劉璐

摘 要：通過對平面設(shè)計視覺化產(chǎn)生的原因進行分析，了解到視覺化的產(chǎn)生是勢不可擋的，視覺形式也在日益更新，新的視覺形式使中國進入一種新的視覺化時代，從而促進整個時代的進步與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺化；平面設(shè)計；視覺形式

中圖分類號：J51 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）23-0052-01

一、平面設(shè)計中的視覺化產(chǎn)生的原因

我們現(xiàn)在處于信息化的時代，平面廣告設(shè)計現(xiàn)在都普遍的存在一定的目的性，主要還是出于推廣產(chǎn)品而進行的設(shè)計。一般來說設(shè)計大多都是通過視覺元素表現(xiàn)，并通過這些元素使設(shè)計者傳達給參觀者他的思想及其展現(xiàn)方式，讓人們通過一些視覺元素了解你所要表達的意思，視覺元素一般包括文字和圖形，從而達到讓參觀者更為透徹的了解到所展現(xiàn)的產(chǎn)品，了解設(shè)計者內(nèi)心的想法。把平面設(shè)計中所要傳達的信息通過視覺傳達給受眾，這樣才能使廣大人民群眾更加輕松易懂的去了解設(shè)計師所闡述作品的內(nèi)涵，從而更加準(zhǔn)確且有效的傳達給受眾他所要傳達的信息。

二、平面設(shè)計中的視覺形式日益更新

不得不承認(rèn)的是社會的進步和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高無疑是促進傳播方式的不斷更新，越來越多的視覺形式不斷的涌現(xiàn)出來。說到視覺形式它作為形式的一種，在美學(xué)和藝術(shù)中所占的地位也是十分重要的。

中國社會無疑正在進入一種新的視覺化時代，而且它十分強大改變著這個時代，從而促進了這個時代的進步與發(fā)展。我們所生存的社會也會隨著新時代的進入而發(fā)生變化，視覺化則是指語言、音樂、音響等三要素，激活手中的形象思維，而達到不斷的提升傳播效果的目的。之所以稱之為是視覺化時代的來臨是因為現(xiàn)在越來越趨向于圖像的傳送。視覺文化時代的到來無疑是在于圖像的傳送，或是依賴于圖像的傳播。視覺文化時代的特點就是在于它是直觀的、可感的、感性的，圖像的直觀感受要遠強于文字所帶來的視覺感受。視覺文化傳播所帶來的優(yōu)勢是有目共睹的，視覺符號本身作為一種直觀的信息傳播，因為生動的視覺形象要比文字與聲音能在更短的時間更容易得到大眾的吸引。產(chǎn)品在市場的推廣中，商品的推銷只能是通過視覺形式進行傳播，讓消費者感受到產(chǎn)品所帶來的感受，通過視覺傳達感受其內(nèi)在的品質(zhì)及其產(chǎn)品品牌所展示的品牌的內(nèi)涵，因為消費者要接受一種產(chǎn)品他的接受形式都是被動的，所以吸引消費者的目光，使其與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)品從各個方面展現(xiàn)著自身的本質(zhì)，這樣更加容易的得到消費者的認(rèn)知與購買。例如：卡夫旗下的奧利奧餅干，奧利奧名字的由來到現(xiàn)在已經(jīng)無從考究了。奧利奧的品牌包裝策略是十分不錯的，奧利奧作為卡夫食品公司的明星產(chǎn)品，也成為了全球巧克力餅干的代言詞。奧利奧的產(chǎn)品包裝十分用心，它的圖形設(shè)計底色都是在藍色的基礎(chǔ)上，這也是為了區(qū)分別家的產(chǎn)品，選擇了食品包裝不長運用的顏色，奧利奧的口味一般顯現(xiàn)在包裝上與藍色進行呼應(yīng)，這就使消費者更加容易選擇其想要購買的不同口味，從而更加刺激消費者的購買欲。奧利奧與同類產(chǎn)品優(yōu)冠的對比它還是存在很大的差異性的，由于他們都是出自于卡夫公司，所以在文字方面都是突出卡夫共色的特點，文字的功能性說明還是采取一樣的簡潔易讀的原則沒有進行繁瑣的編排，而且都是選用較為可愛的藝術(shù)字體，這種字體是十分有親和力且現(xiàn)代感十足，從而得到消費者的廣泛喜愛。圖案上優(yōu)冠與奧利奧都采用較為實用的圖形。色彩上都采用純色系，優(yōu)冠采用黃底是體現(xiàn)蛋奶味的優(yōu)冠餅干。所以綜上分析，這兩個設(shè)計還是十分相似的。

社會正在不同程度的出現(xiàn)“視覺化”，這種變化不斷地影響著人們的理解與認(rèn)知。視覺化的圖像效果如何能在較短時間一目了然，得到消費者的認(rèn)可這也成為設(shè)計師在現(xiàn)在社會需要解決的問題。

三、平面設(shè)計中的視覺素養(yǎng)的提高

當(dāng)今社會“視覺化”的突飛猛進，消費者的視覺素養(yǎng)也隨著經(jīng)濟的不斷提高而產(chǎn)生了更高的審美觀，所以視覺素養(yǎng)的提高最根本的還是需要提高設(shè)計專業(yè)的人員不斷的提升自身審美，使自身的設(shè)計水平與眼界得到升華不斷達到先進于受眾，且易于被大家所接受的設(shè)計作品出來。雖然視覺素養(yǎng)的教育在中國起步還是相對較晚的，但是國家加強了對于這方面教育的重視程度，越來越多的業(yè)界人士重視起這個問題，通過不斷的努力還是取得了不小的進步。一些設(shè)計院校也通過自身的不斷努力，增強對于視覺素養(yǎng)的教育，對設(shè)計院校的學(xué)生進行根源式引導(dǎo)，使學(xué)生開始重視起自身的視覺素養(yǎng)的培養(yǎng)，為祖國未來的設(shè)計發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

平面設(shè)計中的視覺化發(fā)展不斷影響著社會的進步，在當(dāng)前下的設(shè)計中更加豐富的視覺語言充斥著消費者，視覺元素的多元化也廣受設(shè)計者的推崇與熱愛，所以平面設(shè)計的視覺化發(fā)展正朝著一種朝氣蓬勃的方向發(fā)展，這種發(fā)展是積極的，向上的并不斷的被大家所接受，未來的設(shè)計發(fā)展也會向富有正能量的方面發(fā)展，雖然中國設(shè)計起步晚，但是如果按照這種趨勢不斷發(fā)展，相信不久的將來中國設(shè)計也會占有一定的地位。

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