宋南劍
[摘 要]隨著人們閱讀習(xí)慣地改變,媒體格局發(fā)生重大變化,新興媒體移動(dòng)端作為新興媒體的生力軍異軍突起,影響日益廣泛。本文對(duì)新興媒體移動(dòng)端語(yǔ)言呈現(xiàn)特點(diǎn)進(jìn)行粗淺研究,并對(duì)主要表現(xiàn)手段H5、VR進(jìn)行探討,相信不僅對(duì)了解新興媒體移動(dòng)端會(huì)有所幫助,也會(huì)對(duì)新興媒體移動(dòng)端語(yǔ)言發(fā)展起到促進(jìn)作用。
[關(guān)鍵詞]移動(dòng)媒體;語(yǔ)言特點(diǎn);H5;VR
新興媒體移動(dòng)端主要是指手機(jī)媒體,具有交互性強(qiáng),互動(dòng)性好,信息發(fā)布門檻低等顯著特點(diǎn),主要分為三類,APP類,比如《上海觀察》;WAP類,比如東北網(wǎng)M站;MMS類,比如生活播報(bào)。主流新媒體平臺(tái)有微博、微信公眾號(hào)、QQ、博客和論壇,還有自媒體等等,也包括各類移動(dòng)終端。新興媒體移動(dòng)端語(yǔ)言呈現(xiàn)特點(diǎn)不同于紙媒等傳統(tǒng)媒體,也不同于PC端的網(wǎng)絡(luò)媒體。以其豐富的手段表達(dá)強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
一、新興媒體移動(dòng)端語(yǔ)言風(fēng)格呈現(xiàn)出新特點(diǎn)
1.適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的瀏覽閱讀習(xí)慣,常常以“倒金字塔”結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)新聞相比較,扁平化的傳播語(yǔ)境使得移動(dòng)終端新聞中傳者與受者之間的關(guān)系發(fā)生了變化,“傳者中心”被轉(zhuǎn)化為“受者中心”。所謂“傳者中心”,傳播者處于主動(dòng)地位即由傳播者將信息推向受傳者,受眾以傳播者為中心,常見于紙媒等傳統(tǒng)媒體。所謂“受眾中心”,是指受眾根據(jù)自身需求主動(dòng)搜索、尋找自己需要的內(nèi)容,傳播者由主動(dòng)變?yōu)橄鄬?duì)被動(dòng),受眾成為主動(dòng)者。傳播者與受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步使得新興媒體移動(dòng)端語(yǔ)言發(fā)生轉(zhuǎn)變。新興媒體移動(dòng)端更傾向于考慮適應(yīng)受眾,傾向于滿足受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和心理需要。從標(biāo)題到內(nèi)容分出三個(gè)層次,標(biāo)題,簡(jiǎn)明扼要揭示全篇主題;軀干,用最為精煉的文字寫出大概的新聞事實(shí),傳遞最重要最有價(jià)值的信息,讓網(wǎng)友快速把握新聞點(diǎn);新聞的詳細(xì)內(nèi)容,將軀干的內(nèi)容進(jìn)行較為翔實(shí)的報(bào)道,對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行解釋,并對(duì)有意義、值得關(guān)注的細(xì)節(jié)進(jìn)行具體的描繪。
2.固有詞新用、變用成為常態(tài)。固有詞語(yǔ)新用,是通過(guò)在標(biāo)題中創(chuàng)造一個(gè)跟原詞在發(fā)音上或者意義上相近的新詞,使得受眾看到此詞匯時(shí)產(chǎn)生陌生又熟悉的心理,從而產(chǎn)生深入閱讀的興趣。比如:“黑龍江日?qǐng)?bào)”在報(bào)道中共黑龍江省第十二次黨代會(huì)時(shí),制作了“龍龍的一家人”,東北網(wǎng)制作了“小東同學(xué)的這五年”?!褒堼垺迸c“龍江”讀音相近,兩詞之間似有似無(wú)的聯(lián)系讓人產(chǎn)生聯(lián)想,進(jìn)而產(chǎn)生閱讀興趣。固有詞語(yǔ)變用是指在新媒體移動(dòng)端的新聞標(biāo)題中,不使用某固定詞語(yǔ)原義,而是賦予了眼下特定環(huán)境被受眾認(rèn)可的新概念,熟詞新用使得標(biāo)題具有移動(dòng)端特色,引人入勝。
3.英文簡(jiǎn)稱被堂而皇之地使用。新興媒體移動(dòng)端語(yǔ)言相對(duì)較為輕松活潑,專有名詞的中文簡(jiǎn)稱或者英文縮寫,如CEO、PK等常常交互使用,節(jié)省受眾的閱讀時(shí)間。
4.多媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用。新興媒體移動(dòng)端的語(yǔ)言早已告別單純的文字圖片,而是綜合運(yùn)用圖表、數(shù)字、音頻、視頻等多媒體技術(shù),呈現(xiàn)生動(dòng)活潑,過(guò)目難忘之效果。
多媒體技術(shù)多媒體技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)把聲、文、圖像等多媒體集合成一體的技術(shù),是將計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、錄像機(jī)、錄音機(jī)和游戲機(jī)等技術(shù)融為一體,形成電腦與用戶之間可以相互交流的操作環(huán)境。經(jīng)計(jì)算機(jī)加工處理后以圖片、圖表、數(shù)字、音頻、視頻等多種手段淋漓盡致地表現(xiàn)。主要特征表現(xiàn)在四個(gè)方面。(1)關(guān)鍵特征交互性。用戶可有效地控制和使用信息,體現(xiàn)在通信系統(tǒng)中人與系統(tǒng)之間的相互控制能力。(2)同步性。在新興媒體移動(dòng)終端上呈現(xiàn)的圖像、聲音和文字是以同步方式進(jìn)行的。(3)集成性。能對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)信息、多媒體和超媒體信息,腳本信息和特定的應(yīng)用信息等進(jìn)行存儲(chǔ)、傳輸、處理、顯現(xiàn)。(4)復(fù)合性。復(fù)合性也可稱為媒體的多樣化,信息的獲取與表現(xiàn),可以進(jìn)行加工、組合與變換,創(chuàng)作出更準(zhǔn)確、更生動(dòng)地信息。
二、H5成最為重要的呈現(xiàn)手段,方興未艾
H5是HTML5的縮寫,HTML是超文本標(biāo)記語(yǔ)言的一個(gè)應(yīng)用,頁(yè)面內(nèi)可以包含圖片、鏈接,甚至音樂、程序等非文字元素。HTML5是超文本標(biāo)記語(yǔ)言(HTML)應(yīng)用的第五次重大修改。
H5的結(jié)構(gòu)包括“頭”部分(英語(yǔ):Head)、和“主體”部分(英語(yǔ):Body),其中“頭”(英語(yǔ):Head)部提供關(guān)于網(wǎng)頁(yè)的最為重要信息,“主體”(英語(yǔ):Body)部分講述網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容。
由于極為適合通過(guò)手機(jī)的展示與分享。H5在微信等移動(dòng)終端廣泛應(yīng)用,具有諸多優(yōu)勢(shì)。比如,控件豐富、動(dòng)畫特效靈活、交互功能應(yīng)用強(qiáng)大,還兼具數(shù)據(jù)分析功能。此外,還有靈活性高、開發(fā)成本低、制作周期短的優(yōu)勢(shì)。
四大H5頁(yè)面制作工具各有優(yōu)缺點(diǎn),應(yīng)根據(jù)實(shí)際需要具體選擇。易企秀:www.eqshow.cn是針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的在線H5場(chǎng)景制作工具,可創(chuàng)建場(chǎng)景應(yīng)用,動(dòng)態(tài)模板豐富,可以簡(jiǎn)單、輕松制作基于HTML5的精美手機(jī)幻燈片。但是,在模板質(zhì)量、創(chuàng)意、精美程度上略孫一籌。we+和兔展性價(jià)比較高,we+高級(jí)定制能力最突出。
三、VR技術(shù)被廣泛應(yīng)用,呈愈演愈烈趨勢(shì)
VR是虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)的簡(jiǎn)稱,也稱虛擬實(shí)境,是由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾(Jaron Lanier)在20世紀(jì)80年代初提出的。是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng),綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備,在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境。利用計(jì)算機(jī)模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界,受眾可以進(jìn)行視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬,及時(shí)、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物,如同身臨其境。當(dāng)受眾移動(dòng)位置時(shí),計(jì)算機(jī)還可以實(shí)時(shí)進(jìn)行運(yùn)算,將精確的三維世界視頻傳回,產(chǎn)生極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。在2016年黑龍江乳業(yè)大會(huì)期間,東北網(wǎng)就采用了VR技術(shù)對(duì)大會(huì)盛況進(jìn)行了報(bào)道,雖然,盛會(huì)已閉幕一年有余,但是,今天只要進(jìn)入當(dāng)年制作的VR中,當(dāng)年大會(huì)盛況依然紅紅火火,引人入勝。
運(yùn)用VR手段,需要掌握多門技術(shù)。比如,實(shí)時(shí)三維計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、廣角(寬視野)立體顯示技術(shù)、對(duì)受眾頭、眼和手的跟蹤技術(shù)、觸覺/力覺反饋技術(shù)、立體聲技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、語(yǔ)音輸入輸出技術(shù),還有類似于HTC vive的激光定位器等技術(shù)等等。
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(編輯/李舶)