宋南劍

[摘 要]隨著人們閱讀習(xí)慣地改變，媒體格局發(fā)生重大變化，新興媒體移動(dòng)端作為新興媒體的生力軍異軍突起，影響日益廣泛。本文對新興媒體移動(dòng)端語言呈現(xiàn)特點(diǎn)進(jìn)行粗淺研究，并對主要表現(xiàn)手段H5、VR進(jìn)行探討，相信不僅對了解新興媒體移動(dòng)端會有所幫助，也會對新興媒體移動(dòng)端語言發(fā)展起到促進(jìn)作用。

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)媒體；語言特點(diǎn)；H5；VR

新興媒體移動(dòng)端主要是指手機(jī)媒體，具有交互性強(qiáng)，互動(dòng)性好，信息發(fā)布門檻低等顯著特點(diǎn)，主要分為三類，APP類，比如《上海觀察》；WAP類，比如東北網(wǎng)M站；MMS類，比如生活播報(bào)。主流新媒體平臺有微博、微信公眾號、QQ、博客和論壇，還有自媒體等等，也包括各類移動(dòng)終端。新興媒體移動(dòng)端語言呈現(xiàn)特點(diǎn)不同于紙媒等傳統(tǒng)媒體，也不同于PC端的網(wǎng)絡(luò)媒體。以其豐富的手段表達(dá)強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

一、新興媒體移動(dòng)端語言風(fēng)格呈現(xiàn)出新特點(diǎn)

1.適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的瀏覽閱讀習(xí)慣，常常以“倒金字塔”結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)新聞相比較，扁平化的傳播語境使得移動(dòng)終端新聞中傳者與受者之間的關(guān)系發(fā)生了變化，“傳者中心”被轉(zhuǎn)化為“受者中心”。所謂“傳者中心”，傳播者處于主動(dòng)地位即由傳播者將信息推向受傳者，受眾以傳播者為中心，常見于紙媒等傳統(tǒng)媒體。所謂“受眾中心”，是指受眾根據(jù)自身需求主動(dòng)搜索、尋找自己需要的內(nèi)容，傳播者由主動(dòng)變?yōu)橄鄬Ρ粍?dòng)，受眾成為主動(dòng)者。傳播者與受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步使得新興媒體移動(dòng)端語言發(fā)生轉(zhuǎn)變。新興媒體移動(dòng)端更傾向于考慮適應(yīng)受眾，傾向于滿足受眾的語言習(xí)慣和心理需要。從標(biāo)題到內(nèi)容分出三個(gè)層次，標(biāo)題，簡明扼要揭示全篇主題；軀干，用最為精煉的文字寫出大概的新聞事實(shí)，傳遞最重要最有價(jià)值的信息，讓網(wǎng)友快速把握新聞點(diǎn)；新聞的詳細(xì)內(nèi)容，將軀干的內(nèi)容進(jìn)行較為翔實(shí)的報(bào)道，對新聞事實(shí)進(jìn)行解釋，并對有意義、值得關(guān)注的細(xì)節(jié)進(jìn)行具體的描繪。

2.固有詞新用、變用成為常態(tài)。固有詞語新用，是通過在標(biāo)題中創(chuàng)造一個(gè)跟原詞在發(fā)音上或者意義上相近的新詞，使得受眾看到此詞匯時(shí)產(chǎn)生陌生又熟悉的心理，從而產(chǎn)生深入閱讀的興趣。比如：“黑龍江日報(bào)”在報(bào)道中共黑龍江省第十二次黨代會時(shí)，制作了“龍龍的一家人”，東北網(wǎng)制作了“小東同學(xué)的這五年”?！褒堼垺迸c“龍江”讀音相近，兩詞之間似有似無的聯(lián)系讓人產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀興趣。固有詞語變用是指在新媒體移動(dòng)端的新聞標(biāo)題中，不使用某固定詞語原義，而是賦予了眼下特定環(huán)境被受眾認(rèn)可的新概念，熟詞新用使得標(biāo)題具有移動(dòng)端特色，引人入勝。

3.英文簡稱被堂而皇之地使用。新興媒體移動(dòng)端語言相對較為輕松活潑，專有名詞的中文簡稱或者英文縮寫，如CEO、PK等常常交互使用，節(jié)省受眾的閱讀時(shí)間。

4.多媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用。新興媒體移動(dòng)端的語言早已告別單純的文字圖片，而是綜合運(yùn)用圖表、數(shù)字、音頻、視頻等多媒體技術(shù)，呈現(xiàn)生動(dòng)活潑，過目難忘之效果。

多媒體技術(shù)多媒體技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)把聲、文、圖像等多媒體集合成一體的技術(shù)，是將計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、錄像機(jī)、錄音機(jī)和游戲機(jī)等技術(shù)融為一體，形成電腦與用戶之間可以相互交流的操作環(huán)境。經(jīng)計(jì)算機(jī)加工處理后以圖片、圖表、數(shù)字、音頻、視頻等多種手段淋漓盡致地表現(xiàn)。主要特征表現(xiàn)在四個(gè)方面。（1）關(guān)鍵特征交互性。用戶可有效地控制和使用信息，體現(xiàn)在通信系統(tǒng)中人與系統(tǒng)之間的相互控制能力。（2）同步性。在新興媒體移動(dòng)終端上呈現(xiàn)的圖像、聲音和文字是以同步方式進(jìn)行的。（3）集成性。能對內(nèi)容數(shù)據(jù)信息、多媒體和超媒體信息，腳本信息和特定的應(yīng)用信息等進(jìn)行存儲、傳輸、處理、顯現(xiàn)。（4）復(fù)合性。復(fù)合性也可稱為媒體的多樣化，信息的獲取與表現(xiàn)，可以進(jìn)行加工、組合與變換，創(chuàng)作出更準(zhǔn)確、更生動(dòng)地信息。

二、H5成最為重要的呈現(xiàn)手段，方興未艾

H5是HTML5的縮寫，HTML是超文本標(biāo)記語言的一個(gè)應(yīng)用，頁面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。HTML5是超文本標(biāo)記語言（HTML）應(yīng)用的第五次重大修改。

H5的結(jié)構(gòu)包括“頭”部分（英語：Head）、和“主體”部分（英語：Body），其中“頭”（英語：Head）部提供關(guān)于網(wǎng)頁的最為重要信息，“主體”（英語：Body）部分講述網(wǎng)頁的具體內(nèi)容。

由于極為適合通過手機(jī)的展示與分享。H5在微信等移動(dòng)終端廣泛應(yīng)用，具有諸多優(yōu)勢。比如，控件豐富、動(dòng)畫特效靈活、交互功能應(yīng)用強(qiáng)大，還兼具數(shù)據(jù)分析功能。此外，還有靈活性高、開發(fā)成本低、制作周期短的優(yōu)勢。

四大H5頁面制作工具各有優(yōu)缺點(diǎn)，應(yīng)根據(jù)實(shí)際需要具體選擇。易企秀：www.eqshow.cn是針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的在線H5場景制作工具，可創(chuàng)建場景應(yīng)用，動(dòng)態(tài)模板豐富，可以簡單、輕松制作基于HTML5的精美手機(jī)幻燈片。但是，在模板質(zhì)量、創(chuàng)意、精美程度上略孫一籌。we+和兔展性價(jià)比較高，we+高級定制能力最突出。

三、VR技術(shù)被廣泛應(yīng)用，呈愈演愈烈趨勢

VR是虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）的簡稱，也稱虛擬實(shí)境，是由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀(jì)80年代初提出的。是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境。利用計(jì)算機(jī)模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，受眾可以進(jìn)行視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，及時(shí)、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物，如同身臨其境。當(dāng)受眾移動(dòng)位置時(shí)，計(jì)算機(jī)還可以實(shí)時(shí)進(jìn)行運(yùn)算，將精確的三維世界視頻傳回，產(chǎn)生極強(qiáng)的現(xiàn)場感。在2016年黑龍江乳業(yè)大會期間，東北網(wǎng)就采用了VR技術(shù)對大會盛況進(jìn)行了報(bào)道，雖然，盛會已閉幕一年有余，但是，今天只要進(jìn)入當(dāng)年制作的VR中，當(dāng)年大會盛況依然紅紅火火，引人入勝。

運(yùn)用VR手段，需要掌握多門技術(shù)。比如，實(shí)時(shí)三維計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、廣角（寬視野）立體顯示技術(shù)、對受眾頭、眼和手的跟蹤技術(shù)、觸覺/力覺反饋技術(shù)、立體聲技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、語音輸入輸出技術(shù)，還有類似于HTC vive的激光定位器等技術(shù)等等。

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（編輯/李舶）