易貴明

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，廣播新聞的傳播力受到了較大的影響，傳播力在不斷降低。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提高廣播新聞的傳播力，廣播需要與其它媒體相互融合，抱團(tuán)取暖；需要將廣播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化，并不斷將廣播與手機(jī)功能相融合。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；廣播新聞；傳播力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國的普及，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，已經(jīng)成為了我國公民獲取新聞資訊的重要渠道。受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，廣播新聞的市場在逐步收縮，新聞傳播力在不斷降低，廣播新聞如何突破當(dāng)前的瓶頸，需要深入研究。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來網(wǎng)絡(luò)媒體逐步從邊緣走向主流，不斷挑戰(zhàn)著廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的地位，在電視媒體逐步興起的時代，廣播已經(jīng)失去了作為主流媒體的地位而逐步被傳媒市場邊緣化，雖然隨著汽車數(shù)量的不斷增加，廣播迎來的發(fā)展機(jī)遇，但與輝煌時期相比依然不可同日而語。

當(dāng)前，隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，新聞信息的傳播已經(jīng)擺脫了對傳統(tǒng)媒體的依賴，社會已經(jīng)進(jìn)入了泛媒體、自媒體的時代。在靈活性方面，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了優(yōu)勢，而依靠網(wǎng)絡(luò)搭建起來的新聞傳播平臺能夠快速靈活的反應(yīng)成為了新興媒體的優(yōu)勢。同時，新興媒體形式能夠無限地區(qū)分個性化的市場，為每一位有著獨(dú)特需求的人群提供定制化的新聞。

當(dāng)下，廣播新聞的受眾人群正逐步被新興媒體分流，廣播的收聽率正在逐步降低，不僅是我國廣播的市場不斷萎縮，包括歐美等其他發(fā)達(dá)國家的廣播市場也在不斷下降，國民平均收聽時間也在不斷壓縮。為了適應(yīng)傳媒市場的變化，廣播新聞的改革迫在眉睫。

二、提高廣播新聞的傳播力的對策

（一）揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢

與微博、新聞網(wǎng)站等新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在傳播速度等方面有劣勢，但也有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢，最大的優(yōu)勢在于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。根據(jù)新聞出版廣電總局的規(guī)定，目前只有傳統(tǒng)媒體及少量的新聞網(wǎng)站具有新聞采訪的資格，廣播媒體在多年的運(yùn)行過程中積累了一支素質(zhì)過硬的采編播隊(duì)伍及規(guī)范的新聞采編、審核流程，這就保證了廣播新聞的權(quán)威性。可以說，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然傳播速度快、傳播形式多樣，但是大部分內(nèi)容還是來自傳播媒體。所以，廣播媒體一定要重視原創(chuàng)新聞的采編，而不要做新聞的“二傳手”，因?yàn)槟遣皇菑V播媒體的強(qiáng)項(xiàng)。此外，廣播新聞要發(fā)揮傳播速度比電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)快的優(yōu)勢，在重大新聞事件、突發(fā)新聞報(bào)道中派出精干力量進(jìn)行報(bào)道，在時效性上發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢。

（二）打破信息壁壘，與其它媒體合作

當(dāng)前媒體行業(yè)競爭激烈，不僅新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互競爭，就連傳統(tǒng)媒體內(nèi)部之間也相互競爭，而這種盲目的競爭關(guān)系將導(dǎo)致媒體之間信息閉塞，嚴(yán)重影響媒體所能夠發(fā)揮出來的功能。促進(jìn)廣播與其他傳統(tǒng)媒體之間的合作，能夠打破這種信息壁壘，促進(jìn)各路媒體之間相互融合而共同發(fā)展。媒體之間的合作主要體現(xiàn)在信息共享方面，廣播新聞也需要與其他的媒體共享信息。原來受到技術(shù)的限制，廣播新聞的內(nèi)容主要是以本地新聞為主，很少涉及外地的新聞和國際新聞，這不僅是由于技術(shù)條件的限制，更是受到當(dāng)?shù)貜V播新聞搜集能力的限制。廣播媒體可以通過和其他廣播機(jī)構(gòu)合作，或者和其他媒體合作，如地方廣播臺可以和國家廣播臺、國際廣播臺合作，或者可以和各個地方電視臺合作，又或者可以和網(wǎng)絡(luò)媒體、門戶網(wǎng)站等相互合作，共享新聞，為聽眾呈現(xiàn)更加豐富的新聞資訊。

（三）打破技術(shù)壁壘，推動廣播與網(wǎng)絡(luò)融合

對于不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣播媒體一方面要感受到壓力，另一方面也應(yīng)該思考如何融入到互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，讓新技術(shù)為我所用?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給廣播媒體帶來了沖擊，但是也帶來了機(jī)遇。以前，廣播媒體的傳輸只能依靠有線或者無線電波，如今，廣播節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播到世界的任何一個地方。微博、微信的出現(xiàn)，分流了一部分受眾，但是廣播也可以通過網(wǎng)站、微博、微信進(jìn)行傳播，以前，廣播的傳播只能通過聲音，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，可以配合文字、圖片甚至視頻進(jìn)行傳播。如今，出現(xiàn)了一些音頻收聽的手機(jī)軟件，如蜻蜓FM，喜馬拉雅等，廣播電臺可以將自己的節(jié)目搭載其中，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。實(shí)力雄厚的廣播電臺，還可以自己開發(fā)手機(jī)客戶端，實(shí)現(xiàn)收聽終端從收音機(jī)向手機(jī)的轉(zhuǎn)移。如今微信的使用頻率非常高，廣播新聞節(jié)目可以運(yùn)營微信公眾號，傳輸節(jié)目內(nèi)容，與聽眾進(jìn)行實(shí)時互動。比如，中央人民廣播電臺不但建立了自己的門戶網(wǎng)站央廣網(wǎng)，在這個門戶網(wǎng)站上不僅能夠在線收聽，還提供點(diǎn)播服務(wù)，為聽眾提供豐富多彩的廣播內(nèi)容，此外，中央人民廣播電臺還推出了手機(jī)客戶端，各檔節(jié)目還推出了微信公眾號。總之，互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電臺可以將觸角向網(wǎng)絡(luò)延伸，廣播新聞的傳播力也可以借此提升。

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