基金項(xiàng)目：河南省社會(huì)科學(xué)課題，課題編號(hào)：SKL-2017-2978，課題名稱(chēng)：新經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式與管理創(chuàng)新研究；平頂山市2016年軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目，課題編號(hào)：2016R015，課題名稱(chēng)：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平頂山市商業(yè)模式創(chuàng)新研究

摘 要：近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我們國(guó)家的發(fā)展和普及，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。本文對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)行探究，同時(shí)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所具備的價(jià)值進(jìn)行分析，從而對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多種商務(wù)模式構(gòu)建進(jìn)行分析和探究，希望通過(guò)本文能夠?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的多種商務(wù)模式發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；商務(wù)模式；構(gòu)建

一、探究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

顧名思義，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)就是將移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合在一起，在我們的日常生活中經(jīng)常能夠接觸到的應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的設(shè)備就是智能手機(jī)。最早的移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合典范就是日本一家互聯(lián)網(wǎng)公司與我們國(guó)家的中國(guó)移動(dòng)公司進(jìn)行的合作。最近幾年，4G的移動(dòng)通信技術(shù)已經(jīng)得到了普及，使得移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合變得具有了更多的可能性，所以移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合也就成為了眾多投資公司重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。根據(jù)最新的調(diào)查消息，我們國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)近10億，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在我們國(guó)家得到了基本的普及。隨著智能手機(jī)的普及，這一數(shù)字還會(huì)迅速的升高。我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著智能手機(jī)的種類(lèi)越來(lái)越多，智能手機(jī)的價(jià)格也在逐步降低，功能也越來(lái)越強(qiáng)大。越來(lái)越多的手機(jī)品牌都在向著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代靠攏，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這一項(xiàng)資金收入也逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的主要收入。這也代表著我們國(guó)家的人們已經(jīng)踏入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。

二、分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所具有的價(jià)值

1.應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)

我們這里所指的應(yīng)用軟件，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的主體智能手機(jī)中的應(yīng)用軟件，廣大的手機(jī)用戶(hù)簡(jiǎn)稱(chēng)它為APP，是應(yīng)用軟件的英文簡(jiǎn)寫(xiě)。目前來(lái)看，比較著名的并且應(yīng)用較為廣泛的手機(jī)APP有；騰訊微信、淘寶、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易考拉、高德地圖、一直播、支付寶、亞馬遜等等，越來(lái)越多的APP出現(xiàn)在人們的智能手機(jī)當(dāng)中，也就側(cè)面的說(shuō)明了手機(jī)應(yīng)用軟件行業(yè)的高度發(fā)展，也說(shuō)明了更多的資金投入到了手機(jī)應(yīng)用軟件這個(gè)行業(yè)。手機(jī)應(yīng)用軟件行業(yè)的快速發(fā)展，也就說(shuō)明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高度發(fā)展。目前比較普遍了兩個(gè)手機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)包括安卓和蘋(píng)果，這兩種手機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中的應(yīng)用軟件從十年前的五百個(gè)可應(yīng)用軟件，變成了現(xiàn)在的幾百萬(wàn)種，其中安卓系統(tǒng)中的手機(jī)應(yīng)用軟件一年中的應(yīng)用軟件APP下載數(shù)量達(dá)到了幾千億次。我們可以看到，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，包括百度、淘寶、京東、騰訊、搜狐等等。無(wú)論是電商行業(yè)還是其他互聯(lián)網(wǎng)公司，手機(jī)APP都是他們與客戶(hù)進(jìn)行交流和溝通的主要渠道。也是他們進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要戰(zhàn)場(chǎng)。相對(duì)于以往的電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的流量消耗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于以往。很多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件進(jìn)行盈利的行為。我們比較常用的旅游類(lèi)的、美食類(lèi)的手機(jī)應(yīng)用軟件，不但獲得了盈利，同時(shí)也獲得了很多APP用戶(hù)的忠誠(chéng)度，為這些互聯(lián)網(wǎng)公司的未來(lái)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

2.網(wǎng)絡(luò)支付的普及

根據(jù)相關(guān)公司對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)支付行為的調(diào)查，從二零一一年初開(kāi)始，我們國(guó)家的智能手機(jī)用戶(hù)對(duì)于手機(jī)移動(dòng)支付的使用得到了非常迅速的發(fā)展，通過(guò)調(diào)查的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)一年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付金額達(dá)到了七百多億人民幣，隨著近幾年海外代購(gòu)的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)商戶(hù)的增多，這一數(shù)字還在迅速的增加。根據(jù)調(diào)查顯示，在全球范圍內(nèi)，去年全年的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付金額達(dá)到了一萬(wàn)多個(gè)億美元。近些年來(lái)，隨著大量的資金和人才進(jìn)入了到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，越來(lái)越多的購(gòu)物平臺(tái)和理財(cái)軟件以及其他消費(fèi)軟件出現(xiàn)在了人們的手機(jī)當(dāng)中。在提升了人們生活品質(zhì)的同時(shí)，也擴(kuò)大了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。也使得越來(lái)越多的投資公司把目標(biāo)放在了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中。使得更多的互聯(lián)網(wǎng)支付軟件種類(lèi)也越來(lái)越多，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)發(fā)出了功能更為強(qiáng)大的支付APP，包括支付寶、錢(qián)袋、微信支付、銀聯(lián)支付等等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付方面的普及，更多的實(shí)體店也提供了網(wǎng)絡(luò)支付的渠道，通過(guò)掃二維碼的方式進(jìn)行實(shí)體商戶(hù)的支付。這種支付模式在城市中的普及度越來(lái)越高，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小型的個(gè)人超市或者小型的餐館，都會(huì)提供這種互聯(lián)網(wǎng)支付的服務(wù)。

3.更多的投資進(jìn)入

從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到現(xiàn)在，我們經(jīng)歷了電腦時(shí)代、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到了現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，越來(lái)越多的投資商覺(jué)得這是一個(gè)商機(jī)，所以把更多的資金投入到整個(gè)行業(yè)當(dāng)中。同時(shí)，投資商們也看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展以及所具有的意義。非常著名的國(guó)際投資公司紅杉資本，它的管理人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了他們積極進(jìn)行投資的目標(biāo)，并且主要的目的是為了為人們提供更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)近幾年信息的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，投資公司在進(jìn)行投資的過(guò)程中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的投資已經(jīng)占據(jù)了所有投資項(xiàng)目中的百分之八十五。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多元化商務(wù)模式構(gòu)建分析

隨著更多的投資公司對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)注和投入，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展得到了大幅度的提升，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域被開(kāi)發(fā)出來(lái)，越來(lái)越多的應(yīng)用領(lǐng)域改變了人們的生活，為人們的日常生活提供了更多的便利。在這其中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物、互聯(lián)網(wǎng)搜索以及互聯(lián)網(wǎng)社交這四種商務(wù)模式得到了廣泛的肯定和大量用戶(hù)的應(yīng)用。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)模式

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶(hù)的資料進(jìn)行收集并且進(jìn)行分析，從而對(duì)于用戶(hù)的需求進(jìn)行定位和了解，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)模式提供了更多的商機(jī)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征，智能手機(jī)成為了營(yíng)銷(xiāo)方與用戶(hù)方溝通和了解的渠道，從而使得營(yíng)銷(xiāo)方能夠更加準(zhǔn)確的制定營(yíng)銷(xiāo)策略和方式，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的個(gè)性化和差異化。很多的互聯(lián)網(wǎng)商戶(hù)都通過(guò)對(duì)用戶(hù)的信息收集以及對(duì)于用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)定位為用戶(hù)制定多種服務(wù)。目前比較流行的有簽到模式，用戶(hù)每天到APP上簽到獲得積分，然后通過(guò)積分獲得優(yōu)惠或者獎(jiǎng)品，使得每個(gè)用戶(hù)都對(duì)商戶(hù)進(jìn)行關(guān)注，既實(shí)現(xiàn)了自己的營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也獲得了一批忠實(shí)的用戶(hù)群體。另外有一些APP通過(guò)系統(tǒng)使得用戶(hù)可以對(duì)周邊的餐廳或者商店進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，為大家提供選擇的意見(jiàn)，進(jìn)而和一些商家進(jìn)行合作，通過(guò)這種方式積累了大量的用戶(hù)。還有一些APP，例如大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)等等，可以通過(guò)拼團(tuán)的方式為用戶(hù)提供折扣，同時(shí)也為商家?guī)?lái)了效益，從而在這其中抽取報(bào)酬。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)物模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)物模式使得用戶(hù)可以隨時(shí)隨地的利用手機(jī)進(jìn)行商品的瀏覽，并且可以通過(guò)各種篩選系統(tǒng)選擇自己喜歡的商品，從而通過(guò)在線(xiàn)支付的形式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，大大簡(jiǎn)化了購(gòu)物的流程，同時(shí)也刺激了消費(fèi)的行為。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索能力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能，隨著4G的普及以及智能手機(jī)的APP功能更加強(qiáng)大，得到非常廣泛的應(yīng)用和普及，原有的臺(tái)式機(jī)和筆記本的搜索能力受制于移動(dòng)能力和尺寸問(wèn)題使用頻率逐漸降低，智能手機(jī)對(duì)于搜索功能的應(yīng)用給予用戶(hù)更加方便快捷的使用體驗(yàn)。隨著手機(jī)屏幕的逐漸加大，還有觸屏模式的應(yīng)用，使得人們通過(guò)搜索功能更加迅速便捷的獲得自己想要獲得的信息，相關(guān)的APP開(kāi)發(fā)公司可以通過(guò)在其中與其他產(chǎn)品和商戶(hù)的合作來(lái)賺取自己的利益。

4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交功能

以往的電腦社交軟件以及社交網(wǎng)站也有很多種，包括QQ、MSN、網(wǎng)易郵箱以及博客等等，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能手機(jī)更多應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)，騰訊微信、新浪微博等社交軟件可以隨時(shí)隨地發(fā)送自己的狀態(tài)，同時(shí)可以把照片和視頻隨時(shí)的傳到網(wǎng)絡(luò)上，滿(mǎn)足了用戶(hù)的需要，同時(shí)給予了用戶(hù)更多更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的使用人群當(dāng)中，年輕人占據(jù)著多數(shù)，很多年輕人都是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成工作，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也深深的植入了他們的生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交功能的出現(xiàn)，給予了人們更多溝通和交流的機(jī)會(huì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)行探究，同時(shí)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所具備的價(jià)值進(jìn)行分析，從而對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多種商務(wù)模式構(gòu)建進(jìn)行分析和探究，希望通過(guò)本文能夠?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的多種商務(wù)模式發(fā)展提供一些參考和幫助。

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作者簡(jiǎn)介：賀杰（1979.09- ），男，漢族，籍貫：河南省扶溝縣，工作單位：平頂山學(xué)院，經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，職稱(chēng)：講師，碩士學(xué)歷，研究方向：物流與商業(yè)模式研究