(chǎn)品本身的個(gè)性特點(diǎn)才是需要優(yōu)先做到的。另外一方面，提倡對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，不僅僅為消費(fèi)者節(jié)約了時(shí)間，同時(shí)更是體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品包裝綠色環(huán)保的理念，這種理念不僅僅應(yīng)該體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計(jì)上，同時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)在包裝的材料上，這種材料上的視覺(jué)設(shè)計(jì)相對(duì)于外觀設(shè)計(jì)更能夠打動(dòng)消費(fèi)者。

四、結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物為主體的現(xiàn)代消費(fèi)模式當(dāng)中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)要緊跟這種發(fā)展趨勢(shì)，積極的去觀察和分析消費(fèi)者的需求，樹(shù)立自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，從自身的特點(diǎn)出發(fā)，在電商形勢(shì)下打造更好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。本文對(duì)于我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)于電商與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系進(jìn)行闡述，最后從農(nóng)產(chǎn)品包裝的材料與工藝設(shè)計(jì)、造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及視覺(jué)設(shè)計(jì)這三個(gè)方面對(duì)于我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品在電商形式下的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探析。

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