劉曉艷

[摘 要]從進入二十一世紀起，新媒體猶如雨后春筍蓬勃發(fā)展。前沿技術(shù)和新媒體所衍生的傳媒體系也逐漸趨于多元化。傳統(tǒng)媒體電視新聞傳播怎樣堅持實施創(chuàng)新戰(zhàn)略與新媒體融合共生，是領(lǐng)域內(nèi)亟待解決的一個問題。在多屏聯(lián)動與跨屏傳播的大環(huán)境下，電視無處不在的理念已滲透至我們的生活之中，而當(dāng)代電視新聞?wù)饾u傾向于特定人群的“視頻窄播”。而且，下一代廣播也將是有指向性的對特定人群予以“音頻窄播”，在移動終端和音頻超市完全融合后，“電視廣播新聞”也將無處不在?，F(xiàn)階段，在探究電視新聞傳播的內(nèi)涵及拓展性已經(jīng)沒有實際意義，當(dāng)前需要亟待解決的問題是傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體堅持實施創(chuàng)新戰(zhàn)略在與新媒體融合過程中要擇取的路徑及舉措。

[關(guān)鍵詞]媒介融合；背景；電視新聞傳播；走向

1 傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體與新媒體差異特性分析

目前伴隨微博的興起，更多的人已成為傳播基點，同時擁有很多各自的粉絲，對傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體造成了進一步的沖擊。不過在網(wǎng)絡(luò)傳播過程，因為業(yè)余作人員的傳播能力不足，同時沒有相應(yīng)的把關(guān)，很多垃圾信息被廣泛傳播，怎樣深化傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的影響力、提高時效性是亟待解決的問題。

2 傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的優(yōu)勢及方向

針對傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體，在新媒的影響下，基本確保著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。不過面對新媒體的一些特性，傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體必定會受到一定程度的沖擊。新媒體是一種相對前沿的事物。眾所周知，長久不變的一個定力即新事物會蠶食舊事物，不過在新媒體對傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體沖擊的過程中，我們總結(jié)出了新媒體和傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體融合發(fā)展的基本理念。

和新媒體的融合是傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體未來發(fā)展的側(cè)重點。

新媒體對傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體存在一定的依賴，傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體大量的資源及特有的特性，對新媒體而言都是非常需要的。因此，和傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的融合是新媒體的全面發(fā)展的先決條件。不過，針對傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的滲透，新媒體會有怎樣的收益，筆者進行了下述幾點總結(jié)：第一點，伴隨新聞事業(yè)的發(fā)展，采編工作也變得趨于多元化，和新媒體的融合，不僅降低了編輯與記者的工作量，同時還深化了信息傳遞的有效性，且可以主動的予以信息反饋及傳輸。第二點，和新媒體的融合，不但滲透新媒體的特性，而且還填補了傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的缺陷，流動的信息可以為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。第三點，前沿技術(shù)以及市場環(huán)境的變遷，推動傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體一定要和新媒體進行融合，這在很大程度上為傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

3 傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體創(chuàng)新戰(zhàn)略推動融合發(fā)展

現(xiàn)階段國內(nèi)市場經(jīng)濟還沒有得到完善，分配存在多極分化的特性，思想多元化，持續(xù)深化新聞宣傳能力，是新聞系統(tǒng)所要肩負起的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體特點各異，怎樣深化二者融合，根據(jù)實際環(huán)境承擔(dān)起媒體的責(zé)任，這就要傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體堅持實施創(chuàng)新戰(zhàn)略，根據(jù)時代的特點，持續(xù)完善，這樣才能夠讓兩種媒體有機結(jié)合，進而達到理想的效果。

深化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、加強專業(yè)能力、深化審美就非常必要。完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，增強網(wǎng)絡(luò)在受眾的信譽。較之傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的把關(guān)，要深化新媒體的互動性，拓展傳輸途徑，讓受眾通過留言以及短信等舉措闡釋各自的理念，因此增加報道的深度，這樣可以切實加強合受眾的融合性。

而且管理工作者要第一時間屏蔽存在顯著錯誤的信息，特別是重大新聞事件要全面核查其消息途徑與準(zhǔn)確度，因此避免虛假信息依附于網(wǎng)絡(luò)擴散，規(guī)避虛假信息為當(dāng)事所造成的負面影響。傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體要依附于新媒體深化宣傳。要有效利用傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的特性，參考商業(yè)網(wǎng)站，深化新聞網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量及影響力。

參考文獻：

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（編輯/丹桔）