孟迎春

摘 要：大力發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能促使文物的內(nèi)涵得到拓展，并且提高資源的利用率。將博物館旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，能吸引更多的游客，并使博物館得到大力發(fā)展。兩者之間的結(jié)合非常重要。筆者對此進(jìn)行了分析，希望能為廣大的相關(guān)工作者提供一些參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：博物館；旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；結(jié)合

1博物館旅游和文化創(chuàng)意的結(jié)合存在限制

1.1博物館旅游公眾認(rèn)知不高

山東青州市博物館是首批國家一級館，同時也是一級館中唯一的縣級綜合博物館，文博行業(yè)中地位重要，館藏文物精美且數(shù)量巨大。隨著近年來旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游業(yè)和博物館行業(yè)的關(guān)聯(lián)性越來越大，博物館逐漸成為了旅游者新的目的地。博物館的旅游功能越來越受到重視。但筆者在調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，對作為景區(qū)的博物館，我國居民還普遍缺乏認(rèn)知，在山東青州地區(qū)，前來旅游的人僅有22%參觀過青州市博物館[1]。很多游客都知道青州古城是國家AAAAA級景區(qū)和當(dāng)?shù)鼐包c，卻很少有人知道青州市博物館是古城AAAAA級景區(qū)三個組成部分之一，是古城景區(qū)的文化擔(dān)當(dāng)，甚至還有當(dāng)?shù)鼐用癫涣私猱?dāng)?shù)卮嬖谶@座國家一級博物館。

1.2旅游市場變大，博物館吸引力降低

因為我國的旅游市場越來越大，出現(xiàn)了很多的旅游資源，吸引了眾多游客。像故宮，首博，上博，南京博物院等著名博物館人氣旺盛，成為廣大參觀者的新的關(guān)注點，但大量的傳統(tǒng)博物館的人氣卻跟不上旅游的發(fā)展速度，特別是基層的博物館，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，對游客缺乏吸引力。據(jù)調(diào)查，青州市博物館一年大約舉行近百場陳列展覽，參觀人數(shù)超過百萬。然而博物館卻缺乏社會文化生活的矚目點，所以比起國外的博物館參觀人數(shù)低了三倍左右。由此也可以看出，很多博物館的旅游吸引力不高。

1.3地方傳統(tǒng)博物館展示方式的局限性

近年來，我國出現(xiàn)了很多新型的博物館，比如科技類、生態(tài)類的展館等，展覽方式也豐富了很多。但是分析國內(nèi)很多博物館的情況，發(fā)現(xiàn)在展覽、收藏、經(jīng)營方面，均呈現(xiàn)粗放的形式。此外，由于人財物展館面積等方方面面的原因，很多博物館在展覽策劃和設(shè)計中缺乏對體驗項目的重視，因此無法使旅游者沉浸其中[2]。更無法享受豐富、多層次的空間體驗，游客很難感受到信息表達(dá)形式的藝術(shù)感。這樣的博物館，只能讓參觀者在平面的環(huán)境內(nèi)觀察和學(xué)習(xí)，達(dá)不到旅游體驗的功能。

2博物館旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

2.1提高博物館的現(xiàn)代化程度，充分利用高校的科技人才

隨著博物館科技手段應(yīng)用的日益增多，博物館旅游資源也得到了進(jìn)一步的挖掘，體現(xiàn)出趣味和特色，借助高科技成果來展示博物館的主題內(nèi)容。舉個例子，青州市博物館目前已經(jīng)和浙大聯(lián)合建立了數(shù)字化技術(shù)體系，特別是在文物修復(fù)方面進(jìn)行了有益的嘗試，運用高科技對文物進(jìn)行三維掃描和展示，采用3D虛擬技術(shù)，能讓參觀者從參觀博物館變?yōu)轶w驗歷史[3]。在2017年時，青州市博物館還和山東大學(xué)歷史文化學(xué)院合作，成為該校的教學(xué)實踐基地，把高校的專業(yè)人才和高科技應(yīng)用到博物館工作中。

2.2開展博物館的旅游經(jīng)營管理和營銷

怎樣促使博物館旅游和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，怎樣搞好博物館的旅游經(jīng)營管理，一直是各博物館在不斷探索的一個課題，也是一個難題。在這個方面，青州市博物館也進(jìn)行了有益的嘗試。盡管博物館和企業(yè)有一定的差別，但博物館同樣必須以消費者作為重點，注重消費者的需求。通過一系列的展覽和服務(wù)，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益。只有確定了市場目標(biāo)，采取了科學(xué)合理的營銷方式，才能達(dá)到營銷的最終目標(biāo)。在進(jìn)行營銷的過程中，不但要完善博物館旅游市場營銷的策略，還要進(jìn)行市場調(diào)查，了解旅游者的需求。青州市博物館每年都會在博物館日等重要紀(jì)念日開展游客問卷調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容都要把相關(guān)旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的調(diào)查設(shè)置其中，同時，每年都要參加全國的大型文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會，加強和同行業(yè)博物館的交流學(xué)習(xí)，充分利用館藏文物做好文創(chuàng)旅游紀(jì)念品的開發(fā)利用，大大提高了宣傳的效果和效率。

2.3塑造博物館的文化品牌

博物館品牌的塑造非常重要，有品牌的博物館會超越自身，成為更加有價值的符號，有的甚至成為城市、國家的名片。所以，博物館必須塑造良好的品牌形象，將品牌意識融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，提高自身的競爭力，吸引更多的游客。

在塑造文化品牌的過程中，不能游離于博物館之外，不能背離博物館的公益性質(zhì)，必須在一個可控的范圍內(nèi)。此外，品牌也要符合博物館的形象和特點，和博物館整體品牌建設(shè)相輔相成。從而更好的傳播博物館文化，提高輻射力和影響力。最后，也要打造差異化的特色博物館，促使博物館朝著差異化的方向發(fā)展。許多年來，青州市博物館以其豐富的館藏文物和悠久的歷史文化積淀，在基層博物館中獨樹一幟，獲“小大博物館”之稱。

3總結(jié)與體會

在如今的發(fā)展形勢下，要促使博物館旅游文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到結(jié)合，就必須改變傳統(tǒng)的服務(wù)理念，采取科學(xué)合理的對策，并且充分挖掘博物館的旅游資源。只有這樣，才能促使博物館得到可持續(xù)發(fā)展，并且創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁剛.古蜀文化旅游品質(zhì)提升的路徑研究——以三星堆博物館為例[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2018，37（01）：116-122.

[2]戴典，丁金枝，歐莉，杜蓓蓓.三星堆博物館文化創(chuàng)意旅游紀(jì)念品設(shè)計探討[J].旅游縱覽（下半月），2015（11）：299.

[3]楊海紅.游客體驗視角的博物館文化創(chuàng)意旅游開發(fā)研究——以南通博物館群為例[J].南通職業(yè)大學(xué)學(xué)報，2015，29（02）：27-30.

[4]沈飛，李棟.將文化與創(chuàng)意融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計——倫敦地區(qū)博物館服飾類旅游紀(jì)念品研究[J].藝術(shù)設(shè)計研究，2013（04）：94-97.