徐彤+周紫璇

[提要] 本文針對(duì)武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索適合武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，并提出實(shí)施策略。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年5月15日

一、供給側(cè)改革大背景下服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）供給側(cè)改革對(duì)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響。供給側(cè)改革作為黨中央提出的與需求側(cè)并行的另一重要制度，現(xiàn)在已經(jīng)深入各個(gè)行業(yè)，服裝行業(yè)也不例外。目前，供給側(cè)改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。從供給端入手，通過降低企業(yè)稅負(fù)、減少生產(chǎn)領(lǐng)域的交易成本，最大限度地釋放生產(chǎn)力，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的困難。服裝產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)市場(chǎng)化程度極高的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)的供給側(cè)改革具有自身的行業(yè)特性——需要為消費(fèi)者提供品質(zhì)高、價(jià)格優(yōu)的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型為主導(dǎo)，對(duì)于市場(chǎng)的反應(yīng)較為遲緩，缺乏市場(chǎng)調(diào)研和有效引導(dǎo)，產(chǎn)品較為單一，以及在后續(xù)的發(fā)展過程中，生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和生產(chǎn)水平的提高缺乏有效性和目的性，傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了單方面的服裝供量過剩。由此可見，服裝企業(yè)要改變，就要升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加大創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入、增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)的服裝企業(yè)只有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，結(jié)合文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，符合市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展，轉(zhuǎn)型為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，才能改變?nèi)缃穹b產(chǎn)品在供需方面所形成的不合理的配置。

二、武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

（一）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析（S）

1、武漢地理位置相對(duì)優(yōu)越。武漢素來有“九省通衢”的美譽(yù)，地處整個(gè)中國(guó)的中心位置，地理位置、交通區(qū)位相對(duì)優(yōu)越?！昂?、陸、空”三種交通運(yùn)勢(shì)方式在武漢都能實(shí)現(xiàn)，多樣的運(yùn)勢(shì)方式催生了強(qiáng)大的物流集散運(yùn)輸系統(tǒng)，不僅提供了生產(chǎn)材料輸入和產(chǎn)出品的快捷輸出，而且也是拓展其他服裝市場(chǎng)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)條件。

2、武漢服裝批發(fā)業(yè)20多年的歷史積淀。早在20世紀(jì)90年代初期，武漢市漢口的大夾街、揚(yáng)子街、漢正街集中出現(xiàn)了“前店后廠”模式的小規(guī)模服裝企業(yè)。憑借著交通和交易渠道的通達(dá)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，最早的漢派服裝品牌由此而生，如太和、中英。武漢漢派服裝20多年的發(fā)展歷程中形成了一定的知名度基礎(chǔ)，并且累積了大量的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)今日武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。

3、傳統(tǒng)紡織工藝設(shè)計(jì)的傳承。漢繡是武漢市出產(chǎn)的特色刺繡紡織工藝品，承載著悠久的地域文化和代表著極高的美學(xué)藝術(shù)價(jià)值。作為武漢文化的一種代表，武漢漢繡作品曾多次在國(guó)內(nèi)外等展會(huì)上展出。歷史上，1910年和1915年，武漢首次將漢繡制品送選至南洋賽會(huì)和巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)，并且獲得金獎(jiǎng)贏得了知名度。武漢漢繡大型掛壁“三棒鼓舞”、“鬧蓮湘”等作品被選送北京，懸掛在人民大會(huì)堂湖北廳。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)文化創(chuàng)意的價(jià)值，而文化創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)則需要結(jié)合傳統(tǒng)文化和繼承傳統(tǒng)工藝，武漢作為歷史文化名城，具有傳統(tǒng)的漢繡文化、豐富的文化資源和歷史底蘊(yùn)，為如今的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了藝術(shù)創(chuàng)作方面的引導(dǎo)，也是武漢市發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。

4、充足的人才優(yōu)勢(shì)。武漢地區(qū)的人才資源豐富體現(xiàn)在高校眾多，科研成果豐富。武漢是全國(guó)第四大高校密集地，每年都輸送著豐富的人才。其中，武漢紡織大學(xué)以其出色的紡織科研成果和具有創(chuàng)意的服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，成為武漢高校紡織服裝的領(lǐng)頭軍，榮獲科技進(jìn)步獎(jiǎng)。同時(shí)，湖北美術(shù)學(xué)院、武漢理工大學(xué)等為代表的高校，也擁有一大批與創(chuàng)意服裝相關(guān)的研究成果以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)，進(jìn)一步推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)分析（W）

1、企業(yè)整體素質(zhì)不高。武漢市大多數(shù)服裝企業(yè)呈管理水平低下的現(xiàn)狀。如今武漢地區(qū)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)者大都是20世紀(jì)80年代在漢正街、揚(yáng)子街從事服裝貿(mào)易的個(gè)體業(yè)主，其中只有小部分業(yè)主是以公司經(jīng)營(yíng)管理模式，而絕大部分仍然是家庭作坊式生產(chǎn)。落后的經(jīng)營(yíng)理念和管理手段，使得武漢市服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)困難，制約其自身的發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯。

2、創(chuàng)新能力欠缺。服裝產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)方面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須具備創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，突出表現(xiàn)為服裝具有獨(dú)創(chuàng)性和鮮明風(fēng)格。然而武漢地區(qū)大部分的服裝企業(yè)沒有重視其服裝的設(shè)計(jì)和風(fēng)格的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出來的服裝款式多為模仿與抄襲其他服裝企業(yè)或者其他服裝派別，沒有打造出屬于自己獨(dú)特的知名品牌。

3、生產(chǎn)設(shè)施不夠完善，技術(shù)支持不足。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要完善的配套基礎(chǔ)設(shè)施以及其他硬件條件，但武漢市服裝企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備落后，技術(shù)創(chuàng)新能力較弱，仍然是以人力為主導(dǎo)，操作技術(shù)水平也是參差不齊，這樣導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)速度之間產(chǎn)生差異，嚴(yán)重影響了生產(chǎn)效率。即使有些企業(yè)意識(shí)到生產(chǎn)設(shè)備的重要性，但由于技術(shù)支持不足，仍使用技術(shù)含量較低的初級(jí)設(shè)備。根據(jù)調(diào)查，武漢屬于中部城市，相對(duì)于沿海地區(qū)吸引力較小，這就導(dǎo)致能夠收到的投資額還是占全國(guó)少數(shù)，從而影響到了設(shè)備的更新速度，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。

4、融資需求存在缺口，企業(yè)規(guī)模較小。目前，武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資形式是從銀行貸款，但是大多數(shù)銀行的業(yè)務(wù)對(duì)象還是傳統(tǒng)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，融資服務(wù)不到位。并且武漢地區(qū)的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有形成集群，共享效應(yīng)不強(qiáng)，使得融資方面處于劣勢(shì)。目前，武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)規(guī)模都比較小，還沒有形成大型的企業(yè)模式，大都是以服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作室的形式存在，比如武漢希喬服裝設(shè)計(jì)工作室、臻馨服裝工作室等，由于其剛成立，其發(fā)展具有較大的不確定性，資金籌集有困難。

（三）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析（O）

1、“供給側(cè)改革”政策的出臺(tái)。2015年11月10日，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。服裝產(chǎn)業(yè)要想在這個(gè)洪濤中存活下來就需要讓生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品不斷根據(jù)市場(chǎng)情況滿足消費(fèi)者需求，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)。供給側(cè)改革的出臺(tái)給服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)機(jī)遇，一個(gè)轉(zhuǎn)變的機(jī)會(huì)。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型行業(yè)。

2、武漢服裝創(chuàng)意規(guī)劃的出臺(tái)。2015年，武漢市政府正式印發(fā)《武漢市振興服裝產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃（2015～2020年）》文件，加快武漢市服裝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。報(bào)告指出：武漢要以棉紡織業(yè)為基礎(chǔ)，以女裝和針織服裝高端加工為核心，以服裝貿(mào)易為紐帶，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為平臺(tái)，打造教育、設(shè)計(jì)、展示、媒體、營(yíng)銷、物流為一體的服裝完整產(chǎn)業(yè)鏈。為實(shí)現(xiàn)武漢市“十三五”服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，武漢市政府提出了一系列措施：（1）著力培育區(qū)域品牌；（2）提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力；（3）做大做強(qiáng)營(yíng)銷市場(chǎng)；（4）培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計(jì)人才；（5）發(fā)展時(shí)尚展示產(chǎn)業(yè)；（6）打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。政府實(shí)施的這些措施無疑給武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。

3、漢正街的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。漢派服裝把一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源、行業(yè)優(yōu)勢(shì)通過一個(gè)概念表現(xiàn)出來，形成了具有武漢特色的服裝代表。因此，漢正街的轉(zhuǎn)移為武漢服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的起點(diǎn)。隨著《武漢市振興漢派服裝產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃（2014-2019）》提出打造“中國(guó)服裝名城”的口號(hào)，相關(guān)扶持政策已經(jīng)出臺(tái)，每年相關(guān)專項(xiàng)資金將用來支持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析（T）

1、服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，低成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失。以往的武漢漢派服裝主要市場(chǎng)為中低端市場(chǎng)，隨著如今的技術(shù)改革和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中低端市場(chǎng)需求將會(huì)越來越小，以往的武漢地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐漸消失，但是與此同時(shí)，武漢服裝產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)也還沒有完全建立，這樣意味著市場(chǎng)的流失以及無法面對(duì)其他地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)于武漢的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將造成沖擊。

2、服裝發(fā)展模式轉(zhuǎn)換慢，電商化程度較低。未來服裝行業(yè)的發(fā)展模式將是線上與線下協(xié)調(diào)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)銷售與支付也越來越普及。武漢的創(chuàng)意服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)于電商化、互聯(lián)網(wǎng)化的適應(yīng)較慢，與正軌發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換較慢，無法跟上全新的營(yíng)銷發(fā)展模式的潮流，最終會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)被瓜分，對(duì)武漢地區(qū)的服裝企業(yè)造成嚴(yán)重影響。

三、武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式優(yōu)化建議

武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從總體來說，剛剛起步，發(fā)展緩慢，雖然有自身優(yōu)勢(shì)和目前供給側(cè)改革的機(jī)遇，但是其自身劣勢(shì)與大服裝環(huán)境的威脅阻礙了其進(jìn)一步的發(fā)展。由此，為了更好的發(fā)展，武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)來改進(jìn)發(fā)展模式：

（一）提高企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)，打造良好的創(chuàng)造環(huán)境。創(chuàng)意服裝產(chǎn)業(yè)，其主要側(cè)重點(diǎn)在于創(chuàng)意二字，“創(chuàng)意”則體現(xiàn)于服裝獨(dú)特的設(shè)計(jì)和理念。武漢市服裝企業(yè)應(yīng)該將產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的環(huán)節(jié)放在首位，增加該環(huán)節(jié)中的資金支持，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師大膽創(chuàng)新，結(jié)合荊楚地區(qū)的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代特色相融合，推出具有自身地區(qū)特色的產(chǎn)品。企業(yè)不斷推陳出新，在服裝產(chǎn)業(yè)中逐步形成良好的創(chuàng)新風(fēng)氣，使更多的企業(yè)能樹立創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)，最終形成良好的服裝創(chuàng)新環(huán)境。從而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，有能力與其他地區(qū)的服裝派別相競(jìng)爭(zhēng)，拓展更廣闊的市場(chǎng)。

（二）企業(yè)提高自身的經(jīng)營(yíng)管理水平，向管理現(xiàn)代化邁進(jìn)。武漢市大多數(shù)服裝企業(yè)的管理處于較為傳統(tǒng)，較為低層次的水平，由于缺乏相應(yīng)的管理制度，服裝企業(yè)則會(huì)在經(jīng)營(yíng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生一系列問題。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新更是應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)管理上的創(chuàng)新和現(xiàn)代化。企業(yè)管理者擁有現(xiàn)代化的管理知識(shí)和管理經(jīng)驗(yàn)，既能夠加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的有效管理同時(shí)也將為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供相應(yīng)的企業(yè)內(nèi)部保障。

（三）完善服裝企業(yè)自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)園區(qū)的管理與建設(shè)。相較于東部沿海地區(qū)的服裝企業(yè)，武漢市服裝企業(yè)在自身基礎(chǔ)設(shè)施上投入的資金較少。武漢市當(dāng)前還沒有建成一所獨(dú)立的具有自身特色的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在相關(guān)領(lǐng)域建設(shè)仍是空白，一些已有的獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室則是掛靠在其他企業(yè)或者是依附于大型綜合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這樣的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀無法形成相關(guān)凝聚力，無法打造出具有自身特色的服裝品牌。所以，加快服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，能夠有效地集中服裝創(chuàng)意工作室和創(chuàng)意企業(yè)，增進(jìn)企業(yè)間的溝通，加強(qiáng)凝聚力，形成規(guī)模效應(yīng)。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立也能發(fā)揮其輻射效應(yīng)，帶動(dòng)周邊城市圈的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成具有區(qū)域特色的品牌。

（四）加強(qiáng)人才引進(jìn)，提高對(duì)人才的重視和加大人才需求。武漢市現(xiàn)在已經(jīng)有以武漢紡織大學(xué)為代表的高等學(xué)府進(jìn)行相關(guān)服裝人才的培養(yǎng)。但是由于武漢市的服裝就業(yè)環(huán)境對(duì)其吸引力較小，加上學(xué)校的學(xué)習(xí)課程以理論為主，真正具有創(chuàng)新意識(shí)的服裝人才人數(shù)較少，且流動(dòng)性較大。東部以及沿海地區(qū)對(duì)其吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過武漢。因?yàn)?，武漢市相關(guān)服裝院校應(yīng)該調(diào)整教學(xué)方向，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新觀念的人才，并且還應(yīng)改善武漢市的就業(yè)環(huán)境，對(duì)于當(dāng)?shù)氐姆b人才進(jìn)行支持和引導(dǎo)，增強(qiáng)對(duì)其的吸引力。同時(shí)，也要加大服裝人才的引進(jìn)力度，特別是對(duì)于具有海外留學(xué)背景的人才和外國(guó)人才，豐富武漢市人才體系，增強(qiáng)多樣性，完善就業(yè)制度和對(duì)人才的保障制度。協(xié)調(diào)引導(dǎo)不同層次的高素質(zhì)人才，加快其對(duì)于武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)。

（五）增加融資渠道，加強(qiáng)金融支持。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新型產(chǎn)業(yè)，需要足夠資金的支持來發(fā)展。從融資渠道來看，需要政府給予大力的支持，放寬融資渠道，增加更多的融資服務(wù)。因此，武漢市應(yīng)該積極建設(shè)多種對(duì)于服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資平臺(tái)，比如與大型企業(yè)進(jìn)行合作，采用風(fēng)險(xiǎn)投資并且不斷完善風(fēng)險(xiǎn)投資體系，完善服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資專項(xiàng)基金與引導(dǎo)基金；積極搭建銀行與企業(yè)的溝通平臺(tái)，建立長(zhǎng)效的合作機(jī)制，協(xié)調(diào)合作過程，共同推進(jìn)政府對(duì)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

（六）加快服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式升級(jí)，與互聯(lián)網(wǎng)電商進(jìn)行深度合作。如今的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，線上銷售平臺(tái)的規(guī)模也越來越大，淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺(tái)的出現(xiàn)與壯大，更新著企業(yè)的銷售模式和渠道。支付寶、微信支付等網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)的出現(xiàn)也為企業(yè)的收支方式指明了一條新道路。因此，武漢地區(qū)的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，加快電商化步伐，符合消費(fèi)者如今的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)線上和線下兩個(gè)平臺(tái)的同時(shí)進(jìn)行，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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