海婷

摘 要 媒介融合時(shí)代下，廣播作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體，必須以創(chuàng)新手段應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，以實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展?；诖耍恼乱悦浇槿诤蠟楸尘?，分析當(dāng)前廣播新聞的生存現(xiàn)狀，并提出發(fā)展對(duì)策，旨在為廣播新聞的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 媒介融合；廣播新聞；生存；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0083-02

媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與系媒體間的界限不斷的模糊，在不斷更新宣傳手段的背景下，宣傳內(nèi)容向著多元化的方向發(fā)展，由此逐漸的弱化了廣播新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，正在形成新一批的傳播挑戰(zhàn)。對(duì)于此種狀況，廣播新聞應(yīng)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)自身當(dāng)前的生存現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)發(fā)展中面臨的阻礙，抓住問(wèn)題的關(guān)鍵，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，積極的制定相應(yīng)的對(duì)策，改變生存狀態(tài)，促使廣播媒體良好的融入到媒介融合浪潮當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

1 媒介融合時(shí)代廣播新聞生存現(xiàn)狀

目前，傳播技術(shù)以非?？斓乃俣劝l(fā)展著，也隨之在很大程度上改變了媒體的形態(tài)。新媒體出現(xiàn)后，強(qiáng)烈沖擊了傳統(tǒng)媒體，媒體發(fā)展時(shí)所承受的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，此種背景下，各媒體為尋求新突破，必然的發(fā)展趨勢(shì)即為媒介融合。

1.1 傳播及時(shí)性與內(nèi)容創(chuàng)新性問(wèn)題

媒介融合時(shí)代下，許多傳播活動(dòng)都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展，其具有傳播范圍廣、傳播速度快等特征，短時(shí)間內(nèi)新聞消息便會(huì)被大眾接收，且接收的方式多樣，受眾僅需借助相應(yīng)的終端以及社交平臺(tái)如微信、微博等，便可第一時(shí)間了解新聞信息內(nèi)容。相比之下，廣播新聞在新聞信息傳遞中延遲性極為明顯，新聞播報(bào)時(shí)，新聞已在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中被熱議，這種及時(shí)性較差問(wèn)題，直接導(dǎo)致傳播效果下降[1]。再?gòu)男侣剛鞑?nèi)容看，當(dāng)前廣播新聞在內(nèi)容上與其他媒體中的內(nèi)容存在“千篇一律”現(xiàn)象，獨(dú)特性與新穎性缺失。這種情況下，一旦受眾在其他媒介中接收新聞信息后，對(duì)廣播新聞的收聽(tīng)興趣會(huì)因此下降。

1.2 受眾群體漸少

媒介融合環(huán)境下，智能終端逐漸普及，如電腦、平板、手機(jī)等，更能吸引大眾群體注意力，許多傳統(tǒng)熱衷于廣播新聞的聽(tīng)眾逐漸轉(zhuǎn)移注意力，其直接導(dǎo)致廣播新聞受眾群體便少。同時(shí)，與新興媒體比較，廣播新聞本身不具備較高的時(shí)效性，且互動(dòng)性差，受眾多處于信息被動(dòng)接受者，長(zhǎng)此以往便失去對(duì)廣播新聞的興趣。而在新興媒體中，僅需有手機(jī)或電腦，便可歲時(shí)拍攝周邊新聞事件，在社交平臺(tái)中發(fā)布，人人都可作為新聞信息傳遞者，也可作為信息接受者，同時(shí)可在平臺(tái)中溝通交流，而這些優(yōu)勢(shì)在廣播新聞上并不具備，成為受眾群體減少的主要原因[2]。

1.3 畫面感與新鮮感缺失

廣播新聞在新聞信息傳播中，局限性極為明顯，受眾僅可從播音員聲音中獲取信息，缺少相應(yīng)的畫面感與新鮮感。而媒介融合時(shí)代下，強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容整合上將圖像、文字以及聲音等方面容易一體，為受眾帶來(lái)良好的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，其成為吸引受眾群體的重要原因。而對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞傳播模式，受眾多認(rèn)為其缺少畫面感，更無(wú)從帶來(lái)新奇之感，這樣便造成受眾群體逐漸流失。

2 媒介融合時(shí)代廣播新聞發(fā)展對(duì)策

2.1 促進(jìn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升

首先，應(yīng)打造廣播新聞品牌，隨著新媒體的發(fā)展，廣播新聞逐漸的失去了原有的容量大、收聽(tīng)便捷等優(yōu)勢(shì)，不過(guò)，廣播新聞依然具有比較高的真實(shí)性與權(quán)威性，而這正是廣播新聞應(yīng)充分挖掘的優(yōu)勢(shì)條件，并以此樹(shù)立良好的品牌形象，廣播新聞播報(bào)新聞時(shí)常采用的方式為現(xiàn)場(chǎng)直播形式，此種形式也最能將廣播新聞的特色體現(xiàn)出來(lái)，因此，廣播新聞可利用此種形式，以描繪實(shí)時(shí)畫面的方法，提升新聞的可聽(tīng)性，同時(shí)，還可開(kāi)發(fā)廣播新聞App，讓受眾可以觀看回訪，了解各種新聞事實(shí)的發(fā)展動(dòng)態(tài)[3]。其次，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的思想內(nèi)涵，媒介融合時(shí)代中，“獨(dú)家”不再是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的有效手段，廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體之一，應(yīng)改變這一局面，深入的挖掘新聞內(nèi)容，形成具有獨(dú)特性的觀點(diǎn)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的思想內(nèi)涵，以觀點(diǎn)吸引受眾的注意。最后，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，廣播傳播時(shí)為單信道，此種特點(diǎn)決定了新聞播報(bào)中聲音的重要性，媒介融合下，廣播媒體進(jìn)可將新聞直播車開(kāi)進(jìn)企業(yè)，讓百姓走進(jìn)直播間，實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)傳播，如黨代會(huì)期間，廣播電臺(tái)可策劃一臺(tái)音視頻直播節(jié)目，從黨代會(huì)啟動(dòng)開(kāi)始，直至黨代會(huì)結(jié)束，在鄉(xiāng)村、工廠、企業(yè)等地點(diǎn)設(shè)置相應(yīng)的直播車，并邀請(qǐng)干部及群眾作為主播人員，講述新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

2.2 將新元素融入廣播新聞

媒介融合過(guò)程中，必然會(huì)產(chǎn)生一些新的元素，廣播新聞應(yīng)充分的利用這些新元素，使受眾在需求滿足。首先，應(yīng)豐富廣播新聞的信息來(lái)源，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息以爆炸式的方式增長(zhǎng)，海量信息的存在為廣播新聞提供了充足的信息來(lái)源，廣播應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體信息庫(kù)中搜尋有價(jià)值的新聞信息，經(jīng)嚴(yán)格審核屬實(shí)后進(jìn)行再加工，形成具有自身特色的新聞播報(bào)內(nèi)容，保證新聞播報(bào)的及時(shí)性，同時(shí)，新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)可充分的利用微博、微信、QQ等，不僅時(shí)間成本節(jié)省，而且采訪速度能夠顯著的提升，并可完成電話或面對(duì)面時(shí)無(wú)法完成的采訪；其次，應(yīng)豐富廣播新聞的傳播方式，新媒體時(shí)代中，除了傳統(tǒng)的文字、圖片形式，視頻、音頻等也成為傳播新聞的主要方式，廣播新聞也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多樣化，同時(shí)，還可利用現(xiàn)在大火的直播形式，通過(guò)移動(dòng)直播，讓受眾廣泛地的參與其中，促進(jìn)傳播效果的提升，或網(wǎng)紅出境，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾，如在一些重大節(jié)日時(shí)，廣播新聞電臺(tái)可采取移動(dòng)直播的形式，邀請(qǐng)直播平臺(tái)的名人與主持人一起直播，單手實(shí)現(xiàn)角度的調(diào)整、拍照與拍攝，使聽(tīng)眾與網(wǎng)友跟著鏡頭的變化，了解活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的全貌，同時(shí)，在線與聽(tīng)眾及網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)的回答他們提出的問(wèn)題，并根據(jù)聽(tīng)眾與網(wǎng)友感興趣的話題，調(diào)整直播的重點(diǎn)，從而吸引更多的受眾；最后，應(yīng)豐富受眾反饋互動(dòng)方式，廣播電臺(tái)可利用微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，設(shè)置討論區(qū)、討論群組等，讓廣大受眾積極的參與到新聞事件的討論中，提升廣播新聞給予受眾的親切感[4-5]。endprint

2.3 提升廣播新聞的實(shí)用價(jià)值

對(duì)于一則新聞事實(shí)來(lái)說(shuō)，受眾既是收聽(tīng)者又是反饋者，因此，媒介發(fā)展方向直接受到受眾喜好程度的影響。在媒介融合時(shí)代中，受眾對(duì)新聞內(nèi)容實(shí)用價(jià)值的要求不斷提高，為能滿足受眾需求，廣播電視必然也要將廣播新聞的實(shí)用價(jià)值提升。微博為新媒體之一，廣播傳播新聞時(shí)，可充分借鑒微博的作用，促進(jìn)節(jié)目的民生影響力的增強(qiáng)，一方面，廣播電臺(tái)可以開(kāi)通官方微博，在新聞事件發(fā)生后及時(shí)的發(fā)布新聞，提高新聞傳播的及時(shí)性，同時(shí)，因字?jǐn)?shù)限制的存在，廣播可創(chuàng)新發(fā)布內(nèi)容，更為吸引受眾的眼球，如高鐵速度可達(dá)到420千米/時(shí)，對(duì)于這個(gè)速度，僅僅通過(guò)數(shù)字來(lái)播報(bào)，受眾并無(wú)法真切的了解、體會(huì)，此時(shí)，主持人就可以采取微博視頻功能，以實(shí)物演示的方式來(lái)讓受眾知曉其速度之快，此種方法使某些內(nèi)容不再抽象，便于受眾的理解，提升新聞內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值，促進(jìn)傳播目的的實(shí)現(xiàn)；另一方面，還可以借鑒微博的平民角度，即播報(bào)的新聞話題更加親民，并通過(guò)微博與普通大眾互動(dòng)，使廣播的親民力不斷的提升，例如針對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)布討論問(wèn)題[6]。廣播電臺(tái)還可針對(duì)發(fā)生的重大事件，前移直播室，例如開(kāi)通高鐵時(shí)，人們都會(huì)對(duì)高鐵的相關(guān)情況格外關(guān)注，廣播電臺(tái)可在高鐵列車上設(shè)置直播室，實(shí)施的播報(bào)高鐵的情況，讓受眾先睹為快，既提升新聞的實(shí)用價(jià)值，又能吸引受眾的眼球，可謂一箭雙雕。另外，廣播新聞電臺(tái)還應(yīng)創(chuàng)新融合傳播形式，讓新聞亮起來(lái)，從標(biāo)題、畫面與互動(dòng)等多方面入手，積極的創(chuàng)新，出奇制勝，既達(dá)到吸引受眾的目的，又能促進(jìn)新聞實(shí)用價(jià)值的提高。

3 結(jié)論

媒介融合時(shí)代下，廣播新聞的生存面臨巨大的挑戰(zhàn)，為能實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)久發(fā)展，廣播新聞必然要積極探索利用媒介融合的發(fā)展路徑，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處，良好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊及媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，有效地吸引更多的受眾收聽(tīng)廣播新聞，促進(jìn)廣播媒體的真正轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：海 婷，烏魯木齊人民廣播電臺(tái)。endprint