陳玲

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體逐漸在影視傳播領(lǐng)域有了更大的進(jìn)步，因為3G和4G的來臨，新媒體環(huán)境對影視傳播有了更大的影響力，并且逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的存在，變成了影視傳播的主要載體，使影視的傳播形態(tài)得到了巨大的豐富，使其完成了顛覆性的改變。因為新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和改善，對影視傳播領(lǐng)域起到了不可估量的作用，所以應(yīng)該對此進(jìn)行深入的研究，只有如此才可以使影視傳播領(lǐng)域走向全新的發(fā)展天地。

關(guān)鍵詞：新媒體；環(huán)境；影視傳播；影響

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，“截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%”。這個數(shù)量要比用影院、電視和光盤來觀看的人的數(shù)量高出很多。所以說新媒體正在改變?nèi)藗兊纳?，影視的傳播發(fā)展和新媒體的關(guān)系變得更加緊密，影視文化傳播向著更加多元化的方向發(fā)展。

一、新媒體的普及為影視提供了多元化傳播渠道

在我國改革的初期階段，因為影視具備獨特的影像藝術(shù)效果在我國得到了足夠的發(fā)展和普及，當(dāng)時的影視傳播就是通過電影和電視的方式在電影院和電視里進(jìn)行傳播，而這種方式具備很多的不足，比如說在交互性和跨時空傳播方面都是有很多漏洞的。到20世紀(jì)末，隨著新媒體的融入使影視傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，如此雙向互動的模式建立起來，可以進(jìn)行跨時空的傳播。新媒體是建立在網(wǎng)絡(luò)即時和移動通信和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的，利用手機、數(shù)字電視和電腦為傳播方式而向公眾傳播娛樂服務(wù)和信息的。如此的影視傳播方式具備更大的交互性和跨時空性，同時這種方式使影像傳播打破了自己的瓶頸，使影像變得更加清晰，還使傳播的成本得到了降低，保障了大規(guī)模、高清晰影像視頻的傳播。如今我國有很多的經(jīng)營在線視頻對影視視頻進(jìn)行傳播，比如說PPLive，奇藝網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)。而且一些傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)絡(luò)也在進(jìn)行影視傳播，使影視傳播具備了更大的傳播空間。

站在理論角度上來講，傳者、媒介實體和受眾三者要想實現(xiàn)互動就必須要統(tǒng)一互動的要求形式和內(nèi)容。在數(shù)字技術(shù)支持的新媒體環(huán)境下，影視作品可以即點即播，這樣使單一的線性模式得到了重大的改變，使影視傳播向著多元化互動傳播模式發(fā)展。如此的方式使傳統(tǒng)的播放方式得到改變，而且還改變了影視信息的形成經(jīng)過，所以影視的制作和播放不再依靠傳統(tǒng)的方式，而受眾也不再只是單方面的接受者，而是信息傳播的參與者，他們對傳播的信息進(jìn)行反饋，使雙向互動的模式開始展開而來。

新媒體不僅提供寬帶視頻，而且還將交流平臺帶給大眾，比如說博客、聊天群和網(wǎng)絡(luò)論壇等等，使大眾能夠更好展開交流和溝通，如此便可以使影視的內(nèi)容得到釋放和延伸，進(jìn)而對影視的創(chuàng)造和播出造成一定的影響。因為群眾的意見可以為電視劇的制作提供足夠的參考，最終使影視得到更好的傳播，最終使觀眾對影視內(nèi)容有很大的控制權(quán)。如今的影視傳播平臺展現(xiàn)出交互、民主的特點，人民大眾不僅可以自由的選擇和確定觀看的影像，而且還可以參與到影視的敘事，人物和時空關(guān)系中，為影視提供充足的建議，使影視劇的創(chuàng)作變得更加成功，如此顛覆了傳統(tǒng)的影視制作程序，使電視制作更加貼合百姓，更加符合百姓的需求，使電影的創(chuàng)作和傳播獲得更好的革新。

二、新媒體的“病毒式”傳播

對于新媒體傳播來說，它與傳統(tǒng)的影視傳播具有很大的不同，它們之間具備著不同的載體，新媒體的載體是互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備。而新媒體改變了影視信息的傳播模式，展現(xiàn)出了一點對多點的信息交流方式，使影視信息傳播變得更加寬廣，更加具有深度，使受眾能夠更加積極主動的參與到影視的傳播中。同時新媒體的影視傳播就像病毒式的傳播一樣，實現(xiàn)了傳播的高效率，如此成為了新媒體傳播的重要模式之一。如此的傳播是自發(fā)的也是擴張性的，在傳播的每一個點上都能夠進(jìn)行反復(fù)的積聚，進(jìn)而實現(xiàn)更為寬泛的范圍，最終使信息傳播以樹狀結(jié)構(gòu)存在。因為新媒體的影視傳播改變了原有的模式，進(jìn)而為病毒式的傳播給予了更多的動力，最終促進(jìn)了微視頻在新媒體的狀態(tài)下更為廣泛的傳播開來。

對于傳統(tǒng)的影視作品來說，需要花費更多的時間、精力和財力去進(jìn)行制作，而新媒體作用下的影視視頻短片則更加的豐富多樣，包括了記錄短片、DV短片、微電影等等形式。而這種接地氣的平民化視頻具有雙面性，技能滿足大眾的視覺感受，也存在著嚴(yán)峻的考驗。如今的新媒體傳播使傳統(tǒng)影視傳播的單一性得到了巨大的改變，影像資源擁有著更加簡單的上傳和下載過程，這樣就使影視的傳播方式逐漸替代傳統(tǒng)的影院和電視臺模式，逐漸變得立體化、多元化。因為新媒體傳播的跨時空和交互性，使影視作品的宣傳和播映得到了更好的改善，新媒體傳播于在線視頻互聯(lián)網(wǎng)和手機通訊新媒體企業(yè)的合作，使其具備更為寬廣的傳播途徑，使其向著多元化的方向開進(jìn)，保障帶給新媒體傳播一片更加絢爛的天空。

三、重視新媒體環(huán)境下影視傳播帶來的影響

對于影視傳播來說，它的信息收集和篩選都需要有把關(guān)人，但是它和傳統(tǒng)影視傳播不同，傳統(tǒng)的影視傳播要經(jīng)過層層的把關(guān)，而新媒體的傳播是存在很大開放性和自由性的，所以它的把關(guān)程度沒那么嚴(yán)重。新媒體傳播方式使影視傳播的時空關(guān)系發(fā)生變化，使影視的社會化傳播變得更加細(xì)膩，最終將影視文化傳播到社會的各個階層。對于新媒體影視傳播的受眾層面來說，公眾已經(jīng)接受了新媒體傳播的視覺影像，更加沉迷于影像所帶來的各種信息，但是這樣的傳播方式會對人們產(chǎn)生一種影響，使人們深深的融入到影視情景中，使公眾的人生觀和價值觀受到影響，進(jìn)而變得偏激變得不正?；?。比如說電影《2012》的播放使人們開始相信世界末日，并且為自己制定人生倒計時計劃。所以對于我國的政府部門應(yīng)該加強新媒體影視傳播的質(zhì)量，杜絕一些暴力色情信息的傳播，只有這樣才可以滌蕩新媒體影視傳播的環(huán)境，使更多的人從新媒體影視傳播中受到更多的良性影響。

四、結(jié)語

對于影視傳播來說，因為媒介環(huán)境的不斷變化，特別是受到技術(shù)更新和受眾分流等原因的影響，使傳統(tǒng)的傳播模式發(fā)生了徹底的改變。新媒體的存在為影視傳播制造了機會，使其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，所以只有掌握好新媒體環(huán)境下的影視傳播理論和模式，找出新媒體傳播中存在的問題，才可以使新媒體傳播環(huán)境得到凈化，最終帶給影視文化傳播更加光明的未來。

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