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        以《奇葩說(shuō)》為例談純網(wǎng)綜藝的成功之道

        2017-10-14 17:33:06宗宸
        大東方 2017年4期
        關(guān)鍵詞:奇葩說(shuō)發(fā)展思路

        摘 要:近年來(lái),伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的新浪潮,更多媒體人將目光轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”,純網(wǎng)綜藝的概念由此而生。純網(wǎng)綜藝依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,以億萬(wàn)網(wǎng)民為群眾基礎(chǔ),與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目有著截然不同的發(fā)展路線和節(jié)目定位,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目盛行已經(jīng)是大勢(shì)所趨。在眾多互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目中,一檔由愛奇藝打造的說(shuō)話達(dá)人秀在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝爭(zhēng)奪戰(zhàn)中成功突圍,引起人們的熱議和廣泛關(guān)注,本文就以純網(wǎng)綜藝的杰出代表《奇葩說(shuō)》節(jié)目為例,通過(guò)對(duì)該欄目的分析,探究純網(wǎng)綜藝節(jié)目的成功之道。

        關(guān)鍵詞:純網(wǎng)綜藝;奇葩說(shuō);發(fā)展思路

        《奇葩說(shuō)》是由愛奇藝打造的中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目,旨在尋找華人華語(yǔ)世界中,觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”。作為一檔純網(wǎng)綜藝,《奇葩說(shuō)》首期節(jié)目上線僅半小時(shí)便登上微博熱門話題,上線24小時(shí)更是點(diǎn)擊量破百萬(wàn)。節(jié)目第一季最終吸引了2.5億次點(diǎn)擊量。第二季于6月26日上線,播放僅過(guò)半,點(diǎn)擊量就已突破3.2億次。[3]

        一、與眾不同的辯論話題

        根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),目前年齡在15~24歲的年輕人是綜藝節(jié)目的主流收看群體。馬東指出,隨時(shí)娛樂(lè)、隨時(shí)表達(dá)、隨時(shí)生產(chǎn),是愛奇藝年輕用戶最常見的行為模式。①因此,為他們量身定做的節(jié)目必須具備互動(dòng)分享的傳播特點(diǎn),而個(gè)性、趣味、有爭(zhēng)議的內(nèi)容也會(huì)受到他們的追捧?!镀孑庹f(shuō)》以辯論的形式探討年輕人關(guān)注的話題,節(jié)目組通過(guò)百度知道、知乎、新浪微問(wèn)的數(shù)據(jù)后臺(tái)在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問(wèn)題,發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與調(diào)查,投票選出討論話題?;ヂ?lián)網(wǎng)上投放的問(wèn)題是否能夠成為節(jié)目中的辯題,取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度。而且相對(duì)于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目,純網(wǎng)綜藝的節(jié)目選題相對(duì)來(lái)說(shuō)范圍更廣、尺度更大。因此,《奇葩說(shuō)》的選題可謂是包羅萬(wàn)象,不僅有類似于“沒有愛了要不要離婚”的情感話題,也有“你選擇大城床還是小城房”的生活話題。這種多元化的辯題可以吸引不同興趣、愛好的受眾,擴(kuò)大受眾分布的區(qū)域。此外,國(guó)內(nèi)目前占主流地位的綜藝節(jié)目多是真人秀,說(shuō)話類節(jié)目多為脫口秀、訪談等,以辯論形式為主題的綜藝節(jié)目實(shí)屬創(chuàng)新。

        二、耳目一新的選手嘉賓

        《奇葩說(shuō)》采取“一主持兩導(dǎo)師一嘉賓+雙方辯友”的節(jié)目陣容,主持人由央視名嘴馬東擔(dān)任,兩季導(dǎo)師分別為蔡康永高曉松、蔡康永金星,所有的辯論選手經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)層層選拔,以“好好兒說(shuō)話”為標(biāo)準(zhǔn),篩選出一些極具個(gè)性的“奇葩”選手?!镀孑庹f(shuō)》中的“奇葩”選手不僅有馬薇薇這樣的專業(yè)選手,也有肖驍這樣的“蛇精男”,亦有仍在讀書的大學(xué)生。每一類選手都代表了他們身后的一批人,他們所發(fā)出的聲音與自身經(jīng)歷息息相關(guān),在一定程度上加深了受眾的認(rèn)同感。不同于其他綜藝節(jié)目中千人一面的參與者,《奇葩說(shuō)》的選手類型更加多元化、自由化,這也是純網(wǎng)綜藝脫離了傳統(tǒng)綜藝教育意義的一大選擇優(yōu)勢(shì)。

        三、獨(dú)特的受眾參與體驗(yàn)

        《奇葩說(shuō)》最大的特點(diǎn)在于它充分考慮了受眾的“使用與滿足”需求,不僅選題源于當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn),比賽結(jié)果也取決于受眾?!镀孑庹f(shuō)》每場(chǎng)比賽分為正反兩方,雙方就一個(gè)話題進(jìn)行討論。辯論開始時(shí),場(chǎng)上100位觀眾進(jìn)行初次投票,辯論結(jié)束后,場(chǎng)上觀眾再次投票。比賽結(jié)果由觀眾投票數(shù)量決定,在比賽進(jìn)行時(shí),觀眾也可隨時(shí)改變投票意向。不同于正統(tǒng)的辯論形式,《奇葩說(shuō)》辯論的輸贏完全由受眾決定,而且不需要考慮辯論技巧,只需要思考哪一邊的發(fā)言更觸動(dòng)內(nèi)心,這符合了當(dāng)前青少年受眾不拘一格、隨性的心理基礎(chǔ)。這一新穎的比賽形式大大增加了受眾的參與感,強(qiáng)化了受眾對(duì)于該節(jié)目的黏性。此外,《奇葩說(shuō)》用辯論的形式和戲謔的說(shuō)話內(nèi)容,將受眾引入有關(guān)倫理、秩序的核心命題之中,不僅符合了年輕一代拒絕虛妄、說(shuō)教的獨(dú)特話語(yǔ)風(fēng)格,也以其獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵引起了受眾的反思。[4]這還體現(xiàn)出主持人馬東對(duì)于節(jié)目的愿景:“希望這檔節(jié)目能夠傳達(dá)年輕人的語(yǔ)言方式、內(nèi)心世界和價(jià)值主張,并通過(guò)娛樂(lè)的形式來(lái)傳遞價(jià)值,沉淀文化?!边@種節(jié)目形式暗合了受眾有關(guān)價(jià)值的追求,增加了受眾對(duì)于節(jié)目的喜愛。

        四、多元價(jià)值觀的傳遞

        《奇葩說(shuō)》打破了以往脫口秀節(jié)目“粗制濫造”的刻板印象,該節(jié)目創(chuàng)新性地將辯論賽的模式融入其中,這在中國(guó)脫口秀節(jié)目中還是第一次出現(xiàn)。《奇葩說(shuō)》以奇葩之名為“奇葩”正名,在節(jié)目中一大波奇葩分子用奇葩方式傳遞奇葩的觀點(diǎn)。每個(gè)辯手都希望用自己所陳述的獨(dú)特的觀點(diǎn)和個(gè)性化的表達(dá)去說(shuō)服評(píng)委和觀眾,并且能夠得到大家的認(rèn)可。該節(jié)目在形式上看上去是娛樂(lè)的,但實(shí)際上是一個(gè)有內(nèi)涵的節(jié)目,一個(gè)傳遞正能量,有著正確的價(jià)值觀念引導(dǎo)的節(jié)目。馬東說(shuō)過(guò):“他們傳遞的理念也好,價(jià)值觀也好,就是倡導(dǎo)大家做一個(gè)正直的人,有一顆善良的心,勇于去擁抱新知?!彼Mㄟ^(guò)節(jié)目去傳遞我們這一代青年人的思想觀念、精神世界,讓更多青年人從這些年輕的辯論手的辯論中收獲些許感悟。

        五、多管齊下的宣傳渠道

        1.線上宣傳。愛奇藝著重推廣節(jié)目前期的預(yù)告片、幕后花絮、驚天爆料等,實(shí)質(zhì)是吸引網(wǎng)友眼球,前期達(dá)到了很好的宣傳和預(yù)熱效果。節(jié)目組還在新浪微博申請(qǐng)了《奇葩說(shuō)》的官方微博,定期發(fā)布節(jié)目的看點(diǎn)、導(dǎo)師的小趣聞、制作了選手的動(dòng)畫和海報(bào),通過(guò)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)大面積地?cái)U(kuò)散。而且節(jié)目組也經(jīng)常制造微博熱議話題,與網(wǎng)友頻繁互動(dòng)。百度貼吧、明星衍生品等宣傳方式也被應(yīng)用其中。通過(guò)有影響力的明星導(dǎo)師轉(zhuǎn)發(fā)也能為節(jié)目助力。

        2.線下宣傳。《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)多次到大眾中召開發(fā)布會(huì),馬東、蔡康永、高曉松,主持人導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)也親臨現(xiàn)場(chǎng)。為了體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性,在服裝打扮上也用了不少心思。“奇葩”選手也在自己的圈子內(nèi)進(jìn)行不同規(guī)模的宣傳,引發(fā)熱議。

        3.多維立體互動(dòng)宣傳?!镀孑庹f(shuō)》采用了“彈幕”新方式,更大程度上增加了節(jié)目的交互性、實(shí)時(shí)性,互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性體現(xiàn)得更加明顯,更加淋漓盡致。發(fā)表的評(píng)論可以直接體現(xiàn)在屏幕上,充分抓住了年輕受眾渴望實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、突出自我的心理特點(diǎn),很好地體現(xiàn)了“人人都參與”的節(jié)目宗旨,使節(jié)目本身更親民,更接地氣,一定程度上更好地宣傳了節(jié)目的形象和特點(diǎn)。

        作者簡(jiǎn)介

        宗宸(1992-),女,山東棗莊人,聊城大學(xué)文學(xué)院2015級(jí)廣播電視研究生,研究方向?yàn)樾旅襟w。

        (作者單位:聊城大學(xué)文學(xué)院2015級(jí)廣播電視專業(yè))

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