袁健
內容摘要:在進入電商時代后我國的零售業(yè)產生了顛覆式變化。本文借助Malmquist指數(shù)測算了我國零售業(yè)的全要素生產率和技術進步指數(shù),研究主要發(fā)現(xiàn),在2008年全國進入電商時代后,零售業(yè)的技術進步更為穩(wěn)健。獲得的啟示是:應當加快互聯(lián)網(wǎng)與實體零售的相互融合,圍繞核心顧客的訴求打造“新零售”產業(yè)鏈,從支付方式、產品體驗、智能物流等多個角度進行技術創(chuàng)新應用,實現(xiàn)以顧客為中心的無縫營銷。
關鍵詞:全要素生產率 電子商務 新零售
中圖分類號:F713 文獻標識碼:A
文獻回顧
雷蕾(2013)采用Malmquist指數(shù)研究了上市零售企業(yè)的全要素生產率,研究發(fā)現(xiàn)華中地區(qū)在我國技術進步最快,而西北、西南地區(qū)則相對最低。曹軍(2014)借助數(shù)據(jù)包絡分析研究了我國的批發(fā)業(yè)和零售業(yè),研究發(fā)現(xiàn),我國東部地區(qū)的運營效率為全國最高,同時也出現(xiàn)大量地區(qū)的規(guī)模報酬遞減的投入冗余現(xiàn)象。吳柯華(2015)采用隨機前沿分析法研究了零售業(yè)產業(yè)鏈效率,研究發(fā)現(xiàn),零售業(yè)的盈利能力對產業(yè)鏈效率存在積極效應,而高精細分工程度對于產業(yè)鏈效率存在負面作用。雷蕾(2015)采用數(shù)據(jù)包絡分析研究了上市零售企業(yè)的效率以及影響因素,研究發(fā)現(xiàn)股權集中度、存貨周轉率和資產負債率與公司效率存在顯著作用。李子文等(2016)使用隨機前沿模型研究了零售業(yè)的效率指數(shù),結果表明,外資進入對零售業(yè)存在技術溢出效應,電子商務的普及提高了我國零售業(yè)的效率。應翔君和諸惠偉(2016)使用數(shù)據(jù)包絡分析研究了連鎖零售企業(yè)的效率,發(fā)現(xiàn)北京、上海等一線城市的效率相對較高。
通過文獻總結可以發(fā)現(xiàn),在過去的研究中普遍得出東部地區(qū)、一線城市、沿海地區(qū)、政治文化中心地區(qū)的零售業(yè)效率相對較高,而在東部地區(qū)也還存在普遍的產能過剩的冗余現(xiàn)象,導致零售業(yè)的規(guī)模報酬遞減。另外,外商進入、消費能力、物流發(fā)展等對效率存在重要作用。因此,可以看出,“新零售”帶來的電商轉型、支付革新、互聯(lián)網(wǎng)+物流等創(chuàng)新優(yōu)勢也將會提高中國零售業(yè)的技術效率,并帶來持續(xù)的技術進步。
實證分析
本文根據(jù)前人研究成果,從《中國統(tǒng)計年鑒》查詢了31個省市零售業(yè)宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)(應翔君,諸惠偉,2016),時間從1999-2015年共17年,通過查詢總共獲取了527個觀察樣本。數(shù)據(jù)包絡分析法需要投入變量和產出變量進而進行計算,出于數(shù)據(jù)的可獲得性本文從各種公開數(shù)據(jù)中篩選出了7個變量,分別是來自不同地區(qū)的零售業(yè)利潤總額合計、零售業(yè)負債合計、零售業(yè)固定資產合計、零售業(yè)業(yè)務成本合計、零售業(yè)業(yè)務收入合計、零售業(yè)從業(yè)人員合計、零售業(yè)法人企業(yè)單位數(shù)合計,其中以五個指標作為投入指標,兩個指標作為產出指標(見表1)。這些變量都符合數(shù)據(jù)包絡分析法的基本原則,即從企業(yè)經(jīng)營角度來說,投入變量越低越好,產出變量越高越好(李子文等,2016)。
表2為投入產出變量的描述性統(tǒng)計,總體樣本包括了527個觀察樣本,展示的內容包括了均值、標準差、極小值與極大值。
接下來,借助DEAP 2.1軟件與31個省市的面板數(shù)據(jù)對1999年至2015年我國不同地區(qū)的技術效率、規(guī)模效率和純技術效率進行測算。限于篇幅,本文只展示了2013-2014年和2014-2015年的的全要素生產率以及分解指數(shù)(見表3)。根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出,在2013-2014年間,北京、河北、山西、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海等地的技術進步指數(shù)高于1,說明在此期間這些地區(qū)通過引進大數(shù)據(jù)技術、建設流通配套設施提高了零售業(yè)的運營技術,從而產生了技術進步。而在2013-2014年間,天津、湖南、海南、四川等地的技術效率變動大于1,說明在此期間這些地區(qū)通過加快零售業(yè)的下沉布局,消除地方壟斷打通城鄉(xiāng)自由貿易建設,實現(xiàn)了管理效率提升的結果。從平均值來看,2013-2014年間與2014-2015年間的技術進步指數(shù)均高于1,說明互聯(lián)網(wǎng)技術的運用對提升我國的零售業(yè)效率發(fā)展具有促進作用。
接著,將各年份的平均全要素生產率指數(shù)重新匯總后得到1999-2015年每年的技術進步指數(shù)、全要素生產率和技術效率變動(見表4)。通過比較可以看出,1999年到2000年我國的技術進步為3.7%,2000年到2001年我國的技術進步為-0.3%,2001年到2002年我國的技術進步為-0.31%,2001年到2002年我國的技術進步為9.4%,2002年到2003年我國的技術進步為11.2%,2003年到2004年我國的技術進步為2.7%,2004年到2005年我國的技術進步為2.7%,2005年到2006年我國的技術進步為-4.7%,2006年到2007年我國的技術進步為10.1%,2007年至2008年我國的技術進步為3.8%,2008年至2009年我國的技術進步為9.1%,2009年至2010年我國的技術進步為3.5%,2010年到2011年我國的技術進步為0.7%,2011年到2012年我國的技術進步為5.2%,2012年到2013年我國的技術進步為-2.9%,2013年到2014年我國的技術進步為0.4%,2014年到2015年我國的技術進步為0.2%。整個17年間我國零售業(yè)的技術進步指數(shù)的幾何平均值達到了1.030,說明平均每年零售業(yè)存在3%的技術進步,這可能從1999年后的貿易改革開放、2005年后零售業(yè)外商引資、2008年后的電子商務熱潮、2014年后的大數(shù)據(jù)創(chuàng)新四個階段提供了我國零售業(yè)技術進步的基礎。而且,可以發(fā)現(xiàn)自從2008年進入電子商務熱潮后,我國的零售業(yè)基本保持著穩(wěn)健的技術進步趨勢。另外,每當與境外加強貿易合作后,國內零售業(yè)先會產生技術退步,隨后再產生技術進步追趕效應,這說明了我國的企業(yè)通過模仿外商經(jīng)營模式實現(xiàn)了快速的技術進步。與此同時,17年間平均全要素生產率為1.030,平均技術效率、純技術效率和規(guī)模效率變動都為1.000,這說明了我國的零售業(yè)的全要素生產率主要由技術創(chuàng)新而推動,但內部管理無效率、資源配置不均、產能過剩的問題雖沒有惡化,但從長期來看也沒有得到有效解決,仍然存在可以提高的空間。另外,由圖1的變動趨勢來看,我國零售業(yè)的技術效率和技術進步的演變過程并不平穩(wěn),這可能說明變化的根本原因在于外生因素而非內生發(fā)展。endprint
然后,按照各個地區(qū)的所屬地域再進一步對各個地區(qū)的全要素生產率與其構成要素進行分類,分別分為華東地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)、西北地區(qū)、西南地區(qū)和東北地區(qū)。華東地區(qū)的技術進步在17年間全要素生產率平均值最高為1.057,這是由于華東地區(qū)處于沿海的地理優(yōu)勢而便于商貿合作,并且大量的上市零售企業(yè)總部都位于華東地區(qū),居民的消費能力、經(jīng)濟發(fā)展水平、社會消費觀念都較為前沿,帶動零售業(yè)的高速發(fā)展。其次是華中(1.052)、華南(1.041)、西北(1.041)、華北(1.030)、西南(1.021)、東北(0.987)(見表5)。其中東北的全要素生產率相對最低,可能存在官員尋租、產業(yè)壟斷的低效現(xiàn)象,阻礙了零售業(yè)的自由市場競爭,這不利于零售業(yè)的長期發(fā)展。
結論
本文借助Malmquist指數(shù)測算了我國零售業(yè)的全要素生產率和技術進步指數(shù),研究發(fā)現(xiàn),從1999-2015年間,我國零售業(yè)的發(fā)展水平總體上呈現(xiàn)了正向的技術進步,平均每年為3%,并且在2008年我國進入電商時代后,零售業(yè)的技術進步更為穩(wěn)健。但是,在管理效率上卻并沒有明顯的進步。另外,華東地區(qū)的零售業(yè)的技術進步較快,而其他地區(qū)也存在著追趕效應。促進內需、擴大消費是我國的首要目標,零售業(yè)是我國消費中最為重要產業(yè),產業(yè)效率提升不僅有利于行業(yè)的進步,并且促進社會良好有序發(fā)展。文章給我們的啟示是,主動向海外學習前沿互聯(lián)網(wǎng)信息技術來帶動產業(yè)技術進步,但同時也需要在技術模仿中實現(xiàn)自我創(chuàng)新,以差異化運營的優(yōu)勢提升我國零售企業(yè)的海外競爭力。并且,切勿只求粗放式經(jīng)營的規(guī)模擴張而忽略長期效率,提高商品質量、有效供需匹配仍然是國內零售業(yè)經(jīng)營需要考慮的首要目標,而且部分地區(qū)存在寡頭壟斷、商品流通也存在行政壟斷,令零售業(yè)的規(guī)模效率受到人為限制,因此應重新完善地方政府職能,避免地方保護主義對零售業(yè)的效率產生負面影響,發(fā)展地域間的自由貿易以降低買賣方的交易成本,鼓勵連鎖零售企業(yè)加快網(wǎng)點規(guī)劃,布局下沉走入三四線城市。
另外,電子商務的興起從長期來看使得零售業(yè)出現(xiàn)了技術進步,店鋪租金、稅收費用、人員服務等傳統(tǒng)零售企業(yè)成本可以最大程度的被節(jié)省。而且,線上虛擬店鋪與線下實體店也能夠通過有效的整合來迎合新時代消費者的多元化需求,通過全渠道轉型來提升零售業(yè)效率。我國也正處于發(fā)展體驗經(jīng)濟的初期,賣方零售市場也將向買方市場而轉變,以體驗店、品牌旗艦店為首的新興零售模式將成為主流。因此,應實施互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)布局,主張各個產業(yè)鏈共享數(shù)據(jù),了解目標消費者的偏好而重新發(fā)展合適的零售模式。
除此之外,政策上建議政府簡政放權,降低零售企業(yè)的稅收負擔,對于產業(yè)鏈技術創(chuàng)新給予稅收減免或財政政策支持,創(chuàng)造公平自由的市場環(huán)境以促進零售業(yè)穩(wěn)健、高效的發(fā)展。
參考文獻:
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2.曹軍.基于DEA模型的中國批發(fā)業(yè)和零售業(yè)運行效率分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2014(8)
3.吳柯華.我國零售業(yè)盈利模式對主導產業(yè)鏈效率的影響研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究, 2015(11)
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