方淑琴

【摘 要】在資源有限、規(guī)模有限、市場份額有限的情況下，地方電視臺一直都在尋找一條適合自身生存和發(fā)展的道路。如今，隨著微網(wǎng)站的出現(xiàn)與發(fā)展，地方媒體+微信的開發(fā)和運(yùn)用，將迎來一個共享超過9億微信用戶的新市場，為地方電視臺的發(fā)展帶來了契機(jī)。

【關(guān)鍵詞】微時(shí)代；地方電視臺；應(yīng)對策略

一、微信的興起及發(fā)展

微信，這個依托網(wǎng)絡(luò)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序于2011年初由騰訊公司推出，被《紐約時(shí)報(bào)》評價(jià)為“正積極嘗試扭轉(zhuǎn)中國本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無法推向世界的命運(yùn)”。

2016年騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增了功能模塊——微信公眾平臺，從此個人、組織都可以開設(shè)微信公眾號，并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。微信公眾平臺已經(jīng)形成了一種線上線下互動營銷方式，推出僅一年注冊用戶就已經(jīng)超過2000萬。

就在我們都在關(guān)注微信公眾平臺時(shí)，基于微信平臺開發(fā)的微網(wǎng)站異軍突起。微網(wǎng)站是一種跨移動平臺的營銷型網(wǎng)站，源于WebApp和網(wǎng)站的融合創(chuàng)新，兼容各大操作系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)與微信、微博等應(yīng)用的鏈接運(yùn)用，是適應(yīng)移動客戶端瀏覽體驗(yàn)與交互性能要求的新一代網(wǎng)站。微網(wǎng)站在保留公眾平臺優(yōu)勢的前提下，在展示產(chǎn)品和互動營銷上更加靈活，后臺數(shù)據(jù)更易把控。微網(wǎng)站因其便捷性，以及與微信和支付寶等的緊密關(guān)聯(lián)，快速蓬勃的發(fā)展起來。

二、微網(wǎng)站對地方電視臺的影響

（一）微信發(fā)展迅速

微信自2011年推出至今全球用戶已超過9億，而且這個數(shù)字仍在增長中。而微信公眾號注冊用戶也有幾千萬。對于這樣的發(fā)展速度和龐大受眾資源，地方電視臺是望塵莫及的。

（二）微網(wǎng)站時(shí)效性強(qiáng)，投入少

廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量人力物力等資源的投入，才能保證節(jié)目的質(zhì)量。有時(shí)一個有效信息的播出，最快也得大半天的時(shí)間。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播打破了時(shí)間、空間上的屏障，可以最大限度地發(fā)揮新聞的即時(shí)性、遠(yuǎn)程化。微信平臺+微網(wǎng)站的創(chuàng)建需要投入的資源少，微信公眾號可以設(shè)置菜單，發(fā)布圖文、聲音、視頻等信息，也可以制作出內(nèi)容豐富，互動交流快捷的微網(wǎng)站出來。

（三）微網(wǎng)站互動性高

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，觀眾的眼睛早已從盯電視轉(zhuǎn)移到盯手機(jī)上，地方電視臺的收視率也受到了很大的沖擊。而微網(wǎng)站推出的互動活動，將各種報(bào)名活動，促銷活動，節(jié)日特別活動融入其中，活動啟動發(fā)布都十分快捷靈活，瞬間就可以傳遍微信朋友圈，同時(shí)還有后臺數(shù)據(jù)監(jiān)控管理，隨時(shí)可以對活動數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，及時(shí)做出調(diào)整，而且廣告費(fèi)用相比電視媒體更加低廉。微網(wǎng)站甚至可以根據(jù)要求做出定制的互動游戲，這樣的靈活性和宣傳效果，自然更加吸引受眾和贊助商的目光。

（四）微網(wǎng)站可挖掘的潛能大

微網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)微官網(wǎng)、微社區(qū)、微會員、微推送、微支付、微活動，微報(bào)名，微分享、微名片等微信平臺的功能，它還具有手機(jī)網(wǎng)站的所有功能，搭建更具特色的平臺，也可以使用支付寶等在線支付功能，讓購物更輕松。同時(shí)它還可以開發(fā)更好的自我推廣及為客戶推廣的互動營銷，如H5微傳單，互動游戲等等。

三、地方電視臺的應(yīng)對之策

（一）與時(shí)俱進(jìn)，融入“微時(shí)代”

微網(wǎng)站就是將企業(yè)網(wǎng)站與微信、支付寶等結(jié)合成新型的平臺，只要關(guān)注公眾平臺即可訪問網(wǎng)站，這樣一個人人都可以擁有的新媒介，地方電視臺不用排斥，而是要學(xué)會融合。以淮南電視臺民生欄目《今晚800》為例，欄目以關(guān)注民生、服務(wù)百姓為宗旨，記錄市民的衣食住行，客觀反映百姓的冷暖。欄目由《現(xiàn)場》《新聞》《讀報(bào)》三大版塊和《有獎收視》《天氣預(yù)報(bào)》《每日話題》《親情點(diǎn)歌》四個環(huán)節(jié)組成，自開播以來，收視率和收視份額常年位居全臺自辦欄目之首，被評為省十佳欄目，

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電視的受眾有所流失，隨之而來廣告業(yè)績也大量縮水，不斷下滑。《今晚800》與時(shí)俱進(jìn)，開通了微信公眾號，聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造微網(wǎng)站，將欄目中的節(jié)目視頻、互動話題、尋物啟事等版塊放到微信公眾號中，實(shí)現(xiàn)了在微信公眾號中看節(jié)目，在微信公眾號中互動交流的目的，加強(qiáng)了受眾參與的實(shí)時(shí)性，留住了觀眾。隨后，欄目組又策劃了《萌寶秀》的互動營銷活動，讓觀眾參與并投票，再設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，將觀眾的情緒調(diào)動起來，達(dá)到互動傳播的目的。這一活動策劃不僅使廣告收益得到了保障，還回饋了觀眾?；顒宇A(yù)熱半個月，正式報(bào)名的一天時(shí)間，就有上百人報(bào)名，瀏覽量上萬人，一個月活動下來，關(guān)注微信公眾號的觀眾就達(dá)到了幾萬人。為保持微信公眾號的關(guān)注度，欄目又接連策劃了《時(shí)尚辣媽秀》《最像親子臉》《幸福團(tuán)圓飯》等互動營銷活動，使觀眾的熱情空前高漲，也使商家們積極參與了進(jìn)來。廣大市民積極參與活動，再次讓新聞節(jié)目內(nèi)容得到了關(guān)注，成為市民街談巷議的熱點(diǎn)話題。

（二）尋求與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作

要把微信平臺+微網(wǎng)站做起來，首先可以找專業(yè)的科技公司合作，搭建微信公眾號平臺，開發(fā)微網(wǎng)站。當(dāng)然也有市級電視臺的欄目走到了前面，例如一檔旅游欄目——《健康樂游記》，欄目組首先找到專業(yè)的科技公司合作，注冊了健康樂游記微信公眾號，并在微信公眾號的基礎(chǔ)上制作了微網(wǎng)站，觀眾可以在微信上及時(shí)看到欄目發(fā)布的旅游新聞、旅游信息，同時(shí)科技公司還為他們量身打造了微傳單，發(fā)布具有動畫效果的特別旅游線路及在線報(bào)名表單，策劃了一系列互動營銷活動，如旅游團(tuán)長免單，旅游零購物，旅游大禮包贈送活動。欄目還將開通在線商城，在線支付等功能，將淮南的旅游產(chǎn)品介紹出去，同時(shí)也將外地及國外的旅游產(chǎn)品介紹給淮南的觀眾?？梢姡⑿牌脚_+微網(wǎng)站的欄目運(yùn)作方式，既保證了新聞的即時(shí)性，又打破了地方媒體資源有限、規(guī)模有限、市場份額有限的束縛，正在將更多觀眾的目光聚焦。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才

對于今天的新聞工作者來說，不僅要掌握新聞專業(yè)的知識，還要學(xué)習(xí)多元化的知識。這也是地方媒體更應(yīng)該放在首位的事情。

地方媒體在建設(shè)自己的微信平臺+微網(wǎng)站這一契機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)并存的新時(shí)代，更要注重遵守新聞規(guī)范的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。如果地方電視臺擁有一批不僅有著過硬的媒體人的專業(yè)功底，又能熟練掌握微信平臺及微網(wǎng)站的操作與運(yùn)用的高素質(zhì)多元化人才，就可以組建自己的微信策劃營銷團(tuán)隊(duì)，利用微網(wǎng)站后臺分析數(shù)據(jù)，及時(shí)開展互動營銷活動。

地方媒體在微信+微信網(wǎng)站運(yùn)用傳播信息的同時(shí)不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，與時(shí)俱進(jìn)，這才能給地方電視媒體開創(chuàng)一條新路。

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（作者單位：淮南廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾endprint