在微時(shí)代，整個(gè)社會(huì)信息傳播方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，為了有效運(yùn)用新媒體推進(jìn)黨建宣傳工作創(chuàng)新，結(jié)合企業(yè)中逐漸增多的青年員工現(xiàn)狀，探索“微時(shí)代”下黨建宣傳工作特點(diǎn)及表達(dá)方式是現(xiàn)階段勢(shì)在必行的重要措施，它將使黨建宣傳工作更加深入人心，切實(shí)推動(dòng)企業(yè)精神文明建設(shè)。

一、微時(shí)代特點(diǎn)

1、實(shí)時(shí)傳播，速度快。與傳統(tǒng)媒體相比，“微媒體”充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和實(shí)效性，跨越時(shí)間、空間距離，它的及時(shí)性和移動(dòng)性充分展示“天涯共此時(shí)”。從新聞宣傳的角度，受眾從“被時(shí)代”進(jìn)入了“我時(shí)代”，“人人都是記者”以文字和圖片為主的信息發(fā)布使新聞的時(shí)效性得到最大限度發(fā)揮，關(guān)注與被關(guān)注可以在極短時(shí)間內(nèi)傳遞信息。“微時(shí)代”實(shí)時(shí)傳播的特點(diǎn)突破了傳統(tǒng)宣傳時(shí)空限制，極大地拓展宣傳平臺(tái)，能使宣傳工作不分時(shí)間地域不間斷直線傳播，開(kāi)辟宣傳工作新時(shí)空。

2、互動(dòng)傳播，影響深。相較傳統(tǒng)宣傳方式，“微時(shí)代”不僅使人們傳播活動(dòng)更加快速、便捷、高效，更能讓受眾在宣傳過(guò)程中互動(dòng)對(duì)話。如全國(guó)黨建網(wǎng)開(kāi)通的微博，及時(shí)更新，實(shí)時(shí)報(bào)道，廣大受眾可以跟帖參與，成為傳播活動(dòng)的主體，使得傳播效果更加明顯。不再是自上而下的單向式傳播，而是呈現(xiàn)信息發(fā)散傳播的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、雙向結(jié)構(gòu)。受眾通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)在多向傳播的同時(shí)也能引發(fā)自身思考，加深自身對(duì)信息的理解和認(rèn)知。

3、碎片傳播，信息量大。人與人之間信息交流實(shí)時(shí)互動(dòng)，快速傳播，使信息傳遞呈現(xiàn)嚴(yán)重的語(yǔ)言碎片化傾向?！拔r(shí)代”其語(yǔ)言簡(jiǎn)單化、淺表化、故事化的特點(diǎn)，摒棄又長(zhǎng)又平的說(shuō)教式宣傳，它用多至百個(gè)字、少至幾個(gè)字的微博，幾分鐘的微電影等限制了信息的完整、準(zhǔn)確表達(dá)。每個(gè)人都可以成為信息的源頭，在加快信息的傳播速度的同時(shí)，信息被無(wú)限傳播、轉(zhuǎn)發(fā)，這一過(guò)程中出現(xiàn)了大量的只言片語(yǔ)，這些“碎片”信息時(shí)常與源頭信息表達(dá)的內(nèi)容大相徑庭甚至截然相反。

二、黨建宣傳工作現(xiàn)狀

1、宣傳力度不斷增強(qiáng)，影響范圍逐步擴(kuò)大。以青海旅游投資集團(tuán)為例，通過(guò)健全信息宣傳工作機(jī)制，強(qiáng)化意識(shí)，所屬各單位成立宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，由黨群部負(fù)責(zé)日常工作。調(diào)配得力人員，以所屬部門(mén)、車間為單位，設(shè)兼職信息員1-2名，不斷完善三級(jí)信息宣傳網(wǎng)絡(luò)。宣傳工作取得了新的成效，促進(jìn)了公司黨建和企業(yè)文化宣傳，提升員工凝聚力的同時(shí)一定程度推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、宣傳內(nèi)容有所創(chuàng)新，得到了員工認(rèn)可。一直以來(lái)，公司進(jìn)一步加強(qiáng)員工“宣傳有我”意識(shí)，在“一報(bào)兩刊”三個(gè)平臺(tái)上，全面反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、項(xiàng)目建設(shè)、試車試生產(chǎn)、黨建工作等方面所取得的成就，增強(qiáng)宣傳感染力，使員工易于接受。在宣傳工作開(kāi)展的同時(shí)堅(jiān)持以人為本的思想，在宣傳力提升方面注重以員工思想狀態(tài)為主，從內(nèi)容上不斷深化。

3、宣傳形式多樣，逐步強(qiáng)化標(biāo)桿表率作用。隨著八型標(biāo)桿黨支部創(chuàng)建活動(dòng)和“三基”工作的不斷推進(jìn)與深入，黨委宣傳工作要求進(jìn)一步強(qiáng)化群眾意識(shí)，重視民主，宣傳工作也逐步適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)，通過(guò)報(bào)刊、OA平臺(tái)等載體，大力宣傳標(biāo)桿、表率和標(biāo)兵作用，營(yíng)造比、學(xué)、趕、幫、超的良好氛圍，不斷加強(qiáng)宣傳力度，使榜樣的力量影響范圍不斷擴(kuò)大。

三、“微時(shí)代”下黨建宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)

1、“微時(shí)代”信息的靈活多變，使傳統(tǒng)宣傳優(yōu)勢(shì)不斷削弱。受到“微時(shí)代”信息傳播速度快、范圍廣、信息量大的影響，公司傳統(tǒng)宣傳載體，如企業(yè)內(nèi)刊、廣播、OA等其優(yōu)勢(shì)也不斷受到挑戰(zhàn)。針對(duì)公司大部分一線員工較少使用電腦現(xiàn)狀，OA信息平臺(tái)從覆蓋面來(lái)說(shuō)成為“窄眾媒體”，而企業(yè)內(nèi)刊、報(bào)紙從新聞性來(lái)說(shuō)其出版周期較長(zhǎng)使之成為“滯后媒體”。員工閱讀興趣不同、閱讀時(shí)間不等，與此同時(shí)，企業(yè)內(nèi)逐年增加的青年員工成為發(fā)展趨勢(shì)，青年員工逐漸熱衷于微媒介打造的平臺(tái)，他們對(duì)交友、購(gòu)物、學(xué)習(xí)等活動(dòng)產(chǎn)生的過(guò)度依賴……這些因素均是新時(shí)代開(kāi)展宣傳工作需要考慮的問(wèn)題。

2、“微時(shí)代”信息豐富，思想相互碰撞，使宣傳工作內(nèi)容面臨挑戰(zhàn)。從公司角度出發(fā)，黨建宣傳工作在內(nèi)容的特點(diǎn)是具有先進(jìn)性、主導(dǎo)性、反復(fù)性、長(zhǎng)期性和確定性等，應(yīng)用“微媒體”傳播先進(jìn)思想、發(fā)明成果、生產(chǎn)技術(shù)等“正能量”時(shí)，也應(yīng)該充分考慮接受到的貎似公正客觀，但實(shí)質(zhì)上偏激、情緒、煽動(dòng)性的言論，避免混淆視聽(tīng)，使員工難以抵御從而反為其害。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和匿名性一定程度上加大了黨群部門(mén)利用“微媒體”弘揚(yáng)企業(yè)精神文明的難度。

3、“微時(shí)代”快餐式文化交流對(duì)黨建宣傳理念與方式提出了新要求?！拔r(shí)代”的到來(lái)，各種各樣微媒介形態(tài)的出現(xiàn)，豐富了青年員工日常生活的同時(shí)也沖擊了青年員工對(duì)傳統(tǒng)事物的認(rèn)知，愈來(lái)愈快的“快餐式”文化與交流方式迫使當(dāng)代青年不斷加快獲取信息的步伐，對(duì)接受新鮮信息的欲望不斷加強(qiáng)，表達(dá)方式也隨之變得便捷、簡(jiǎn)單，這增加了員工對(duì)生活效率的追求，使得傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性逐漸降低。

四、把握“微時(shí)代”脈搏，推動(dòng)黨建宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展

1、樹(shù)立“微時(shí)代”宣傳理念，開(kāi)拓黨建宣傳新局面?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！秉h建宣傳工作要充分考慮“微時(shí)代”宣傳特性，結(jié)合實(shí)際工作了解員工需求，以適合的方式增強(qiáng)宣傳工作感染力，使宣傳工作除了“我說(shuō)你聽(tīng)”，更有“你說(shuō)我說(shuō)大家說(shuō)”的新局面，充分發(fā)揮黨建宣傳在企業(yè)精神文明建設(shè)中的“領(lǐng)頭羊”作用。充分發(fā)揮“微媒體”特性，改善目前過(guò)于偏重“單向輸出”的信息傳遞模式。

2、搭建“微時(shí)代”宣傳平臺(tái)，構(gòu)建一體化宣傳體系。對(duì)于黨建宣傳工作來(lái)說(shuō)，需要將宣傳內(nèi)容、宣傳時(shí)機(jī)、宣傳方式等方面適時(shí)調(diào)整，以符合微時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，并以此基礎(chǔ)打造專業(yè)宣傳平臺(tái)，才能做到有的放矢。企業(yè)可充分利用“微時(shí)代”信息分裂式傳播，其傳播內(nèi)容私人化與影響范圍公共化的特點(diǎn)，不斷提高活動(dòng)參與度與新聞關(guān)注度。同時(shí)，還需特別注意“微媒體”不同于傳統(tǒng)媒體的顯性引導(dǎo)，它更多采用的是將正能量融合個(gè)人化信息發(fā)布之中，因此，應(yīng)當(dāng)充分挖掘和利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，把握新媒體特點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成互補(bǔ)性宣傳。既有深度、權(quán)威的認(rèn)知性報(bào)道，又有輕松、活潑的互動(dòng)性交流，彌補(bǔ)“微時(shí)代”信息碎片性的不足，構(gòu)建一體化宣傳體系，才能做到不留宣傳死角，進(jìn)一步提升黨建工作宣傳效果。

3、優(yōu)化“微時(shí)代”宣傳隊(duì)伍，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作陣地。要完善“微時(shí)代”下公司黨建宣傳工作，需要建立一支既懂宣傳又懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，既能積極開(kāi)展網(wǎng)上宣傳工作和文化傳播管理工作，又能把握網(wǎng)上宣傳工作和文化傳播工作的主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)網(wǎng)上宣傳的工作陣地。優(yōu)化宣傳隊(duì)伍，可增加相關(guān)技術(shù)性培訓(xùn)，使每位宣傳工作者熟悉信息收集、發(fā)布、傳播和管理，能及時(shí)準(zhǔn)確地分析和判斷網(wǎng)絡(luò)信息中存在的問(wèn)題，取其精華去其糟粕，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

4、加強(qiáng)“微時(shí)代”宣傳管理，展現(xiàn)宣傳工作新風(fēng)貌。根據(jù)“微時(shí)代”特點(diǎn)，需要加強(qiáng)宣傳信息平臺(tái)管理，認(rèn)真做好“上情下達(dá)、下情上報(bào)”工作。首先，應(yīng)加強(qiáng)“微媒體”工作機(jī)制創(chuàng)新與資源整合，發(fā)揮“微媒體”優(yōu)勢(shì)。其次，可制定和宣揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范體系，規(guī)范員工網(wǎng)絡(luò)言行，積極宣傳平等、公正、民主的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加強(qiáng)員工網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)的培養(yǎng)，以積極進(jìn)取的姿態(tài)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。再次，注重黨建宣傳人才管理，將熟悉黨建工作，掌握微媒體傳播特點(diǎn)和技術(shù)手段的人才不斷充實(shí)到黨建宣傳隊(duì)伍之中，培養(yǎng)和鍛煉他們積極進(jìn)取、敢于破舊立新，勇于探索的精神。

作者簡(jiǎn)介

范宗華，男，青海旅游投資集團(tuán)董秘辦主任。

（作者單位：青海旅游投資集團(tuán)股份有限公司）