滕菲

摘要：微電影的發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，同時(shí)也是發(fā)展前途較好的傳媒產(chǎn)業(yè)。本文基于跨媒體整合的媒介時(shí)代及其環(huán)境，對微電影現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行了探究，研究微電影發(fā)展的問題，以此促使微電影的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；微電影；電影藝術(shù)

· 【中圖分類號】J905

媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展開啟了“三網(wǎng)融合”的新時(shí)代，隨著WI-Fi及4G技術(shù)的推廣，媒體傳播的廣泛覆蓋形勢開始了新的變革[1]。隨之迎來的“微時(shí)代”衍生了廣為人知的微博、微小說及微電影。其中，中國首部獲得成功的微電影《一觸即發(fā)》開創(chuàng)了新媒體平臺(tái)下的一種新的品牌營銷模式。隨后，在沒有海報(bào)和票房的條件下，《11度青春系列》卻意外的造成了轟動(dòng)效應(yīng)[2]。微電影作為一種新的品牌營銷模式，被大眾所接受，同時(shí)傳統(tǒng)的單向傳播營銷模式被互動(dòng)性擴(kuò)散傳播所替代，融合社交、娛樂及品牌為一體，基于新媒體傳播平臺(tái)及渠道，獲得了良好的傳播效果。

一、微電影的產(chǎn)生

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推動(dòng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為影視劇播放的重要平臺(tái)，與此同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站的競爭日益激烈，影視劇版權(quán)的價(jià)格也隨之增加。購買高額版權(quán)會(huì)造成較大的運(yùn)營成本，由于網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化現(xiàn)象突出，急需尋找獨(dú)特的差異化以尋求新的發(fā)展路徑[3]。在競爭激烈的市場環(huán)境當(dāng)中，人們選擇了微電影這一出路。微電影的制作成本較低，網(wǎng)站在運(yùn)營過程中能夠享有主動(dòng)權(quán)，且微電影的創(chuàng)作十分靈活，其投資決策風(fēng)險(xiǎn)的把控性較強(qiáng)，因而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推動(dòng)下獲得了發(fā)展機(jī)會(huì)。

（二）受眾需求的影響

當(dāng)今社會(huì)信息碎片化特點(diǎn)突出，微小說、微信以及微博的降臨使我們跨入了“微時(shí)代”。在“微時(shí)代”[4]，人們對媒體消費(fèi)的需要決定了媒體的發(fā)展，當(dāng)下人們的生活節(jié)奏加快，獲取信息的機(jī)會(huì)越來越多，因此更加希望在短時(shí)間內(nèi)獲取最多的信息。與此同時(shí)，社會(huì)的壓力和生活節(jié)奏的加快，特別是年輕人一代已經(jīng)很少有人能夠守在電視機(jī)旁了。年輕人每天花去大量的時(shí)間都用來上網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上尋找自己感興趣的東西已成為一種日常的生活習(xí)慣。微電影的出現(xiàn)正好迎合了當(dāng)下人的口味，其具有靈活、短小精悍、免費(fèi)等特點(diǎn)，成為了現(xiàn)代人十分青睞的一種文化產(chǎn)品。

（三）廣告營銷的需要

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國網(wǎng)民的自我意識逐漸崛起，對于生硬、單調(diào)廣告的容忍度變得越來越低。為了迎合受眾需求，提升營銷策略，現(xiàn)有的廣告需要改變傳統(tǒng)的生硬模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂徐`活特性的廣告。與傳統(tǒng)廣告相比，微電影的針對性更強(qiáng)，一般只有購買能力的年輕人才會(huì)關(guān)注它，同時(shí)借助微電影巧妙結(jié)合電影故事情節(jié)和產(chǎn)品，更有利于與觀眾進(jìn)行情感的交流，從而使他們產(chǎn)生產(chǎn)品的認(rèn)同感[5]。例如，微電影《一觸即發(fā)》在觀眾欣賞電影的同時(shí)，又引起了他們的消費(fèi)需求，通過微電影與產(chǎn)品的結(jié)合，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的影響力，而微電影中向人們展示的產(chǎn)品也獲得了消費(fèi)者的青睞。

二、微電影的雜亂現(xiàn)狀

現(xiàn)有的微電影作品數(shù)量十分龐大，但精品并不多見。多方力量參與制作，形成了微電影創(chuàng)作的一定規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)2013年前[6]，優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)及土豆網(wǎng)多家商業(yè)視頻網(wǎng)站自制的微電影多達(dá)240多部。而業(yè)內(nèi)人士估計(jì)全國2012年微電影生產(chǎn)的總數(shù)就達(dá)1萬部以上。微電影的成功吸引了更多的人來試水，但制作人水平參次不齊，致使許多微電影無法真正達(dá)到理想的藝術(shù)效果。例如《超極本來了》這部短片，由幾個(gè)小的場景疊加成全片，而畫面的安排更是令網(wǎng)友感到厭惡。這部短片并算不上是一部微電影，更像是加長了的一部廣告作品。當(dāng)下微電影的市場十分廣闊，其中也充斥著魚龍混雜的作品，它們均以“微電影”冠名，卻缺乏技術(shù)含量與內(nèi)容，不僅影響了微電影的真實(shí)價(jià)值，也令觀眾產(chǎn)生了一定的厭惡感。微電影作為電影短片，以電影語言進(jìn)行制作是基本的要求，必須具備一個(gè)完整的故事和情節(jié)[7]。對于觀眾而言，他們在觀看商業(yè)類型的微電影時(shí)，都能夠?qū)ζ放频膬?nèi)涵形成一個(gè)良好認(rèn)知，但由于微電影所賦予的“亮點(diǎn)”過多，反而與微電影制作的初衷背道而馳，不僅投入了較高成本，同時(shí)也消弱了影片對品牌傳遞的力度。正是因?yàn)槲㈦娪暗闹谱鏖T檻很低，全民參與微電影的制作現(xiàn)象十分普遍，但受設(shè)備、專業(yè)及能力的限制，導(dǎo)致許多微電影作品的質(zhì)量良莠不齊。

三、微電影敘事創(chuàng)作的策略

（一）高潮部分的強(qiáng)化

大電影的時(shí)間十分充足，一般都遵循著完整的敘事模式，而微電影的篇幅短小，為進(jìn)一步適應(yīng)“碎片化”的信息需求[8]，就要對新的敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)作。微電影可以將開端和結(jié)局部分壓縮，以大篇幅內(nèi)容對高潮部分進(jìn)行展現(xiàn)。如《老男孩》的目標(biāo)觀眾大多是80后，通過電影中簡單元素符號的展現(xiàn)就能體悟到作品的時(shí)代背景，因此不需要過多的去刻畫。作為微電影，應(yīng)將體現(xiàn)主題的高潮情節(jié)無限放大，而次要情節(jié)應(yīng)當(dāng)?shù)?/p>

（二）控制敘事節(jié)奏

設(shè)置懸念是敘事的重點(diǎn)，同時(shí)能夠吸引觀眾的眼球，觀眾在揭開懸念的過程中也會(huì)獲得精神上的愉悅。觀眾是否能進(jìn)入影片情境的關(guān)鍵部分，一般是由敘事節(jié)奏決定的，只有作品的敘事節(jié)奏迎合了現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣，控制好整體節(jié)奏，才能使得作品更顯張力美，隨著情節(jié)敘述的豐富與敘事空間的拓寬，影片的藝術(shù)表現(xiàn)力也會(huì)有所增加。

（三）商業(yè)元素的增添

微電影廣告是以商業(yè)定制模式進(jìn)行的微電影創(chuàng)作，傳統(tǒng)電視廣告不能直接應(yīng)用于微電影中，同時(shí)新媒體受眾的數(shù)量大、喜好廣泛。進(jìn)行此類微電影的創(chuàng)作，就必須走精品化路線，對商業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)行挖掘，并以線上線下活動(dòng)相配合。良好的將品牌精神訴求融合于微電影的情節(jié)當(dāng)中，是微電影廣告的敘事重點(diǎn)，從而在故事主題中對品牌核心價(jià)值進(jìn)行提煉。微電影廣告都是為某一品牌量身定做的一件作品，通過品牌與觀眾之間情感的建立和維系，有效提升了產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度。所以，微電影廣告的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)引起觀眾的情感共鳴，進(jìn)而將其升級為對品牌內(nèi)涵的理解和認(rèn)同。

（四）人文關(guān)懷的體現(xiàn)

微電影作為一種藝術(shù)形式，重在對人生價(jià)值意義的展現(xiàn)。多數(shù)作品創(chuàng)作著眼于生活，以此發(fā)掘觀者的共鳴及情感升華，但藝術(shù)不僅源于生活，還要能夠高于生活，同時(shí)能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行反映，從而體現(xiàn)微電影作品的價(jià)值意義?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們能夠自由的表達(dá)對社會(huì)的思考，通過微電影作品將這種思考展現(xiàn)出來，與時(shí)代語境相貼合，才能引發(fā)受眾對社會(huì)進(jìn)行觀察和思考。

（五）畫面鏡頭的設(shè)計(jì)

微電影一方面繼承了電影美學(xué)的規(guī)律，同時(shí)在視聽語言的表達(dá)上具有獨(dú)特的風(fēng)格。傳統(tǒng)電影追求的是多景別的切換與設(shè)計(jì)，但微電影受傳播媒介和時(shí)間的限制，不能像傳統(tǒng)電影一樣追求相同的表現(xiàn)形式。微電影一般會(huì)弱化畫面的縱深感，畫面鏡頭的設(shè)計(jì)僅僅服務(wù)于故事情節(jié)，所以以特寫鏡頭和近景進(jìn)行人物刻畫的現(xiàn)象十分突出。特寫鏡頭對情感的抒發(fā)是濃縮的，同時(shí)也是真切感人的，而這也是超越現(xiàn)實(shí)空間的表達(dá)訴求。

四、微電影類型的豐富與人才的培養(yǎng)

現(xiàn)有的微電影所以愛情喜劇及劇情片為主，話題集中表現(xiàn)在親情、青春及愛情等方面。作為微電影，要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展就必須在作品類型上進(jìn)行新的嘗試，如院線電影番外篇及公益微電影等?！稅鄣穆?lián)想》作為一部公益微電影，采用的就是紀(jì)錄片的手法，對聯(lián)想公益計(jì)劃支持的三個(gè)草根公益團(tuán)隊(duì)的成長進(jìn)行了再現(xiàn)，不僅實(shí)現(xiàn)了對公益理念的傳播，也對良好的企業(yè)形象進(jìn)行了塑造[9]。《雪花秘扇》、《東成西就 2011》等大電影的番外篇在獲得較高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)率的同時(shí)，也為微電影作品的創(chuàng)作提供了新的思路。與此同時(shí)，還需不斷加入新人以服務(wù)于微電影作品的創(chuàng)作，其中營銷類微電影就必須要求創(chuàng)作人員能夠兼具廣告與電影兩個(gè)不同領(lǐng)域的相關(guān)知識，并且通過電影大賽等平臺(tái)對新人進(jìn)行發(fā)掘，不斷培養(yǎng)微電影作品的創(chuàng)作人才。

五、微電影的傳播與盈利

微電影受時(shí)長的限制，要達(dá)到良好的傳播效果，就要在制作上對邊拍邊播的模式進(jìn)行借鑒，以預(yù)告片、正片、花絮相結(jié)合的方式進(jìn)行作品創(chuàng)作，令預(yù)告片引發(fā)觀眾的觀看興趣，同時(shí)依據(jù)受眾反饋情況對拍攝內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。對于媒介平臺(tái)的選擇，可以利用微博等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行作品的傳播，不僅要對意見領(lǐng)袖的作用進(jìn)行發(fā)揮，還要能以獎(jiǎng)品設(shè)置的形式鼓勵(lì)受眾對作品進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大微電影作品的傳播。此外，微電影走產(chǎn)業(yè)化道路才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，除了借助廣告和點(diǎn)擊率外，還要善于對周邊產(chǎn)品、微電影節(jié)及作品版權(quán)等獲利渠道進(jìn)行開拓。 與此同時(shí)，與影視公司加強(qiáng)合作，能夠進(jìn)一步整合及優(yōu)化自身的資源。盛大網(wǎng)絡(luò)作為聚合平臺(tái)，其擁有音樂、游戲及視頻等原創(chuàng)內(nèi)容，通過微電影對各種零散的資源進(jìn)行整合，形成“文學(xué)—?jiǎng)”尽耙暋螒颉钡漠a(chǎn)業(yè)鏈條，更有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。如盛大推出的微電影《昨天》和《星辰變》分別由小說和游戲改編而來。

六、基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微電影發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及視頻點(diǎn)播模式

互聯(lián)網(wǎng)為微電影的興盛提供了便利空間，而微電影的制作決策也會(huì)更多的對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行參考。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也是微電影推廣的重要陣地，這也影響了一些影視集團(tuán)在新媒體上投入了一定的電影經(jīng)費(fèi)，而網(wǎng)站視頻的“視頻點(diǎn)播”[10]模式也將為微電影的收益增添新的增長點(diǎn)。“視頻點(diǎn)播”模式是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境所建立的一個(gè)開放的體系，它將轉(zhuǎn)變視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的格局。

（二）觀眾收視行為的變化

用戶收視習(xí)慣的變化及用戶年輕化趨勢是新媒體時(shí)代的兩個(gè)重要特點(diǎn)。整合用戶習(xí)慣與新媒體的傳播特點(diǎn)，針對新媒體進(jìn)行作品創(chuàng)作。這種環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目和微電影成為平臺(tái)上最后歡迎的兩類內(nèi)容。其中微電影對影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能進(jìn)行了釋放，在帶動(dòng)原創(chuàng)導(dǎo)演力量的同時(shí)整合了更多的影視制作公司及明星資源，進(jìn)一步推動(dòng)了微電影的發(fā)展。

結(jié)束語

媒介時(shí)代進(jìn)入跨媒體整合的“融媒時(shí)代”的今天，為微電影的生存和發(fā)展提供了較大空間。在跨媒體整合的“融媒時(shí)代”之中，要找出微電影的發(fā)展空間，就要對一切媒介形式進(jìn)行綜合利用，從而實(shí)現(xiàn)對微電影市場的優(yōu)化配置。作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的后起之秀，微電影價(jià)值鏈的關(guān)鍵在于不同媒介資源的配置，而微電影價(jià)值的傳播與文化的傳承也給電影傳播效果帶來了新的分析視角。

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