單瀟+梁富婷+黃凱威+馮文根

【摘 要】相比在2016年的國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)量縮減、質(zhì)量遇冷的情況，中國(guó)在2017年的電視劇市場(chǎng)卻在仍然處在一個(gè)繁榮時(shí)期，而且注定是中國(guó)電視劇爆發(fā)的一年。無(wú)論是IP改編電視劇的井噴式爆發(fā)，還是更多動(dòng)輒上億投資的資本注入，電視劇行業(yè)被許多理財(cái)分析人士稱(chēng)為“文化界的最后一塊蛋糕”。但熱鬧非凡的電視劇行業(yè)背后，由于隱藏在業(yè)內(nèi)的無(wú)數(shù)條巨大的資本產(chǎn)業(yè)線(xiàn)，發(fā)燒資本侵襲下行業(yè)內(nèi)狼煙滾滾，著實(shí)令人擔(dān)憂(yōu)。為此，筆者認(rèn)為有必要對(duì)發(fā)燒資本下的中國(guó)電視劇現(xiàn)狀的出現(xiàn)、弊端和改善方法進(jìn)行完整的思考。

【關(guān)鍵詞】發(fā)燒資本；中國(guó)電視??；弊端；思考

一、電視劇投資熱原因——市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展和商業(yè)化運(yùn)作越來(lái)越成熟，電視劇制作公司逐步開(kāi)拓資本融資的市場(chǎng)，幫助自身進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局發(fā)展，挖掘更多深層次影視價(jià)值，致使電視劇產(chǎn)業(yè)與金融資本的融合越來(lái)越密切，電視劇走上一條資本與買(mǎi)賣(mài)的市場(chǎng)之路。

1、IP劇大熱

近年來(lái)，由《甄嬛傳》、《花千骨》、《盜墓筆記》等一系列電視劇的亮相，“IP改編電視劇”已經(jīng)彌漫進(jìn)中國(guó)電視劇的熒屏。不可否認(rèn)的是，IP劇給中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非同一般的收益，也促使在新媒體網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下催生電視劇生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型，從編劇、文本的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)“如何講一個(gè)好故事”的故事資源挖掘。

2、玄幻仙俠劇誕生

如果說(shuō)2015年國(guó)內(nèi)電視劇中的收視冠軍，當(dāng)屬《花千骨》，它不僅打破了中國(guó)周播劇的收視紀(jì)錄，甚至超越絕了當(dāng)年大多數(shù)日播劇集?！痘ㄇЧ恰酚删W(wǎng)絡(luò)熱門(mén)小說(shuō)IP改編，基于仙俠題材的劇情被拍攝成為中國(guó)電視劇的新類(lèi)型劇種：古裝玄幻仙俠劇。它是在IP劇的大時(shí)代背景下對(duì)應(yīng)而生的，該類(lèi)型劇在廣大粉絲的追捧下一路向上發(fā)展，2017年，《三生三世十里桃花》、《擇天記》、《楚喬傳》、《瑯琊榜》等大量古裝玄幻仙俠劇的熱播，也證實(shí)了該類(lèi)型劇在收視人群中毋庸置疑的主要選擇。

3、90后觀眾占主流

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今電視劇收視群體，已逐漸發(fā)展為90后為代表的新興觀眾群體這一代人。他們與中國(guó)的新媒體文化共同誕生與成長(zhǎng)，他們的觀看選擇無(wú)形中推動(dòng)著電視劇制作的發(fā)展。與上述兩點(diǎn)原因相同的是，90后觀眾的收視選擇也與IP改編劇相關(guān)。在這種收視群體選擇的壓力中，傳統(tǒng)的電視劇與新媒體相互發(fā)生融合，電視制作人在電視劇播出的同時(shí)，通過(guò)彈幕、留言等方式，也了解新興的90后群體收看需求與意見(jiàn)，不斷的尋求電視劇制作上的迎合與改變。

4、“一劇兩星”政策

2014年4月15日，新聞出版廣電總局針對(duì)上星衛(wèi)視綜合頻道發(fā)布"一劇兩星"政策， 即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出。該政策對(duì)于電視劇市場(chǎng)的沖擊還是相當(dāng)明顯的，面對(duì)新政，各電視從業(yè)者都進(jìn)行各種嘗試，包括對(duì)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站等播出平臺(tái)、各大影視制作公司、演員等產(chǎn)生了巨大影響。

綜合以上4點(diǎn)原因，從市場(chǎng)化發(fā)展的現(xiàn)象，到政府主觀調(diào)控政策的頒布，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)影企資本擴(kuò)張雄心顯現(xiàn)。

二、資本邏輯破壞文化邏輯——電視劇產(chǎn)業(yè)亂象叢生

面對(duì)目前電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授曾慶瑞指出，資本增值、買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)不對(duì)等等因素是導(dǎo)致“劇荒”的幕后黑手，正嚴(yán)重影響著中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！霸诜比A盛世背后，眼下的中國(guó)電視劇，毫不夸張地講已經(jīng)是‘亂象叢生。”

1、搶奪IP

IP改編劇成功的前車(chē)之鑒給投資者們帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益是激發(fā)了他們對(duì)電視劇的投資熱情，業(yè)界普遍看好IP電視劇的發(fā)展，并爭(zhēng)先恐后的積極挖掘有價(jià)值的IP進(jìn)行電視劇的轉(zhuǎn)換。然而，大多數(shù)制作公司為搶奪優(yōu)質(zhì)IP投入大量資本，換取故事資源。

2、重金特效

一個(gè)優(yōu)秀的電視劇后期包裝，在電視劇質(zhì)量上占著越來(lái)越重要的位置。由其是近幾年來(lái)，隨著科技的高速發(fā)展，特效技術(shù)越來(lái)越高端化，制作經(jīng)費(fèi)也為天價(jià)。電視熒屏掀起的“大片特效潮”，例如在《花千骨》中的一個(gè)包子還要做特效，還有“每秒4000元的糖寶”。近期的電視劇動(dòng)不動(dòng)就特效耗資上億，但視覺(jué)效果卻欠佳。如《擇天記》的特效制作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)600分鐘以上，雖然該劇制作資金投入高達(dá)2億元左右，但依然不寬裕。遙想當(dāng)年口碑爆棚的《甄嬛傳》、《瑯琊榜》的特效投資遠(yuǎn)比不上現(xiàn)如今的《幻城》、《青云志》、《孤芳不自賞》等“重金制作”。那么這些所謂的大制作問(wèn)題出在了哪里呢？相信除了特效用過(guò)火，還有服裝道具等等一系列問(wèn)題。

3、天價(jià)片酬

優(yōu)質(zhì)的IP資源下，演員的高價(jià)片酬同時(shí)也是資本不得不擴(kuò)張的另一狀態(tài)。在以90后觀眾為主要收視群體的環(huán)境下，粉絲經(jīng)濟(jì)是支撐電視劇發(fā)展的主要方面?？v觀當(dāng)下電視劇市場(chǎng)，出演的主角無(wú)一不是具有龐大粉絲追捧的偶像或者身懷演技的著名演員。例如一線(xiàn)大咖的片酬飆升至三至五千萬(wàn)，還有《如懿傳》中僅演員（周迅霍建華主演）拿走1.7億片酬，占全劇制作費(fèi)用的大部分。

三、資本裹挾電視劇從業(yè)者——發(fā)燒資本的必然體現(xiàn)

正因上述原因，各個(gè)方面的巨額投入都推動(dòng)了資本裹挾電視劇從業(yè)者的現(xiàn)狀。

1、制作方

巨額的制作費(fèi)用和投資。版權(quán)價(jià)格一路飆升，使得制作方也不得不加大對(duì)電視劇每集的成本投入，制作更精細(xì)，盲目泛濫的使用特效。

2、視頻網(wǎng)站

大量資金投入到對(duì)電視劇的購(gòu)買(mǎi)，會(huì)員等收益無(wú)法完整彌補(bǔ)支出。例如《甄嬛傳》視頻網(wǎng)站播映權(quán)單集不過(guò)幾十萬(wàn)元，短短兩年后，它的續(xù)作《后宮如懿傳》被騰訊和優(yōu)酷聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)，單集價(jià)格已達(dá)到900萬(wàn)元。

3、廣告商

電視劇廣告分為植入性廣告與跟片廣告，由于電視劇制作經(jīng)費(fèi)的大幅度提高與版權(quán)費(fèi)用的翻倍，廣告價(jià)格也日益上漲，使廣告產(chǎn)業(yè)在資本投入中花更多的經(jīng)費(fèi)去進(jìn)行品牌宣傳，而非投入在商品本身。

4、二三線(xiàn)電視臺(tái)

在“一劇兩星”的政策下，由于市場(chǎng)熱衷于競(jìng)爭(zhēng)購(gòu)買(mǎi)IP電視劇的熱潮，使得資金情況一般、電視發(fā)展緩慢的二三線(xiàn)電視臺(tái)沒(méi)有能力參與到優(yōu)秀電視劇的競(jìng)播之中。致使二三線(xiàn)電視臺(tái)發(fā)展更為慢速，電視節(jié)目質(zhì)量、收視率無(wú)法有顯著提高。

四、電視劇產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展——市場(chǎng)配置與政府調(diào)控

隨著全球化傳播時(shí)代的來(lái)臨，電視產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是21世紀(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程也是重要的國(guó)際主題。因此，電視劇的資本投入應(yīng)維持它應(yīng)有的支撐作用，但現(xiàn)在的中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)因發(fā)燒資本的局勢(shì)愈演愈烈，電視劇各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了畸形的狀態(tài)。

為了中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)質(zhì)與量平齊，需要市場(chǎng)的正確配置與政府的進(jìn)一步監(jiān)督調(diào)控。正事該產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題，在當(dāng)前國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程之際，作用及影響不言自明。

【參考文獻(xiàn)】

[1]今年是IP年，不僅國(guó)內(nèi)IP被瘋搶?zhuān)瓦B“洋IP”也熱了起來(lái) 大洋網(wǎng)

[2]當(dāng)前我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路 陳共德

[3]揭電視劇行業(yè)亂象 《王的女人》成負(fù)面教材 北京晚報(bào)

[4]大IP+大資本+小鮮肉+數(shù)據(jù)造假 電視行業(yè)虛火正旺 北京晚報(bào)endprint