劉亦兵

摘要：伴隨著當前我國社會經濟高速發(fā)展的趨勢，科技也獲得了較快的發(fā)展。而悄然興起的新媒體也獲得了社會各方面的廣泛關注，新媒體的興起，對于傳統(tǒng)媒體而言是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的新的發(fā)展契機。當前，雖然傳統(tǒng)媒體依然存在，但是由于受到劇烈的媒體競爭的影響，為了較好的適應網絡時代的傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，以廣播為主的傳統(tǒng)媒體，已在謀求在多個領域開展網絡化融合之路，以此較好的拓展傳播領域，筆者經過深入的分析與研究，在本文當中重點闡述了在當前的新媒體時代發(fā)展趨勢下，廣播與網絡相互融合的現(xiàn)狀。

關鍵詞：新媒體；廣播；網絡；融合

伴隨著當前信息時代的來臨，網絡技術也獲得了日新月異的發(fā)展。而新興的網絡電臺，不僅拓展了收聽電臺的聽眾領域，還拓展了網絡電臺的聽眾群體的基數(shù)，在這樣的發(fā)展趨勢下，以往傳統(tǒng)的廣播，也在因應發(fā)展的現(xiàn)狀來調整自身的發(fā)展策略。雖然廣播與網絡逐漸融合，并非意味著傳統(tǒng)的廣播形式的消失，而是借助于雙方的相互融合，來展現(xiàn)出其自身更為強大的功能。廣播與網絡的融合是新媒體時代的必然要求，通過它們之間的融合可以彌補廣播傳播區(qū)域的限制、聽眾選擇單一等弱點，豐富廣播內容、拓展廣播途徑、提高人們聽取廣播的積極性。

一、廣播與網絡融合的現(xiàn)狀

當前廣播與網絡融合，重點顯現(xiàn)在構建廣播網站與網絡電臺：廣播網站重點是借助于網絡來講述廣播的歷史與發(fā)展，以及廣播所具有的人文價值、未來的發(fā)展趨勢等，通常而言，廣播網站重點涵蓋了廣播欄目的內容與形式、廣播的線上線下的互動、廣播電臺的社會活動等諸多方面的內容。在廣播網站當中可進行即時性的網絡直播，這樣就能夠讓更多的聽眾通過網絡來進行便捷的收聽。聽眾可通過網站來點播自己所喜愛的節(jié)目。同時廣播網站也增加了與聽眾互動交流平臺，聽眾可以將自己的意見以及廣播的內容通過網站討論平臺發(fā)表。網絡電臺則是利用網絡互聯(lián)網技術針對網絡用戶而設置的電臺，它是利用傳統(tǒng)廣播電臺的功能結合網絡技術基于網絡用戶的需求而設置的，其主要特點就是具備了更多地與聽眾的互動性與參與性。網絡電臺的設立突破了傳統(tǒng)廣播的模式，網絡電臺可以不再受地域的局限，任何地方的人可以借助互聯(lián)網實現(xiàn)收聽。

二、廣播與網絡融合的優(yōu)勢

（一）廣播收聽率大大提高

通常而言，傳統(tǒng)的廣播聲音難以有效的進行保存。如果聽眾未在收聽時段來進行收聽，就不能再次收聽到廣播節(jié)目。可是，借助于網絡數(shù)據(jù)庫，就能夠將廣播節(jié)目轉化為可存儲的文件，能夠進行即時性的點播，這樣就能有效的提升廣播節(jié)目的收聽率。

（二）增加了廣播的互動性

就傳統(tǒng)廣播而言，互動方式單一，熱線電話是受眾與電臺聯(lián)系最直接的方式之一，而網絡為受眾提供了廣闊的發(fā)表意見的空間，特別是網絡直播貼的出現(xiàn)更增加了廣播的互動性，克服了傳統(tǒng)廣播傳播在地域上的限制。凡是網絡所及范圍之內的受眾都可以收聽網絡廣播，參與到直播貼的互動交流之中。

（三）打破頻率覆蓋和地域限制

通常而言，傳統(tǒng)的廣播較多的彰顯出其廣播的地域性，即使是較大功率的電臺，也會受限于一定的廣播范圍之內，收聽靈敏度較強的收音機，也會受限于一定的廣播波段。但是在當前的新媒體時代當中，由于廣播與網絡的緊密結合，通過計算機來進行廣播收聽，因此，完全突破了以往傳統(tǒng)的廣播受限于一定的廣播范圍之內，使廣播實現(xiàn)了網絡收聽，聽眾能夠即時性的進行收聽。

（四）自由選擇及交互式傳播

傳統(tǒng)廣播是線性的傳播，選擇性差。在某一時段，聽眾只能被動的收聽某一節(jié)目。這一點與聽眾越來越傾向于自主收聽、選擇收聽的喜好強烈沖突。但是，當廣播與網絡結合之后，情形便會大為改觀，網絡的自由選擇、交互式傳播等優(yōu)勢可以被廣播拿來為己所用。

三、廣播與網絡融合后的特點

（一）廣播與網絡的融合性緊密

伴隨著信息時代的到來，當前我國的網民數(shù)量也在不斷的擴展當中，而廣播與網絡的融合也日趨緊密，第一、在當前的廣播節(jié)目當中大力宣傳網絡電臺，例如，在廣播當中會在聽眾最多的黃金時段當中來推介：在廣播網站也在同步直播當前的廣播節(jié)目。同時，也可在報刊、宣傳欄、各種廣告當中公布廣播網站微信公眾號的二維碼，通過手機“掃一掃”的功能，就能夠收聽廣播；第二、網站當中具有豐富多彩的廣播節(jié)目與廣播內容，網站可將重點的廣播節(jié)目作為置頂，讓聽眾能夠更加便捷的進行收聽。

（二）網絡豐富廣播節(jié)目的創(chuàng)意

網絡中具有豐富的資源，廣播節(jié)目可以借助網絡豐富節(jié)目的內容，創(chuàng)新傳播的手段，比如北京新聞廣播開通《博聞天下》節(jié)目，就是借助網絡資源，利用不同的角度展現(xiàn)事件過程，梳理不同的觀點，這樣的節(jié)目既有觀賞性同時也具有思想開拓性。

（三）評估體系不斷的創(chuàng)新

以往評判廣播節(jié)目的標準就是查看其“收視率”、“收聽率”，而廣播與網絡融合之后，聽眾可以通過評論的方式表達對廣播節(jié)目的認知感受，如果節(jié)目質量不能滿足聽眾的需要，聽眾就會借助網絡平臺批評廣播節(jié)目，因此網絡的影響力成為評判廣播節(jié)目的創(chuàng)新評判標準之一。

四、廣播與網絡融合的傳播方式

（一）博客、播客

在當前廣播與網絡融合的傳播方式，較為重視廣播與聽眾進行良好的互動交流，廣播電臺設置了博客、微信，并構建起了聽眾的QQ群、微信朋友圈，借助于互動交流的良好平臺，廣播電臺可將相關的視頻內容放置于博客、公眾微信號當中，聽眾能夠隨時點擊收看，同時，聽眾也可將自我拍攝的不同“自媒體”視頻放置于廣播電臺博客、公眾微信號當中，現(xiàn)今，廣播電臺的互動性博客、也是廣播網絡化發(fā)展的一個良好的載體。

（二）網絡論壇

網絡論壇主要是廣播網站中開設的網絡電臺聊天室、QQ 群以及常態(tài)的網絡論壇等，網絡論壇為網絡聽眾之間、網絡聽眾與支持人之間提供了相互溝通與交流的途徑，并且克服了傳統(tǒng)廣播運行中因為打電話熱線人數(shù)眾多而導致電話打不進去的局限性，也克服了短信溝通不及時的弊端。網絡論壇的多功能性豐富了廣播傳播的形式與內容，通過網絡論壇，聽眾可以上傳相關的圖片、音頻以及各種信息等，同時節(jié)目收聽人也可以借助網絡平臺進行有關問題的提問，進而讓其他人幫助自己解決。

五、廣播與網絡融合傳播效果

（一）廣告收益

傳統(tǒng)廣播廣告都是以聲音的形式介入，廣播與網絡結合之后，廣播借助網站的技術特征，拓展了廣告的傳播范圍和效果。廣告的形式也更加多樣化，不僅有音頻廣告、圖文廣告，還有視頻廣告，這些形式作為廣播電臺廣告的延伸和補充，起到提高客戶廣告效果和電臺廣告的含金量的作用。諸如北京廣播網、中國華藝廣播網這些運作較為成功的廣播網站，高的知名度帶來了高的廣告價格。

（二）再次銷售收益

廣播作為一種即時性的傳媒方式，具有自身的傳播的時效性，但是通過網絡資源庫，卻可將海量的廣播節(jié)目資料進行較好的存儲，即使是聽眾未能即時收聽到廣播節(jié)目，也能夠通過網絡來進行收聽，而在今后知識產權體現(xiàn)出“資訊價值”的理念之下，各種形式多樣、內容豐富的廣播節(jié)目，都能夠通過網絡來讓聽眾付費進行下載收聽，能夠有效的拓展未來廣播產業(yè)的效益。

結語

廣播與新媒體的融合是當前媒體發(fā)展的全新趨勢?？墒?，廣播與網絡融合必須要基于自身的媒體特點，并要注重媒體目標受眾的實際需求，深入探索電臺與網絡如何開展良好互動的內容與形式，促進廣播傳媒在新的歷史時期獲得可持續(xù)化發(fā)展。

參考文獻：

[1]高宇. 論新媒體時代廣播與網絡的融合[J]. 新西部（下旬.理論版），2011，06：135+123.

[2]佟志成. 新媒體時代廣播媒體與網絡新媒體的良性競爭[J]. 科技傳播，2011，23：23+18.

[3]王鈺萍，魏可. 新媒體時代廣播的融合之道[J]. 中國廣播，2015，06：48-50+57.