亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        我國(guó)高校體育賽事贊助的現(xiàn)狀和理論分析

        2017-10-16 01:16:27宮貴楠
        現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2016年29期
        關(guān)鍵詞:高等學(xué)校體育賽事

        宮貴楠

        摘要:我國(guó)高校體育賽事近年來(lái)的發(fā)展已取得顯著的成效,很多企業(yè)已關(guān)注高校賽事,許多比賽都有贊助,本研究就是以我國(guó)高校賽事為研究對(duì)象,從目前的現(xiàn)狀出發(fā),并對(duì)其贊助的理論進(jìn)行了深入分析.

        關(guān)鍵詞:高等學(xué)校;體育賽事;贊助

        我國(guó)高等院校體育賽事近年來(lái)的發(fā)展已取得顯著的成效,特別是通過(guò)籃球和足球兩個(gè)項(xiàng)目舉行的體育賽事受到了在校大學(xué)生的廣泛關(guān)注,高等院校體育賽事市場(chǎng)化的行為已初具規(guī)模。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,國(guó)家政府也相繼出臺(tái)了一些有利于高校舉辦體育賽事的政策,企業(yè)也把市場(chǎng)瞄準(zhǔn)了高等院校的體育賽事。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,許多企業(yè)都把市場(chǎng)重點(diǎn)放在了國(guó)內(nèi)以迎合國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策,高等院校也應(yīng)該利用這一百年不遇的好時(shí)機(jī),總結(jié)研究企業(yè)贊助高等院校體育賽事時(shí)所遇到的問(wèn)題,推動(dòng)高校體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,這不僅能豐富高校大學(xué)生的精神文化生活,提高大學(xué)生的素質(zhì),還能為學(xué)校帶來(lái)一定的贊助收入,提高高校在社會(huì)上的影響力。

        一、關(guān)于我國(guó)企業(yè)贊助高校體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀的研究

        企業(yè)贊助高校體育賽事在我國(guó)的迅速發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):(1)企業(yè)贊助高校體育賽事的增長(zhǎng)速度比較快、其規(guī)模也比較大;(2)企業(yè)贊助高校體育賽事的法律制度的形成才剛剛起步;(3)高校和企業(yè)合作的管理組織機(jī)構(gòu)明確。劉星(2001)在其文章中認(rèn)為,我國(guó)高校和體育合作起步比較晚,企業(yè)參與高校體育賽事贊助隨著體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的不斷加深在近幾年來(lái)有了大幅度的進(jìn)展,增長(zhǎng)的速度更是驚人;近年來(lái)我國(guó)又相繼出臺(tái)的一些政策和法規(guī),給我國(guó)企業(yè)參與高校體育賽事贊助的發(fā)展提供了法律性保障。

        許永剛(2004)在研究中認(rèn)為:(1)企業(yè)贊助高校體育賽事的總體水平距離發(fā)達(dá)國(guó)家的水平還比較遠(yuǎn)。(2)企業(yè)對(duì)高等院校體育賽事的贊助市場(chǎng)發(fā)展不穩(wěn)定。(3)高校和企業(yè)合作的管理體制尚未形成,企業(yè)合作的隊(duì)伍也不穩(wěn)定。(4)高校和企業(yè)合作的結(jié)構(gòu)不完善,目前我國(guó)企業(yè)對(duì)高校體育賽事贊助結(jié)構(gòu)的不完善主要體現(xiàn)在兩點(diǎn),一是國(guó)內(nèi)高校和企業(yè)的合作主要核心在對(duì)體育賽事的贊助,而對(duì)高等院校和運(yùn)動(dòng)員的贊助相當(dāng)少,二是項(xiàng)目的差別比較大,現(xiàn)在極少的高校和企業(yè)合作主要核心是在籃球和足球等少數(shù)幾個(gè)職業(yè)化發(fā)展比較好的項(xiàng)目上。(5)高校和企業(yè)合作的差異大。由于受地區(qū)差異性的影響,我國(guó)企業(yè)在贊助高校體育賽事時(shí)在項(xiàng)目的選擇上存在很大的差異。(6)缺少更完善的相關(guān)政策、法律法規(guī)保護(hù)合作雙方的合法權(quán)益。一是缺乏深層次的高校和企業(yè)合作的專項(xiàng)政策法規(guī);二是一些已經(jīng)出臺(tái)的政策法律法規(guī)的針對(duì)性不強(qiáng),有的還不夠準(zhǔn)確。(7)其它原因。婁道艦(2005)在文章中比較辯證辯證的論述了我國(guó)企業(yè)贊助高校體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀:一是合作雙方的發(fā)展水平還比較低。二是雖然出臺(tái)了相關(guān)條例,但缺乏比較完善的政策法規(guī)。三是市場(chǎng)形成較早,但其發(fā)展很不穩(wěn)定。四是合作模式簡(jiǎn)單,組織不合理。

        二、關(guān)于體育贊助基本理論的研究

        我國(guó)企業(yè)參與高等院校體育賽事贊助的模式實(shí)屬體育贊助范圍。各專家學(xué)者在研究體育贊助的定義和體系的兩個(gè)問(wèn)題上,結(jié)論已基本達(dá)成一致,只是他們的研究角度各有不同。高校與企業(yè)合作實(shí)際上是通過(guò)雙方各方面支持與公平合作已達(dá)到雙方互利共贏的目的。高等院校和企業(yè)合作的體系是一個(gè)繁瑣的系統(tǒng)工程。

        在高校和企業(yè)合作的功能方面,專家和學(xué)者們主要把焦點(diǎn)放在高等院校和企業(yè)身上。高校和企業(yè)合作在高等院?;蛘咴隗w育事業(yè)的功能主要體現(xiàn)在:高校和企業(yè)合作對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展提供了資金保障;高校和企業(yè)合作擴(kuò)大了體育的財(cái)政支持,給體育事業(yè)注入了新的活力;激活了各類型賽事,滿足了人們的觀賞體育比賽的需求,給大眾體育的發(fā)展帶來(lái)了促進(jìn)作用;有助于高等院校在社會(huì)上樹(shù)立一個(gè)良好的形象;高校與企業(yè)合作是各類型體育俱樂(lè)部賴以為生的經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源;高校和企業(yè)合作堅(jiān)固了運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍,提高了運(yùn)動(dòng)水平。專家們?cè)诟咝:推髽I(yè)合作時(shí)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生積極影響方面的討論,已經(jīng)慢慢的具體化。賈書(shū)申(2004)的研究中提出了高校和企業(yè)合作對(duì)企業(yè)的益處:高校與企業(yè)合作有利于企業(yè)在社會(huì)上樹(shù)立一個(gè)健康的品牌形象,進(jìn)而使企業(yè)的品牌讓廣大消費(fèi)者熟知和贏得他們好的口碑。高校與企業(yè)合作有益于企業(yè)產(chǎn)品銷售量的增加。

        還有一種理論認(rèn)為運(yùn)動(dòng)員在體育賽事中所表現(xiàn)出來(lái)的永不言敗、奮勇向前的品質(zhì)有助于企業(yè)自身形象的提高;通過(guò)廣告和其他媒體的宣傳,有助于企業(yè)形象的提高,有助于企業(yè)產(chǎn)品銷量的增加,有助于企業(yè)創(chuàng)造自主品牌形象,提高產(chǎn)品在消費(fèi)者中的影響力;企業(yè)可以把產(chǎn)業(yè)與體育賽事有機(jī)結(jié)合起來(lái),把產(chǎn)品無(wú)形的融入到體育賽事中,讓觀眾在觀賞精彩體育賽事的同時(shí)能夠接受產(chǎn)品,購(gòu)買產(chǎn)品,提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量;企業(yè)可以利用體育賽事的舉行,相對(duì)作一些體育公益活動(dòng),這樣可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離,是消費(fèi)者更易于接受產(chǎn)品;通過(guò)體育賽事的舉行,讓越來(lái)越多的消費(fèi)者了解企業(yè),進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展。唐春鳳(2005)在論述高校和企業(yè)合作對(duì)企業(yè)的作用時(shí)還提出了高校和企業(yè)合作有益于企業(yè)獲得差異化競(jìng)爭(zhēng),當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越接近,價(jià)值戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)己經(jīng)成為企業(yè)普遍使用的手段時(shí),就要靠差異化來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高校和企業(yè)合作為企業(yè)提供了一種差異化的判斷和選擇。此外,高校和企業(yè)合作維持了企業(yè)與消費(fèi)者和社會(huì)機(jī)構(gòu)以及政府的緊密關(guān)系。endprint

        猜你喜歡
        高等學(xué)校體育賽事
        2022年冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播的影響
        巧用“體育賽事”解釋相遇與追及的兩類典型問(wèn)題
        大眾創(chuàng)新萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)背景下高校實(shí)踐教學(xué)改革探析
        淺談高校廉潔教育的對(duì)策
        創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入高等學(xué)校人才培養(yǎng)體系的實(shí)施路徑研究
        高等學(xué)校教學(xué)及科研設(shè)備政府采購(gòu)操作實(shí)務(wù)
        淺談高校宿舍管理與宿舍文化建設(shè)
        體育賽事品牌化發(fā)展研究
        體育科技(2016年2期)2016-02-28 17:06:12
        國(guó)內(nèi)大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)研究述評(píng)與研究展望
        我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與展望
        熟女少妇av免费观看| 亚洲国产精品国自产拍av在线| 人妻少妇精品专区性色av| 女人无遮挡裸交性做爰| 亚洲国产av精品一区二| 国产艳妇av在线出轨| 成在人线av无码免观看麻豆| 豆国产96在线 | 亚洲| 亚洲午夜精品第一区二区| 国产91第一页| 国产一级农村无码| 毛片a级毛片免费观看| 精品国产yw在线观看| 97女厕偷拍一区二区三区| 久久久久久岛国免费网站| 欧美多毛肥胖老妇做爰| 亚洲国产精品ⅴa在线观看| 久久国产精品一区二区三区| 精品久久免费国产乱色也| 精品一区二区三区影片| 成人欧美一区二区三区白人| 伊人久久大香线蕉综合网站| 国产aⅴ激情无码久久久无码| 国产在线观看女主播户外| 蜜臀av中文人妻系列| 久久精品一品道久久精品9| 亚洲人成无码www久久久| 强奷乱码中文字幕| 日本强伦姧人妻一区二区| 精品福利一区二区三区| 亚洲日本视频一区二区三区| 97在线视频免费| 18无码粉嫩小泬无套在线观看 | 一本色道无码不卡在线观看| 丰满老熟女性生活视频| 国产精品日本一区二区三区| 三级全黄的视频在线观看| 91老司机精品视频| 亚洲精品无码国模| 乱人伦中文无码视频在线观看| 男人扒开添女人下部免费视频|