趙磊

摘要：當(dāng)前，許多企業(yè)的宣傳工作仍舊采用傳統(tǒng)的媒體，雖然新媒體在傳播形式層面上更加的多樣化，傳播速度更加的迅速，然而基于企業(yè)自身對(duì)新媒體功效認(rèn)識(shí)程度不夠等原因在新媒體應(yīng)用方面還沒(méi)有得以廣泛的推廣。傳統(tǒng)媒體較新媒體相比，傳播形式比較單一，傳播速度慢，傳播內(nèi)容的時(shí)效性以及可讀性都比較差，難以有效吸引企業(yè)員工。使得媒體在企業(yè)宣傳工作中難以有效發(fā)揮應(yīng)有功效。本文從新媒體帶來(lái)的機(jī)遇入手，對(duì)新媒體的應(yīng)用進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；企業(yè)宣傳；工作；運(yùn)用

一、新媒體給企業(yè)宣傳工作帶來(lái)機(jī)遇

（一）新媒體是企業(yè)宣傳工作的新陣地

“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”是習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議的深刻闡述，明確要求我們要牢牢掌控重要陣地，下大力氣抓好互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的管控。企業(yè)宣傳工作同樣也要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新形勢(shì)帶來(lái)的新變化、新要求、新任務(wù)。對(duì)于企業(yè)而言，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)新聞宣傳工作的新陣地，要進(jìn)一步增強(qiáng)憂患意識(shí)、陣地意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，利用好新媒體這一新渠道，更清晰、直觀、迅速地展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展成果和健康向上的精神面貌。

（二）新媒體是企業(yè)引導(dǎo)輿論的新渠道

過(guò)去，企業(yè)的宣傳方式主要是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)開(kāi)展，但這幾種媒體的傳播往往是單向式的，而以論壇、微博為代表的微內(nèi)容傳播工具則體現(xiàn)了極強(qiáng)的互動(dòng)性，并以極快的速度和極寬的覆蓋面被公眾廣泛接受。同時(shí)，新媒體大多借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，而廣大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的態(tài)度不會(huì)受權(quán)力、利益等外界壓力的影響，反而更加真實(shí)和本性，更加深入人心。這些都無(wú)疑都構(gòu)成了新媒體引導(dǎo)輿論的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（三）新媒體是品牌營(yíng)銷(xiāo)的新平臺(tái)

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的傳播壁壘。我們不可否認(rèn)，通過(guò)新媒體平臺(tái)，企業(yè)與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性得到顯著的增強(qiáng)，這為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)推廣提供了巨大的潛力和新的可能。在這個(gè)崇尚體驗(yàn)、參與和個(gè)性化的時(shí)代，新媒體營(yíng)銷(xiāo)迎合了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的宗旨，與消費(fèi)者的溝通更加便捷，使得精確營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。而且很多時(shí)候，企業(yè)不花一分錢(qián)，卻達(dá)到了比花錢(qián)投廣告更好的效果。同時(shí)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)，使消費(fèi)者的個(gè)性化需求容易得到滿足，從而可以獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。企業(yè)如果能適時(shí)運(yùn)用新媒體對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式上做嘗試和探索，將會(huì)成為擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)影響力、打造品牌形象的新平臺(tái)。

二、加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及運(yùn)用

（一）用新媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)鞏固傳統(tǒng)媒體

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大沖擊，為了能夠保證企業(yè)宣傳工作的順利有效開(kāi)展，那么必須要強(qiáng)化新媒體兼顧傳統(tǒng)媒體在宣傳工作中的應(yīng)用，將二者有機(jī)的融合在一起，為企業(yè)宣傳工作服務(wù)。在企業(yè)開(kāi)展宣傳工作中要發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的宣傳力度，以此來(lái)維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。

1.以正確輿論為導(dǎo)向。正確的輿論導(dǎo)向是企業(yè)宣傳工作得以有序開(kāi)展的關(guān)鍵?；谛旅襟w的特殊性，企業(yè)中每一個(gè)員工都可以通過(guò)電腦或手機(jī)來(lái)發(fā)表個(gè)人言論，不過(guò)員工所發(fā)表的言論既有正面的也有負(fù)面的，所以，企業(yè)在開(kāi)展宣傳工作中要準(zhǔn)確把握正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體對(duì)比新媒體在輿論可控性方面比較容易。所以企業(yè)宣傳工作人員應(yīng)要堅(jiān)持以正確的輿論為導(dǎo)向，權(quán)衡新媒體和傳統(tǒng)媒體在宣傳工作中應(yīng)用的各自的優(yōu)勢(shì)作用，為企業(yè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

2.針對(duì)受眾人群特點(diǎn)加大宣傳力度。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，37歲以上的企業(yè)員工對(duì)傳統(tǒng)媒體比較青睞，36歲以下的企業(yè)職工對(duì)傳統(tǒng)媒體也經(jīng)常使用的特點(diǎn)，可通過(guò)選用一些比較典型的新聞作為新舊媒體傳播探討的課題。企業(yè)開(kāi)展宣傳工作時(shí)要堅(jiān)持樹(shù)立典型和接地氣兩項(xiàng)原則，要求宣傳工作人員要從身邊小事抓起，以點(diǎn)帶面。例如，企業(yè)可通過(guò)組織企業(yè)員工開(kāi)展工作典型故事征集活動(dòng)，將企業(yè)內(nèi)部員工典型的人物故事刊登到內(nèi)部刊物上來(lái)宣傳，同時(shí)也可以借助新媒體，比如通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站對(duì)先進(jìn)企業(yè)人物及故事宣傳。

3.全員參與形成宣傳互動(dòng)模式。企業(yè)在開(kāi)展宣傳工作中要?jiǎng)訂T企業(yè)所有員工都參與到宣傳活動(dòng)中，在活動(dòng)中宣傳人員要同員工，員工同員工要形成良好的互動(dòng)。這樣可有效激發(fā)員工參與宣傳活動(dòng)的積極性，為宣傳活動(dòng)出謀獻(xiàn)計(jì)。這樣不僅可有效培養(yǎng)員工的主人翁意識(shí)，而且也能夠使員工在活動(dòng)中潛移默化地受到教育。

（二）用新媒體拓展企業(yè)宣傳工作傳播媒介

新媒體作為一種宣傳效果比較好的宣傳工具，企業(yè)應(yīng)充分應(yīng)用其優(yōu)勢(shì)，掌握其特點(diǎn)，使其同傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)相結(jié)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更好地服務(wù)于企業(yè)宣傳工作。

1.以新媒體為媒介發(fā)展傳統(tǒng)媒體。企業(yè)充分利用好內(nèi)部網(wǎng)站，將傳統(tǒng)媒體素材集成到企業(yè)網(wǎng)站上，形成網(wǎng)站搭建平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體提供傳播內(nèi)容的新格局。比如，將企業(yè)內(nèi)部的一些視頻材料、一些時(shí)事電視新聞通過(guò)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)播；將企業(yè)內(nèi)部刊物或者報(bào)紙內(nèi)容制作為電子書(shū)，這樣可方便企業(yè)員工瀏覽；將企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要講話制作成音頻在企業(yè)網(wǎng)站上播放。積極開(kāi)辟企業(yè)文化論壇，博客，打造聲色俱全、圖文并茂的企業(yè)文化特色。使企業(yè)員工能夠在良好的企業(yè)文化氛圍中主動(dòng)接受宣傳教育。

2.用新媒體廣泛的渠道擴(kuò)展宣傳陣地。目前，微博、微信等短平快新媒體終端越來(lái)越受年輕人的喜愛(ài)，成為了他們之間進(jìn)行信息交流的重要工具。企業(yè)在開(kāi)展宣傳工作中要借助新媒體的這一優(yōu)勢(shì)功能，即能夠吸引更多的員工。在利用號(hào)傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氛圍及認(rèn)知度的基礎(chǔ)上搭建完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)集納和鏈接功能，共享傳統(tǒng)媒體資源、延伸新媒體功能，比如通過(guò)手機(jī)、微博等，使企業(yè)員工能夠主動(dòng)地參與到企業(yè)宣傳工作中。

3.加大“正能量”宣傳力度。企業(yè)宣傳部門(mén)應(yīng)加大企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)秀典型的宣傳，深入到員工中，挖掘企業(yè)中的先進(jìn)事跡和勞動(dòng)模范。并對(duì)這些先進(jìn)事跡進(jìn)行歸納總結(jié)。借助新媒體將其快速地傳播到企業(yè)員工中，發(fā)揮出典型的引導(dǎo)功能，激發(fā)企業(yè)其他員工爭(zhēng)做勞模，樹(shù)立典型的積極性。這對(duì)企業(yè)宣傳工作開(kāi)展實(shí)效性乃至企業(yè)的發(fā)展都有著重要作用。

總之，在這個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的時(shí)代，企業(yè)宣傳工作只有樹(shù)立起正確的發(fā)展理念，積極接受時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)融入到這一發(fā)展趨勢(shì)中，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大潮，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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