呂娟

摘要：新時期，新聞宣傳工作在國有企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可輕視的作用，其不僅承擔(dān)著宣傳企業(yè)外在形象的作用，而且在企業(yè)內(nèi)容也發(fā)揮著穩(wěn)定基礎(chǔ)的作用。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及企業(yè)轉(zhuǎn)型，國有企業(yè)也面臨著新的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展問題。在這種情況下，國有企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要新聞宣傳工作者開拓創(chuàng)新、審時度勢，努力發(fā)揮自身職能作用，推動國有企業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；新聞宣傳；思考

一、新聞宣傳在國有企業(yè)思想政治工作中的作用

（一）達(dá)到良好的傳播媒介

同國有企業(yè)的專項(xiàng)思想政治工作而言，新聞宣傳工作是一種極具宣傳性的傳播媒介。在宣傳過程中，新聞宣傳將文字和圖像的內(nèi)容結(jié)合起來，展開適當(dāng)?shù)恼?，這樣更能加深受眾的理解程度。在國有企業(yè)中，其內(nèi)部新聞宣傳的主要載體有電視、企業(yè)內(nèi)部刊物和網(wǎng)絡(luò)等。電視新聞宣傳具有一定的權(quán)威性，接近大政方針；而內(nèi)部刊物所進(jìn)行的新聞宣傳更具針對性，但其關(guān)注視野有限；而網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳具有快速的傳播性特點(diǎn)，能夠幫助企業(yè)員工了解最新的資訊內(nèi)容。

（二）有助于企業(yè)形象的維護(hù)

企業(yè)形象與價值觀是企業(yè)的意識形態(tài)之一，建立、傳播，對內(nèi)對外都需要依靠新聞媒介著手實(shí)施，并通過載體進(jìn)行傳播、放大、影響。企業(yè)的新聞宣傳對企業(yè)有著重大的影響力。國有企業(yè)將自己本身的文化通過新聞宣傳工作傳播出去，可以在公眾心中建立起良好的企業(yè)形象。

（三）發(fā)揮必要的激勵作用

在國有企業(yè)的內(nèi)部，工作人員都有著實(shí)現(xiàn)自我的要求，希望能夠通過自己的愛崗敬業(yè)和創(chuàng)新上進(jìn)，來得到企業(yè)對自己的認(rèn)可。同時，國有企業(yè)的員工素質(zhì)較高，具有一定程度的自我意識，同時對待工作問題，也有自己不同的見解，所以在新聞宣傳工作中，企業(yè)要對那些表現(xiàn)杰出的員工，進(jìn)行適當(dāng)?shù)募为勁c宣傳，利用電視新聞和報(bào)刊采訪的新式，來將杰出員工的事跡宣傳出來，這樣既能夠在企業(yè)內(nèi)部營造出良好的先進(jìn)氛圍，同時還可以在社會上對企業(yè)自身的形象進(jìn)行樹立，引導(dǎo)。企業(yè)員工更為積極的發(fā)揚(yáng)自身的工作激情。

二、國有企業(yè)新聞宣傳面臨的新形勢

（一）外部宣傳形式更加復(fù)雜

正如前文論述，隨著現(xiàn)代多媒體的快速發(fā)展，國有企業(yè)面對的新聞宣傳局面日趨多樣和復(fù)雜。在傳統(tǒng)的新聞宣傳形勢下，國有企業(yè)需要對接和應(yīng)對的媒體數(shù)量有限，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的快速發(fā)展，國有企業(yè)宣傳需要考慮多種因素，并設(shè)計(jì)多樣應(yīng)對方案。與此同時，隨著宣傳形勢的變化，外部對于新聞宣傳內(nèi)容的要求也是愈發(fā)多元，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作顯然已經(jīng)無法滿足需求。

（二）企業(yè)內(nèi)部受眾需求變化

在企業(yè)內(nèi)部開展新聞宣傳工作，也要應(yīng)對新形勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，企業(yè)職工對于傳媒信息的要求也是越來越高。傳統(tǒng)的“企業(yè)刊物+流媒體”的宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求。在國有企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容上，呆板的內(nèi)容和形式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)狀，提升新聞宣傳的靈活度和時效性，是提升國有企業(yè)新聞宣傳活力的保障。因此，讓新聞宣傳工作更加“接地氣”，是滿足企業(yè)內(nèi)部受眾多樣需求的重要方式和保障。

（三）國家新聞宣傳工作基調(diào)變化

自從黨的十八大召開以來，從全國范圍來看，政治形勢發(fā)生了很大的變化，政治形勢更加清明，這股“清風(fēng)”同時也吹到了國有企業(yè)和宣傳領(lǐng)域。在我國，由中央媒體引領(lǐng)，開展了大范圍的“走轉(zhuǎn)改”活動，通過走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的實(shí)踐活動，新聞宣傳形勢發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的鼓吹成績作風(fēng)宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代國有企業(yè)新聞宣傳工作的需求。

三、新聞宣傳在國有企業(yè)思想政治工作中應(yīng)用策略

（一）增強(qiáng)國有企業(yè)中思想政治的工作意識

要想增強(qiáng)國有企業(yè)中思想政治工作的力度，那么國有企業(yè)內(nèi)部的新聞工作者，首先要找準(zhǔn)定位，對思想政治工作的意識進(jìn)行增強(qiáng)，將其作用發(fā)揮出來。首先，國有企業(yè)內(nèi)部的新聞工作者，應(yīng)該對自身的特殊性進(jìn)行認(rèn)識，作為企業(yè)內(nèi)部的新聞人，他們和企業(yè)內(nèi)部的政企干部有著區(qū)別，同時也和社會上那些媒體類新聞工作者有所不同。但是正是由于這樣的內(nèi)容，使得國有企業(yè)內(nèi)部新聞工作者也有一定的利處，所以在工作中，工作者要想做好思想政治工作，那么首先，要對企業(yè)政策的宣傳和解釋工作進(jìn)行完善，企業(yè)的發(fā)展方針關(guān)乎著企業(yè)的穩(wěn)定，所以在進(jìn)行宣傳的時候，工作人員應(yīng)該找準(zhǔn)切入口，選擇和職工同樣的視角來對相關(guān)的思想政治工作進(jìn)行報(bào)道；其次，在工作中，新聞宣傳人員也必須和國有企業(yè)的員工進(jìn)行深入化的交流，與基層員工工作朋友，了解他們的所思所想，同時在思想政治工作的報(bào)道中，也要和員工產(chǎn)生一定的互動，這樣更利于讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)傾聽來自基層的聲音；最后，新聞工作者在思想政治工作的宣傳中，還必須對企業(yè)的形象給予良好的維護(hù)。

（二）以豐富工作方法為導(dǎo)向健全宣傳思想政治工作決策機(jī)制

首先，以中國特色現(xiàn)代國有企業(yè)制度為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確把握黨的領(lǐng)導(dǎo)核心，將其融入國有企業(yè)治理工作各環(huán)節(jié)中，明確和落實(shí)黨組織在國有企業(yè)宣傳思想工作體系中，為思想政治工作宣傳和企業(yè)改革發(fā)展奠定其法定地位，創(chuàng)新工作方法，明確各領(lǐng)導(dǎo)班子與廣大職工的職責(zé)，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)國有企業(yè)的改革發(fā)展、思想建設(shè)、組織機(jī)構(gòu)等，遵循“把方向、管大局、保落實(shí)”的基本原則，建立健全宣傳思想政治工作決策機(jī)制，充分發(fā)揮黨組織的作用，促使黨組織在國有企業(yè)重大決策執(zhí)行、監(jiān)督各環(huán)節(jié)中把握方向，提高國有企業(yè)宣傳思想政治工作的組織化、制度化與具體化。其次，處理好宣傳思想政治工作組織和黨組織的關(guān)系，突破思想政治工作宣傳的難點(diǎn)和重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)工作的無縫銜接，協(xié)調(diào)國有企業(yè)改革發(fā)展的市場運(yùn)轉(zhuǎn)，建立其國有企業(yè)黨委主導(dǎo)的思想政治工作決策機(jī)制，營造和諧寬松的思想政治工作環(huán)境。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新

要想真正發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用，創(chuàng)新環(huán)節(jié)是必不可少的。創(chuàng)新主要分為以下幾個方面：一是新聞宣傳方式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的新聞宣傳主要是通過座談會等方式，在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的今天，微博、微信等媒體工具層出不窮，可以充分利用好這些工具，將其作為宣傳的載體，使其更加貼近生產(chǎn)生活，且能夠保證新聞的感染力；二是新聞宣傳理念的創(chuàng)新，不僅要在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳，還要向社會宣傳，創(chuàng)造出一個積極向上的企業(yè)形象。三是建立新媒體網(wǎng)站建設(shè)。

四、結(jié)論

總之，在全國經(jīng)濟(jì)增速逐步放緩，進(jìn)入一個提質(zhì)增效的歷史大背景下，國有企業(yè)需要通過進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳工作，凝聚發(fā)展共識，提升企業(yè)形象，營造良好的內(nèi)部與外部環(huán)境。同時通過做好新聞宣傳工作，統(tǒng)一思想、凝聚力量、堅(jiān)定信心、改革創(chuàng)新，從而使國有企業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段。

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