顏淑萍

[提要] 對(duì)于一個(gè)城市形象以及競(jìng)爭(zhēng)力的提升，舉辦體育賽事活動(dòng)是非常有必要的，有利于進(jìn)一步刺激城市經(jīng)濟(jì)。本文首先對(duì)體育賽事活動(dòng)的概念進(jìn)行界定，接著對(duì)體育賽事活動(dòng)如何影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，最后提出幾點(diǎn)具體的建議。

關(guān)鍵詞：城市體育賽事；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年5月11日

前言

近十年來(lái)，中國(guó)的城市人口數(shù)量是呈上升趨勢(shì)的，城市居民生活水平一直在提高，城市規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，體育經(jīng)濟(jì)成為城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)不可缺少的部分。隨著人們健身意識(shí)的提高，在空閑的時(shí)間，大家開(kāi)始放下自己的手機(jī)，去參加體育鍛煉。從大背景來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)全球化讓體育賽事活動(dòng)變?yōu)槌鞘行蜗笠约案?jìng)爭(zhēng)力提升的最重要途徑。就如奧運(yùn)會(huì)、世界杯以及國(guó)際馬拉松等體育賽事活動(dòng)，它們的成功舉辦體現(xiàn)著一個(gè)主辦城市以及國(guó)家的精神風(fēng)貌，有利于重塑主辦城市形象，從而加速改造城市，促進(jìn)該城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、體育賽事活動(dòng)概念界定

隨著一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及文化發(fā)展，體育賽事活動(dòng)的內(nèi)涵也是與時(shí)俱進(jìn)的，具有文化性、產(chǎn)業(yè)性以及社會(huì)性。體育賽事互動(dòng)是指一次性或者有時(shí)間間隔經(jīng)常舉辦的活動(dòng)，在國(guó)際、某一國(guó)家或某一地區(qū)發(fā)揮著巨大作用，具有競(jìng)技、社會(huì)以及文化等方面價(jià)值，其核心內(nèi)容是體育競(jìng)技比賽。體育賽事活動(dòng)的舉辦除了拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外，還促進(jìn)了該城市或區(qū)域旅游、交通以及餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于一個(gè)城市或者區(qū)域的現(xiàn)代化發(fā)展有著不可估量的深遠(yuǎn)影響。

二、體育賽事活動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）帶動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)一個(gè)城市要申報(bào)體育賽事活動(dòng)，這個(gè)城市必須擁有相匹配的體育基礎(chǔ)設(shè)備。所以，在舉辦體育賽事活動(dòng)之前，要投入大量的資金建設(shè)與體育賽事活動(dòng)有關(guān)的體育場(chǎng)館，同時(shí)完善城市基礎(chǔ)設(shè)施。相關(guān)設(shè)施在舉辦完賽事活動(dòng)之后，還可以繼續(xù)投入使用，進(jìn)行其他體育賽事活動(dòng)和一些文化演出活動(dòng)等。舉辦體育賽事，觀眾人數(shù)多，社會(huì)影響力大，會(huì)引起人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，從而帶動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展，并增加體育人口的數(shù)量。體育人口的增加能夠使體育市場(chǎng)的需求擴(kuò)大，從而促進(jìn)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)等的發(fā)展。如，在江蘇舉辦十運(yùn)會(huì)期間，大街上到處都有穿運(yùn)動(dòng)服的人，連老年人、小朋友也不例外，使得體育用品銷(xiāo)售非常火熱。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)一系列的產(chǎn)業(yè)如商業(yè)、飲食、娛樂(lè)、旅游等。

（二）樹(shù)立城市形象與提升政府能力。體育賽事活動(dòng)的成功舉辦還影響著主辦城市以及國(guó)家的政治，有利于提升政府能力。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)提升了中國(guó)在國(guó)際上的號(hào)召力，在世界人們面前樹(shù)立了一個(gè)開(kāi)放和諧的形象，并提高了政府執(zhí)政能力以及服務(wù)水平，體現(xiàn)主辦城市的良好信譽(yù)。

在現(xiàn)如今媒體傳播的發(fā)展?fàn)顩r下，雖然傳播速度很快，傳播方式較多，但通過(guò)體育賽事的廣告宣傳效應(yīng)更上一層樓，其他的媒體傳播方式雖然很多，但與體育廣告的宣傳效果比起來(lái)，還是無(wú)法比擬的。體育賽事作為一種具有觀賞價(jià)值的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，可以引起各種人群或各個(gè)國(guó)家，以及社會(huì)的普遍關(guān)注，成為大眾的關(guān)注焦點(diǎn)；各大媒體、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等也通過(guò)對(duì)體育賽事的大篇幅專(zhuān)題報(bào)道和實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，傳到世界各地，使體育賽事成為很好的宣傳效果的廣告，從而使全國(guó)以及全世界通過(guò)對(duì)體育賽事的關(guān)注繼而關(guān)注到承辦城市，加深了對(duì)該城市的進(jìn)一步了解。

（三）優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。體育賽事活動(dòng)會(huì)對(duì)舉辦城市帶來(lái)前所未有的關(guān)注度以及對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)，會(huì)對(duì)城市整體的經(jīng)濟(jì)收入起到直接的促進(jìn)作用，因此會(huì)引發(fā)城市間的競(jìng)爭(zhēng)。城市為了得到主辦權(quán)，需要對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就會(huì)加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。帶動(dòng)廣告、房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展：任何體育賽制，都離不開(kāi)電視的支持，現(xiàn)代化的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)使得現(xiàn)場(chǎng)比賽的信息能隨時(shí)傳播到世界各個(gè)角落，從而吸引數(shù)以億計(jì)的觀眾。電視利用轉(zhuǎn)播體育比賽插播廣告獲得巨額收入，廠商可以提高產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大銷(xiāo)售而追求更大利潤(rùn)。

（四）營(yíng)造城市文化氛圍。由于體育賽事帶來(lái)的宣傳效應(yīng)可以使人們都在此聚集，為舉辦城市展示本地特色文化并完善文化建設(shè)帶來(lái)了很好的契機(jī)，體育賽事都會(huì)在開(kāi)幕式和閉幕式上展示承辦城市的特色文化，通過(guò)各種藝術(shù)表演形象的展示自己特有的風(fēng)采，詮釋了當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。就像每屆的奧運(yùn)會(huì)，都會(huì)展示舉辦城市以及這個(gè)國(guó)家特有的文化特色，通過(guò)體育賽將哲理獨(dú)特的文化展示在全世界面前。有利于城市或國(guó)家文化的發(fā)展傳播，成為當(dāng)?shù)厝嗣竦尿湴?，提高了民眾的凝聚力，增?qiáng)了城市的文化歸屬感，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育賽事本身的意義。

（五）促進(jìn)城市環(huán)境建設(shè)。體育賽事的舉辦不僅需要建設(shè)體育場(chǎng)館，還要建設(shè)與之相關(guān)的其他配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，全面改善舉辦地的環(huán)境、道路交通、生態(tài)綠化等，提升城市的整體服務(wù)功能，向全世界展示最好的精神面貌。體育賽事的宣傳影響帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，特別是旅游、餐飲、體育、傳媒、金融等行業(yè)帶來(lái)很大的新商機(jī)，拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)的了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。保證了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與人的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

（六）提供就業(yè)機(jī)會(huì)。體育產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)服務(wù)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，是與多種消費(fèi)服務(wù)結(jié)合的配套產(chǎn)業(yè)，比如：餐飲、零售、旅游、酒店等生活服務(wù)業(yè)，從理論和實(shí)踐操作上都為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)和崗位。特別是體育賽事的舉辦，都需要很多的工作人員，這就給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)；還有在體育產(chǎn)品的需求量也會(huì)加大的情況下，在體育產(chǎn)品的生產(chǎn)商也會(huì)加大勞動(dòng)力的需求。所以，體育賽事的舉辦對(duì)城市就業(yè)壓力有一定程度上的緩解作用，進(jìn)而推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

舉辦體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都有很大的推動(dòng)作用。不僅推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是為城市的發(fā)展提供了資源與動(dòng)力；也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和拓展奠定了基礎(chǔ)，更好地為推動(dòng)城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。賽事提供了大量的就業(yè)崗位，這不僅包括那些與賽事本身組織有關(guān)的就業(yè)崗位，還包括因大量游客的增加而在旅游業(yè)、零售業(yè)等部門(mén)創(chuàng)造出來(lái)的就業(yè)崗位，以及當(dāng)舉辦事件需要建設(shè)大量基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，在建筑業(yè)等業(yè)務(wù)方面創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

三、體育賽事活動(dòng)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

第一，成功舉辦一個(gè)體育賽事活動(dòng)要考慮很多方面的因素。申報(bào)城市要立足于自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，在自身承受范圍內(nèi)去申辦體育賽事活動(dòng)。否則，超出范圍的成本只會(huì)帶給城市負(fù)面影響，更別說(shuō)享受體育賽事活動(dòng)帶來(lái)的好處。

第二，對(duì)于體育賽事活動(dòng)資源要學(xué)會(huì)充分利用。結(jié)束體育賽事活動(dòng)之后，開(kāi)放相關(guān)的體育場(chǎng)館以及基礎(chǔ)設(shè)施，免費(fèi)提供給百姓，提高全民參與體育健身的熱情。同時(shí)，還可以在體育場(chǎng)館舉辦體育活動(dòng)以及文化活動(dòng)，提高城市居民文化素質(zhì)，即取之于民，用之于民。

第三，對(duì)于城市人文環(huán)境的發(fā)展要重視。在城市中誕生了現(xiàn)代體育文明，城市人文環(huán)境中存在著各種形態(tài)的體育文明，城市文化與體育文明息息相關(guān)。體育賽事活動(dòng)是一個(gè)城市文化的載體，體現(xiàn)著一個(gè)城市社會(huì)的發(fā)展水平，有利于城市人文的優(yōu)化。同時(shí)，對(duì)于體育賽事的發(fā)展程度以及方向，城市的人文環(huán)境發(fā)揮著決定性作用。一個(gè)充滿戰(zhàn)亂和動(dòng)蕩以及社會(huì)歧視的國(guó)家很難成功舉辦體育活動(dòng)賽事，所以構(gòu)建一個(gè)好人文環(huán)境，需要政府和人民的共同努力。

體育賽事活動(dòng)在城市的舉辦，是傳遞和塑造城市品牌十分重要的傳播途徑，是很好的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。體育賽事活動(dòng)在一定程度上蘊(yùn)涵了文化內(nèi)容，有時(shí)代性、社會(huì)性、文化性，因此承載了承辦體育賽事城市的文化，以此為營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)于承辦城市的文化、經(jīng)濟(jì)、公共服務(wù)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，加強(qiáng)了對(duì)城市的宣傳力度，提高了城市形象與城市競(jìng)爭(zhēng)力，為城市的品牌賦予了價(jià)值。由于城市影響力的提升，從而也促進(jìn)了城市旅游業(yè)以及城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，體育經(jīng)濟(jì)作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，與人們的生活、休閑、娛樂(lè)緊密相關(guān)。體育賽事活動(dòng)的成功舉辦是衡量一個(gè)城市或國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，因而舉辦體育賽事活動(dòng)成為城市或者國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要部分。體育賽事的成功舉辦需要舉辦城市提供相應(yīng)的一切條件，需要相關(guān)方面的一切支持，及共同作用下才能運(yùn)轉(zhuǎn)，比如：政府、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)要素等，而這些因素也是促進(jìn)城市發(fā)展的重要因素。比如，歐美一些城市為了吸引一些國(guó)際賽事或者俱樂(lè)部的落戶，給其在稅收、用地、財(cái)政方面等都帶來(lái)極大的推動(dòng)與發(fā)展，也促使了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了更多的投資。城市競(jìng)爭(zhēng)力與體育產(chǎn)業(yè)這是一個(gè)很好的良性循環(huán)，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了很大的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)能力是拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素，而體育賽事作為一種綜合性的大型活動(dòng)，其可以更好地帶動(dòng)區(qū)域的消費(fèi)能力，同時(shí)可以幫助地區(qū)形成自身的體育文化。而體育文化的形成正是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和核心，也是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，因此區(qū)域承辦體育賽事對(duì)區(qū)域發(fā)展而言是一個(gè)機(jī)遇同時(shí)也是挑戰(zhàn)，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然過(guò)程。

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